银行搜索引擎优化 | 银行业务的可行 SEO 策略

当外行想到银行的 SEO 时，他们脑海中浮现的第一个想法是“让我在 Google 上为我附近的银行排名第一”。 这是一个非常非常狭隘的 SEO 观点，它不能反映您应该如何使用 SEO 来营销金融服务的现实。

您的潜在客户对银行业务及其财务有很多疑问。 通常，他们会在 Google 上找到这些问题的答案。

这是任何银行或信用合作社创建常青内容的机会，这些内容可以呈现在潜在客户面前，同时告知和教育他们。

本文将解释银行和信用合作社如何使用 SEO 为现有客户提供服务并在不浪费时间和金钱的情况下寻找新客户。

什么是银行的 SEO？

从根本上说，银行的搜索引擎优化与其他行业的搜索引擎优化没有太大区别。 它分为三个部分：

1. 确保 Google 可以完全访问您银行的网站，以便对其进行最佳抓取和索引
2. 通过独特且有价值的网站内容建立专业知识，为当前和潜在的银行客户提供信息
3. 展示来自其他网站的链接的权威性和可信赖性

这三个 SEO 领域的内容比我在这里列出的要复杂得多，但最终，银行 SEO 中的每一项活动都属于这三个类别之一。

技术 SEO：确保您的网站完全可访问

银行或信用合作社进行 SEO 的第一步是确保没有技术问题阻止 Google 抓取和索引网站。

本文不会深入探讨技术 SEO 的主题，但值得从高层次上理解它。

典型的 SEO 参与始于完整的站点审核，包括使用 Screaming Frog 之类的工具进行站点爬网。 我们通过此爬网检查了许多内容，包括 L

• 截断的标题标签和元描述
• 正确使用标题标签
• 正确使用 noindex 和规范标签
• 还有大约 75 件其他物品

我们还会检查网站的 Google Search Console，通常会检查来自 Google 的有关抓取问题、处罚或重复内容的警报。

技术审核通常需要一两天才能完成，之后我们将提供一份需要在网站上解决的项目清单。 客户通常会让我们解决我们发现的所有问题，但如果他们的开发人员有员工，他们通常可以解决这些问题。

如果您有兴趣了解有关技术 SEO 审核的更多信息，请查看本文或给我们打电话。

创建独特、有价值的内容

在银行搜索引擎优化方面，内容的作用是双重的。

首先，您的内容必须是唯一的并且满足搜索意图。

营销经理在为其网站制作内容时常陷入的一个陷阱是，它与客户可能遇到的特定查询或问题不一致。

大多数银行博客本质上都是关于银行最新消息的新闻稿：

或者它们是一系列思想领导力文章：

老实说：您的客户都不关心您的新闻稿。

就领导力文章而言，如果他们设法在社交媒体上获得分享，他们可以有效地吸引潜在客户，但这通常是一项艰巨的任务。 在 PNC.com 上的页面中，Facebook 上分享最多的页面都是服务页面，其中关于假币和提高信用评分的文章是唯一分享超过 1k 的博客文章：

这些高度共享的文章都不是思想领导力。 这些是买家的旅程帖子，与他们当前和潜在客户遇到的问题一致。

买家旅程内容是银行 SEO 的基石

什么是买家旅程内容？ 它是与您的银行服务可以解决的某种问题相一致的网络内容。

对于买家旅程内容的一些示例，让我们看一下 nerdwallet.com 的顶级流量生成器：

这些表现最好的页面中的每一个都有一些共同点：它与某人遇到的并且金融机构可以帮助解决的问题或财务问题保持一致。

我能负担得起多少房子显然是人们在获得抵押贷款过程中很早就会提出的查询类型。

退休计算器可能是人们在计划退休时会搜索的东西。

这两个主题都非常清楚地需要 PNC 银行提供的金融服务，而且 PNC 很有可能拥有比 Nerdwallet 更多的资源来对这些关键词进行排名，但他们根本没有这样做。

在获得银行提供的金融服务的过程中，作为客户在早期获得答案的宝贵资源，您可以第一时间将访问者转变为银行客户。

关键是利用关键字研究来了解您首先应该写什么。

关键字研究是提高银行搜索引擎排名的路线图

关键字研究将帮助您了解您的潜在银行客户在网上搜索什么，您是否有机会在这些查询中获得高排名，以及是否有足够的搜索量来保证将资源用于制作内容。

此关键字数据通常可以具有非 SEO 应用程序，从而发现您的客户对您提供的不同金融服务和工具的疑问，从而使您能够处理您的消息或服务作为回应。

有无数的工具和技术可以进行关键词研究，这篇文章不会涉及它们，但这是我使用 Ahrefs 的 Content Explorer 使用一种关键词研究技术拍摄的视频：

引人入胜的内容对银行的整体搜索引擎排名特别有帮助

银行业务是谷歌所谓的“你的钱或你的生活”（YMYL）领域，它对其进行了额外的审查。

由于人们可能会根据您的银行在其网站上放置的内容做出重大财务决策，因此在向用户展示您的内容之前，Google 希望知道您是财务内容的可靠资源。

这意味着您的内容可以为您银行的整个网站建立可信度。

通过自然语言处理（一种解释文档含义的人工智能）的进步，谷歌不仅能够理解文档，还能够确定编写文档的人的专业知识。

通过在您的银行博客上创建一个由专家撰写的常青内容存储库，并通过建立满足 Google 用户搜索意图的可靠记录，您的内容可能能够帮助您银行的整个网站提高其搜索引擎排名。

本地搜索引擎优化是银行搜索引擎优化的关键部分

拥有实体位置的银行可以从本地 SEO 中受益。

这是大多数人在想到 SEO 时的想法——在我附近的银行等搜索中排名很高。

本地 SEO 的目标通常是在本地 3-pack 谷歌地图结果中排名良好：

在本地搜索中排名良好的好处更多地与客户保留有关，而不是与客户获取有关。

客户不太可能简单地搜索当地银行并在那里开设银行账户。 您在本地地图结果中的出现不太可能带来许多新客户。 但是，这可能会导致您保留已有的客户。

经常遇到您在旅行中找不到银行分行的情况可能会令人沮丧。 您本地 SEO 工作的目标应该是最大限度地提高您在地图结果中的位置的可见性，让您的客户总能找到附近的分支机构（如果可能）。

银行的本地搜索引擎优化有哪些内容？

本地 SEO 在很大程度上与行业无关。 无论您是为医疗水疗中心还是银行进行本地 seo，您将采取的大部分步骤都是相同的。

姓名、地址、电话号码 (NAP) 一致性

您将为每个银行分行建立标准名称、地址和电话号码。

在我们办公室附近的银行分行的情况下，地址可以格式化为：

• RT-73
• 73 号公路
• RTE-73
• 新泽西州 73
• 新泽西 73
• NJ-73

选择一种格式并坚持下去。 我的建议是了解邮局如何格式化银行分行的地址并使用它。

电话号码也是如此。 通常，一个分支机构会有多个电话号码——确保您将一个电话号码设置为分支机构在线业务的主要电话号码。

一旦你建立了一个一致的 NAP，就可以声明你的本地引用。

银行的本地引文

本地引用是谷歌用来确认其所拥有信息的准确性的方法。

它要做的最后一件事是将您的一个需要提取资金以备不时之需的客户送到您一年半前关闭的分支机构。

这就是为什么它使用从其他网站收集的信息来确定您的 Google 我的商家 (GMB) 列表中信息的准确性的信心分数。

通常，我建议不要使用 Yext 之类的引文管理服务，但对于一家拥有许多地点的银行来说，考虑使用其中一种是有意义的。 这将确保您的每个银行分行的信息在网络上的一致性，并在您打开和关闭位置时易于管理。

这条规则的一个例外是，如果您不打算在短期内开设或关闭银行分行，您可能最好聘请 SEO 来手动管理您的所有引用。 Yext 等服务是每月经常性费用； 如果您的分支机构不会很快更改其信息，那么承担持续费用是没有意义的。

银行链接建设

链接在确定银行内容的搜索引擎排名方面发挥着不可或缺的作用。

建立链接也是 SEO 中最难的部分，如果做得不正确，这部分风险最大。 有无数种方法可以获取网站链接，从完全合法到外联非法。 以错误的方式为您的银行网站获取链接可能会导致您的网站受到处罚，纽约时报揭露您的 SEO 不当行为，甚至是 FTC 的罚款。

获得银行网站链接的三种技术对我们来说最有意义：

1. 数字公关
2. 创造有价值的工具
3. 研究、调查和统计。

银行数字公关

金融服务的数字公关听起来就像是：像传统媒体一样为银行获取报道，但仍将重点放在赚取链接上。

这可能意味着向记者和博主宣传他们网站上公开的故事，并明确要求提供指向您网站上新闻稿或特定页面的链接。

创造有价值的工具和资源

我们将这些资产称为“链接磁铁”。

以 Nerdwallet 为例，其抵押贷款计算器已经获得了 300 多个不同网站的链接，其中大部分可能是在没有主动链接外展的情况下获得的（见第 3 行）：

创建其他网站想要链接到的独特的金融工具和资源，然后做一些宣传来推广它们。

数据赢得链接——研究、调查和统计

这是您随着时间的推移能够被动获得链接的最有可能的方式。

在编写与金融相关的网络内容时，作者将需要硬数字来支持他们的主张。 提供这些数字，您会经常看到新链接不费吹灰之力就进来了。

关键是要有一个具体的策略来收集和解释这些数据。 这些研究需要与其他网站可能会写的主题相关。 它们的格式应该与作者输入谷歌的问题类型相一致（即去年新泽西州有多少止赎房屋）。

这是一个棘手的策略，你不太可能一试身手。 与具有创建链接磁铁经验的 SEO 顾问合作将为您的银行节省无数时间。 如果您需要帮助，请伸出手。

银行的 SEO 可以带来丰厚的回报——如果做得正确的话

银行业在某种程度上是一个保守的行业，采用 SEO 的速度相对较慢。

在抵押计算器的前 10 个结果中，只有一个结果属于银行（美国银行）。

这是银行开始从 SEO 中获益的机会。 通过投入更多资源来提高银行的搜索知名度，您将能够吸引对您提供的金融服务表现出明显兴趣的客户。

除了改善银行的品牌外，重新定位这些访客并将他们带入您的销售渠道的机会很多，但银行和信用合作社仍未过度使用。