เคล็ดลับการวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับ SEO ในพื้นที่

เมื่อพูดถึงการปรับให้เหมาะสมสำหรับผลการค้นหาในท้องถิ่น คุณและคู่แข่งของคุณกำลังแย่งชิงตำแหน่งสำคัญในจำนวนที่จำกัด ในการทำให้ตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณต้องระบุคู่แข่งของคุณ รับข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาให้ได้มากที่สุด และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อประโยชน์ของคุณ วิธีการทำเช่นนี้คือการวิเคราะห์การแข่งขัน ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงตลาดในตำแหน่งที่คุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพ คุณจะได้เรียนรู้สิ่งที่ได้ผลและไม่ได้ผลสำหรับคู่แข่งของคุณ สุดท้าย คุณจะสามารถสร้างบุคลิกของลูกค้าที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นได้ดีขึ้น และปรับความพยายามทางการตลาดของคุณให้ตรงตามความต้องการของพวกเขา

เมื่อคุณระบุสิ่งที่คุณเชื่อว่าอาจใช้ได้ผลสำหรับคุณ ขั้นตอนต่อไปคือการทดสอบสิ่งต่างๆ สิ่งนี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับผลลัพธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ เมื่อคุณเริ่มตัดสินใจว่าสิ่งใดที่จะได้ผลและไม่ได้ผล เริ่มกันเลย!

ระบุการแข่งขันในพื้นที่ของคุณ

นี้เริ่มต้นพอเพียง เพียงค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบน Google ในเมืองและรัฐของคุณ เช่น "ร้านซักแห้งใน Dallas TX" แน่นอน หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในพื้นที่สำหรับสถานที่หลายแห่ง คุณจะต้องทำเช่นนี้หลายครั้ง คู่แข่งสามรายที่ปรากฏในช่องค้นหาในท้องถิ่นของ Google ที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาคือสิ่งที่คุณควรพิจารณาให้เป็นคู่แข่งอันดับต้นๆ พวกเขาได้รับการจัดอันดับนั้นอย่างใด งานของคุณคือการหาวิธี

ก่อนดำเนินการในขั้นต่อไป มีข้อควรพิจารณาเล็กน้อยบางประการ หากมีชื่อที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้มากกว่าหนึ่งชื่อ คุณจะต้องค้นหาคำเหล่านั้นด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของบริษัท drywall คุณอาจค้นหาแผ่นหินหรือยิปซั่มเพื่อระบุคู่แข่งรายอื่นในพื้นที่นั้น นอกจากนี้ อย่าลืมพิจารณาคำศัพท์ที่อาจใช้เฉพาะในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของร้านสะดวกซื้อหรือร้านขายสุรา คุณอาจใช้คำนี้ในเกือบทุกสถานที่เพื่อค้นหาคู่แข่งของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังค้นหาคู่แข่งในพื้นที่ของคุณในหลายพื้นที่ของรัฐมิชิแกน คุณจะต้องค้นหา "ร้านปาร์ตี้" ด้วย ในนิวยอร์กซิตี้ คุณอาจเพิ่ม "bodegas" ลงในการค้นหาของคุณ

รวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่มีให้สำหรับคู่แข่งแต่ละราย

เมื่อคุณรู้ว่าใครคือคู่แข่ง 3 อันดับแรกของคุณที่ใช้ทุกตัวเลือกการค้นหาที่จำเป็น สร้างสเปรดชีตหรือฐานข้อมูล การวิเคราะห์เชิงแข่งขันไม่ใช่สิ่งที่คุณทำได้เพียงครั้งเดียว ดังนั้น คุณจะต้องจดบันทึกไว้ คุณจะต้องบันทึกชื่อและที่อยู่ของบริษัท, URL ของเว็บไซต์ (ค้นหาหน้าหลักหาก Google กำหนดเส้นทางคุณไปยังหน้า Landing Page), URL ของหน้าโซเชียลมีเดีย, ข้อมูลตำแหน่ง, หมายเลขโทรศัพท์, หมวดหมู่ (อาจมีมากกว่าหนึ่ง) และ พื้นที่สำหรับจดบันทึก

คุณสามารถเริ่มรวบรวมข้อมูลได้โดยคลิกที่ธุรกิจในช่องผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นของ Google เมื่อคุณทำเช่นนี้ คุณจะพบว่าตัวเองอยู่ในหน้า Google My Business ของคู่แข่ง มีข้อมูลมากมายที่นี่ ข้อมูลแทบทุกบิตที่คุณต้องการเพิ่มลงในฐานข้อมูลจะอยู่ที่นั่น คุณจะสังเกตเห็นว่าข้อมูลใดขาดหายไป เลื่อนลงแล้วคุณจะพบคำวิจารณ์และผลการค้นหาเว็บ

เมื่อคุณมีข้อมูลทั้งหมดนี้ในที่เดียว คุณสามารถตรวจสอบข้อมูลของผู้แข่งขันแต่ละคนได้ ลักษณะทั่วไปที่คุณสามารถรวบรวมได้จากข้อมูลนี้มีอะไรบ้าง หากทำงานให้กับคู่แข่งในท้องถิ่นที่มีอันดับ 3 อันดับแรก ก็อาจใช้ได้ผลสำหรับคุณเช่นกัน แล้วดูสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทำ พวกเขาขาดส่วนใดส่วนหนึ่งของโปรไฟล์ รูปภาพของพวกเขาเก่าและล้าสมัย หรือพวกเขาขาดบทวิจารณ์ในเชิงบวกหรือไม่? เมื่อคุณใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่นของคุณในที่สุด คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณมีความพยายามมากกว่าคู่แข่ง

สำรวจเว็บไซต์ของพวกเขา

ตอนนี้ เป็นเวลาที่จะดูเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ โดยเฉพาะหน้า Landing Page เพื่อดูว่าพวกเขาได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นอย่างไร สิ่งหนึ่งที่คุณจะต้องทำคือคุณตรวจสอบแต่ละหน้าคือการดูซอร์ส HTML ที่อยู่เบื้องหลังหน้านั้น ส่วนที่สองเกี่ยวกับเนื้อหาของพวกเขา และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง หัวข้อเฉพาะที่พวกเขาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ การเข้าถึงนั้นขึ้นอยู่กับเบราว์เซอร์ของคุณ แต่มีคำแนะนำให้ใช้งาน ข้อมูลนี้สามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่คุณได้ เมื่อคุณเปิดมุมมองต้นทางแล้ว คุณสามารถค้นหาสิ่งสำคัญบางอย่างได้

ก่อนอื่น ชื่อและคำอธิบายเมตามีข้อมูลสถานที่ เช่น เมืองและรัฐหรือไม่ นอกจากนี้ยังมีคำหลักที่เกี่ยวข้องในชื่อและคำอธิบายเมตาหรือไม่ สิ่งต่อไปที่คุณต้องการค้นหาในแต่ละหน้าคือแท็ก H1 คุณควรบันทึกว่าพวกเขามีคำหลักหรือข้อมูลตำแหน่งในแท็ก H1 หรือไม่ คุณสามารถเพิ่มข้อมูลนี้ลงในฐานข้อมูลหรือสเปรดชีตเริ่มต้นของคุณได้หากต้องการ แม้ว่าคุณอาจต้องการสร้างใหม่เพื่อให้ข้อมูลที่คุณรวบรวมไม่รกเกินไป

ตอนนี้ ให้ใช้เครื่องมือทดสอบที่มีโครงสร้างของ Google เพื่อพิจารณาว่าคู่แข่งของคุณใช้สคีมาธุรกิจท้องถิ่นหรือไม่ นี่คือสิ่งที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุว่าหน้าเว็บหรือหน้า Landing Page นั้นเชื่อมโยงกับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง เป็นเรื่องปกติมากสำหรับธุรกิจที่ดำเนินการในหลายสถานที่เพื่อใช้สคีมาธุรกิจในท้องถิ่น

สุดท้าย ให้ดูว่านักออกแบบเว็บไซต์ของบริษัทได้ฝัง Google Maps ของตำแหน่งของตนลงในหน้า Landing Page หรือไม่ หรือได้รวมพิกัดไว้ด้วย โปรดจำไว้ว่าการค้นหาในท้องถิ่นและข้อมูลการทำแผนที่มีความเกี่ยวข้องกันอย่างมาก

ตรวจสอบอำนาจของคู่แข่งแต่ละราย

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะออกจากเว็บไซต์และกลับไปที่ Google ตามหลักการแล้ว คุณได้ทดสอบว่า Google คิดอย่างไรกับเว็บไซต์ของคุณแล้ว ที่สำคัญที่สุดคือสิ่งที่คิดว่าเชื่อถือได้เกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ ดูเหมือนว่ามีเหตุผลที่คุณจะทำเช่นเดียวกันกับเว็บไซต์อันดับต้น ๆ ในพื้นที่ของคุณใช่ไหม โชคดีที่นี่เป็นเรื่องง่ายจริงๆ เพียงวางชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคู่แข่งลงใน Google ข้อมูลนี้เรียกว่า NAP ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นถึงการเชื่อมโยงที่ Google ทำขึ้น โดยปกติเว็บไซต์ของบริษัทจะปรากฏขึ้น เพื่อทำการตรวจสอบและไดเรกทอรีท้องถิ่น น่าเสียดายที่ไดเรกทอรีมักจะไร้ค่า วิธีหนึ่งสำหรับธุรกิจที่จะได้รับอำนาจคือผ่านโซเชียลมีเดีย คุณสามารถดูข้อมูลสรุปเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียบนอินเทอร์เน็ตเพื่อเรียนรู้ว่าคู่แข่งของคุณอาจใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

ค้นหาการอ้างอิงและกำหนดคุณภาพของการอ้างอิงเหล่านั้น

สิ่งที่ไม่ไร้ค่าก็คือข้อมูลอื่นๆ ที่เกิดขึ้นในการค้นหาเหล่านี้ Amazon Local, บทวิจารณ์ Yelp, เอกสารไวท์เปเปอร์ และโพสต์หรือหน้าเว็บอื่นๆ ที่แสดงข้อมูล NAP ของคู่แข่งของคุณ สิ่งเหล่านี้เรียกว่าการอ้างอิง เมื่อพูดถึง SEO ในพื้นที่ การอ้างอิงมีค่ามากกว่าลิงก์ การอ้างอิงเป็นสิ่งที่ดี แต่บางคนก็ดีกว่าคนอื่น ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือกำลังแสดงข้อมูล NAP ของคู่แข่งของคุณ นั่นอาจส่งผลต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในพื้นที่ของตน เว็บไซต์เช่น YELP และ Amazon Local มีผลกระทบมากกว่าเว็บไซต์ที่รวบรวมข้อมูลนี้เพียงเพื่อพยายามเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง หลักการที่ดีคือเว็บไซต์ที่คุณคิดว่าเชื่อถือได้มักจะมีสิทธิ์โดยเครื่องมือค้นหา การอ้างอิงคุณภาพที่คู่แข่งได้รับมากขึ้นนั้นเป็นสัญญาณว่าพวกเขาได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะที่เป็นแหล่งข้อมูลเฉพาะเจาะจงของคุณในที่ตั้งทางภูมิศาสตร์นั้น ๆ นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ควรทราบ เพราะมันอาจหมายความว่าพวกเขาจะเป็นคู่ต่อสู้ที่น่าเกรงขามเมื่อพูดถึงการวางตำแหน่ง seo ในพื้นที่

ตรวจสอบการมีส่วนร่วมทางสังคมในท้องถิ่นและคำวิจารณ์

ตอนนี้สิ่งต่าง ๆ ได้เข้ามาเต็มวงแล้ว ได้เวลากลับไปที่ผลการค้นหาท้องถิ่นของ Google ที่คุณเริ่มต้น ในขณะที่หลายคนมองว่า Google + เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ล้มเหลว แต่ก็ไม่มีใครปฏิเสธความสำคัญของบทวิจารณ์ที่โพสต์ที่นั่น ท้ายที่สุด เมื่อมีคน Google เป็นคู่แข่งในพื้นที่ของคุณ สิ่งแรกที่พวกเขาเห็นบนหน้า Google My Business ของบริษัทนั้นคือความเห็นของ Google หากสิ่งเหล่านี้เป็นไปในเชิงบวกเป็นส่วนใหญ่ นั่นเป็นปัจจัยที่ช่วยให้พวกเขาได้รับการจัดอันดับที่สูง จากนั้น หากคุณเลื่อนลงต่อไป คุณจะเห็นผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คุณอาจเห็นไซต์รีวิวผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ เช่น Yelp หากพวกเขาสร้างกระแสมากมายบน Yelp และไซต์ที่คล้ายกัน การจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่สูงขึ้นก็เช่นเดียวกัน เมื่อผู้คนทำการค้นหาในท้องถิ่น

ต่อไป คุณจะต้องดูการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณต้องการดูการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียในท้องถิ่นของพวกเขา มีสองสามวิธีในการทำเช่นนี้ ขั้นแรก ไปที่หน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขา จากนั้น ดูว่าพวกเขามีความกระตือรือร้นในกลุ่มหรือการสนทนาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับพื้นที่ของคุณ คุณยังสามารถใช้เว็บไซต์ เช่น BuzzSumo เพื่อดูว่าคู่แข่งของคุณได้รับความสนใจจากเนื้อหาที่พวกเขากำลังสร้างด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นหรือไม่

บทสรุป

เมื่อคุณทราบแล้วว่าธุรกิจอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณกำลังทำอะไรอยู่เพื่อให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาในท้องถิ่น คุณก็จะมีข้อมูลที่จำเป็นในการก้าวไปข้างหน้า การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่นคือการเรียนรู้สิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่ แล้วทำสิ่งนั้นให้ดีขึ้น