Dicas de análise competitiva para SEO local

Quando se trata de otimizar os resultados da pesquisa local, você e seus concorrentes estão competindo por um número limitado de posições privilegiadas. Para se colocar na melhor posição possível, você precisa identificar seus concorrentes, obter o máximo de informações possível sobre eles e usar essas informações a seu favor. A maneira de fazer isso é realizar uma análise competitiva. Isso lhe dará uma ideia do mercado no local para o qual você está tentando otimizar. Você também aprenderá o que funcionou e o que não funcionou para seus concorrentes. Por fim, você poderá criar personas de clientes localizadas e direcionar seus esforços de marketing para as necessidades deles.

À medida que você identifica as coisas que acredita que podem funcionar para você, o próximo passo é testar as coisas. Isso ajudará bastante a fortalecer seus resultados locais de SEO à medida que você começa a determinar o que funcionará e o que não funcionará. Vamos indo!

Identificando sua concorrência local

Isso começa simplesmente o suficiente. Basta fazer uma pesquisa no google sobre seu produto ou serviço junto com sua cidade e estado, por exemplo, “lavanderia em Dallas TX” . Obviamente, se você estiver otimizando o SEO local para vários locais, faria isso várias vezes. Os três concorrentes que aparecem na caixa de pesquisa local do Google na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa são o que você deve considerar como sua principal concorrência. Eles ganharam essa classificação de alguma forma. Seu trabalho é descobrir como.

Antes de passar para a próxima etapa, há algumas considerações menores. Se houver mais de um nome que possa ser usado para seu produto ou serviço, convém pesquisar esses termos também. Por exemplo, se você possui uma empresa de drywall, também pode pesquisar por gesso cartonado ou gesso para identificar outros concorrentes nessa área. Além disso, não se esqueça de considerar os termos que podem ser exclusivos de uma área específica. Por exemplo, se você possui uma loja de conveniência ou de bebidas, provavelmente poderia usar os termos em quase qualquer local para encontrar seus concorrentes. No entanto, se você estava procurando seus concorrentes locais em muitas partes de Michigan, você também deve procurar por “lojas de festas”. Na cidade de Nova York, você pode adicionar “bodegas” à sua pesquisa.

Colete todos os dados disponíveis para cada concorrente

Depois de saber quem seus 3 principais concorrentes estão usando todas as opções de pesquisa necessárias. Crie uma planilha ou banco de dados. A análise competitiva não é algo que você pode fazer apenas uma vez, então você vai querer manter registros. Você deve registrar o nome e endereço da empresa, URL do site (encontre a página principal se o Google direcionar você para uma página de destino), URLs de páginas de mídia social, informações de localização, números de telefone, categorias (pode haver mais de uma) e um espaço para anotações.

Você pode começar a coletar dados clicando na empresa na caixa de resultados do mecanismo de pesquisa local do Google. Ao fazer isso, você se encontrará na página do Google Meu Negócio do seu concorrente. Há uma riqueza de ótimas informações aqui. Na verdade, quase todas as informações que você deseja adicionar ao seu banco de dados estarão lá. Você também notará quais informações estão faltando. Role para baixo e você encontrará as revisões e os resultados da pesquisa na web.

Depois de ter todas essas informações em um só lugar, você pode fazer um exame lado a lado das informações de cada concorrente. Quais são as características comuns que você pode obter dessas informações? Se está funcionando para os 3 principais concorrentes locais, pode funcionar para você também. Então, dê uma olhada no que eles não estão fazendo. Estão faltando partes de seu perfil, suas imagens são antigas e desatualizadas ou faltam críticas positivas? Quando você usa essas informações para melhorar sua própria otimização de mecanismo de pesquisa local, você quer ter certeza de que está excedendo os esforços de seus concorrentes.

Explore seus sites

Agora é hora de dar uma olhada nos sites de seus concorrentes, especialmente suas páginas de destino, para ver como eles são otimizados para pesquisa local. Uma coisa que você vai querer fazer é examinar cada página e visualizar a fonte HTML por trás dessa página. A segunda é sobre o conteúdo deles e, principalmente, os tópicos específicos que eles usaram para otimizá-lo. Chegar a isso depende do seu navegador, mas há instruções disponíveis. Isso pode fornecer algumas informações úteis. Depois de abrir a visualização do código-fonte, você pode procurar algumas coisas importantes.

Em primeiro lugar, o título e a meta descrição contêm informações de localização, como cidade e estado? Além disso, existe uma palavra-chave relevante no título e na meta descrição? A próxima coisa que você deseja procurar em cada página são as tags H1. Você deve registrar se eles também têm palavras-chave ou informações de localização em suas tags H1. Se desejar, você pode adicionar essas informações ao seu banco de dados ou planilha inicial. Embora, talvez você queira criar um novo para que os dados coletados não fiquem muito confusos.

Agora, use a ferramenta de teste estruturado do Google para determinar se seus concorrentes estão usando um esquema de negócios local. Isso é algo que ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar que uma determinada página da Web ou página de destino está associada a uma localização geográfica específica. É muito comum que empresas que operam em vários lugares usem esquemas de negócios locais.

Por fim, veja se o web designer da empresa incorporou mapas do Google de sua localização em suas páginas de destino ou se incluiu suas coordenadas. Lembre-se de que a pesquisa local e as informações de mapeamento estão intimamente ligadas uma à outra.

Verifique a autoridade de cada concorrente

Agora é a hora de sair dos sites e voltar para o Google. Idealmente, você testou o que o Google pensa do seu site, o mais importante, o que ele acha que tem autoridade sobre o seu site. Parece lógico que você faria o mesmo com sites de alto nível em sua localidade, não é? Felizmente, isso é realmente simples. Basta colar o nome, endereço e número de telefone do seu concorrente no Google. Essas informações são conhecidas como NAP. Isso mostrará as associações que o Google faz. Normalmente aparece o site da empresa. Assim como comentários e diretórios locais. Infelizmente, os diretórios geralmente são inúteis. Uma maneira de uma empresa ganhar autoridade é através das mídias sociais. Você pode conferir algumas dicas de mídia social na Internet para saber como sua concorrência pode estar aproveitando as plataformas de mídia social.

Pesquise citações e determine a qualidade dessas citações

O que não é inútil é grande parte das outras informações que surgem nessas buscas. Amazon Local, revisões do Yelp, white papers e outras postagens ou páginas da Web que exibem as informações de NAP do seu concorrente. Estes são conhecidos como citações. Quando se trata de SEO local, as citações são mais valiosas do que os links. Citações são uma coisa boa, mas algumas são melhores que outras. Por exemplo, se sites conhecidos e autorizados estão mostrando as informações de NAP do seu concorrente, isso provavelmente está afetando os resultados do mecanismo de pesquisa local. Sites como YELP e Amazon Local têm muito mais impacto do que sites que simplesmente reúnem essas informações na tentativa de direcionar o tráfego para sites irrelevantes. Uma boa regra geral é que os sites que você considera autoritários provavelmente serão autoritários pelos mecanismos de pesquisa. Quanto mais citações de qualidade que um concorrente ganhou, é um sinal de que eles se estabeleceram como um recurso útil em seu nicho, nessa localização geográfica específica. Isso é importante notar, porque provavelmente significa que eles serão um oponente formidável quando se trata de posicionamento de SEO local.

Confira seu engajamento social local e comentários

Agora, as coisas fecharam o círculo. É hora de voltar para os resultados de pesquisa locais do Google onde você começou. Embora muitas pessoas vejam o Google + como um fracasso como plataforma de mídia social, não há como negar a importância das avaliações postadas lá. Afinal, quando alguém é seu concorrente local no Google, uma das primeiras coisas que eles veem na página do Google Meu Negócio dessa empresa são as avaliações do Google. Se esses são amplamente positivos, esse é um fator que os ajuda a obter uma classificação tão alta. Então, se você continuar rolando para baixo, verá os resultados do mecanismo de pesquisa. Você pode ver outros sites de revisão de produtos e serviços, como o Yelp. Se eles estão gerando muito buzz no Yelp e sites semelhantes, a mesma coisa se aplica, classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa quando as pessoas realizam pesquisas locais.

Em seguida, você vai querer olhar para o engajamento de mídia social deles. Mais especificamente, você deseja analisar o envolvimento da mídia social local. Há algumas maneiras de fazer isto. Primeiro, visite suas páginas de mídia social. Em seguida, veja se eles estão ativos em grupos ou discussões específicas de sua área local. Você também pode usar um site como o BuzzSumo para ver se seus concorrentes estão recebendo atenção pelo conteúdo que estão criando com palavras-chave localmente relevantes.

Conclusão

Depois de saber o que outras empresas em seu espaço estão fazendo para chegar ao topo dos resultados de pesquisa local, você tem as informações necessárias para seguir em frente. A otimização do mecanismo de pesquisa local tem tudo a ver com aprender o que seus concorrentes estão fazendo e, em seguida, fazer isso melhor.