로컬 SEO를 위한 경쟁 분석 팁

지역 검색 결과에 대한 최적화와 관련하여 귀하와 귀하의 경쟁업체는 제한된 수의 주요 위치를 놓고 경쟁하고 있습니다. 자신을 가능한 한 최고의 위치에 두려면 경쟁업체를 식별하고 경쟁업체에 대한 최대한 많은 정보를 얻은 다음 해당 정보를 유리하게 사용해야 합니다. 이를 수행하는 방법은 경쟁 분석을 수행하는 것입니다. 이를 통해 최적화하려는 위치의 시장에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 당신은 또한 당신의 경쟁자들에게 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 배우게 될 것입니다. 마지막으로, 현지화된 고객 페르소나를 더 잘 생성하고 고객의 요구에 맞게 마케팅 노력을 기울일 수 있습니다.

자신에게 효과가 있다고 생각되는 항목을 식별하면 다음 단계는 항목을 테스트하는 것입니다. 이것은 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않을지 결정하기 시작할 때 로컬 SEO 결과를 강화하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 가자!

지역 경쟁 식별

이것은 간단하게 시작됩니다. 귀하의 제품 또는 서비스와 귀하의 도시 및 주에서 Google 검색을 수행하십시오(예: "댈러스 텍사스의 세탁소"). 분명히 여러 위치에 대해 로컬 SEO를 최적화하는 경우 이 작업을 여러 번 수행합니다. 검색 엔진 결과 페이지 상단의 Google 지역 검색 상자에 나타나는 3개의 경쟁자는 최고의 경쟁자로 간주되어야 합니다. 그들은 어떻게든 그 순위를 얻었습니다. 당신의 임무는 방법을 알아내는 것입니다.

다음 단계로 진행하기 전에 몇 가지 사소한 고려 사항이 있습니다. 제품이나 서비스에 사용할 수 있는 이름이 두 개 이상인 경우 해당 용어도 검색해야 합니다. 예를 들어, 건식 벽체 회사를 소유하고 있는 경우 시트록 또는 석고를 검색하여 해당 영역의 다른 경쟁자를 식별할 수도 있습니다. 또한 특정 영역에 고유할 수 있는 용어를 고려하는 것을 잊지 마십시오. 예를 들어 편의점이나 주류 판매점을 소유하고 있다면 거의 모든 위치에서 이 용어를 사용하여 경쟁자를 찾을 수 있습니다. 그러나 미시간의 많은 지역에서 지역 경쟁자를 찾고 있다면 "파티 상점"도 검색하고 싶을 것입니다. 뉴욕시에서는 검색에 "bodegas"를 추가할 수 있습니다.

각 경쟁사에 대해 사용할 수 있는 모든 데이터 수집

상위 3명의 경쟁자가 필요한 모든 검색 옵션을 사용하고 있는지 알게 되면. 스프레드시트 또는 데이터베이스를 생성합니다. 경쟁 분석은 한 번만 할 수 있는 것이 아니므로 기록을 유지하고 싶을 것입니다. 회사 이름과 주소, 웹사이트 URL(Google이 방문 페이지로 연결하는 경우 기본 페이지 찾기), 소셜 미디어 페이지 URL, 위치 정보, 전화번호, 카테고리(둘 이상이 있을 수 있음) 및 메모하는 공간.

Google의 지역 검색 엔진 결과 상자에서 비즈니스를 클릭하여 데이터 수집을 시작할 수 있습니다. 이렇게 하면 경쟁업체의 Google 마이 비즈니스 페이지에서 자신을 찾을 수 있습니다. 여기에 훌륭한 정보가 풍부합니다. 사실, 데이터베이스에 추가하고 싶은 거의 모든 정보가 바로 거기에 있을 것입니다. 또한 어떤 정보가 누락되었는지 알 수 있습니다. 아래로 스크롤하면 리뷰와 웹 검색 결과를 찾을 수 있습니다.

이 모든 정보를 한 곳에 모아두면 각 경쟁업체의 정보를 나란히 조사할 수 있습니다. 이 정보에서 얻을 수 있는 일반적인 특성은 무엇입니까? 상위 3 위 지역 경쟁자에게 효과가 있는 경우 귀하에게도 효과가 있을 수 있습니다. 그런 다음 그들이 하지 않는 일을 살펴보십시오. 프로필의 일부가 누락되었거나 이미지가 오래되고 오래되었거나 긍정적인 리뷰가 부족합니까? 궁극적으로 이 정보를 사용하여 지역 검색 엔진 최적화를 개선할 때 경쟁자의 노력을 능가하고 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

웹사이트 탐색

이제 경쟁업체의 웹사이트, 특히 랜딩 페이지를 살펴보고 지역 검색에 최적화된 방법을 확인할 때입니다. 한 가지 하고 싶은 것은 각 페이지를 검사하여 해당 페이지 뒤에 있는 HTML 소스를 보는 것입니다. 두 번째는 콘텐츠, 특히 콘텐츠 최적화에 사용한 특정 주제에 관한 것입니다. 브라우저에 따라 다르지만 사용 가능한 지침이 있습니다. 도움이 되는 정보를 얻을 수 있습니다. 소스 보기가 열리면 몇 가지 주요 사항을 찾을 수 있습니다.

먼저 제목과 메타 설명에 도시 및 주와 같은 위치 정보가 포함되어 있습니까? 또한 제목과 메타 설명에 관련 키워드가 있습니까? 다음으로 각 페이지에서 찾고자 하는 것은 H1 태그입니다. H1 태그에 키워드나 위치 정보가 있는지 여부도 기록해야 합니다. 원하는 경우 이 정보를 초기 데이터베이스나 스프레드시트에 추가할 수 있습니다. 수집한 데이터가 너무 복잡해지지 않도록 새 데이터를 생성할 수 있습니다.

이제 Google의 구조화된 테스트 도구를 사용하여 경쟁업체가 지역 비즈니스 스키마를 사용하고 있는지 확인하십시오. 이것은 검색 엔진이 특정 웹 페이지 또는 방문 페이지가 특정 지리적 위치와 연관되어 있음을 식별하는 데 도움이 되는 것입니다. 여러 장소에서 운영되는 비즈니스에서 로컬 비즈니스 스키마를 사용하는 것은 매우 일반적입니다.

마지막으로 회사의 웹 디자이너가 Google 위치 지도를 방문 페이지에 삽입했는지 또는 좌표를 포함했는지 확인합니다. 지역 검색 및 매핑 정보는 서로 매우 밀접하게 결합되어 있음을 기억하십시오.

각 경쟁자의 권한 확인

이제 웹사이트에서 물러나 Google로 돌아갈 때입니다. 이상적으로는 Google이 귀하의 웹사이트에 대해 어떻게 생각하는지, 가장 중요하게는 귀하의 웹사이트에 대해 신뢰할 수 있다고 생각하는 사항을 테스트한 것입니다. 귀하의 지역에서 상위 순위 웹사이트에 대해 동일한 작업을 수행하는 것이 논리적으로 보입니다. 그렇죠? 다행히도 이것은 정말 간단합니다. 경쟁자의 이름, 주소, 전화번호를 Google에 붙여넣기만 하면 됩니다. 이 정보를 NAP라고 합니다. 그러면 Google이 만드는 연결이 표시됩니다. 일반적으로 회사 웹 사이트가 나타납니다. 리뷰와 지역 디렉토리도 마찬가지입니다. 불행히도 디렉토리는 일반적으로 가치가 없습니다. 기업이 권위를 얻는 한 가지 방법은 소셜 미디어를 이용하는 것입니다. 인터넷에서 소셜 미디어 치트 시트를 확인하여 경쟁업체가 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 방법을 알아볼 수 있습니다.

인용 검색 및 해당 인용의 품질 결정

가치가 없는 것은 이러한 검색에서 나오는 다른 정보의 대부분입니다. Amazon Local, Yelp 리뷰, 백서 및 경쟁사의 NAP 정보를 표시하는 기타 게시물 또는 웹 페이지. 이를 인용이라고 합니다. 로컬 SEO에서는 링크보다 인용이 더 중요합니다. 인용은 좋은 것이지만 일부는 다른 것보다 낫습니다. 예를 들어, 유명하고 권위 있는 웹사이트에서 경쟁업체의 NAP 정보를 표시하는 경우 지역 검색 엔진 결과에 영향을 미칠 수 있습니다. YELP 및 Amazon Local과 같은 웹 사이트는 관련 없는 웹 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 단순히 이 정보를 수집하는 웹 사이트보다 훨씬 더 많은 영향을 미칩니다. 경험에 따르면 신뢰할 수 있다고 생각하는 웹 사이트는 검색 엔진에서 신뢰할 수 있습니다. 경쟁자가 획득한 양질의 인용은 경쟁자가 특정 지리적 위치에서 귀하의 틈새 시장에서 자원을 찾기 위한 약간의 수단으로 자리 잡았다는 신호입니다. 이는 지역 현서 포지셔닝과 관련하여 강력한 상대가 될 가능성이 높기 때문에 주목하는 것이 중요합니다.

지역 사회 참여 및 리뷰 확인

이제 상황이 완전히 바뀌었습니다. 이제 시작했던 지역 Google 검색 결과로 돌아갈 시간입니다. 많은 사람들이 Google+를 소셜 미디어 플랫폼으로서 약간의 실패로 보고 있지만 거기에 게시된 리뷰의 중요성을 부인할 수 없습니다. 결국 누군가 Google이 귀하의 지역 경쟁자일 때 해당 회사의 Google 마이 비즈니스 페이지에서 가장 먼저 보는 것은 Google 리뷰입니다. 그것들이 대체로 긍정적이라면, 그것이 그들이 높은 순위를 얻는 데 도움이되는 요소입니다. 그런 다음 계속 아래로 스크롤하면 검색 엔진 결과가 표시됩니다. Yelp와 같은 다른 제품 및 서비스 리뷰 사이트를 볼 수 있습니다. 그들이 Yelp 및 유사 사이트에서 많은 입소문을 일으키고 있는 경우에도 마찬가지로 사람들이 지역 검색을 수행할 때 더 높은 검색 엔진 순위가 적용됩니다.

다음으로 그들의 소셜 미디어 참여를 살펴보고 싶을 것입니다. 보다 구체적으로, 지역 소셜 미디어 참여를 살펴보고자 합니다. 몇 가지 방법이 있습니다. 먼저 소셜 미디어 페이지를 방문하십시오. 그런 다음, 그들이 당신의 지역에 특정한 그룹이나 토론에서 활동하는지 확인하십시오. 또한 BuzzSumo와 같은 웹사이트를 사용하여 경쟁업체가 지역 관련 키워드로 만들고 있는 콘텐츠에 주목하고 있는지 확인할 수 있습니다.

결론

귀하의 공간에 있는 다른 비즈니스가 지역 검색 결과의 상단에 오르기 위해 무엇을 하고 있는지 알게 되면 앞으로 나아가는 데 필요한 정보를 얻게 됩니다. 지역 검색 엔진 최적화는 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 파악한 다음 이를 더 잘 수행하는 것입니다.