Tips Analisis Kompetitif Untuk SEO Lokal

Ketika datang untuk mengoptimalkan hasil pencarian lokal, Anda dan pesaing Anda bersaing untuk mendapatkan posisi utama dalam jumlah terbatas. Untuk menempatkan diri Anda pada posisi terbaik, Anda perlu mengidentifikasi pesaing Anda, memperoleh informasi sebanyak mungkin tentang mereka, dan menggunakan informasi itu untuk keuntungan Anda. Cara untuk melakukan ini adalah dengan melakukan analisis kompetitif. Ini akan memberi Anda gambaran tentang pasar di lokasi yang Anda coba optimalkan. Anda juga akan mempelajari apa yang berhasil dan tidak berhasil untuk pesaing Anda. Terakhir, Anda akan lebih mampu menciptakan persona pelanggan yang terlokalisasi dan mengarahkan upaya pemasaran Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Saat Anda mengidentifikasi hal-hal yang Anda yakini dapat bekerja untuk Anda, langkah selanjutnya yang akan dilakukan adalah mengujinya. Ini akan sangat membantu memperkuat hasil SEO lokal Anda saat Anda mulai menentukan apa yang akan dan tidak akan berhasil. Mari kita pergi!

Mengidentifikasi Kompetisi Lokal Anda

Ini dimulai dengan cukup sederhana. Lakukan pencarian google pada produk atau layanan Anda bersama di kota dan negara bagian Anda, misalnya, "pembersih kering di Dallas TX" . Jelas, jika Anda mengoptimalkan SEO lokal untuk beberapa lokasi, Anda akan melakukan ini beberapa kali. Tiga pesaing yang muncul di kotak pencarian lokal Google di bagian atas halaman hasil mesin pencari Anda adalah apa yang harus Anda pertimbangkan sebagai pesaing utama Anda. Mereka telah mendapatkan peringkat itu entah bagaimana. Tugas Anda adalah mencari tahu caranya.

Sebelum melanjutkan ke langkah berikutnya, ada beberapa pertimbangan kecil. Jika ada lebih dari satu nama yang dapat digunakan untuk produk atau layanan Anda, sebaiknya Anda juga mencari istilah tersebut. Misalnya, jika Anda memiliki perusahaan drywall, Anda mungkin juga mencari sheetrock atau gypsum untuk mengidentifikasi pesaing lain di area tersebut. Juga, jangan lupa untuk mempertimbangkan istilah yang mungkin unik untuk area tertentu. Misalnya, jika Anda memiliki toko yang nyaman atau toko minuman keras, Anda mungkin dapat menggunakan istilah tersebut di hampir semua lokasi untuk menemukan pesaing Anda. Namun, jika Anda mencari pesaing lokal Anda di banyak bagian Michigan, Anda juga ingin mencari "toko pesta". Di New York City, Anda dapat menambahkan "bodegas" ke pencarian Anda.

Kumpulkan Semua Data Yang Tersedia Untuk Setiap Pesaing

Setelah Anda mengetahui siapa 3 pesaing teratas Anda menggunakan setiap opsi pencarian yang diperlukan. Buat spreadsheet atau database. Analisis kompetitif bukanlah sesuatu yang dapat Anda lakukan hanya satu kali, jadi Anda pasti ingin menyimpan catatan. Anda akan ingin mencatat nama dan alamat perusahaan, URL situs web (Temukan halaman utama jika Google mengarahkan Anda ke halaman arahan), URL halaman media sosial, informasi lokasi, nomor telepon, kategori (mungkin ada lebih dari satu) dan ruang untuk mencatat.

Anda dapat mulai mengumpulkan data dengan mengklik bisnis di kotak hasil mesin pencari lokal Google. Ketika Anda melakukan ini, Anda akan menemukan diri Anda di halaman Google Bisnisku milik pesaing Anda. Ada banyak informasi hebat di sini. Faktanya, hampir setiap informasi yang ingin Anda tambahkan ke database Anda akan ada di sana. Anda juga akan melihat informasi apa yang hilang. Gulir ke bawah, dan Anda akan menemukan ulasan dan hasil pencarian web.

Setelah Anda memiliki semua informasi ini di satu tempat, Anda dapat melakukan pemeriksaan berdampingan terhadap informasi setiap pesaing. Apa karakteristik umum yang dapat Anda peroleh dari informasi ini? Jika ini berhasil untuk 3 pesaing lokal peringkat teratas, itu mungkin juga berhasil untuk Anda. Kemudian, lihat apa yang tidak mereka lakukan. Apakah mereka kehilangan bagian dari profil mereka, apakah gambar mereka sudah tua dan ketinggalan zaman, atau apakah mereka kekurangan ulasan positif? Ketika Anda akhirnya menggunakan informasi ini untuk meningkatkan optimasi mesin pencari lokal Anda sendiri, Anda ingin memastikan bahwa Anda melebihi upaya pesaing Anda.

Jelajahi Situs Web Mereka

Sekarang saatnya untuk melihat situs web pesaing Anda, terutama halaman arahan mereka untuk melihat bagaimana mereka dioptimalkan untuk pencarian lokal. Satu hal yang ingin Anda lakukan adalah memeriksa setiap halaman untuk melihat sumber HTML di balik halaman itu. Yang kedua adalah tentang konten mereka dan, terutama, topik spesifik yang mereka gunakan untuk mengoptimalkannya. Untuk mencapai itu tergantung pada browser Anda, tetapi ada instruksi yang tersedia. Ini dapat memberi Anda beberapa informasi bermanfaat. Setelah tampilan sumber terbuka, Anda dapat mencari beberapa hal penting.

Pertama-tama, apakah judul dan deskripsi meta berisi informasi lokasi seperti kota dan negara bagian? Juga, apakah ada kata kunci yang relevan dalam judul dan deskripsi meta? Hal berikutnya yang ingin Anda cari pada setiap halaman adalah tag H1. Anda harus mencatat apakah mereka memiliki kata kunci atau informasi lokasi di tag H1 mereka atau tidak. Jika mau, Anda dapat menambahkan informasi ini ke database atau spreadsheet awal Anda. Meskipun demikian, Anda mungkin ingin membuat yang baru agar data yang Anda kumpulkan tidak terlalu berantakan.

Sekarang, gunakan alat pengujian terstruktur Google untuk menentukan apakah pesaing Anda menggunakan skema bisnis lokal. Ini adalah sesuatu yang membantu mesin pencari mengidentifikasi bahwa halaman web atau halaman arahan tertentu dikaitkan dengan lokasi geografis tertentu. Sangat umum bagi bisnis yang beroperasi di banyak tempat untuk menggunakan skema bisnis lokal.

Terakhir, lihat apakah perancang web perusahaan telah menyematkan peta Google tentang lokasi mereka ke halaman arahan mereka, atau apakah mereka telah menyertakan koordinatnya. Ingatlah bahwa pencarian lokal dan informasi pemetaan sangat erat kaitannya satu sama lain.

Periksa Otoritas Setiap Pesaing

Sekarang saatnya untuk mundur dari situs web dan kembali ke Google. Idealnya, Anda telah menguji pendapat Google tentang situs web Anda, yang terpenting, apa yang dianggap otoritatif tentang situs web Anda. Tampaknya logis bahwa Anda akan melakukan hal yang sama dengan situs web peringkat teratas di lokal Anda, bukan? Untungnya, ini sangat sederhana. Cukup tempel nama, alamat, dan nomor telepon pesaing Anda ke Google. Informasi ini dikenal sebagai NAP. Ini akan menunjukkan kepada Anda asosiasi yang dibuat Google. Biasanya website perusahaan muncul. Begitu juga ulasan dan direktori lokal. Sayangnya direktori biasanya tidak berharga. Salah satu cara bagi sebuah bisnis untuk mendapatkan otoritas adalah melalui media sosial. Anda dapat melihat beberapa lembar contekan media sosial di Internet untuk mempelajari bagaimana pesaing Anda memanfaatkan platform media sosial.

Cari Kutipan Dan Tentukan Kualitas Kutipan Itu

Apa yang tidak berharga adalah banyak informasi lain yang muncul dalam pencarian ini. Amazon Lokal, ulasan Yelp, kertas putih, dan posting atau halaman web lain yang menampilkan informasi NAP pesaing Anda. Ini dikenal sebagai kutipan. Ketika datang ke SEO lokal, kutipan lebih berharga daripada tautan. Kutipan adalah hal yang baik, tetapi beberapa lebih baik daripada yang lain. Misalnya, jika situs web terkenal dan otoritatif menampilkan info NAP pesaing Anda, itu mungkin berpengaruh pada hasil mesin pencari lokal mereka. Situs web seperti YELP dan Amazon Local membawa dampak yang jauh lebih besar daripada situs web yang hanya mengumpulkan informasi ini dalam upaya mengarahkan lalu lintas ke situs web yang tidak relevan. Aturan praktis yang baik adalah bahwa situs web yang Anda anggap otoritatif cenderung otoritatif oleh mesin pencari. Semakin banyak, kutipan berkualitas yang diperoleh pesaing adalah tanda bahwa mereka telah memantapkan diri mereka sebagai sumber daya yang sedikit masuk ke ceruk pasar Anda, di lokasi geografis tertentu. Ini penting untuk diperhatikan, karena kemungkinan besar mereka akan menjadi lawan yang tangguh dalam hal penentuan posisi seo lokal.

Lihat Keterlibatan dan Ulasan Sosial Lokal Mereka

Sekarang, hal-hal telah menjadi lingkaran penuh. Saatnya untuk kembali ke hasil pencarian Google lokal tempat Anda memulai. Sementara banyak orang melihat Google + sebagai platform media sosial yang sedikit gagal, tidak dapat disangkal pentingnya ulasan yang diposting di sana. Lagi pula, ketika seseorang Google menjadi pesaing lokal Anda, salah satu hal pertama yang mereka lihat di halaman Google Bisnisku perusahaan itu adalah ulasan Google. Jika sebagian besar positif, itu adalah faktor yang membantu mereka mendapatkan peringkat tinggi. Kemudian, jika Anda terus menggulir ke bawah, Anda akan melihat hasil mesin pencari. Anda mungkin melihat situs ulasan produk dan layanan lain seperti Yelp. Jika mereka menghasilkan banyak buzz di Yelp dan situs serupa, hal yang sama berlaku, peringkat mesin pencari lebih tinggi ketika orang melakukan pencarian lokal.

Selanjutnya, Anda akan ingin melihat keterlibatan media sosial mereka. Lebih khusus lagi, Anda ingin melihat keterlibatan media sosial lokal mereka. Ada beberapa cara untuk melakukan ini. Pertama, kunjungi halaman media sosial mereka. Kemudian, lihat apakah mereka aktif dalam kelompok atau diskusi yang khusus untuk area lokal Anda. Anda juga dapat menggunakan situs web seperti BuzzSumo untuk melihat apakah pesaing Anda mendapatkan perhatian untuk konten yang mereka buat dengan kata kunci yang relevan secara lokal.

Kesimpulan

Setelah Anda mengetahui apa yang dilakukan bisnis lain di ruang Anda untuk mendarat di bagian atas hasil pencarian lokal, Anda memiliki informasi yang Anda butuhkan untuk bergerak maju. Optimisasi mesin pencari lokal adalah tentang mempelajari apa yang dilakukan pesaing Anda, dan kemudian melakukannya dengan lebih baik.