銀行搜索引擎優化 | 銀行業務的可行 SEO 策略

當外行想到銀行的 SEO 時，他們腦海中浮現的第一個想法是“讓我在 Google 上為我附近的銀行排名第一”。 這是一個非常非常狹隘的 SEO 觀點，它不能反映您應該如何使用 SEO 來營銷金融服務的現實。

您的潛在客戶對銀行業務及其財務有很多疑問。 通常，他們會在 Google 上找到這些問題的答案。

這是任何銀行或信用合作社創建常青內容的機會，這些內容可以呈現在潛在客戶面前，同時告知和教育他們。

本文將解釋銀行和信用合作社如何使用 SEO 為現有客戶提供服務並在不浪費時間和金錢的情況下尋找新客戶。

什麼是銀行的 SEO？

從根本上說，銀行的搜索引擎優化與其他行業的搜索引擎優化沒有太大區別。 它分為三個部分：

1. 確保 Google 可以完全訪問您銀行的網站，以便對其進行最佳抓取和索引
2. 通過獨特且有價值的網站內容建立專業知識，為當前和潛在的銀行客戶提供信息
3. 展示來自其他網站的鏈接的權威性和可信賴性

這三個 SEO 領域的內容比我在這裡列出的要復雜得多，但最終，銀行 SEO 中的每一項活動都屬於這三個類別之一。

技術 SEO：確保您的網站完全可訪問

銀行或信用合作社進行 SEO 的第一步是確保沒有技術問題阻止 Google 抓取和索引網站。

本文不會深入探討技術 SEO 的主題，但值得從高層次上理解它。

典型的 SEO 參與始於完整的站點審核，包括使用 Screaming Frog 之類的工具進行站點爬網。 我們通過此爬網檢查了許多內容，包括 L

• 截斷的標題標籤和元描述
• 正確使用標題標籤
• 正確使用 noindex 和規範標籤
• 還有大約 75 件其他物品

我們還會檢查網站的 Google Search Console，通常會檢查來自 Google 的有關抓取問題、處罰或重複內容的警報。

技術審核通常需要一兩天才能完成，之後我們將提供一份需要在網站上解決的項目清單。 客戶通常會讓我們解決我們發現的所有問題，但如果他們的開發人員有員工，他們通常可以解決這些問題。

如果您有興趣了解有關技術 SEO 審核的更多信息，請查看本文或給我們打電話。

創建獨特、有價值的內容

在銀行搜索引擎優化方面，內容的作用是雙重的。

首先，您的內容必須是唯一的並且滿足搜索意圖。

營銷經理在為其網站製作內容時常陷入的一個陷阱是，它與客戶可能遇到的特定查詢或問題不一致。

大多數銀行博客本質上都是關於銀行最新消息的新聞稿：

或者它們是一系列思想領導力文章：

老實說：您的客戶都不關心您的新聞稿。

就領導力文章而言，如果他們設法在社交媒體上獲得分享，他們可以有效地吸引潛在客戶，但這通常是一項艱鉅的任務。 在 PNC.com 上的頁面中，Facebook 上分享最多的頁面都是服務頁面，其中關於假幣和提高信用評分的文章是唯一分享超過 1k 的博客文章：

這些高度共享的文章都不是思想領導力。 這些是買家的旅程帖子，與他們當前和潛在客戶遇到的問題一致。

買家旅程內容是銀行 SEO 的基石

什麼是買家旅程內容？ 它是與您的銀行服務可以解決的某種問題相一致的網絡內容。

對於買家旅程內容的一些示例，讓我們看一下 nerdwallet.com 的頂級流量生成器：

這些表現最好的頁面中的每一個都有一些共同點：它與某人遇到的並且金融機構可以幫助解決的問題或財務問題保持一致。

我能負擔得起多少房子顯然是人們在獲得抵押貸款過程中很早就會提出的查詢類型。

退休計算器可能是人們在計劃退休時會搜索的東西。

這兩個主題都非常清楚地需要 PNC 銀行提供的金融服務，而且 PNC 很有可能擁有比 Nerdwallet 更多的資源來對這些關鍵詞進行排名，但他們根本沒有這樣做。

在獲得銀行提供的金融服務的過程中，作為客戶在早期獲得答案的寶貴資源，您可以第一時間將訪問者轉變為銀行客戶。

關鍵是利用關鍵字研究來了解您首先應該寫什麼。

關鍵字研究是提高銀行搜索引擎排名的路線圖

關鍵字研究將幫助您了解您的潛在銀行客戶在網上搜索什麼，您是否有機會在這些查詢中獲得高排名，以及是否有足夠的搜索量來保證將資源用於製作內容。

此關鍵字數據通常可以具有非 SEO 應用程序，從而揭示您的客戶對您提供的不同金融服務和工具的疑問，從而使您能夠處理您的消息或服務作為回應。

有無數的工具和技術可以進行關鍵詞研究，這篇文章不會涉及它們，但這是我使用 Ahrefs 的 Content Explorer 使用一種關鍵詞研究技術拍攝的視頻：

引人入勝的內容對銀行的整體搜索引擎排名特別有幫助

銀行業務是谷歌所謂的“你的錢或你的生活”（YMYL）領域，它對其進行了額外的審查。

由於人們可能會根據您的銀行在其網站上放置的內容做出重大財務決策，因此在向用戶展示您的內容之前，Google 希望知道您是財務內容的可靠資源。

這意味著您的內容可以為您銀行的整個網站建立可信度。

通過自然語言處理（一種解釋文檔含義的人工智能）的進步，谷歌不僅能夠理解文檔，還能夠確定編寫文檔的人的專業知識。

通過在您的銀行博客上創建一個由專家撰寫的常青內容存儲庫，並通過建立滿足 Google 用戶搜索意圖的可靠記錄，您的內容可能能夠幫助您銀行的整個網站提高其搜索引擎排名。

本地搜索引擎優化是銀行搜索引擎優化的關鍵部分

擁有實體位置的銀行可以從本地 SEO 中受益。

這是大多數人在想到 SEO 時的想法——在我附近的銀行等搜索中排名很高。

本地 SEO 的目標通常是在本地 3-pack 谷歌地圖結果中排名良好：

在本地搜索中排名良好的好處更多地與客戶保留有關，而不是與客戶獲取有關。

客戶不太可能簡單地搜索當地銀行並在那裡開設銀行賬戶。 您在本地地圖結果中的出現不太可能帶來許多新客戶。 但是，這可能會導致您保留已有的客戶。

經常遇到您在旅行中找不到銀行分行的情況可能會令人沮喪。 您本地 SEO 工作的目標應該是最大限度地提高您在地圖結果中的位置的可見性，讓您的客戶總能找到附近的分支機構（如果可能）。

銀行的本地搜索引擎優化有哪些內容？

本地 SEO 在很大程度上與行業無關。 無論您是為醫療水療中心還是銀行進行本地 seo，您將採取的大部分步驟都是相同的。

姓名、地址、電話號碼 (NAP) 一致性

您將為每個銀行分行建立標準名稱、地址和電話號碼。

在我們辦公室附近的銀行分行的情況下，地址可以格式化為：

• RT-73
• 73 號公路
• RTE-73
• 新澤西州 73
• 新澤西 73
• NJ-73

選擇一種格式並堅持下去。 我的建議是了解郵局如何格式化銀行分行的地址並使用它。

電話號碼也是如此。 通常，一個分支機構會有多個電話號碼——確保您將一個電話號碼設置為分支機構在線業務的主要電話號碼。

一旦你建立了一個一致的 NAP，就可以聲明你的本地引用。

銀行的本地引文

本地引用是谷歌用來確認其所擁有信息的準確性的方法。

它要做的最後一件事是將您的一個需要提取資金以備不時之需的客戶送到您一年半前關閉的分支機構。

這就是為什麼它使用從其他網站收集的信息來確定您的 Google 我的商家 (GMB) 列表中信息的準確性的信心分數。

通常，我建議不要使用 Yext 之類的引文管理服務，但對於一家擁有許多地點的銀行來說，考慮使用其中一種是有意義的。 這將確保您的每個銀行分行的信息在網絡上的一致性，並在您打開和關閉位置時易於管理。

這條規則的一個例外是，如果您不打算在短期內開設或關閉銀行分行，您可能最好聘請 SEO 來手動管理您的所有引用。 Yext 等服務是每月經常性費用； 如果您的分支機構不會很快更改其信息，那麼承擔持續費用是沒有意義的。

銀行鏈接建設

鏈接在確定銀行內容的搜索引擎排名方面發揮著不可或缺的作用。

建立鏈接也是 SEO 中最難的部分，如果做得不正確，這部分風險最大。 有無數種方法可以獲取網站鏈接，從完全合法到外聯非法。 以錯誤的方式為您的銀行網站獲取鏈接可能會導致您的網站受到處罰，紐約時報揭露您的 SEO 不當行為，甚至是 FTC 的罰款。

獲得銀行網站鏈接的三種技術對我們來說最有意義：

1. 數字公關
2. 創造有價值的工具
3. 研究、調查和統計。

銀行數字公關

金融服務的數字公關聽起來就像是：像傳統媒體一樣為銀行獲取報導，但仍將重點放在賺取鏈接上。

這可能意味著向記者和博主宣傳他們網站上公開的故事，並明確要求提供指向您網站上新聞稿或特定頁面的鏈接。

創造有價值的工具和資源

我們將這些資產稱為“鏈接磁鐵”。

以 Nerdwallet 為例，其抵押貸款計算器已經獲得了 300 多個不同網站的鏈接，其中大部分可能是在沒有主動鏈接外展的情況下獲得的（見第 3 行）：

創建其他網站想要鏈接到的獨特的金融工具和資源，然後做一些宣傳來推廣它們。

數據贏得鏈接——研究、調查和統計

這是您隨著時間的推移能夠被動獲得鏈接的最有可能的方式。

在編寫與金融相關的網絡內容時，作者將需要硬數字來支持他們的主張。 提供這些數字，您會經常看到新鏈接不費吹灰之力就進來了。

關鍵是要有一個具體的策略來收集和解釋這些數據。 這些研究需要與其他網站可能會寫的主題相關。 它們的格式應該與作者輸入谷歌的問題類型相一致（即去年新澤西州有多少止贖房屋）。

這是一個棘手的策略，你不太可能一試身手。 與具有創建鏈接磁鐵經驗的 SEO 顧問合作將為您的銀行節省無數時間。 如果您需要幫助，請伸出手。

銀行的 SEO 可以帶來豐厚的回報——如果做得正確的話

銀行業在某種程度上是一個保守的行業，採用 SEO 的速度相對較慢。

在抵押計算器的前 10 個結果中，只有一個結果屬於銀行（美國銀行）。

這是銀行開始從 SEO 中獲益的機會。 通過投入更多資源來提高銀行的搜索知名度，您將能夠吸引對您提供的金融服務表現出明顯興趣的客戶。

除了改善銀行的品牌外，重新定位這些訪客並將他們帶入您的銷售渠道的機會很多，但銀行和信用合作社仍未過度使用。