Sfaturi de analiză competitivă pentru SEO local

Când vine vorba de optimizarea pentru rezultatele căutării locale, tu și concurenții tăi lupți pentru un număr limitat de poziții principale. Pentru a te pune în cea mai bună poziție posibilă, trebuie să-ți identifici concurenții, să obții cât mai multe informații despre ei și să folosești acele informații în avantajul tău. Modul de a face acest lucru este efectuarea unei analize competitive. Acest lucru vă va oferi o idee despre piața din locația pentru care încercați să o optimizați. Veți afla, de asemenea, ce a funcționat și ce nu a funcționat pentru concurenții dvs. În cele din urmă, veți fi mai capabil să creați personalități ale clienților localizate și să vă orientați eforturile de marketing către nevoile acestora.

Pe măsură ce identificați lucruri despre care credeți că ar putea funcționa pentru dvs., următorul pas pe care îl va face este să testați lucrurile. Acest lucru va contribui în mare măsură către consolidarea rezultatelor SEO locale, pe măsură ce începeți să determinați ce va funcționa și ce nu va funcționa. Haide să mergem!

Identificarea competiției dvs. locale

Aceasta începe destul de simplu. Doar faceți o căutare pe google pe produsul sau serviciul dvs. împreună cu orașul și statul dvs., de exemplu, „curățătorie chimică în Dallas TX” . Evident, dacă optimizați SEO local pentru mai multe locații, ați face acest lucru de mai multe ori. Cei trei concurenți care apar în caseta de căutare locală Google în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului dvs. de căutare sunt ceea ce ar trebui să considerați a fi concurența dvs. de top. Au câștigat acel clasament cumva. Treaba ta este să-ți dai seama cum.

Înainte de a trece la pasul următor, există câteva considerații minore. Dacă există mai multe nume care ar putea fi folosite pentru produsul sau serviciul dvs., veți dori să căutați și acești termeni. De exemplu, dacă dețineți o companie de gips-carton, ați putea căuta, de asemenea, placă sau gips pentru a identifica alți concurenți din zona respectivă. De asemenea, nu uitați să luați în considerare termeni care ar putea fi unici pentru o anumită zonă. De exemplu, dacă dețineți un magazin convenabil sau de băuturi alcoolice, probabil că ați putea folosi termenii în aproape orice locație pentru a vă găsi concurenții. Cu toate acestea, dacă ați căutat concurenții dvs. locali în multe părți din Michigan, veți dori să căutați și „magazine de petrecere”. În New York City, ați putea adăuga „bodegas” la căutarea dvs.

Colectați toate datele disponibile pentru fiecare concurent

Odată ce știi cine sunt cei mai buni 3 concurenți ai tăi, folosește fiecare opțiune de căutare necesară. Creați o foaie de calcul sau o bază de date. Analiza competitivă nu este ceva ce poți face o singură dată, așa că vei dori să ții evidențe. Veți dori să înregistrați numele și adresa companiei, adresa URL a site-ului web (Găsiți pagina principală dacă Google vă direcționează către o pagină de destinație), adresele URL ale paginilor de rețele sociale, informațiile despre locație, numerele de telefon, categoriile (poate fi mai multe) și un spațiu pentru luarea notițelor.

Puteți începe să culegeți date făcând clic pe companie în caseta cu rezultate ale motorului de căutare local Google. Când faci asta, te vei găsi pe pagina Compania mea pe Google a concurentului tău. Există o mulțime de informații grozave aici. De fapt, aproape fiecare informație pe care doriți să o adăugați în baza de date va fi chiar acolo. De asemenea, veți observa ce informații lipsesc. Derulați în jos și veți găsi recenziile și rezultatele căutării pe web.

Odată ce aveți toate aceste informații într-un singur loc, puteți face o examinare paralelă a informațiilor fiecărui concurent. Care sunt caracteristicile comune pe care le puteți aduna din aceste informații? Dacă funcționează pentru primii 3 concurenți locali din clasament, ar putea funcționa și pentru tine. Apoi, aruncați o privire la ceea ce nu fac. Le lipsesc părți din profilul lor, sunt imaginile lor vechi și depășite sau le lipsesc recenzii pozitive? Când în cele din urmă utilizați aceste informații pentru a vă îmbunătăți optimizarea propriei motoare de căutare locale, doriți să fiți sigur că depășiți eforturile concurenților dvs.

Explorați site-urile lor

Acum este timpul să aruncați o privire pe site-urile concurenților dvs., în special pe paginile lor de destinație, pentru a vedea cum sunt optimizate pentru căutarea locală. Un lucru pe care veți dori să faceți este să examinați fiecare pagină este să vizualizați sursa HTML din spatele acelei pagini. Al doilea este despre conținutul lor și, mai ales, despre subiectele specifice pe care le-au folosit pentru a-l optimiza. A ajunge la asta depinde de browser, dar există instrucțiuni disponibile. Acest lucru vă poate oferi câteva informații utile. Odată ce ați deschis vizualizarea sursă, puteți căuta câteva lucruri cheie.

În primul rând, titlul și meta descrierea conțin informații despre locație, cum ar fi orașul și statul? De asemenea, există un cuvânt cheie relevant în titlu și meta descriere? Următorul lucru pe care doriți să-l căutați pe fiecare pagină sunt etichetele H1. Ar trebui să înregistrați dacă au sau nu cuvinte cheie sau informații despre locație și în etichetele lor H1. Dacă doriți, puteți adăuga aceste informații la baza de date inițială sau la foaia de calcul. Deși, poate doriți să creați unul nou, astfel încât datele pe care le colectați să nu devină prea aglomerate.

Acum, utilizați instrumentul de testare structurat Google pentru a determina dacă concurenții dvs. folosesc o schemă de afaceri locală. Acesta este ceva care ajută motoarele de căutare să identifice că o anumită pagină web sau o anumită pagină de destinație este asociată cu o anumită locație geografică. Este foarte obișnuit ca întreprinderile care își desfășoară activitatea în mai multe locuri să folosească scheme de afaceri locale.

În cele din urmă, vezi dacă designerul web al companiei a încorporat hărți Google ale locației lor în paginile lor de destinație sau dacă și-a inclus coordonatele. Amintiți-vă că informațiile locale de căutare și cartografiere sunt foarte strâns căsătorite una cu cealaltă.

Verificați autoritatea fiecărui concurent

Acum este momentul să renunți la site-uri web și să te întorci la Google. În mod ideal, ați testat ce crede Google despre site-ul dvs., cel mai important, ceea ce crede că este autoritar despre site-ul dvs. Pare logic că ați face același lucru cu site-urile web de top din localitatea dvs., nu-i așa? Din fericire, acest lucru este cu adevărat simplu. Doar lipiți numele, adresa și numărul de telefon ale concurentului dvs. în Google. Aceste informații sunt cunoscute sub numele de NAP. Aceasta vă va arăta asocierile pe care le face Google. De obicei apare site-ul companiei. La fel și recenziile și directoarele locale. Din păcate, directoarele sunt de obicei lipsite de valoare. O modalitate prin care o afacere poate câștiga autoritate este prin intermediul rețelelor sociale. Puteți consulta o fișă de înșelăciune pentru rețelele sociale de pe internet pentru a afla cum ar putea concurența dvs. să folosească platformele de rețele sociale.

Căutați citate și determinați calitatea acelor citații

Ceea ce nu este lipsit de valoare sunt multe dintre celelalte informații care apar în aceste căutări. Amazon Local, recenzii Yelp, documente albe și alte postări sau pagini web care afișează informațiile NAP ale concurenților dvs. Acestea sunt cunoscute sub denumirea de citări. Când vine vorba de SEO local, citările sunt mai valoroase decât linkurile. Citările sunt un lucru bun, dar unele sunt mai bune decât altele. De exemplu, dacă site-urile web bine-cunoscute și cu autoritate afișează informațiile NAP ale concurenților dvs., probabil că acest lucru are un efect asupra rezultatelor lor locale ale motoarelor de căutare. Site-urile web precum YELP și Amazon Local au un impact mult mai mare decât site-urile care pur și simplu adună aceste informații în încercarea de a conduce trafic către site-uri web irelevante. O regulă de bază bună este că site-urile web pe care le considerați a fi autorizate sunt susceptibile să fie autorizate de motoarele de căutare. Cu atât mai mult, citațiile de calitate pe care le-a câștigat un concurent este un semn că s-au impus ca un pic de resurse în nișa ta, în acea locație geografică anume. Acest lucru este important de remarcat, deoarece probabil înseamnă că vor fi un adversar formidabil atunci când vine vorba de poziționarea seo locală.

Verificați implicarea și recenziile lor sociale locale

Acum, lucrurile s-au încheiat. Este timpul să vă întoarceți la rezultatele căutării Google locale de unde ați început. În timp ce mulți oameni văd Google + ca fiind un eșec ca platformă de socializare, nu se poate nega importanța recenziilor care sunt postate acolo. La urma urmei, atunci când cineva Google este concurentul tău local, unul dintre primele lucruri pe care le văd pe pagina Compania mea pe Google a acelei companii sunt recenziile Google. Dacă acestea sunt în mare măsură pozitive, acesta este un factor care îi ajută să obțină o poziție atât de mare. Apoi, dacă continuați să derulați în jos, veți vedea rezultatele motorului de căutare. Este posibil să vedeți alte site-uri de recenzii de produse și servicii, cum ar fi Yelp. Dacă generează o mulțime de zgomot pe Yelp și site-uri similare, același lucru se aplică, clasamente mai ridicate în motoarele de căutare atunci când oamenii efectuează căutări locale.

În continuare, veți dori să vă uitați la implicarea lor în rețelele sociale. Mai precis, doriți să vă uitați la implicarea lor în rețelele sociale locale. Există câteva moduri de a face acest lucru. În primul rând, vizitați paginile lor de socializare. Apoi, vezi dacă aceștia sunt activi în grupuri sau discuții care sunt specifice zonei tale locale. De asemenea, puteți utiliza un site web precum BuzzSumo pentru a vedea dacă concurenții dvs. atrag atenția pentru conținutul pe care îl creează cu cuvinte cheie relevante la nivel local.

Concluzie

Odată ce știți ce fac alte companii din spațiul dvs. pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării locale, aveți informațiile de care aveți nevoie pentru a merge mai departe. Optimizarea locală a motoarelor de căutare se referă la a afla ce fac concurenții tăi și apoi a face asta mai bine.