ビデオを作成する前に確認すべきビデオ制作に関する 17 の重要な質問
公開: 2022-05-03私たちは、ビデオを使って最高のストーリーを伝える方法についてクライアントと話し合うことに多くの時間を費やしています。 すべての組織が独自のストーリーを異なる方法で伝えたいと考えているのは事実ですが、ビデオを制作しようとしている組織にとって普遍的に役立つ一般的な質問がいくつかあります。 次の撮影の前に答える必要があるビデオ制作に関する重要な質問の包括的なリストを次に示します。
以下の質問のいずれかをクリックして、そのセクションに直接ジャンプしてください。
1. ビデオの目的は何ですか?
2. ターゲットオーディエンスは誰ですか?
3. 重要なメッセージを 3 つ教えてください。
4. 理想のタイムラインは?
5. プロジェクトの予算は?
6. あなたの動画は戦略やキャンペーンの一部ですか?
7. 結果と ROI をどのように測定しますか?
8. どんな感情を喚起しようとしていますか?
9. 具体的にどのようなビジュアルをキャプチャする必要がありますか?
10. 組織を代表して発言するのは誰ですか?
11. インタビュー対象者にどのような質問をする必要がありますか?
12. 質問への回答をスクリプト化する必要がありますか?
13. 最初に正しく答えられなかった場合はどうなりますか?
14. 誰かが間違ったことを言った場合、あなたはその人を正すべきですか?
15. 誰が最終的なビデオを承認する必要がありますか?
16. ビデオはどこで撮影されますか?
17. 最終的なビデオはどのようにホスト、配布、再パッケージ化されますか?
18.おまけ：聞いてはいけない質問
19. 結論
1. ビデオの目的は何ですか?
「ウェブサイトに掲載する動画を作成したい」という企業とよく話をします。 確かに、ウェブサイト用の動画を制作することは不可欠です。なぜなら、動画は最短時間で多くの情報を伝えることができるからです。 しかし、ビデオへの投資は、チェック ボックスをオンにするだけではありません。 ビデオ制作に対するこのアプローチは、メッセージを混乱させるだけでなく、成功の測定を非常に困難にします。
「このビデオを制作することで、正確には何を達成しようとしているのか?」という質問にうまく答えることができる、よく考えられたビデオのビジョンを作成します。
それ以外の...
「ソーシャルに投稿する動画が欲しい」
試す：
「私たちは、組織の価値を伝え、私たちの仕事に信頼感を与えるビデオを制作したいと考えています。」
動画の背後にある「理由」を知ることで、より優れた、真実味のある、より用途の広い優れた動画コンテンツを作成することができます。
2. ターゲットオーディエンスは誰ですか?
私たちは聴衆についてよく話します。なぜなら、それは本当に重要だからです! 多くの組織は、自分たちが何者で、何を目的としているかにとらわれています。 これらのことは非常に重要ですが、到達しようとしている聴衆の心に響くような方法で伝えなければなりません。
そうしないと、胸をドキドキさせて自分のことを話しているだけです。
動画を誰に見てもらいたいかを知り、それを出発点にします。 最初に「誰が」に答えると、メッセージ、グラフィック、ビジュアル、編集、さらには音楽の選択など、ビデオ プロジェクトの他のすべての部分を並べるのに役立ちます。 例えば：
- 将来の母親向けの動画を作成していることがわかっている場合は、「大事なことを大事にしよう」というメッセージ、穏やかな編集、明るく楽しい音楽を使用できます。
- ツールやガジェットを探している機械エンジニアを対象としたビデオを制作している場合は、高解像度の製品ビデオ、クイック カット、エネルギッシュなロックまたはエレクトロニック ミュージックを使用して、もう少し直接的になることができます。
視聴者にどのようなメッセージとビデオ スタイルを使用するかを決定するときは、次の質問に答えてください。
- 「視聴者のペインポイントは何ですか？」
- 「私の聴衆は意思決定者ですか、インフルエンサーですか、それともどちらでもないですか?」
- 「視聴者がこの動画を見る動機は何ですか?」
これらのタイプの質問は、作成するビデオのタイプと、ターゲット オーディエンスの共感を呼ぶ方法でメッセージを作成する方法をよりよく理解するのに役立ちます。 私たちはクライアントのためにバイヤー ペルソナを作成します。これは、理想的な顧客の架空の一般化された表現です。具体的には、ビデオ制作プロセスを開始する前に、そのビデオが誰に向けられるかを把握します。
3. 重要なメッセージを 3 つ教えてください。
ビデオ面接で適切な質問をするためには、まず、何を伝えようとしているのかを調べて理解することから始めましょう。
多くの企業は、1 つの動画ですべてを伝えようとして、価値のあることをまったく伝えられません。 メッセージの最も重要な側面、つまりターゲット ユーザーに情報をうまく伝えるために伝えなければならない側面を把握します。
情報過多を避ける最も簡単な方法は、動画で伝えたい3 つの重要なメッセージを考え出すことです。 それらを明確、簡潔、そして影響力のある、または刺激的なものにしてください。 次に、それらを書き留めて、すべてのインタビューの質問をフィルターとして実行します。
特定の動画について、次の 3 つの重要なメッセージがあるとします。
- 物事が行われる方法には特定の問題があります。
- 当社の製品/サービスは、市場に出回っているどの製品よりも優れた問題を解決します。
- 当社の担当者は、ソリューションの実装を容易にします。
思いついたすべての面接の質問に対して、これら 3 つの重要なメッセージのいずれかで答えられるようにしてください。
- 「あなたの商品が必要な理由は何ですか？」 物事が行われる方法に特定の問題があるからです。
- 「なぜ人々はあなたを選ぶべきなのですか？」 私たちはその問題を誰よりもうまく解決しているからです。
- 「人々はどのようにしてあなたのサービスを使い始めますか?」 私たちの代表者はそれを簡単にします。
すべての優れたビデオの背後には戦略があります。 私たちの人間の脳は、一度に多くの情報しか処理できません。 ある日、カメラを片手にマイクを片手に持って現れたとしても、素晴らしいビデオを制作する準備はできていないでしょう。 明確なメッセージを含む計画を立てる必要があります。
4. 理想のタイムラインは?
30 秒の動画を 30 秒で制作できれば最高です。 残念ながら、そのようにはうまくいきません。 そのため、計画段階で理想的なタイムラインを動画チームに伝えることが重要です。 これにより、プロジェクトを進める際に締め切りに遅れるのを防ぐことができます。
すべての社内ビデオ チームまたはビデオ制作会社には、ビデオ ターンアラウンドの標準タイムラインがあります。 ただし、ビデオをより早く完成させる必要がある場合は、その目標を達成する方法があります。プロジェクトの範囲を単純化することで、納期を短縮できます。 逆に、非常に複雑で詳細なビジョンを念頭に置いている場合、そのビジョンを実現するには時間がかかる場合があります。
5. プロジェクトの予算は?
動画のタイムラインと同様に、動画プロジェクトの単純さや複雑さも最終的な予算に影響します。 特定の予算を念頭に置いている場合は、そのことを動画チームに伝えてください。
はい、ビデオの制作には費用がかかる場合があります。 ただし、すべてのビデオが同じように作成されるわけではありません。 覚えておくべき重要なことは、時間、人、機材がビデオ制作のコストを左右する傾向があるということです。 水中映像、山頂の景色、5 つの異なる場所を含むビデオを制作したい場合は、それを行うことができます。ただし、より多くの費用を支払う準備をしてください。 同様に、ランディング ページに短くハイレベルな動画をいくつか掲載するのも、動画の最適な使い方です。 これらのリソースの使用を減らすことで、コストを抑えることができます。
最終的に、ビデオのコストは、ビジョンの実行を支援するために必要な専門家の数を直接反映します。 複数のカメラ、オーディオ技術者、フィールド プロデューサーを複数の撮影日に使用してストーリーを語るのが最善の場合は、費用が高くなる可能性があります。 ストーリーを伝える最良の方法が、半日の撮影中に 1 台のカメラでキャプチャできる場合、予算はおそらく少し少なくなります。
この便利なガイドをチェックして、予算内で最適なビデオ制作会社のタイプを特定してください。
関連ブログ:
|
6. あなたの動画は戦略やキャンペーンの一部ですか?
ビデオは、目標指向のキャンペーンを締めくくる優れた方法です。 ただし、より大きなイニシアチブや戦略の一環として動画を計画している場合は、必ずその計画を動画チームに伝えてください。 より大きなビジョンをしっかりと理解することで、スマートなビデオ会社は効率性を最大限に高めるお手伝いをします。
キャプチャしようとしている情報の明確な青写真を作成することで、多くの場合、ビデオの撮影時間を数時間延長して、費用対効果を高めることができます(それを望まない人がいるでしょうか?)。
7. 結果と ROI をどのように測定しますか?
動画の視聴回数を増やしたいですか？ 製品のデモ? 販売？ 寄付？ 各指標には、異なる動画戦略が必要です。 マーケティングでは、多くの場合収益が重要であることがわかります。成功の指標を知ることで、目標を達成するためのビデオのビジョンを形作ることができます。
チーム全体で、動画を成功させるには何が必要かを考えてもらいます。 おそらく、メトリクスは、生成されたリード、YouTube での再生回数、寄付されたドル、または上記のすべてです。 (これを明確にすることは、ビデオ制作チームが同じ目標を達成することを目指すのに役立つだけでなく、それが機能したときに社内チームから賛同を得ることにもなります。)
組織がより多くの露出を求めているだけの場合、ビューまたはソーシャル メディアの共有が求められている可能性があります。 より多くのリードが必要な場合は、動画の最後に行動喚起ボタンを追加して、視聴者がより多くのコンテンツまたは予備サービス (eBook、eBook、無料相談・査定など）。
すべての動画で、次のような SMART 目標を設定することをお勧めします。
- スマートマート
- 測定可能
- 実行可能な
- 繰り返し可能
- 時間制限あり
スマートな目標を事前に設定すると、ROI のフレームワークが提供されるだけでなく、計画から実行まで、プロジェクト全体の方向性も示されます。
8. どんな感情を喚起しようとしていますか?
視聴者が誰であるかを判断したら、次のステップは、その視聴者が見終わった後に何を感じてもらいたいかを決定することです。 人々がコンテンツに関わる理由は、何かを感じさせるからです。それは、ビデオとそのメッセージを作成する人の仕事です。
その特定の視聴者があなたのウェブサイト、メール キャンペーン、またはイベントであなたのビデオを見ているとき、ビデオが真っ暗になった後、彼らの行動をどのようにしたいですか? 誰かにティッシュや小切手帳を求めてポケットを掘り下げてもらいたい場合でも、「今すぐ購入」ボタンをクリックしてもらいたいと思ってもらいたい場合でも、作成したいその最優先の気持ちは、メッセージ、ビジュアル、および全体的なトーンに反映される必要があります。
OkDork (人気のあるマーケティング ブログ) による、最も共有された 10,000 のオンライン コンテンツを調べた調査によると、最も一般的に引き起こされた感情は次のとおりです。
ビデオをオンラインで共有することが必ずしも最終的な目標であるとは限りませんが、この研究は、さまざまな種類の感情がさまざまなレベルの人々に共鳴することを示しています。 ビデオ ストーリーボードを作成するときは、この点に留意してください。
9. 具体的にどのようなビジュアルをキャプチャする必要がありますか?
キャプチャする特定のショットとビジュアルを特定することは、プリプロダクション プロセスの少し後になりますが、ビデオ撮影中にスケジュールする必要がある主要なイベント、シナリオ、または人物を考慮することが重要です。 たとえば、休日の直前に製造施設が最も忙しい場合は、その時間帯にビデオ撮影をスケジュールして、作業の幅広さを示すのが賢明かもしれません.
10. 組織を代表して発言するのは誰ですか?
会社のビデオにキャラクターやスポークスパーソンが必要な場合、多くの企業が自動的に経営幹部に目を向ける傾向があります。 彼らがどれほどフォトジェニックで熱狂的であっても、ビデオの声として上司を使用しないことをお勧めします。 レンズに向かって話す CEO は、時間の中であまりにも多くのことを伝えようとすることにしばしば巻き込まれるため、息苦しさを感じることがあります。
あなたの CEO は聴衆に「すごい要素」を与えるかもしれませんが、あなたが収益を上げるビジネスをしているのであれば、「信頼要素」こそがあなたが求めているものです。 あなたは組織の心と魂を捉えたいと思っています。通常、それは会社の 1 階にいる人々によってよりよく伝えられます。 彼らは、あなたの組織が実際に誰かの生活を改善するのに役立った方法を目の当たりにしてきたので、彼らがあなたの仕事がどれほど素晴らしいかについて話すとき、彼らは直接の経験から話します.
スピーカーは、必ずしもあなたの会社のものである必要はありません。 あなたの動画コンテンツには、話し上手なクライアントや有償でカメラに出演するタレントが最適かもしれません。
11. インタビュー対象者にどのような質問をする必要がありますか?
インタビューの質問を作成することは、ビデオ制作プロセスの重要な部分です。 ビデオ プロデューサーと一緒に仕事をしている場合は、彼らに頼ってインタビューの質問を作成してもらいましょう。 自分でビデオを作成している場合は、時間をかけて、主題に関するいくつかの質問を作成してください。
5 つの鋭い自由回答形式の質問のリストを事前に面接対象者に送信します。 このトピックに関する彼らの見解を考えてみてください。他の誰もできなかった、彼らはそれについて何を言うことができましたか? クローズドエンド型の質問 (単純に「はい」または「いいえ」で答えられるような質問) は避けるようにしてください。 フォローアップの質問をドロップする機会を聞いてください。次の優れたサウンドバイトは、次の回答に隠れている可能性があります。
面接の対象者に、質問を暗記しないように依頼してください。質問に対する感覚をつかみ、質問者がどのように答えるかを検討してください。 フォローアップの質問や会話中に頭に浮かぶその他のことで、台本から少し外れる可能性があることを彼らに知らせてください。
12. 質問への回答をスクリプト化する必要がありますか?
おそらくそうではありません。 あなたが求めているのは、機械的な反応ではなく、本物の思慮深い答えです。 インタビューの対象者が雄弁でないか、即席の答えに不快感を覚える場合を除き、新鮮ですぐに使える答えは、通常、自然な反応と説得力のあるサウンドバイトにつながります。
13. 最初に正しく答えられなかった場合はどうなりますか?
ビデオ インタビューのほとんどはライブで行われないため、インタビューの対象者が言葉を間違えたりつまずいたりした場合は、常に再試行する機会を提供してください。 被験者が最初に正しく理解できなかった場合は、もう一度質問して、自然に答えられるようにします。
カメラに映るのは難しい人もいます。 インタビューの対象者が慣れるのに苦労している場合は、ウォームアップの質問をしてみてください。 優れたビデオ プロデューサーは、インタビュー対象者がカメラの前にいることを忘れさせ、友人と話しているような気分にさせることができます。
14. 誰かが間違ったことを言った場合、あなたはその人を正すべきですか?
インタビューの件名に時間をかけて、質問を終わらせてください。 インタビュー対象者が話している間は、少しコースから外れていても飛び込まないようにしてください。 私たちが聞いた言葉に反応するのはごく自然なことであり、それは素晴らしいことです.
回答が終わって的外れだと感じた場合は、次の質問の前に少し時間を取って、何について話したいかを説明してから、もう一度質問するか、先に進むことができます。
15. 誰が最終的なビデオを承認する必要がありますか?
ビデオ プロジェクトを開始する前に、誰がレビューと改訂に関与する主要な利害関係者になるかを知っておくことが重要です。 私たちの経験では、サインオフはマーケティング部門の少人数のグループから行われる場合もあれば、CEO に至る場合もあります。 あなたの会社に何層にもわたる承認がある場合は、遅れないように、プロジェクトのタイムラインに数日余分に追加すると役立つ場合があります。
可能であれば、すべての編集を担当する主要な担当者を選出して、矛盾するフィードバックがないようにしてください。 このプロセスを合理化することで、どのリビジョンが最も重要かについての混乱を最小限に抑えることができます。
16. ビデオはどこで撮影されますか?
撮影場所は、多くの場合、話しているストーリーによって異なります。 当社の撮影の多くは、会社の本社や産業工場、美しい屋外シーンなど、ロケ地で行われます。 一方、撮影には、照明を制御したり、グリーン スクリーンを使用したり、ノイズを除去したりできるスタジオ スペースが必要になる場合があります。
多くの組織では、特にビデオの目的が企業文化を伝えることである場合、ビデオを撮影できる場所の選択肢が限られています。 とはいえ、動画を撮影する場所を決める際には、いくつかの点に注意してください。
- ノイズに注意してください。 扇風機のバズ音のような微妙な音も拾ってしまい、サウンド バイトを台無しにしてしまうことがあります。
- 背景をシンプルに保ちます。 あなたの主要なキャラクターが物語の焦点であるべきです。 バックグラウンドで実行中の作業を表示しても問題ない場合もありますが、すぐに気が散ってしまいます。 バックグラウンド アクションは、風景としてではなく、効果のために最小限に使用します。
- 少ないスペースよりも多いスペースの側でエラー。 ほとんどのビデオ撮影には、ビデオ プロデューサー、シューター、複数のキャラクター、カメラ、ライト、オーディオ機器が必要です。 これらはすべて、思っているよりも早く部屋を混雑させる可能性があるため、狭い会議室やオフィスは避けてください。
私たちがクライアントに提供する包括的なアドバイスは、あなたの組織を最も正確に表す場所を選択することですが、それをシンプルに保つようにしてください!
17. 最終的なビデオはどのようにホスト、配布、再パッケージ化されますか?
ビデオの計画プロセス中は、最終製品を頭の片隅に置いておいてください。 YouTubeでホストしますか？ 別のビデオにリンクしますか？ インスタグラムかメールか？ 上記のすべて？ 作品内のオーディオまたはグラフィックスのいずれかを介して、視聴者に伝えたいと思うでしょう.
優れた動画の使用例はさまざまですが、すでに知っていることからいくつかのことを推測できます。
- あなたの動画が特定のイベント向けのものであれば、関心を持った視聴者を獲得できます。
- ソーシャル メディアでの公開を計画している場合、目標は視聴者の注目を集めることです。 ビデオ全体にリンクするソーシャル メディアで、ビデオ全体の短いエネルギッシュなティーザーを作成して公開してみてください。
- メール キャンペーン用のビデオを作成している場合は、埋め込みコードを組織のメールにシームレスにコピー アンド ペーストできるホスティング プラットフォームを使用する必要があります。
ビデオの制作と編集は、使用する場所によって異なります。 その過程で、どのような最終製品に向けて取り組んでいるのかを知るために、戦略を熟考してください。 あなたが望まないのは、事前にどのように使用されるかを計画していなかったために、ビデオへの投資が部分的に無駄になることです.
おまけ: 「どのくらいの長さのビデオを作ればいいですか?」と聞かないでください。
確かに、あなたの文化についての 20 分間のビデオで視聴者を退屈させたくはありません。 また、組織の歴史と使命を 8 秒間の電撃戦に詰め込みたくはありません。 ただし、動画の特定のランタイムを事前に設定することは、適切なアプローチではありません。 代わりに、ビデオのコンテンツがビデオの長さを左右するようにします。
肝心なのは、あなたのコンテンツが良ければ、人々はそこに留まり、視聴するということです。 そうでない場合、彼らはそうしません！
結論
すべてのビデオ プロジェクトは異なりますが、これらの普遍的なビデオ制作の質問は、ビデオの外観と達成したいものの両方のフレームワークを提供するはずです。
ビデオ制作会社を雇う前にこれらの手順を実行することで、時間を節約し、混乱を減らし、あなたとあなたのチームが誇りに思うビデオを作成できます. さらに質問がある場合、または開始方法がわからない場合は、ビデオ制作チームに相談して、これらの戦略を検討し、重要なポイントを考え出し、ビデオを制作するための計画を立ててください。
編集者注: この記事は 2022 年 5 月に更新されました。