모든 재무 고문이 2020년에 피해야 하는 9가지 블로깅 실수

HubSpot에 따르면 콘텐츠 마케팅의 일부로 블로그를 사용하는 기업은 그렇지 않은 기업보다 67% 더 많은 리드를 얻습니다. 따라서 아직 블로깅을 마케팅 전략에 통합하기 시작하지 않았다면 지금이 시작할 때입니다. 하지만 콘텐츠를 만들 때 가장 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 세우기 위해 올해 피해야 할 몇 가지 실수가 있습니다!

블로그를 할 때 피해야 할 9가지 실수

강력한 콘텐츠를 만들 때 아래의 유용한 솔루션을 사용하여 이러한 일반적인 실수를 방지하세요.

실수 #1: 틈새 시장을 잊는다

틈새 시장을 공략하면 청중의 범위가 줄어들 것 같지만 실제로는 회사에 훨씬 큰 이점이 있습니다. 금융 산업은 엄청나게 광범위하므로 범위를 좁히지 않으면 눈에 띄기 훨씬 어렵고 온라인에서 순위를 매기고 회사를 마케팅할 수 있습니다.

솔루션: 특정 틈새 시장에 맞추기

그렇다면 틈새 시장에서 어떻게 눈에 띄는가? 틈새 시장과의 커뮤니케이션과 관련하여 다른 사람들과 눈에 띄기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

강한 첫인상 만들기

당신이 누구에게 음식을 제공하는지 명확하게 설정하십시오. 연구에 따르면 사람들은 10분의 1초 안에 당신에 대한 의견을 형성할 수 있습니다. 그것은 청중을 끌어들이는 데 많은 시간이 걸리지 않으므로 홈페이지에 틈새 시장과 청중이 명확하게 설명되어 있는지 확인하십시오. 아래 예에서 Twenty Over Ten 고객인 CL Sheldon & Company가 홈페이지에 방문하는 즉시 누구에게 서비스를 제공하는지 알 수 있습니다. 이것이 현역 및 퇴역 군인을 위한 재정 계획입니다.

지속적으로 청중을 충족시키는 강력한 콘텐츠 만들기

청중을 대상으로 하는 블로그와 비디오를 만들면 온라인에서 검색할 때 내 콘텐츠를 찾을 가능성이 더 높아집니다. 이렇게 하는 네 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 웹사이트로 트래픽 유도
2. 업계에서 생각하는 리더로 자신을 포지셔닝
3. 틈새 관련 검색을 위해 SEO 향상
4. 보다 강력한 고객 관계 개발

청중의 질문에 답하고 재정적 여정에 도움이 되는 정보를 제공할 수 있기를 원합니다. 쉽게 소화할 수 있고 도움이 되는 콘텐츠를 제공하십시오. 이는 귀하가 업계 전문가임을 증명하고 방문자를 웹사이트에 유지하고 온라인 인지도를 높일 수 있는 좋은 방법이기 때문입니다.

Twenty Over Ten 고객인 Dorsey Wealth Management는 여성이 주도하는 비즈니스로 여성의 재정 계획을 지원하는 데 도움이 되며 많은 블로그 게시물에서 이를 확인할 수 있습니다.

강력한 클릭 유도문안

클릭 유도문안이 없다면 독자가 다음에 취해야 할 조치를 어떻게 알 수 있습니까? 어떻게 그들을 판매 유입경로로 이끌고 고객이 되는 데 더 가까이 갈 것입니까? 이것이 웹사이트에 이러한 항목을 포함하는 것이 중요한 이유입니다. 강력한 CTA를 만들 때 다음을 수행해야 합니다.

1. 긴박감을 조성하라
2. 산만함을 제한하십시오
3. 좋은 위치에 두세요
4. 행동 단어 사용
5. 사용자에게 이점 강조
6. 시각적으로 눈길을 사로잡는

Twenty Over Ten 고객인 Century Wealth Advisors는 배경에서 눈에 띄는 CTA 버튼으로 쉽게 찾을 수 있는 영웅 이미지의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 "Learn How We Can Help"를 표시합니다.

실수 #2: 당신의 글은 너무 형식적이고 전문 용어로 가득 차 있습니다.

당신이 재정 고문이 아니라면 많은 전문 용어와 "재무 관련 이야기"가 혼란스럽거나 독자의 머리 위로 글을 쓸 수 있습니다. 많은 사람들이 금융에 대한 배경 지식이 없어 전문 용어를 이해하지 못할 수 있으므로 사람들이 이해할 수 있는 방식으로 작성하십시오.

해결책: 말하는 대로 쓰기

사람들은 당신을 알고 싶어하므로 당신 자신이 되어 당신의 글에 개성을 불어넣으세요. 이야기를 나누고 경험을 공유하십시오. 이렇게 하면 글을 덜 딱딱하고 형식적으로 만들 뿐만 아니라 블로그 게시물을 훨씬 더 관련성 있고 읽기 쉽게 만들 수 있습니다.

결과적으로 더 많은 트래픽이 발생하고 사람들이 웹사이트에서 다른 블로그 게시물을 읽고 페이지의 다른 부분을 확인하는 데 더 많은 시간을 보내게 됩니다.

그러나 블로그 게시물에 너무 많은 개인적인 일화와 탈선을 사용하고 싶지 않기 때문에 미세한 선이 있음을 명심하십시오. 방문자의 55%가 웹사이트에서 보내는 시간이 15초 미만이므로 방문자의 주의 집중 시간이 짧다는 것을 기억하십시오. 당신은 그들의 관심을 잃고 그들이 당신의 웹사이트에서 튀어오르게 하고 싶지 않습니다.

실수 #3: 제목이 충분히 구체적이지 않습니다.

주제가 너무 광범위하면 실제로 범위를 좁히고 주제에 집중하기가 어렵습니다. 또한 검색 엔진의 경우 귀하의 제목이 다른 모든 광범위한 주제와 "혼합"되기 때문에 많은 검색에 표시되지 않습니다. 또한 광범위한 세부 사항이 너무 많으면 각 주제에 대해 자세히 답변하기 어려울 수 있습니다.

해결책: 명확하고 간결한 주제를 가지세요

강력한 블로그 제목을 갖는 것은 누군가가 귀하의 블로그 페이지를 방문할 때 가장 먼저 보게 되는 것이며 방문자가 읽을 내용을 신속하게 자세히 설명하기 때문에 중요합니다. 강력한 블로그 제목을 작성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

강력한 키워드 사용

이것은 검색 엔진에 표시하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 블로그가 무엇에 관한 것인지 자세히 설명하고 틈새 시장에서 관심을 불러일으킵니다. 강력한 키워드를 사용하는 것은 블로그뿐만 아니라 웹사이트에 있는 정보를 검색 엔진에 전달하기 때문에 매우 중요합니다.

제목에 숫자 포함

독자는 숫자를 볼 때 목록과 같이 소화하기 쉬운 무언가를 얻을 것이라는 것을 알고 있으므로 빠르고 유익한 읽을 수 있습니다.

Twenty Over Ten 클라이언트, Gateway Retirement Solutions의 위 블로그, "IRA를 상속할 때 취해야 할 4단계"에서 독자는 블로그를 읽기도 전에 블로그의 주제가 무엇인지 정확히 알고 있으며 쉽게 읽을 수 있습니다. 4단계를 거쳐야 합니다.

청중에게 제목 맞춤화

위에서 언급했듯이 청중이 읽고 싶어하는 내용을 콘텐츠에 맞추는 것이 중요합니다. 그것은 그들에게 흥미롭고 재정적 목표를 달성하는 데 도움이 될 콘텐츠를 만드는 것입니다.

제목에 질문하기

질문을 하면 독자가 자신의 상황에 대해 생각하게 하고 질문을 포함하면 청중과 더 쉽게 연결할 수 있습니다.

Twenty Over Ten 고객인 Freedom Family는 블로그 게시물에서 401(k) 또는 IRA에서 $100,000를 가져와야 하는지 묻는 질문을 합니다. 이러한 유형의 제목은 독자가 이 책을 읽기 전에 고려하지 않은 질문에 대해 생각하게 할 수 있습니다.

실수 #4: 진정한 의미는 없다

콘텐츠를 일관되게 만드는 것이 중요하지만 블로그를 위해 블로그를 하는 경우 블로그 섹션에 방해가 될 수 있습니다. 방문자가 귀하의 웹 사이트를 방문할 때 공간을 채우기 위해 블로그를 작성하는 것이 아니라 유용한 블로그 정보를 제공하는 유용한 리소스로 제공되고 있는지 확인하고 싶습니다.

솔루션: 개요로 시작

명확하고 간결한 아이디어를 염두에 두고 블로그를 작성하고 있는지 확인하십시오. 구조화된 개요로 시작하면 앉아서 글을 쓸 때 도움이 될 수 있습니다.

블로그 게시물 구성

일부 구조를 추가하려면 블로그의 일부로 섹션 헤더를 추가해야 합니다. 헤더를 생성할 때 사용자를 먼저 생각해야 합니다.

이를 사용하여 콘텐츠에 구조를 추가하고 각 섹션의 내용을 설명해야 합니다. 이렇게 하면 독자가 블로그와 앞으로 읽을 내용을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google이 콘텐츠를 더 쉽게 크롤링하고 이해하는 데 도움이 됩니다.

실수 #5: 당신은 아무 것도 공짜로 주지 않는다

사람들은 FREE를 좋아하고 생활비가 증가함에 따라 무료로 정보를 얻는 것이 블로그나 웹사이트를 방문하게 하는 큰 유혹입니다. 그들의 재정적 여정에 도움이 될 유용한 정보가 없다면 큰 기회를 놓치고 있는 것입니다.

솔루션: 프리미엄 제공

항상 방문자에게 문제점을 해결하기 위한 실행 가능한 단계를 제공하십시오. 방문자가 계속해서 방문하게 하는 것은 무엇입니까? 그들의 질문에 답하고 그들이 취하여 자신의 재정 생활에 적용할 수 있는 실행 가능한 정보를 제공하는 블로그. Twenty Over Ten에서 우리는 매일 블로그를 운영하고 독자들이 자신의 비즈니스에 적용할 수 있는 콘텐츠를 제공하려고 노력합니다.

마케팅 팁부터 Google Analytics 측정, 재정 고문을 위한 소셜 미디어 등에 이르기까지 독자들이 무언가를 배운 것처럼 느끼고 자신의 회사에 지원할 수 있고 거의 매일 돌아와서 새로운 것을 찾을 수 있기를 바랍니다. .

실수 #6: 충분한 컨텍스트를 제공하지 않음

블로그에서 유용한 정보를 제공할 수 있지만 인포그래픽 및 시각 자료를 포함한 제3자 소스에 대한 링크와 같은 증거를 포함하는 것이 중요합니다.

해결책: 시각 자료를 사용하십시오

통계나 인용문을 포함할 때 독자가 원본 정보의 출처를 알 수 있도록 출처를 인용해야 합니다. 또한, 누군가를 인용하면 내가 링크된 것을 볼 수 있으며 향후 귀하의 정보를 사용할 가능성이 더 높아집니다.

비디오를 사용하는 것도 독자에게 콘텐츠를 다른 형식으로 제공하는 좋은 방법입니다. 실제로 YouTube는 10억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며 하루에 5억 시간 이상의 동영상이 YouTube에서 시청됩니다. 또한 매일 5억 명이 넘는 사람들이 Facebook에서 동영상을 시청합니다. 즉, 이것을 시각적 보조 장치로 콘텐츠 전략의 일부로 포함하는 것이 좋습니다.

이미지를 사용하면 시각적 그래프 및 통계가 포함된 유용한 인포그래픽과 같이 요점을 전달할 수 있습니다. 또한 템플릿, 수천 개의 이미지, 브랜드 색상과 글꼴을 포함하여 균일하게 유지하는 기능으로 이미지를 제작할 수 있는 정말 유용하고 무료인 도구인 Canva를 만들 수 있습니다.

또한 다른 웹사이트의 스크린샷을 포함하거나 특정 작업이 수행되는 방법의 예를 보여줄 때 고문 웹사이트의 스크린샷을 포함할 수 있습니다. 보시다시피, 게이트 콘텐츠의 예를 표시할 때 우리는 미래 지향적인 자산 관리 웹사이트의 스크린샷을 사용하여 웹사이트에서 이를 구현한 방법을 보여주었습니다.

실수 #7: 일정에 따라 블로그를 작성하지 않습니다.

우리는 그것을 얻는다. 특히 진행 중인 다른 모든 일과 함께 일관된 블로깅 일정을 유지하는 것이 어려울 수 있습니다. 그러나 블로그 콘텐츠를 일관되게 만들지 않고 콘텐츠 섹션을 업데이트하지 않으면 웹사이트 순위가 매겨지기가 더 어려워집니다. 또한 방문자는 정기적으로 답변을 제공하지 않으면 답변을 찾기 위해 웹사이트를 자주 방문하지 않습니다.

솔루션: 블로그 일정을 일관되게 유지

블로그를 최신 상태로 유지하는 가장 좋은 방법은 편집 일정을 유지하여 모든 것을 추적하는 데 도움이 되는 것입니다. 이것은 5가지 간단한 단계로 수행할 수 있으며 다음과 같습니다.

1. 마케팅 전략을 콘텐츠로 전환
2. 누가 팀에서 무엇을 할 것인지 위임
3. 블로그를 작성할 주제를 식별하십시오.
4. 중요도에 따라 단계의 우선 순위 지정
5. 캘린더를 계획하세요

아래에서 편집 캘린더를 다운로드할 수 있습니다.

자신만의 콘텐츠를 만들기 어렵다면 게스트 블로그를 이용하셔도 됩니다. 그것은 새로운 작가를 얻는 좋은 방법이며, 당신이 그들의 블로그와 콘텐츠를 사용한다면, 그들은 당신에게 그들의 웹사이트에 게스트 블로그를 요청할 가능성이 더 커질 것이며, 이는 당신의 도달 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

실수 #8: 가입자가 증가하지 않습니다

리드와 방문자가 증가할 수 있지만 더 많은 구독자를 얻지 못할 수 있습니다. 시청자에게 알리고 블로그와 웹사이트를 통해 답변을 제공하고 싶지만 최종 목표는 더 많은 구독자를 확보하여 고객으로 전환하는 것입니다.

솔루션: 클릭 유도문안 또는 뉴스레터 사용

이메일 마케팅을 사용하고 있는지 확인하고 새 구독자에게 "환영" 이메일을 설정하세요. 뉴스레터를 보낼 때 유용한 블로그, 비디오, 예정된 웹 세미나 또는 귀하의 가치를 보여주는 모든 것을 제공하십시오. 유용한 정보만 포함하는 것이 아니라 사용자가 다음 행동을 취하도록 유도하는 강력한 클릭 유도문안을 포함해야 합니다. 구독자를 위한 방문 페이지도 포함할 수 있습니다.

실수 #9: 독자들은 아무 것도 가지고 떠나지 않습니다.

독자는 블로그 섹션을 찾을 수 있지만 자신의 마케팅 전략이나 회사에서 사용할 수 있는 것을 배우거나 빼앗지 않습니다.

솔루션: 독자가 무언가를 배우고 있는지 확인하십시오.

자신의 자문 회사에서 구현할 수 있는 실행 가능한 단계를 제공합니다. 그들이 활용할 수 있는 테이크아웃을 제공합니다. 그들에게 유용한 팁을 제공하면 더 유용한 정보를 얻기 위해 웹사이트를 계속 방문하도록 권장할 것입니다.

마지막 생각들

많은 것들과 마찬가지로 블로깅은 회사에 가장 적합한 공식을 찾으려고 노력할 때 시행착오의 게임이 될 수 있습니다. 블로그 문제를 정확히 파악할 수 있는 경우 이러한 솔루션을 사용하여 문제를 해결하여 가장 많은 리드를 유도하고 고문 웹사이트를 통해 더 많은 구독자와 고객을 확보할 수 있습니다.