Conseils d'analyse concurrentielle pour le référencement local

Lorsqu'il s'agit d'optimiser les résultats de recherche locaux, vous et vos concurrents rivalisez pour un nombre limité de positions de choix. Pour vous placer dans la meilleure position possible, vous devez identifier vos concurrents, obtenir autant d'informations que possible à leur sujet et utiliser ces informations à votre avantage. La façon de le faire est d'effectuer une analyse concurrentielle. Cela vous donnera une idée du marché de l'emplacement pour lequel vous essayez d'optimiser. Vous apprendrez également ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné pour vos concurrents. Enfin, vous serez mieux à même de créer des personnalités de clients localisées et d'orienter vos efforts de marketing vers leurs besoins.

Au fur et à mesure que vous identifiez les choses qui, selon vous, pourraient fonctionner pour vous, la prochaine étape consistera à tester les choses. Cela contribuera grandement à renforcer vos résultats de référencement local lorsque vous commencerez à déterminer ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas. Allons-y!

Identifier votre concurrence locale

Cela commence assez simplement. Effectuez simplement une recherche Google sur votre produit ou service ainsi que dans votre ville et votre état, par exemple, "nettoyeurs à sec à Dallas TX". Évidemment, si vous optimisez le référencement local pour plusieurs emplacements, vous le ferez plusieurs fois. Les trois concurrents qui apparaissent dans la zone de recherche locale de Google en haut de la page de résultats de votre moteur de recherche sont ce que vous devriez considérer comme votre principal concurrent. Ils ont gagné ce classement en quelque sorte. Votre travail consiste à comprendre comment.

Avant de passer à l'étape suivante, il y a quelques considérations mineures. Si plusieurs noms peuvent être utilisés pour votre produit ou service, vous devrez également rechercher ces termes. Par exemple, si vous possédez une entreprise de cloisons sèches, vous pouvez également rechercher des plaques de plâtre ou du gypse pour identifier d'autres concurrents dans ce domaine. N'oubliez pas non plus de tenir compte des termes qui pourraient être propres à un domaine spécifique. Par exemple, si vous possédez un dépanneur ou un magasin d'alcools, vous pourriez probablement utiliser les termes dans presque n'importe quel endroit pour trouver vos concurrents. Cependant, si vous recherchiez vos concurrents locaux dans de nombreuses régions du Michigan, vous voudrez également rechercher des «magasins de fête». À New York, vous pouvez ajouter "bodegas" à votre recherche.

Collectez toutes les données disponibles pour chaque concurrent

Une fois que vous savez qui sont vos 3 principaux concurrents, utilisez toutes les options de recherche nécessaires. Créer une feuille de calcul ou une base de données. L'analyse concurrentielle n'est pas quelque chose que vous pouvez faire une seule fois, vous voudrez donc conserver des enregistrements. Vous voudrez enregistrer le nom et l'adresse de l'entreprise, l'URL du site Web (trouver la page principale si Google vous dirige vers une page de destination), les URL des pages de médias sociaux, les informations de localisation, les numéros de téléphone, les catégories (il peut y en avoir plusieurs) et un espace pour prendre des notes.

Vous pouvez commencer à collecter des données en cliquant sur l'entreprise dans la zone de résultats du moteur de recherche local de Google. Lorsque vous faites cela, vous vous retrouvez sur la page Google My Business de votre concurrent. Il y a une mine d'informations intéressantes ici. En fait, presque toutes les informations que vous souhaitez ajouter à votre base de données seront là. Vous remarquerez également quelles informations manquent. Faites défiler vers le bas et vous trouverez les avis et les résultats de la recherche sur le Web.

Une fois que vous avez toutes ces informations en un seul endroit, vous pouvez faire un examen côte à côte des informations de chaque concurrent. Quelles sont les caractéristiques communes que vous pouvez glaner à partir de ces informations ? Si cela fonctionne pour les 3 meilleurs concurrents locaux, cela pourrait également fonctionner pour vous. Ensuite, jetez un oeil à ce qu'ils ne font pas. Manquent-ils des parties de leur profil, leurs images sont-elles anciennes et obsolètes, ou manquent-elles de critiques positives ? Lorsque vous utilisez finalement ces informations pour améliorer votre propre optimisation pour les moteurs de recherche locaux, vous voulez être sûr que vous dépassez les efforts de vos concurrents.

Explorez leurs sites Web

Il est maintenant temps d'examiner les sites Web de vos concurrents, en particulier leurs pages de destination, pour voir comment ils sont optimisés pour la recherche locale. Une chose que vous voudrez faire est d'examiner chaque page pour afficher la source HTML derrière cette page. Le second concerne leur contenu et, en particulier, les sujets spécifiques qu'ils ont utilisés pour l'optimiser. Cela dépend de votre navigateur, mais des instructions sont disponibles. Cela peut vous donner des informations utiles. Une fois que vous avez ouvert la vue source, vous pouvez rechercher des éléments clés.

Tout d'abord, le titre et la méta description contiennent-ils des informations de localisation telles que la ville et l'état ? De plus, y a-t-il un mot clé pertinent dans le titre et la méta description ? La prochaine chose que vous voulez rechercher sur chaque page sont les balises H1. Vous devez également enregistrer s'ils ont ou non des mots-clés ou des informations de localisation dans leurs balises H1. Si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter ces informations à votre base de données ou feuille de calcul initiale. Cependant, vous voudrez peut-être en créer un nouveau afin que les données que vous collectez ne deviennent pas trop encombrées.

Maintenant, utilisez l'outil de test structuré de Google pour déterminer si vos concurrents utilisent un schéma d'entreprise local. C'est quelque chose qui aide les moteurs de recherche à identifier qu'une page Web ou une page de destination particulière est associée à un emplacement géographique spécifique. Il est très courant pour les entreprises qui opèrent dans plusieurs endroits d'utiliser des schémas d'entreprise locaux.

Enfin, voyez si le concepteur Web de l'entreprise a intégré des cartes Google de leur emplacement dans leurs pages de destination, ou s'ils ont inclus leurs coordonnées. N'oubliez pas que les informations de recherche locale et de cartographie sont très étroitement liées les unes aux autres.

Vérifiez l'autorité de chaque concurrent

Il est maintenant temps de quitter les sites Web et de retourner sur Google. Idéalement, vous avez testé ce que Google pense de votre site Web, et surtout ce qu'il pense faire autorité sur votre site Web. Il semble logique que vous fassiez la même chose avec les sites Web les mieux classés de votre région, n'est-ce pas ? Heureusement, c'est très simple. Collez simplement le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre concurrent dans Google. Cette information est connue sous le nom de NAP Cela vous montrera les associations faites par Google. Habituellement, le site Web de l'entreprise apparaît. Il en va de même pour les critiques et les annuaires locaux. Malheureusement, les répertoires sont généralement sans valeur. Une façon pour une entreprise de gagner en autorité est par le biais des médias sociaux. Vous pouvez consulter une feuille de triche sur les réseaux sociaux sur Internet pour savoir comment vos concurrents pourraient tirer parti des plateformes de réseaux sociaux.

Rechercher des citations et déterminer la qualité de ces citations

Ce qui n'est pas sans valeur, c'est la plupart des autres informations qui apparaissent dans ces recherches. Amazon Local, avis Yelp, livres blancs et autres publications ou pages Web qui affichent les informations NAP de votre concurrent. Celles-ci sont connues sous le nom de citations. En matière de référencement local, les citations ont plus de valeur que les liens. Les citations sont une bonne chose, mais certaines sont meilleures que d'autres. Par exemple, si des sites Web bien connus et faisant autorité affichent les informations NAP de votre concurrent, cela a probablement un effet sur les résultats de leur moteur de recherche local. Les sites Web comme YELP et Amazon Local ont beaucoup plus d'impact que les sites Web qui se contentent de rassembler ces informations dans le but de générer du trafic vers des sites Web non pertinents. Une bonne règle empirique est que les sites Web que vous considérez comme faisant autorité sont susceptibles de faire autorité par les moteurs de recherche. Plus les citations de qualité qu'un concurrent a gagnées sont un signe qu'il s'est imposé comme une ressource incontournable dans votre créneau, dans cet emplacement géographique particulier. Ceci est important à noter, car cela signifie probablement qu'ils vont être un adversaire redoutable en matière de positionnement de référencement local.

Découvrez leur engagement social local et leurs avis

Maintenant, les choses ont bouclé la boucle. Il est temps de revenir aux résultats de recherche Google locaux où vous avez commencé. Alors que beaucoup de gens voient Google + comme un flop en tant que plate-forme de médias sociaux, on ne peut nier l'importance des avis qui y sont publiés. Après tout, lorsque quelqu'un Google est votre concurrent local, l'une des premières choses qu'il voit sur la page Google My Business de cette entreprise sont les avis Google. Si ceux-ci sont largement positifs, c'est un facteur qui les aide à obtenir un classement aussi élevé. Ensuite, si vous continuez à faire défiler vers le bas, vous verrez les résultats des moteurs de recherche. Vous pourriez voir d'autres sites d'évaluation de produits et services tels que Yelp. S'ils génèrent beaucoup de buzz sur Yelp et des sites similaires, la même chose s'applique, un meilleur classement des moteurs de recherche lorsque les gens effectuent des recherches locales.

Ensuite, vous voudrez examiner leur engagement sur les réseaux sociaux. Plus précisément, vous souhaitez examiner leur engagement local sur les réseaux sociaux. Il y a quelques façons de le faire. Tout d'abord, visitez leurs pages de médias sociaux. Ensuite, voyez s'ils sont actifs dans des groupes ou des discussions spécifiques à votre région. Vous pouvez également utiliser un site Web tel que BuzzSumo pour voir si vos concurrents attirent l'attention sur le contenu qu'ils créent avec des mots-clés pertinents localement.

Conclusion

Une fois que vous savez ce que font les autres entreprises de votre espace pour arriver en tête des résultats de recherche locaux, vous disposez des informations dont vous avez besoin pour aller de l'avant. L'optimisation des moteurs de recherche locaux consiste à apprendre ce que font vos concurrents, puis à le faire mieux.