本地 SEO 的競爭分析技巧

在針對本地搜索結果進行優化時，您和您的競爭對手正在爭奪數量有限的主要職位。 為了使自己處於最佳位置，您需要識別您的競爭對手，盡可能多地獲取有關他們的信息，並利用這些信息為您帶來優勢。 做到這一點的方法是進行競爭分析。 這將使您了解您嘗試優化的位置的市場。 您還將了解對您的競爭對手有效和無效的方法。 最後，您將能夠更好地創建本地化的客戶角色，並根據他們的需求調整您的營銷工作。

當您確定您認為可能對您有用的事情時，下一步將是測試這些事情。 當您開始確定什麼可行和不可行時，這將大大有助於加強您的本地 SEO 結果。 我們走吧！

識別您的本地競爭對手

這很簡單。 只需對您所在城市和州的產品或服務進行谷歌搜索，例如“德克薩斯州達拉斯的干洗店”。 顯然，如果您要針對多個位置優化本地 SEO，您需要多次執行此操作。 出現在搜索引擎結果頁面頂部的 Google 本地搜索框中的三個競爭對手是您應該考慮的頂級競爭對手。 他們以某種方式贏得了這個排名。 你的工作是弄清楚如何做。

在繼續下一步之前，有一些小問題。 如果有多個名稱可用於您的產品或服務，您也需要搜索這些術語。 例如，如果您擁有一家石膏板公司，您還可以搜索石膏板或石膏來識別該領域的其他競爭對手。 此外，不要忘記考慮特定區域可能獨有的術語。 例如，如果您擁有一家便利店或酒類商店，您幾乎可以在任何地方使用這些術語來找到您的競爭對手。 但是，如果您在密歇根州的許多地方尋找當地的競爭對手，您也需要搜索“派對商店”。 在紐約市，您可以在搜索中添加“bodegas”。

收集每個競爭對手可用的所有數據

一旦您知道您的前 3 名競爭對手都在使用哪些必要的搜索選項。 創建電子表格或數據庫。 競爭分析不是您一次就能完成的事情，因此您需要保留記錄。 您需要記錄公司名稱和地址、網站 URL（如果 Google 將您引導到登錄頁面，則查找主頁）、社交媒體頁面 URL、位置信息、電話號碼、類別（可能不止一個）和做筆記的空間。

您可以通過單擊 Google 本地搜索引擎結果框中的業務來開始收集數據。 執行此操作時，您會發現自己位於競爭對手的“Google 我的商家”頁面上。 這裡有大量的重要信息。 事實上，幾乎您想要添加到數據庫中的所有信息都在那裡。 您還會注意到缺少哪些信息。向下滾動，您將找到評論和網絡搜索結果。

一旦您將所有這些信息集中在一個地方，您就可以並排檢查每個競爭對手的信息。 您可以從這些信息中收集到哪些共同特徵？ 如果它適用於排名前 3 的本地競爭對手，它也可能適用於您。 然後，看看他們沒有做什麼。 他們是否缺少個人資料的某些部分，他們的圖片是否陳舊過時，或者他們是否缺乏正面評價？ 當您最終使用此信息來改進您自己的本地搜索引擎優化時，您希望確保您正在超越競爭對手的努力。

探索他們的網站

現在是時候看看你的競爭對手的網站了，尤其是他們的登陸頁面，看看他們是如何針對本地搜索進行優化的。 您要做的一件事是檢查每個頁面，以查看該頁面背後的 HTML 源代碼。 第二個是關於他們的內容，特別是他們用來優化它的特定主題。 實現這一點取決於您的瀏覽器，但有可用的說明。 這可以為您提供一些有用的信息。 打開源視圖後，您可以查找一些關鍵內容。

首先，標題和元描述是否包含城市和州等位置信息？ 另外，標題和元描述中是否有相關的關鍵字？ 接下來要在每個頁面上查找的是 H1 標籤。 您還應該在他們的 H1 標籤中記錄他們是否有關鍵字或位置信息。 如果需要，您可以將此信息添加到您的初始數據庫或電子表格中。 雖然，您可能希望創建一個新數據，以便您收集的數據不會變得過於混亂。

現在，使用 Google 的結構化測試工具來確定您的競爭對手是否使用本地業務模式。 這有助於搜索引擎識別特定網頁或登錄頁面與特定地理位置相關聯。 對於在多個地方經營的企業來說，使用本地業務模式是很常見的。

最後，看看該公司的網頁設計師是否將他們所在位置的谷歌地圖嵌入到他們的登陸頁面中，或者他們是否包含了他們的坐標。 請記住，本地搜索和地圖信息是緊密結合在一起的。

檢查每個競爭對手的權限

現在是退出網站並返回 Google 的時候了。 理想情況下，您已經測試了 Google 對您網站的看法，最重要的是，它認為對您的網站具有權威性。 對您所在地區的排名靠前的網站做同樣的事情似乎是合乎邏輯的，不是嗎？ 幸運的是，這真的很簡單。 只需將競爭對手的姓名、地址和電話號碼粘貼到 Google 中即可。 此信息稱為 NAP 這將向您顯示 Google 所做的關聯。 通常會出現公司網站。 評論和本地目錄也是如此。 不幸的是，這些目錄通常一文不值。 企業獲得權威的一種方式是通過社交媒體。 您可以查看互聯網上的一些社交媒體備忘單，了解您的競爭對手如何利用社交媒體平台。

搜索引文並確定這些引文的質量

並非毫無價值的是這些搜索中確實出現的許多其他信息。 Amazon Local、Yelp 評論、白皮書和其他顯示競爭對手 NAP 信息的帖子或網頁。 這些被稱為引文。 對於本地 SEO，引用比鏈接更有價值。 引用是一件好事，但有些比其他更好。 例如，如果知名和權威網站顯示您競爭對手的 NAP 信息，這可能會對其本地搜索引擎結果產生影響。 像 YELP 和 Amazon Local 這樣的網站比那些簡單地收集這些信息以試圖將流量吸引到不相關網站的網站產生更大的影響。 一個好的經驗法則是，您認為具有權威性的網站很可能在搜索引擎中具有權威性。 競爭對手獲得的高質量引文越多，這表明他們已經確立了自己在特定地理位置的利基市場的地位。 需要注意這一點，因為這可能意味著他們在本地 seo 定位方面將成為一個強大的對手。

查看他們當地的社會參與和評論

現在，事情已經完全循環了。 是時候返回您開始的本地 Google 搜索結果了。 雖然許多人認為 Google+ 作為一個社交媒體平台有點失敗，但不可否認的是那裡發布的評論的重要性。 畢竟，當某個 Google 是您當地的競爭對手時，他們在該公司的“Google 我的業務”頁面上看到的第一件事就是 Google 評論。 如果這些在很大程度上是積極的，那就是幫助他們獲得如此高排名的一個因素。 然後，如果您繼續向下滾動，您將看到搜索引擎結果。 您可能會看到其他產品和服務評論網站，例如 Yelp。 如果他們在 Yelp 和類似網站上引起了很多關注，同樣的事情也適用，當人們進行本地搜索時，搜索引擎排名會更高。

接下來，您將要查看他們的社交媒體參與度。 更具體地說，您想查看他們當地的社交媒體參與度。 有幾種方法可以做到這一點。 首先，訪問他們的社交媒體頁面。 然後，看看他們是否活躍在特定於您所在地區的小組或討論中。 您還可以使用 BuzzSumo 等網站來查看您的競爭對手是否因他們使用本地相關關鍵字創建的內容而受到關注。

結論

一旦您知道您所在空間中的其他企業正在做什麼以登上本地搜索結果的頂部，您就擁有了前進所需的信息。 本地搜索引擎優化就是要了解競爭對手在做什麼，然後做得更好。