نصائح التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث المحلية

عندما يتعلق الأمر بتحسين نتائج البحث المحلية ، فإنك ومنافسيك تتنافسون على عدد محدود من المناصب الرئيسية. لتضع نفسك في أفضل وضع ممكن ، تحتاج إلى تحديد منافسيك ، واكتساب أكبر قدر ممكن من المعلومات عنهم ، واستخدام هذه المعلومات لصالحك. طريقة القيام بذلك هي إجراء تحليل تنافسي. سيعطيك هذا فكرة عن السوق في الموقع الذي تحاول تحسينه. سوف تتعلم أيضًا ما الذي نجح وما لم ينجح مع منافسيك. أخيرًا ، ستكون قادرًا بشكل أفضل على إنشاء شخصيات محلية للعملاء وتوجيه جهودك التسويقية نحو احتياجاتهم.

عندما تحدد الأشياء التي تعتقد أنها قد تعمل من أجلك ، فإن الخطوة التالية هي اختبار الأشياء. سيقطع هذا شوطًا طويلاً نحو تعزيز نتائج مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك عندما تبدأ في تحديد ما سينجح وما لن ينجح. هيا بنا نذهب!

تحديد المنافسة المحلية الخاصة بك

يبدأ هذا بما يكفي. ما عليك سوى إجراء بحث على google عن منتجك أو خدمتك جنبًا إلى جنب مع مدينتك وولايتك ، على سبيل المثال ، "التنظيف الجاف في دالاس تكساس". من الواضح ، إذا كنت تقوم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لمواقع متعددة ، فستفعل ذلك عدة مرات. المنافسون الثلاثة الذين يظهرون في مربع البحث المحلي من Google أعلى صفحة نتائج محرك البحث الخاص بك هم ما يجب أن تعتبره أفضل منافسيك. لقد حصلوا على هذا الترتيب بطريقة ما. عملك هو معرفة كيف.

قبل الانتقال إلى الخطوة التالية ، هناك بعض الاعتبارات الطفيفة. إذا كان هناك أكثر من اسم يمكن استخدامه لمنتجك أو خدمتك ، فستحتاج إلى البحث عن هذه المصطلحات أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة دريوال ، فيمكنك أيضًا البحث عن ألواح الجبس أو ألواح الجبس لتحديد المنافسين الآخرين في هذا المجال. أيضًا ، لا تنسَ التفكير في المصطلحات التي قد تكون فريدة في منطقة معينة. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا مناسبًا أو متجرًا لبيع الخمور ، فيمكنك على الأرجح استخدام المصطلحات في أي مكان تقريبًا للعثور على منافسيك. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن منافسيك المحليين في أجزاء كثيرة من ميشيغان ، فستحتاج إلى البحث عن "متاجر الحفلات" أيضًا. في مدينة نيويورك ، يمكنك إضافة "bodegas" إلى بحثك.

اجمع كل البيانات المتوفرة لكل منافس

بمجرد أن تعرف من هم أفضل 3 منافسين لديك يستخدمون كل خيار بحث ضروري. قم بإنشاء جدول بيانات أو قاعدة بيانات. التحليل التنافسي ليس شيئًا يمكنك القيام به مرة واحدة فقط ، لذلك ستحتاج إلى الاحتفاظ بالسجلات. ستحتاج إلى تسجيل اسم الشركة وعنوانها وعنوان URL لموقع الويب (ابحث عن الصفحة الرئيسية إذا وجهتك Google إلى صفحة مقصودة) وعناوين URL لصفحات الوسائط الاجتماعية ومعلومات الموقع وأرقام الهواتف والفئات (قد يكون هناك أكثر من واحد) و مساحة لتدوين الملاحظات.

يمكنك البدء في جمع البيانات بالنقر فوق النشاط التجاري في مربع نتائج محرك البحث المحلي من Google. عند القيام بذلك ، ستجد نفسك على صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بمنافسك. هناك ثروة من المعلومات العظيمة هنا. في الواقع ، ستجد كل جزء تقريبًا من المعلومات التي تريد إضافتها إلى قاعدة البيانات الخاصة بك هناك. ستلاحظ أيضًا المعلومات المفقودة ، قم بالتمرير لأسفل وستجد التقييمات ونتائج بحث الويب.

بمجرد حصولك على كل هذه المعلومات في مكان واحد ، يمكنك إجراء فحص جنبًا إلى جنب لمعلومات كل منافس. ما هي الخصائص المشتركة التي يمكنك الحصول عليها من هذه المعلومات؟ إذا كان يعمل مع أفضل 3 منافسين محليين ، فقد يكون مناسبًا لك أيضًا. ثم ألق نظرة على ما لا يفعلونه. هل فقدوا أجزاء من ملفهم الشخصي ، هل صورهم قديمة وقديمة ، أم أنها تفتقر إلى التعليقات الإيجابية؟ عندما تستخدم هذه المعلومات في النهاية لتحسين محرك البحث المحلي الخاص بك ، فأنت تريد التأكد من أنك تتجاوز جهود منافسيك.

استكشف مواقعهم الإلكترونية

حان الوقت الآن لإلقاء نظرة على مواقع ويب منافسيك ، وخاصة صفحاتهم المقصودة لمعرفة كيفية تحسينها للبحث المحلي. الشيء الوحيد الذي تريد القيام به هو فحص كل صفحة وهو عرض مصدر HTML خلف تلك الصفحة. والثاني يتعلق بالمحتوى الخاص بهم ، وخاصة الموضوعات المحددة التي استخدموها لتحسينه. يعتمد الوصول إلى ذلك على متصفحك ، ولكن هناك إرشادات متاحة. هذا يمكن أن يعطيك بعض المعلومات المفيدة. بمجرد فتح عرض المصدر ، يمكنك البحث عن بعض الأشياء الأساسية.

بادئ ذي بدء ، هل يحتوي العنوان والوصف التعريفي على معلومات الموقع مثل المدينة والدولة؟ أيضًا ، هل هناك كلمة رئيسية ذات صلة في العنوان والوصف التعريفي؟ الشيء التالي الذي تريد البحث عنه في كل صفحة هو علامات H1. يجب عليك تسجيل ما إذا كان لديهم كلمات رئيسية أو معلومات موقع في علامات H1 الخاصة بهم أم لا. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك إضافة هذه المعلومات إلى قاعدة البيانات الأولية أو جدول البيانات. على الرغم من ذلك ، قد ترغب في إنشاء واحدة جديدة بحيث لا تصبح البيانات التي تجمعها مزدحمة للغاية.

الآن ، استخدم أداة الاختبار المنظمة من Google لتحديد ما إذا كان منافسيك يستخدمون مخطط أعمال محلي. هذا شيء يساعد محركات البحث على تحديد أن صفحة ويب معينة أو صفحة مقصودة مرتبطة بموقع جغرافي معين. من الشائع جدًا للشركات التي تعمل في أماكن متعددة استخدام مخططات الأعمال المحلية.

أخيرًا ، تحقق مما إذا كان مصمم الويب الخاص بالشركة قد قام بتضمين خرائط Google الخاصة بموقعه في صفحاته المقصودة ، أو ما إذا كان قد قام بتضمين إحداثياته. تذكر أن معلومات البحث ورسم الخرائط المحلية وثيقة الصلة ببعضها البعض.

تحقق من سلطة كل منافس

حان الوقت الآن للتراجع عن مواقع الويب والعودة إلى Google. من الناحية المثالية ، لقد اختبرت ما تعتقده Google بشأن موقع الويب الخاص بك ، والأهم من ذلك ، ما تعتقد أنه موثوق بشأن موقع الويب الخاص بك. يبدو من المنطقي أنك ستفعل الشيء نفسه مع مواقع الويب الأعلى تصنيفًا في منطقتك ، أليس كذلك؟ لحسن الحظ ، هذا حقًا ببساطة. ما عليك سوى لصق اسم المنافس وعنوانه ورقم هاتفه في Google. تُعرف هذه المعلومات باسم NAP وهذا سيُظهر لك الارتباطات التي تنشئها Google. عادة ما يظهر موقع الشركة. وكذلك تفعل المراجعات والأدلة المحلية. للأسف الدلائل عادة ما تكون عديمة القيمة. إحدى طرق اكتساب الشركة للسلطة هي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك الاطلاع على بعض أوراق الغش في وسائل التواصل الاجتماعي على الإنترنت لمعرفة كيف يمكن لمنافسيك الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية.

ابحث عن الاقتباسات وحدد جودة تلك الاقتباسات

ما لا قيمة له هو الكثير من المعلومات الأخرى التي تظهر في عمليات البحث هذه. Amazon Local ومراجعات Yelp والمستندات البيضاء والمنشورات أو صفحات الويب الأخرى التي تعرض معلومات NAP الخاصة بمنافسك. تُعرف هذه الاقتباسات. عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، فإن الاقتباسات تكون أكثر قيمة من الروابط. الاستشهادات أمر جيد ، لكن بعضها أفضل من البعض الآخر. على سبيل المثال ، إذا كانت مواقع الويب المعروفة والموثوقة تعرض معلومات NAP الخاصة بمنافسك ، فمن المحتمل أن يكون لذلك تأثير على نتائج محرك البحث المحلي. مواقع الويب مثل YELP و Amazon Local لها تأثير أكبر بكثير من مواقع الويب التي تجمع هذه المعلومات ببساطة في محاولة لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب غير ذات الصلة. من القواعد الأساسية الجيدة أن مواقع الويب التي تعتبرها موثوقة من المحتمل أن تكون موثوقة من قبل محركات البحث. كلما زادت جودة الاقتباسات التي حصل عليها أحد المنافسين ، فإن ذلك يشير إلى أنه قد أثبت نفسه على أنه جزء من مورد في مكانتك ، في هذا الموقع الجغرافي المحدد. من المهم ملاحظة ذلك ، لأنه من المحتمل أن يعني أنهم سيكونون خصمًا هائلاً عندما يتعلق الأمر بتحديد مواقع تحسين محركات البحث المحلية.

تحقق من المشاركة الاجتماعية المحلية والمراجعات

الآن ، الأمور قد اكتملت. حان الوقت للعودة إلى نتائج بحث Google المحلية حيث بدأت. في حين أن العديد من الأشخاص يرون أن Google + يتخبط قليلاً كمنصة وسائط اجتماعية ، فلا يمكن إنكار أهمية المراجعات التي يتم نشرها هناك. بعد كل شيء ، عندما يكون شخص ما منافسًا محليًا لشركة Google ، فإن أولى الأشياء التي يرونها على صفحة Google My Business للشركة هي مراجعات Google. إذا كانت هذه إيجابية إلى حد كبير ، فهذا عامل يساعدهم في الحصول على مثل هذا التصنيف العالي. بعد ذلك ، إذا واصلت التمرير لأسفل ، فسترى نتائج محرك البحث. قد ترى مواقع أخرى لمراجعة المنتجات والخدمات مثل Yelp. إذا كانوا يولدون الكثير من المشاركات على موقع Yelp والمواقع المماثلة ، فإن الأمر نفسه ينطبق ، على تصنيفات محركات البحث الأعلى عندما يجري الأشخاص عمليات بحث محلية.

بعد ذلك ، سوف ترغب في إلقاء نظرة على تفاعلهم مع وسائل التواصل الاجتماعي. بشكل أكثر تحديدًا ، تريد إلقاء نظرة على مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي المحلية الخاصة بهم. هناك بضعة طرق لفعل هذا. أولاً ، قم بزيارة صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. بعد ذلك ، تحقق مما إذا كانوا نشطين في مجموعات أو مناقشات خاصة بمنطقتك المحلية. يمكنك أيضًا استخدام موقع ويب مثل BuzzSumo لمعرفة ما إذا كان منافسوك يحظون باهتمام للمحتوى الذي يقومون بإنشائه باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة محليًا.

استنتاج

بمجرد أن تعرف ما تفعله الشركات الأخرى في مساحتك للوصول إلى أعلى نتائج البحث المحلية ، فلديك المعلومات التي تحتاجها للمضي قدمًا. يتعلق تحسين محرك البحث المحلي بمعرفة ما يفعله منافسوك ، ومن ثم القيام بذلك بشكل أفضل.