SEO to nie tylko słowa kluczowe: oto dlaczego!

Ci, którzy są nowicjuszami w Optymalizacji wyszukiwarek, mogą założyć, że SEO polega na strategicznym wykorzystaniu słów kluczowych, aby pomóc użytkownikom Internetu w ich treści. – I mieliby rację!

Słowa kluczowe są bardzo ważne w nagłówkach, adresach URL, treści, linkach wewnętrznych i tytułach SEO.

Badanie słów kluczowych jest jednym z najważniejszych czynników w SEO i polega na znalezieniu odpowiednich i osiągalnych słów kluczowych, na które Twoja witryna ma być kierowana.

Wybór właściwych słów kluczowych nie jest tak prosty, jak się wydaje. Istnieje umiejętność wybierania odpowiednich haseł do kierowania, na przykład jeśli wybierzesz słowa kluczowe, które są zbyt konkurencyjne, możesz odgryźć więcej, niż możesz przeżuć i nigdy nie pozycjonować. Chcesz również upewnić się, że kierujesz na wybrane słowa kluczowe, zamiast skupiać się na zbyt małej liczbie i kierować na słowa kluczowe o dużej intencji użytkownika.

Chociaż słowa kluczowe i badanie słów kluczowych są ważne, SEO to nie tylko instalowanie WordPressa, instalacja wtyczki Yoast SEO, dodawanie słowa kluczowego, a jeśli otrzymasz zielone światło od Yoast, praca jest wykonana. Wszystko, co musisz teraz zrobić, to usiąść wygodnie i poczekać, aż Google zaindeksuje, zaindeksuje i wysoko oceni Twoją witrynę. SEO tak nie działa.

Należy wziąć pod uwagę wiele innych czynników, z których każdy jest równie ważny jak słowa kluczowe i badanie słów kluczowych.

Oto niektóre z najważniejszych aspektów SEO poza słowami kluczowymi:

Badania konkurencji

Kiedy próbujesz znaleźć się w Google, stajesz naprzeciw konkurencji. Niektóre słowa kluczowe, takie jak „ubezpieczenie samochodu” lub „kredyty hipoteczne”, będą naturalnie bardzo trudne. Jeśli zaczynasz nową stronę internetową, a następnie próba rankingu pod kątem wysoce konkurencyjnych warunków, będzie trudnym zadaniem. Twoja strategia będzie musiała brać pod uwagę poziom konkurencji. Aby dowiedzieć się, jak ciężka praca musisz mieć wysoką pozycję w Google, musisz przeprowadzić badania konkurencji. Istnieje wiele narzędzi, takich jak Ahrefs, które mogą pomóc w badaniach konkurencji.

Bezpieczeństwo witryny

Google i inne wyszukiwarki będą znacznie bardziej ufać Twojej witrynie, jeśli jest ona bezpieczna.

Upewnij się, że Twoja witryna jest bezpieczna i posiada certyfikat SSL (Secure Sockets Layer). Jest to czynnik rankingowy od 2014 roku. Możesz to po prostu sprawdzić, szukając kłódki w pasku adresu. W Internecie dostępne są narzędzia do sprawdzania, czy Twój SSL jest zainstalowany, ważny i zaufany.

Jeśli jesteś na stronie WordPress, upewnij się, że wtyczki i motyw są aktualne. Poświęć czas na wykonanie kopii zapasowej i zabezpieczenie swojej witryny. Jeśli Twoja witryna zostanie zhakowana, Google może szybko usunąć ją z indeksu.

Optymalizacja mobilna

Google to indeks zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Oznacza to, że Google będzie oceniać Twoją witrynę na podstawie wrażeń mobilnych, a nie komputerowej wersji Twojej witryny. Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem telefonów komórkowych i dobrze zoptymalizowana. Witryny powinny być teraz tworzone z myślą o urządzeniach mobilnych. Prawie każde konto Google Analytics, na które spojrzysz, będzie zawierać wyższy odsetek użytkowników mobilnych niż użytkowników komputerów stacjonarnych.

Jeśli Twoja witryna na komputery zawiera treści, a Twój telefon komórkowy bardzo mało, być może będziesz musiał rozważyć swoją strategię. Google zaleca, aby zawartość była taka sama na obu.

W ciągu ostatnich kilku lat pracowaliśmy nad witrynami, które mają witrynę na komputery i inną „alternatywną” witrynę mobilną. Zamiast być responsywnymi witrynami, które mają jedną wersję witryny i działają na wszystkich urządzeniach, te witryny mają problemy i nie działają tak dobrze, jak mają jedną responsywną witrynę.

Jakość Twojej strony internetowej

Faktem jest; wysokiej jakości strony internetowe radzą sobie lepiej, jeśli chodzi o SEO, niż strony amatorskie. Jeśli Twoja witryna została profesjonalnie zaprojektowana i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, będzie miała ona znaczną przewagę.

SEO nie powinno być refleksją. Jeszcze zanim Twój programista zacznie budować Twoją witrynę, powinieneś pomyśleć o swoim SEO. Jak ustrukturyzujesz swoją witrynę, jak będziesz ją kategoryzować, jak będą wyglądać adresy URL, jak będą działać linki wewnętrzne, ile kliknięć zajmie użytkownikowi dotarcie do stron produktów lub usług ze strony głównej.

SEO techniczne

SEO techniczne odnosi się do optymalizacji strony internetowej i serwera. Pomaga to wyszukiwarkom indeksować i indeksować witrynę tak wydajnie, jak to możliwe. Im lepiej wyszukiwarka może przeszukiwać i indeksować Twoją witrynę, tym lepiej Twoja witryna będzie miała miejsce w rankingu.

Twój programista może upewnić się, że masz skonfigurowaną mapę witryny, plik robots i Google Search Console oraz że Twoja witryna może być skutecznie indeksowana.

Ważne jest, aby Twoja witryna nie zawierała uszkodzonych linków, które są linkami do stron, które już nie istnieją. Upewnij się, że ćwiczysz dobre gospodarowanie i że wrażenia użytkownika są bardzo dobre. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, są osoby klikające link i lądujące na stronie 404. Upewnij się, że masz dobrego dostawcę usług hostingowych. Nie wybieraj najtańszych. Jeśli Twoja witryna jest cały czas niedostępna lub serwer działa wolno, lub Twój hosting zostanie ponownie zhakowany, ucierpi Twoje SEO.

Nawigacja i struktura

Posiadanie przejrzystej i logicznej struktury witryny oraz intuicyjnej struktury wewnętrznych linków znacznie ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny. Ale te czynniki są ważne nie tylko dla Google; nawigacja w strukturze witryny jest również ważna dla tworzenia pozytywnego doświadczenia użytkownika.

Drzewopodobna lub hierarchiczna struktura informacji to najlepszy sposób na uporządkowanie informacji w witrynie. Pomyśl o strukturze swojej witryny w ten sposób: witryny będą miały stronę główną, a strona główna będzie zawierać linki do podstron/kategorii, a te z kolei będą linkami do stron.

Ten rodzaj architektury informacji pozostaje najbardziej skuteczny w optymalizacji i indeksacji przez Google, ponieważ jest łatwy do naśladowania. Jeśli nie uporządkujesz treści i informacji w odpowiednich kategoriach lub podfolderach, użytkownicy będą zniechęcać się do przeglądania Twojej witryny, a Google nie będzie jej indeksować tak wydajnie, jak to możliwe.

Zaleca się, aby wszystkie menu nawigacyjne były uporządkowane w sposób metodyczny i aby żadna strona nie znajdowała się dalej niż trzy kliknięcia od jakiejkolwiek innej strony w Twojej witrynie. Tworzy to pozytywną, przyjazną dla użytkownika stronę internetową, a jednocześnie uspokaja Google, który coraz częściej dodaje do swojego algorytmu elementy „użyteczności”.

Strony u góry struktury witryny będą miały większy autorytet.

Korzystaj z nawigacji tekstowej, używaj map witryn, szczególnie w przypadku większych witryn, używaj bułeczki do nawigacji, używaj wewnętrznych linków i upewnij się, że używasz dobrze nazwanych i opisowych adresów URL stron.

Prędkość

Szybkość ładowania strony jest od jakiegoś czasu czynnikiem rankingowym w Google.

Znaczenie szybkości witryny będzie tylko rosło. Google ogłosił niedawno czynniki Core Web Vitals. Jest to zestaw wskaźników doświadczenia użytkownika związanych z szybkością, responsywnością i stabilnością wizualną. Google poprzez swoją Search Console będzie dostarczać raporty na temat tych danych użytkownika, które z kolei będą odgrywać coraz większą rolę jako czynniki rankingowe.

SEO na stronie

Upewnij się, że masz dobre tytuły stron, opisy meta, nagłówki, zoptymalizowane obrazy i wyszukane słowa kluczowe.

Długość i jakość

Długość i jakość treści nie ma nic wspólnego ze słowami kluczowymi. Możesz używać najlepszych słów kluczowych w ofercie, ale jeśli Twoje treści są niskiej jakości lub mają nieodpowiednią długość, nie przyciągną one ruchu w sieci. Upewnij się, że tworzone treści są świeże, wciągające, dobrze napisane i pouczające. Priorytetowo traktuj wartość, a nie tylko produkuj coś bezcelowego i nudnego. Niezbędna jest również poprawna pisownia i gramatyka.

Bardzo ważna jest również intencja użytkownika. Upewnij się, że Twoja strona odpowiada intencji tego, czego ktoś szuka. Szybkie sprawdzenie w Google słów kluczowych może ujawnić typ stron, których oczekuje Google.

Bogata treść

Treści bogate to obrazy i filmy, które nie pojawiają się nigdzie indziej. Oczywiście, możesz skorzystać z istniejących mediów, ale tworzenie własnych bogatych treści jest niezwykle skuteczne, jeśli chodzi o SEO. Jeśli ta treść jest oryginalna, ma większą szansę na wysokie miejsce w rankingu; inne witryny również będą zawierać linki do Ciebie, gdy je udostępnią.

W ten sposób, jeśli Twoje treści staną się wirusowe, zdobędziesz uznanie, a Twoje rankingi SEO poszybują w górę. Jeśli nie możesz tworzyć własnej zawartości, spróbuj znaleźć sposób na wykorzystanie istniejącej zawartości bogatej. Zawsze lepiej jest z niego korzystać, niż z niego nie korzystać.

Linki zwrotne

Google zaczynał jako wyszukiwarka oparta na linkach. Podstawą algorytmu były linki z innych witryn. Aby podkreślić, jak ważne były linki, znany jest przypadek, gdy grupa SEO była w stanie umieścić stronę z biografią George'a Busha w witrynie Białego Domu w rankingu pod kątem terminu „nieszczęśliwa porażka”. Oczywiście te słowa kluczowe nie znajdowały się na stronie, jednak linki i tekst w linkach prowadzących do tej strony zawierały ten termin. To wystarczyło, aby uzyskać ranking strony biograficznej w Google dla terminu „nieszczęsna porażka”.

Źródło: Wyszukiwarka Land

Z biegiem lat znaczenie linków spadło, a SEO na stronie i doświadczenie użytkownika nabierają coraz większego znaczenia. Niemniej jednak wysokiej jakości linki są nadal ważnym czynnikiem rankingowym.

Jeśli Twoja witryna ma słabe wyniki, a konkurenci pojawiają się nad Tobą i potrzebujesz agencji SEO, która przeprowadzi audyt i pomoże Ci w SEO, skontaktuj się z nami.