Consejos de análisis competitivo para SEO local

Cuando se trata de optimizar los resultados de búsqueda locales, usted y sus competidores compiten por un número limitado de posiciones principales. Para ubicarse en la mejor posición posible, debe identificar a sus competidores, obtener la mayor cantidad de información posible sobre ellos y usar esa información para su beneficio. La forma de hacerlo es realizar un análisis competitivo. Esto le dará una idea del mercado en la ubicación para la que está tratando de optimizar. También aprenderá lo que ha funcionado y lo que no ha funcionado para sus competidores. Por último, podrá crear perfiles de clientes localizados y orientar sus esfuerzos de marketing hacia sus necesidades.

A medida que identifique las cosas que cree que podrían funcionar para usted, el siguiente paso será probar las cosas. Esto contribuirá en gran medida a fortalecer sus resultados locales de SEO a medida que comience a determinar qué funcionará y qué no. ¡Vámonos!

Identificación de su competencia local

Esto comienza de manera bastante simple. Simplemente haga una búsqueda en Google de su producto o servicio junto con su ciudad y estado, por ejemplo, "tintorerías en Dallas TX". Obviamente, si está optimizando el SEO local para varias ubicaciones, lo haría varias veces. Los tres competidores que aparecen en el cuadro de búsqueda local de Google en la parte superior de la página de resultados de su motor de búsqueda son los que debe considerar como su principal competencia. Se han ganado ese ranking de alguna manera. Su trabajo es averiguar cómo.

Antes de pasar al siguiente paso, hay algunas consideraciones menores. Si hay más de un nombre que podría usarse para su producto o servicio, querrá buscar esos términos también. Por ejemplo, si es propietario de una empresa de paneles de yeso, también puede buscar placas de yeso o yeso para identificar a otros competidores en esa área. Además, no olvide considerar los términos que pueden ser exclusivos de un área específica. Por ejemplo, si posee una tienda de conveniencia o licorería, probablemente podría usar los términos en casi cualquier lugar para encontrar a sus competidores. Sin embargo, si estaba buscando a sus competidores locales en muchas partes de Michigan, también querrá buscar "tiendas de fiestas". En la ciudad de Nueva York, puede agregar "bodegas" a su búsqueda.

Recopile todos los datos que están disponibles para cada competidor

Una vez que sepa quiénes son sus 3 principales competidores, utilice todas las opciones de búsqueda necesarias. Crear una hoja de cálculo o una base de datos. El análisis competitivo no es algo que pueda hacer solo una vez, por lo que querrá mantener registros. Deberá registrar el nombre y la dirección de la empresa, la URL del sitio web (encuentre la página principal si Google lo dirige a una página de destino), las URL de las páginas de redes sociales, la información de ubicación, los números de teléfono, las categorías (puede haber más de una) y un espacio para tomar notas.

Puede comenzar a recopilar datos haciendo clic en el negocio en el cuadro de resultados del motor de búsqueda local de Google. Cuando haga esto, se encontrará en la página de Google My Business de su competidor. Hay una gran cantidad de gran información aquí. De hecho, casi toda la información que desee agregar a su base de datos estará allí. También notará qué información falta. Desplácese hacia abajo y encontrará las reseñas y los resultados de la búsqueda web.

Una vez que tenga toda esta información en un solo lugar, puede hacer un examen de lado a lado de la información de cada competidor. ¿Cuáles son las características comunes que puede extraer de esta información? Si está funcionando para los 3 mejores competidores locales, también podría funcionar para usted. Luego, eche un vistazo a lo que no están haciendo. ¿Les faltan partes de su perfil, sus imágenes son antiguas y están desactualizadas, o les faltan críticas positivas? Cuando finalmente utilice esta información para mejorar su propia optimización de motor de búsqueda local, querrá estar seguro de que está superando los esfuerzos de sus competidores.

Explora sus sitios web

Ahora es el momento de echar un vistazo a los sitios web de sus competidores, especialmente a sus páginas de destino para ver cómo están optimizadas para la búsqueda local. Una cosa que querrá hacer es examinar cada página para ver la fuente HTML detrás de esa página. El segundo es sobre su contenido y, especialmente, los temas específicos que han utilizado para optimizarlo. Llegar a eso depende de su navegador, pero hay instrucciones disponibles. Esto puede brindarle información útil. Una vez que tenga abierta la vista de código fuente, puede buscar algunas cosas clave.

En primer lugar, ¿el título y la meta descripción contienen información sobre la ubicación, como la ciudad y el estado? Además, ¿hay una palabra clave relevante en el título y la meta descripción? Lo siguiente que desea buscar en cada página son las etiquetas H1. También debe registrar si tienen o no palabras clave o información de ubicación en sus etiquetas H1. Si lo desea, puede agregar esta información a su base de datos u hoja de cálculo inicial. Sin embargo, es posible que desee crear uno nuevo para que los datos que recopile no se desordenen demasiado.

Ahora, use la herramienta de prueba estructurada de Google para determinar si sus competidores están usando un esquema comercial local. Esto es algo que ayuda a los motores de búsqueda a identificar que una página web en particular o una página de destino está asociada con una ubicación geográfica específica. Es muy común que las empresas que operan en varios lugares utilicen esquemas comerciales locales.

Finalmente, vea si el diseñador web de la empresa ha incorporado mapas de Google de su ubicación en sus páginas de destino, o si ha incluido sus coordenadas. Recuerde que la búsqueda local y la información cartográfica están estrechamente relacionadas entre sí.

Comprobar la autoridad de cada competidor

Ahora es el momento de retirarse de los sitios web y regresar a Google. Idealmente, ha probado lo que Google piensa de su sitio web, lo que es más importante, lo que piensa que tiene autoridad sobre su sitio web. Parece lógico que haga lo mismo con los sitios web de mayor rango en su localidad, ¿no es así? Afortunadamente, esto es realmente simple. Simplemente pegue el nombre, la dirección y el número de teléfono de su competidor en Google. Esta información se conoce como NAP. Esto le mostrará las asociaciones que hace Google. Por lo general, aparece el sitio web de la empresa. También lo hacen las reseñas y los directorios locales. Lamentablemente, los directorios suelen ser inútiles. Una forma de que una empresa gane autoridad es a través de las redes sociales. Puede consultar algunas hojas de trucos de redes sociales en Internet para saber cómo su competencia podría estar aprovechando las plataformas de redes sociales.

Busque citas y determine la calidad de esas citas

Lo que no es inútil es mucha de la otra información que aparece en estas búsquedas. Amazon Local, reseñas de Yelp, libros blancos y otras publicaciones o páginas web que muestran la información del NAP de su competencia. Estos se conocen como citas. Cuando se trata de SEO local, las citas son más valiosas que los enlaces. Las citas son algo bueno, pero algunas son mejores que otras. Por ejemplo, si los sitios web reconocidos y autorizados muestran la información de NAP de su competidor, es probable que tenga un efecto en los resultados de su motor de búsqueda local. Los sitios web como YELP y Amazon Local tienen mucho más impacto que los sitios web que simplemente recopilan esta información en un intento de dirigir el tráfico a sitios web irrelevantes. Una buena regla general es que los sitios web que usted considera autorizados probablemente lo sean para los motores de búsqueda. Cuantas más citas de calidad haya obtenido un competidor, es una señal de que se ha establecido como un recurso en su nicho, en esa ubicación geográfica particular. Es importante tener esto en cuenta, porque probablemente significa que van a ser un oponente formidable cuando se trata de posicionamiento SEO local.

Echa un vistazo a su compromiso social local y reseñas

Ahora, las cosas han dado un giro completo. Es hora de regresar a los resultados de búsqueda locales de Google donde comenzó. Si bien muchas personas ven a Google + como un fracaso como plataforma de redes sociales, no se puede negar la importancia de las reseñas que se publican allí. Después de todo, cuando alguien de Google es su competidor local, una de las primeras cosas que ven en la página de Google My Business de esa empresa son las reseñas de Google. Si esos son en gran parte positivos, ese es un factor que los está ayudando a obtener una clasificación tan alta. Luego, si continúa desplazándose hacia abajo, verá los resultados del motor de búsqueda. Es posible que vea otros sitios de reseñas de productos y servicios, como Yelp. Si están generando mucho revuelo en Yelp y sitios similares, se aplica lo mismo, clasificaciones más altas en los motores de búsqueda cuando las personas realizan búsquedas locales.

A continuación, querrá ver su participación en las redes sociales. Más específicamente, desea ver su participación en las redes sociales locales. Hay algunas maneras de hacer esto. Primero, visite sus páginas de redes sociales. Luego, vea si están activos en grupos o debates que sean específicos de su área local. También puede usar un sitio web como BuzzSumo para ver si sus competidores están llamando la atención por el contenido que están creando con palabras clave relevantes a nivel local.

Conclusión

Una vez que sepa qué están haciendo otras empresas en su espacio para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda locales, tendrá la información que necesita para avanzar. La optimización de motores de búsqueda local se trata de aprender lo que están haciendo sus competidores y luego hacerlo mejor.