ローカルSEOのための競争力のある分析のヒント

ローカル検索結果の最適化に関しては、あなたとあなたの競争相手は限られた数の素数の位置を争っています。 自分を可能な限り最高の位置に置くためには、競合他社を特定し、それらについて可能な限り多くの情報を入手し、その情報を有利に使用する必要があります。 これを行う方法は、競合分析を実行することです。 これにより、最適化しようとしている場所の市場のアイデアが得られます。 また、競合他社にとって何が効果的で何が効果的でなかったかについても学びます。 最後に、ローカライズされた顧客のペルソナを作成し、彼らのニーズに向けてマーケティング活動を調整できるようになります。

自分に役立つと思われるものを特定したら、次のステップは物事をテストすることです。 これは、何が機能し、何が機能しないかを判断し始めるときに、ローカルSEOの結果を強化するのに大いに役立ちます。 さあ行こう！

あなたの地元の競争を特定する

これは簡単に始まります。 あなたの都市や州と一緒にあなたの製品やサービスをグーグル検索するだけです。例えば、「テキサス州ダラスのドライクリーニング店」。 明らかに、複数の場所でローカルSEOを最適化する場合は、これを複数回行います。 検索エンジンの結果ページの上部にあるGoogleのローカル検索ボックスに表示される3つの競合他社は、上位の競合他社と見なす必要があります。 彼らはどういうわけかそのランキングを獲得しています。 あなたの仕事はその方法を理解することです。

次のステップに進む前に、いくつかの小さな考慮事項があります。 製品またはサービスに使用できる名前が複数ある場合は、それらの用語も検索する必要があります。 たとえば、乾式壁の会社を所有している場合は、シートロックまたは石膏を検索して、その地域の他の競合他社を特定することもできます。 また、特定の領域に固有の用語を考慮することを忘れないでください。 たとえば、コンビニエンスストアや酒屋を所有している場合は、ほとんどすべての場所でこの用語を使用して競合他社を見つけることができます。 ただし、ミシガン州の多くの地域で地元の競合他社を検索している場合は、「パーティーストア」も検索することをお勧めします。 ニューヨーク市では、検索に「bodegas」を追加できます。

各競合他社が利用できるすべてのデータを収集する

上位3社の競合他社が必要なすべての検索オプションを使用していることがわかったら。 スプレッドシートまたはデータベースを作成します。 競争力のある分析は一度しかできないことではないので、記録を残したいと思うでしょう。 会社名と住所、ウェブサイトのURL（Googleがランディングページに誘導する場合はメインページを検索）、ソーシャルメディアページのURL、位置情報、電話番号、カテゴリ（複数ある場合があります）、およびメモを取るためのスペース。

Googleのローカル検索エンジンの結果ボックスでお店やサービスをクリックすると、データの収集を開始できます。 これを行うと、競合他社のGoogleマイビジネスページが表示されます。 ここにはたくさんの素晴らしい情報があります。 実際、データベースに追加したいほとんどすべての情報がそこにあります。 また、不足している情報に気付くでしょう。下にスクロールすると、レビューとWeb検索結果が表示されます。

このすべての情報を1か所にまとめたら、各競合他社の情報を並べて調べることができます。 この情報から収集できる共通の特徴は何ですか？ 地元の上位3位の競合他社で機能している場合は、あなたにも機能する可能性があります。 次に、彼らが何をしていないかを見てみましょう。 プロフィールの一部が欠落しているのでしょうか、画像が古くて古くなっているのでしょうか、それとも肯定的なレビューが不足しているのでしょうか。 最終的にこの情報を使用して独自のローカル検索エンジン最適化を改善するときは、競合他社の努力を超えていることを確認する必要があります。

彼らのウェブサイトを探索する

次に、競合他社のWebサイト、特にランディングページを見て、ローカル検索用に最適化されているかどうかを確認します。 各ページを調べて、そのページの背後にあるHTMLソースを表示することをお勧めします。 2つ目は、コンテンツ、特にコンテンツを最適化するために使用した特定のトピックに関するものです。 それを取得する方法はブラウザによって異なりますが、利用可能な手順があります。 これはあなたにいくつかの役に立つ情報を与えることができます。 ソースビューを開いたら、いくつかの重要なことを探すことができます。

まず、タイトルとメタディスクリプションには、都市や州などの場所情報が含まれていますか？ また、タイトルとメタディスクリプションに関連するキーワードはありますか？ 各ページで次に探したいのはH1タグです。 H1タグにもキーワードや位置情報があるかどうかを記録する必要があります。 必要に応じて、この情報を最初のデータベースまたはスプレッドシートに追加できます。 ただし、収集するデータが乱雑にならないように、新しいデータを作成することをお勧めします。

次に、Googleの構造化テストツールを使用して、競合他社がローカルビジネススキーマを使用しているかどうかを判断します。 これは、検索エンジンが特定のWebページまたはランディングページが特定の地理的位置に関連付けられていることを識別するのに役立つものです。 複数の場所で事業を行っている企業がローカルビジネススキーマを使用することは非常に一般的です。

最後に、会社のWebデザイナーが自分の場所のGoogleマップをランディングページに埋め込んでいるかどうか、または座標が含まれているかどうかを確認します。 ローカル検索とマッピング情報は互いに非常に密接に関連していることを忘れないでください。

各競合他社の権限を確認してください

今こそ、ウェブサイトから撤退してGoogleに戻るときです。 理想的には、Googleがあなたのウェブサイトについてどのように考えているか、最も重要なことは、あなたのウェブサイトについて信頼できると考えていることをテストしたことです。 あなたがあなたのロケールでトップランクのウェブサイトで同じことをするのは論理的だと思いませんか？ 幸いなことに、これは本当に簡単です。 競合他社の名前、住所、電話番号をGoogleに貼り付けるだけです。 この情報はNAPと呼ばれます。これにより、Googleが作成した関連付けが表示されます。 通常、会社のWebサイトが表示されます。 レビューやローカルディレクトリもそうです。 残念ながら、ディレクトリは通常価値がありません。 企業が権威を獲得するための1つの方法は、ソーシャルメディアを介することです。 インターネット上のソーシャルメディアのチートシートをチェックして、競合他社がソーシャルメディアプラットフォームをどのように活用しているかを知ることができます。

引用を検索し、それらの引用の品質を判断します

価値がないのは、これらの検索で出てくる他の情報の多くです。 Amazon Local、Yelpのレビュー、ホワイトペーパー、および競合他社のNAP情報を表示するその他の投稿またはWebページ。 これらは引用として知られています。 ローカルSEOに関しては、引用はリンクよりも価値があります。 引用は良いことですが、他の引用よりも優れているものもあります。 たとえば、有名で権威のあるWebサイトに競合他社のNAP情報が表示されている場合、それはおそらくローカル検索エンジンの結果に影響を及ぼしています。 YELPやAmazonLocalのようなWebサイトは、無関係なWebサイトへのトラフィックを増やすためにこの情報を収集するだけのWebサイトよりもはるかに大きな影響を及ぼします。 経験則として、信頼できると見なすWebサイトは、検索エンジンによって信頼できる可能性があります。 より多くの、競合他社が獲得した質の高い引用は、その特定の地理的位置にあるあなたのニッチのリソースへのちょっとした行き先として彼ら自身を確立したことの表れです。 これは、ローカルのseoポジショニングに関しては、彼らが手ごわい相手になる可能性が高いため、注意することが重要です。

彼らの地元の社会的関与とレビューをチェックしてください

今、物事は一周しました。 あなたが始めたローカルのグーグル検索結果に戻る時が来ました。 多くの人がグーグル+をソーシャルメディアプラットフォームとしてのちょっとしたフロップだと見ていますが、そこに投稿されたレビューの重要性を否定することはできません。 結局のところ、誰かがグーグルがあなたの地元の競争相手であるとき、彼らがその会社のグーグルマイビジネスページで最初に見るものの1つはグーグルレビューです。 それらがおおむねポジティブであるならば、それは彼らがそのような高いランキングを獲得するのを助けている要因です。 次に、下にスクロールし続けると、検索エンジンの結果が表示されます。 あなたはYelpのような他の製品やサービスのレビューサイトを見るかもしれません。 彼らがYelpや同様のサイトで多くの話題を呼んでいる場合、同じことが当てはまり、人々がローカル検索を行うときの検索エンジンのランキングが高くなります。

次に、あなたは彼らのソーシャルメディアエンゲージメントを見たいと思うでしょう。 より具体的には、あなたは彼らの地元のソーシャルメディアの関与を​​見たいと思います。 これを行うにはいくつかの方法があります。 まず、彼らのソーシャルメディアページにアクセスします。 次に、彼らがあなたの地域に固有のグループやディスカッションで活動しているかどうかを確認します。 また、BuzzSumoなどのWebサイトを使用して、競合他社がローカルに関連するキーワードで作成しているコンテンツに注目しているかどうかを確認することもできます。

結論

あなたのスペースの他のビジネスがローカル検索結果のトップに着陸するために何をしているのかを知ったら、あなたは前進するために必要な情報を手に入れます。 ローカル検索エンジン最適化とは、競合他社が何をしているのかを学び、それをより良くすることです。