銀行向けSEO| 銀行のための実用的なSEO戦略

公開: 2022-05-04

銀行のSEOについて未経験の人が考えるとき、彼らの頭に浮かぶ最初の考えは、「私の近くの銀行のGoogleで私を1位にする」です。 これはSEOの非常に狭い見方であり、金融​​サービスを販売するためにSEOをどのように使用すべきかという現実を反映していません。

あなたの潜在的な顧客は銀行業と彼らの財政について多くの質問をします。 通常、彼らはGoogleでそれらの質問に対する答えを見つけます。

これは、銀行や信用組合が、見込み客に情報を提供し、教育しながら、見込み客の前に立つ常緑のコンテンツを作成する機会です。

この記事では、銀行や信用組合がSEOを使用して、現在の顧客にサービスを提供し、時間とお金を無駄にすることなく新しい顧客を見つける方法について説明します。

銀行のSEOとは何ですか?

基本的に、銀行のSEOは、他の業界のSEOと大差ありません。 これには3つの部分があります。

  1. 銀行のウェブサイトがGoogleに完全にアクセス可能であることを確認して、最適にクロールしてインデックスに登録できるようにします
  2. 現在および将来の銀行顧客に情報を提供する、ユニークで価値のあるWebサイトコンテンツを通じて専門知識を構築する
  3. 他のウェブサイトからのリンクを獲得する権限と信頼性を示す

SEOのこれら3つの領域に入るのは、ここにリストしたものよりもはるかに複雑ですが、最終的に、銀行のSEOに入るすべてのアクティビティは、これら3つのカテゴリのいずれかに分類されます。

テクニカルSEO:あなたのウェブサイトが完全にアクセス可能であることを保証する

銀行または信用組合のSEOへの最初のステップは、Googleがウェブサイトをクロールしてインデックスに登録することを妨げる技術的な問題がないことを確認することです。

この記事では、技術的なSEOのトピックについて深く掘り下げることはしませんが、高レベルで理解する価値があります。

典型的なSEOエンゲージメントは、ScreamingFrogなどのツールを使用したサイトクロールを含む完全なサイト監査から始まります。 このクロールで確認することはたくさんあります。

  • 切り捨てられたタイトルタグとメタディスクリプション
  • ヘッダータグの適切な使用
  • noindexおよびcanonicalタグの適切な使用
  • そして他の約75のアイテム

また、ウェブサイトのGoogle検索コンソールもチェックします。通常、クロールの問題、ペナルティ、重複コンテンツに関するGoogleからのアラートをチェックします。

技術監査は通常、完了するまでに1〜2日かかります。その後、Webサイトで対処する項目のチェックリストを提供します。 クライアントは通常、私たちが発見したすべての問題を修正してくれますが、スタッフがいる場合は、開発者が対処できることがよくあります。

技術的なSEO監査の内容について詳しく知りたい場合は、この記事を確認するか、電話でお問い合わせください。

ユニークで価値のあるコンテンツを作成する

銀行のSEOに関しては、コンテンツの役割は2つあります。

まず、コンテンツは一意であり、検索の意図を満たしている必要があります。

マーケティングマネージャーが自分のWebサイトのコンテンツを作成するときに陥る一般的な落とし穴は、顧客が抱える可能性のある特定のクエリや問題と一致しないことです。

ほとんどの銀行のブログは、基本的に銀行の最新ニュースについて話しているプレスリリースのフィードです。

seo for banking

または、それらは一連の思考リーダーシップの記事です。

thought leadership articles for SEO

正直に言うと、あなたの顧客は誰もあなたのプレスリリースを気にしません。

リーダーシップに関する記事に関しては、ソーシャルメディアでシェアを獲得できれば、潜在的な顧客の前に立つのに効果的ですが、これは通常、難しい注文です。 PNC.comのページのうち、Facebookで最も共有されているページはすべてサービスページであり、偽金とクレジットスコアの向上に関する記事が1,000以上のシェアを持つ唯一のブログ記事です。

social media shares of articles on PNC Bank website

これらの高度に共有された記事はどちらもソートリーダーシップではありません。 これらは、現在および潜在的な顧客が抱える問題に対応するバイヤーの旅の投稿です。

バイヤーズジャーニーコンテンツは銀行のSEOの基盤です

バイヤーの旅の内容は何ですか? これは、銀行のサービスが対処できるある種の問題に対応するWebコンテンツです。

購入者の旅のコンテンツのいくつかの例については、nerdwallet.comのトップトラフィックジェネレーターを見てみましょう。

buyers journey SEO content nerdwallet

これらのパフォーマンスの高い各ページには、共通点があります。それは、誰かが抱えている質問や財務上の問題、および金融機関が支援できる問題と一致しています。

私がどれだけの家を買うことができるかは、明らかに、誰かが住宅ローンを取得するプロセスの非常に早い段階で入力するクエリのタイプです。

引退計算機は、引退を計画しているときに誰かが検索するものである可能性があります。

これらのトピックは両方とも、PNC Bankが提供する金融サービスを必要とする道を非常に明確に示しており、PNCがこれらのキーワードをランク​​付けするためにNerdwalletよりも多くのリソースを持っている可能性がありますが、単にそれを行っていません。

銀行が提供する金融サービスを利用するプロセスの早い段階で顧客が回答するための貴重なリソースとして機能することで、その訪問者を銀行の顧客に変える最初のショットを得ることができます。

重要なのは、キーワードリサーチを活用して、最初に何について書くべきかを理解することです。

キーワードリサーチは、銀行の検索エンジンランキングを改善するためのロードマップです

キーワード調査は、潜在的な銀行の顧客がオンラインで何を検索しているか、これらのクエリで上位にランク付けされる機会があるかどうか、コンテンツの作成にリソースを費やすのに十分な検索ボリュームがあるかどうかを理解するのに役立ちます。

このキーワードデータには、多くの場合、SEO以外のアプリケーションが含まれている可能性があり、提供するさまざまな金融サービスや金融商品について顧客が抱く質問を明らかにし、それに応じてメッセージングやサービスに対応できるようにします。

キーワード調査を行うためのツールとテクニックは無数にあり、この投稿ではそれらについては説明しませんが、Ahrefsのコンテンツエクスプローラーを使用して1つのキーワードリサーチ手法を使用して撮影したビデオを次に示します。

魅力的なコンテンツは、銀行の全体的な検索エンジンランクに特に役立つ可能性があります

銀行業務は、Googleが「YourMoney or Your Life」(YMYL)エリアと呼んでいるものであり、さらに精査されて扱われます。

人々はあなたの銀行がウェブサイトに掲載するコンテンツに基づいて主要な財務上の決定を下す可能性があるため、Googleは、ユーザーにコンテンツを表示する前に、あなたが財務コンテンツの信頼できるリソースであることを知りたいと考えています。

これは、あなたのコンテンツがあなたの銀行のウェブサイト全体の信頼性を確立するのに役立つことができることを意味します。

Googleは、ドキュメントの意味を解釈する一種の人工知能である自然言語処理の進歩を通じて、ドキュメントを理解するだけでなく、ドキュメントを作成する人の専門知識を判断することもできます。

銀行のブログに常緑の専門家が作成したコンテンツのリポジトリを作成し、Googleユーザーの検索意図に応えた確かな実績を確立することで、コンテンツは銀行のウェブサイト全体で検索エンジンのランキングを向上させるのに役立つ可能性があります。

ローカルSEOは銀行のSEOの重要な部分です

物理的な場所がある銀行は、ローカルSEOの恩恵を受けることができます。

これは、ほとんどの人がSEOについて考えるときに考えるものであり、私の近くの銀行などの検索で上位にランクされています。

ローカルSEOの目標は、通常、ローカルの3パックのGoogleマップの結果で上位にランク付けすることです。

banking SEO map results

ローカル検索で上位にランク付けすることの利点は、顧客獲得よりも顧客維持に関係しています。

顧客が地元の銀行を検索してそこで銀行口座を開くことはほとんどありません。 ローカルマップの結果にあなたがいることで、多くの新規顧客が生まれる可能性は低いです。 ただし、それはあなたがすでに持っている顧客のあなたの保持につながるかもしれません。

あなたが旅行していて銀行の支店を見つけることができない状況に定期的に遭遇することはイライラするかもしれません。 ローカルSEOの取り組みの目標は、マップ結果での場所の可視性を最大化し、顧客が常に近くの支店を見つけられるようにすることです(可能な場合)。

銀行のローカルSEOには何が入りますか?

ローカルSEOは主に業界に依存しません。 あなたが医療スパのためにまたは銀行のために地元のseoをしているにせよ、あなたがとるステップのほとんどは同じです。

名前、住所、電話番号(NAP)の一貫性

銀行の各支店の標準の名前、住所、電話番号を設定します。

私たちのオフィスの近くの銀行支店の場合、住所は次のようにフォーマットできます。

  • RT-73
  • 国道73号線
  • RTE-73
  • NJ 73
  • ニュージャージー73
  • NJ-73

フォーマットを選び、それを守ります。 私のおすすめは、郵便局が銀行の支店の住所をどのようにフォーマットして使用するかを調べることです。

電話番号も同様です。 多くの場合、支店には複数の電話番号があります。支店のオンラインプレゼンスのメインの電話番号として必ず1つを設定してください。

一貫したNAPを確立したら、地元の引用を主張します。

銀行のローカル引用

ローカル引用は、Googleが持っている情報の正確さを確認するために使用するものです。

最後にやりたいのは、緊急時にお金を引き出す必要のある顧客の1人を、1年半前に閉鎖した支店に送ることです。

これが、他のWebサイトから収集した情報を使用して、Googleマイビジネス(GMB)リストの情報の正確性に関する信頼スコアを確立する理由です。

通常、Yextのような引用管理サービスはお勧めしませんが、多くの場所がある銀行の場合は、1つを使用することを検討するのが理にかなっています。 これにより、Web全体で各銀行支店の情報の一貫性が確保され、場所を開いたり閉じたりするときに管理が容易になります。

このルールの1つの例外は、銀行の支店をすぐに開設または閉鎖する予定がない場合は、SEOを採用して、すべての引用を一度に手動で管理することをお勧めします。 Yextなどのサービスは毎月の定期的な費用です。 支店がすぐに情報を変更しない場合、継続的な費用を負担することは意味がありません。

銀行のためのリンクビルディング

リンクは、銀行のコンテンツの検索エンジンランキングを決定する上で不可欠な役割を果たします。

リンクを構築することもSEOの最も難しい部分であり、間違って行われた場合、その部分は最もリスクを伴います。 完全に合法的なものから違法なアウトリーチまで、ウェブサイトへのリンクを取得する方法は無数にあります。 銀行のウェブサイトへのリンクを間違った方法で取得しようとすると、ウェブサイトにペナルティが科せられたり、NYタイムズがSEOの不正行為にさらされたり、FTCから罰金が科せられたりする可能性があります。

私たちにとって最も理にかなっている銀行のウェブサイトへのリンクを獲得するための3つのテクニックがあります:

  1. デジタルPR
  2. 貴重なツールの作成
  3. 研究、調査、および統計。

銀行向けデジタルPR

金融サービスのデジタルPRは、まさにそのように聞こえます。従来のメディアの場合と同じように銀行のカバレッジを取得しますが、リンクの獲得に重点を置きます。

これは、ジャーナリストやブロガーに、自分のWebサイトで公開されている記事を取り上げ、プレスリリースやWebサイトの特定のページへのリンクを明示的に要求することを意味する場合があります。

貴重なツールとリソースの作成

これらの資産を「リンクマグネット」と呼びます。

Nerdwalletの場合、住宅ローン計算機は300以上の異なるWebサイトへのリンクを獲得しており、そのほとんどはアクティブなリンクアウトリーチなしで獲得された可能性があります(3行目を参照)。

buyers journey SEO content nerdwallet

他のウェブサイトがリンクしたいと思うユニークな金融ツールとリソースを作成し、それらを宣伝するためにいくつかのアウトリーチを行います。

データはリンクを獲得します–調査、調査、および統計

これは、時間の経過とともに受動的にリンクを獲得できる可能性が最も高い方法です。

金融関連のウェブコンテンツが書かれているので、作家は彼らの主張を裏付けるために難しい数字を必要とするでしょう。 それらの番号を提供すると、あなたはしばしばあなたの側の努力なしで新しいリンクが入ってくるのを見るでしょう。

これの鍵は、このデータを収集して解釈するための具体的な戦略を持つことです。 研究は、他のウェブサイトが書く可能性が高いトピックに関連している必要があります。 それらは、ライターがGoogleに入力する質問のタイプ(つまり、昨年NJに差し押さえがあった数)に一致するようにフォーマットする必要があります。

これは、ゲートから釘付けになる可能性が低いトリッキーな戦略です。 リンクマグネットの作成経験を持つSEOコンサルタントと協力することで、銀行の時間を数え切れないほど節約できます。 手が必要な場合は連絡してください。

銀行のSEOは、正しく行われた場合、大きな見返りを得ることができます

銀行業はやや保守的な業界であり、SEOの採用は比較的遅れています。

住宅ローン計算機の上位10件の結果のうち、銀行(Bank of America)に属する結果は1つだけです。

これは、銀行がSEOのメリットを享受し始める機会です。 銀行の検索の可視性を向上させるためにより多くのリソースを割り当てることにより、提供する金融サービスに明確な関心を示している顧客の前に立つことができます。

銀行のブランディングの改善に加えて、これらの訪問者を再ターゲットして販売ファネルに誘導する機会は豊富ですが、それでも銀行や信用組合によって過度に使用されることはありません。