Bankalar İçin SEO | Bankacılık için Eyleme Geçirilebilir SEO Stratejileri

Bankalar için SEO denilince ilk akla gelen şey “beni yakınımdaki bankalar için Google'da 1 numara yap” olur. Bu, finansal hizmetleri pazarlamak için SEO'yu nasıl kullanmanız gerektiğine dair gerçekleri yansıtmayan çok, çok dar bir SEO görüşüdür .

Potansiyel müşterilerinizin bankacılık ve finansları hakkında birçok sorusu var. Genellikle bu soruların yanıtlarını Google'da bulurlar.

Bu, herhangi bir banka veya kredi birliği için potansiyel müşterilerin önüne çıkan, onları bilgilendirirken ve eğitirken her zaman yeşil kalan içerik oluşturma fırsatıdır.

Bu makale, bankalar ve kredi birlikleri tarafından mevcut müşterilerine hizmet vermek ve zaman ve para kaybetmeden yeni müşteriler bulmak için SEO'nun nasıl kullanıldığını açıklayacaktır.

Bankalar için SEO Nedir?

Temel olarak, bankalar için SEO, diğer endüstriler için olduğundan çok farklı değildir. Üç bölümü vardır:

1. Bankanızın web sitesinin Google tarafından tamamen erişilebilir olduğundan emin olun, böylece en uygun şekilde taranabilir ve dizine eklenebilir
2. Mevcut ve potansiyel banka müşterilerini bilgilendiren benzersiz ve değerli web sitesi içeriği aracılığıyla uzmanlık oluşturmak
3. Diğer web sitelerinden bağlantılar alarak yetki ve güvenilirlik göstermek

SEO'nun bu üç alanına giren şey, burada listelediğimden çok daha fazla ilgili, ancak nihayetinde, bankalar için SEO'ya giren her aktivite bu üç kategoriden birine giriyor.

Teknik SEO: Web Sitenizin Tamamen Erişilebilir Olmasını Sağlama

Bir banka veya kredi birliği için SEO'nun ilk adımı, Google'ın web sitesini taramasını ve dizine eklemesini engelleyen hiçbir teknik sorun olmadığından emin olmaktır.

Bu makale teknik SEO konusuna derinlemesine girmeyecek, ancak onu yüksek düzeyde anlamaya değer.

Tipik bir SEO etkileşimi, Screaming Frog gibi bir araçla site taraması da dahil olmak üzere tam bir site denetimiyle başlar. Bu taramada kontrol ettiğimiz pek çok şey var, bunlara L

• Kesilmiş başlık etiketleri ve meta açıklamaları
• Başlık etiketlerinin doğru kullanımı
• noindex ve canonical etiketlerin doğru kullanımı
• Ve yaklaşık 75 diğer ürün

Ayrıca, genellikle tarama sorunları, cezalar veya yinelenen içerikle ilgili olarak Google'dan gelen uyarıları kontrol ederek web sitesinin Google Arama Konsolunu da kontrol ederiz.

Teknik bir denetimin tamamlanması genellikle bir veya iki gün sürer, ardından web sitesinde ele alınacak öğelerin bir kontrol listesini sağlayacağız. Müşteriler genellikle ortaya çıkardığımız tüm sorunları düzeltmemizi sağlar, ancak genellikle geliştiricileri tarafından ele alınabilirlerse, bunlar personelde bulunur.

Teknik bir SEO denetimine nelerin girdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu makaleye göz atın veya bizi arayın.

Benzersiz, Değerli İçerik Yaratın

Bankalar için SEO söz konusu olduğunda içeriğin rolü iki yönlüdür.

Başlamak için içeriğiniz benzersiz olmalı ve arama amacını karşılamalıdır.

Pazarlama yöneticilerinin web siteleri için içerik üretirken düştüğü yaygın bir tuzak, müşterinin sahip olabileceği belirli bir sorgu veya sorunla uyumlu olmamasıdır.

Çoğu banka blogu, esasen bankadaki en son haberlerden bahseden basın bültenleri beslemeleridir:

Veya bunlar bir dizi düşünce liderliği makalesidir:

Dürüst olalım: müşterilerinizin hiçbiri basın bültenlerinizi umursamıyor.

Liderlik makalelerine gelince, sosyal medyada paylaşım almayı başarırlarsa potansiyel müşterilerin önüne geçmede etkili olabilirler, ancak bu genellikle uzun bir iştir. PNC.com'daki sayfalar arasında, Facebook'ta en çok paylaşılan sayfalar, sahte para ve kredi puanınızı iyileştirme ile ilgili makalelerin bulunduğu hizmet sayfalarıdır ve 1k'den fazla paylaşıma sahip tek blog makaleleri:

Bu çok paylaşılan makalelerin hiçbiri düşünce liderliği değildir. Bunlar, alıcıların mevcut ve potansiyel müşterilerinin sorunlarıyla uyumlu yolculuk gönderileridir.

Alıcının Yolculuğu İçeriği, Bankalar için SEO'nun Temel Taşıdır

Alıcının yolculuk içeriği nedir? Bankanızın hizmetlerinin çözebileceği bir tür sorunla uyumlu olan web içeriğidir.

Alıcının yolculuk içeriğine ilişkin bazı örnekler için, nerdwallet.com için en iyi trafik oluşturuculara bir göz atalım:

Bu en iyi performans gösteren sayfaların her birinin ortak bir yanı vardır: Birinin sahip olduğu ve bir finans kuruluşunun yardımcı olabileceği bir soru veya finansal sorunla uyumludur.

Ne kadar ev karşılayabileceğim , açıkça birinin ipotek alma sürecine çok erken gireceği türden bir sorgudur.

Emeklilik hesaplayıcısı muhtemelen birinin emeklilik planlarken arayacağı bir şey olabilir.

Bu konuların her ikisi de PNC Bank'ın sağladığı finansal hizmetlere ihtiyaç duyma yolunda çok açık bir şekilde ve PNC'nin bu anahtar kelimeler için sıralamak için Nerdwallet'tan daha fazla kaynağa sahip olma olasılığı yüksektir, ancak bunu yapmamışlardır.

Müşterilerinizin bankanızın sağladığı finansal hizmetleri alma sürecinde erkenden aldıkları yanıtlar için değerli bir kaynak olarak hizmet ederek, o ziyaretçiyi bir banka müşterisine dönüştürmek için ilk şansı yakalarsınız.

Anahtar, ilk etapta ne hakkında yazmanız gerektiğini anlamak için anahtar kelime araştırmasından yararlanmaktır.

Anahtar Kelime Araştırması, Bankalar İçin İyileştirilmiş Arama Motoru Sıralamasının Yol Haritasıdır

Anahtar kelime araştırması, potansiyel banka müşterilerinizin çevrimiçi olarak ne aradığını, bu sorgular için üst sıralarda yer alma şansınız olup olmadığını ve içerik üretmeye kaynak harcamayı garanti edecek yeterli arama hacminin olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu anahtar kelime verileri genellikle SEO dışı uygulamalara sahip olabilir ve müşterilerinizin sunduğunuz farklı finansal hizmetler ve araçlar hakkındaki sorularını ortaya çıkararak, yanıt olarak mesajlaşma veya hizmetlerinizi ele almanıza olanak tanır.

Anahtar kelime araştırması yapmak için sayısız araç ve teknik var ve bu gönderi onlara girmeyecek, ancak Ahrefs'in İçerik Gezgini'ni kullanarak bir anahtar kelime araştırma tekniğini kullanarak çektiğim bir video:

İlgi Çekici İçerik Bir Bankanın Genel Arama Motoru Sıralaması İçin Özellikle Yararlı Olabilir

Bankacılık, Google'ın ek bir inceleme ile ele aldığı “Paranız veya Hayatınız” (YMYL) alanı olarak adlandırdığı şeydir.

İnsanlar, bankanızın web sitesine yerleştirdiği içeriğe göre önemli finansal kararlar alabileceğinden, Google, içeriğinizi kullanıcılarına göstermeden önce finansal içerik için güvenilir bir kaynak olduğunuzu bilmek ister.

Bu, içeriğinizin bankanızın tüm web sitesi için güvenilirlik oluşturmaya hizmet edebileceği anlamına gelir.

Google, bir belgenin anlamını yorumlayan bir tür yapay zeka olan doğal dil işlemedeki gelişmeler sayesinde, yalnızca bir belgeyi anlamakla kalmıyor, aynı zamanda onu yazan kişinin uzmanlığını da belirleyebiliyor.

Bankanızın blogunda her zaman yeşil kalan, uzmanlarca yazılmış bir içerik havuzu oluşturarak ve Google kullanıcılarının arama amacını karşılama konusunda sağlam bir geçmiş kayıt oluşturarak, içeriğiniz bankanızın tüm web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmesine yardımcı olabilir.

Yerel SEO, Bankacılık için SEO'nun Önemli Bir Parçasıdır

Fiziksel lokasyonları olan bir banka yerel SEO'dan yararlanabilir.

Çoğu insanın SEO'yu düşündüklerinde düşündüğü şey budur - yakınımdaki bankalar gibi aramalar için üst sıralarda yer alır.

Yerel SEO'nun amacı genellikle yerel 3'lü Google harita sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmektir:

Yerel aramada iyi sıralamanın faydaları, müşteri kazanımından çok müşteriyi elde tutmakla ilgilidir.

Müşterilerin yerel bir banka araması ve orada bir banka hesabı açması pek olası değildir. Yerel harita sonuçlarındaki varlığınızın pek çok yeni müşteriyle sonuçlanması olası değildir. Bununla birlikte, zaten sahip olduğunuz müşterileri elde tutmanıza neden olabilir.

Düzenli olarak seyahat ettiğiniz ve banka şubesi bulamadığınız durumlarla karşılaşmak can sıkıcı olabilir. Yerel SEO çalışmalarınızın amacı, harita sonuçlarında konumlarınızın görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak ve müşterilerinizin (mümkünse) her zaman yakınlarda bir şube bulmasını sağlamak olmalıdır.

Bankalar için Yerel SEO'ya Neler Giriyor?

Yerel SEO, büyük ölçüde endüstriden bağımsızdır. İster medikal bir spa için ister bir banka için yerel seo yapıyor olun, atacağınız adımların çoğu aynı olacaktır.

İsim, Adres, Telefon Numarası (NAP) Tutarlılığı

Bankanızın her şubesi için standart bir isim, adres ve telefon numarası belirleyeceksiniz.

Ofisimizin yakınında bir banka şubesi olması durumunda, adres şu şekilde biçimlendirilebilir:

• RT-73
• Güzergah 73
• RTE-73
• NJ 73
• New Jersey 73
• NJ-73

Bir format seçin ve ona bağlı kalın. Benim tavsiyem, Postanenin banka şubesinin adresini nasıl biçimlendirdiğini öğrenip onu kullanmanızdır.

Aynı şey telefon numarası için de geçerli. Genellikle, bir şubenin birden fazla telefon numarası olur; şubenin çevrimiçi varlığı için ana telefon numarası olarak bir numara belirlediğinizden emin olun.

Tutarlı bir UEP oluşturduktan sonra yerel alıntılarınızı talep edin.

Bankalar İçin Yerel Atıflar

Yerel alıntılar, Google'ın sahip olduğu bilgilerin doğruluğunu onaylamak için kullandığı şeydir.

Yapacağı en son şey, acil bir durum için para çekmesi gereken bir müşterinizi bir buçuk yıl önce kapattığınız bir şubeye göndermektir.

Bu nedenle, Google My Business (GMB) listenizdeki bilgilerin doğruluğu konusunda bir güven puanı oluşturmak için diğer web sitelerinden topladığı bilgileri kullanır.

Tipik olarak, Yext gibi atıf yönetimi hizmetlerini önermem, ancak birçok lokasyona sahip bir banka söz konusu olduğunda, birini kullanmayı düşünmek mantıklıdır. Bu, banka şubelerinizin her birinin bilgilerinin web'deki tutarlılığını sağlayacak ve siz konumları açıp kapatırken yönetimi kolaylaştıracaktır.

Bu kuralın tek istisnası, yakın zamanda banka şubeleri açmayacak veya kapatmayacaksanız, muhtemelen tüm alıntılarınızı tek seferde manuel olarak yönetmek için bir SEO uzmanı kiralamanız en iyisidir. Yext gibi hizmetler yinelenen aylık giderlerdir; şubeleriniz yakın zamanda bilgilerini değiştirmiyorsa, devam eden masraflara katlanmak mantıklı değildir.

Bankalar için Bağlantı Oluşturma

Bağlantılar, bankanızın içeriğinin arama motoru sıralamasını belirlemede ayrılmaz bir rol oynar.

Bağlantı oluşturmak aynı zamanda SEO'nun en zor kısmıdır ve yanlış yapılırsa en fazla risk taşıyan kısımdır. Bir web sitesine bağlantı almanın, tamamen yasaldan yasa dışı erişime kadar uzanan sayısız yolu vardır. Bankanızın web sitesi için yanlış yoldan bağlantılar elde etmek, web sitenizin cezalandırılması, bir NY Times'ın SEO hatalarınızı ifşa etmesi ve hatta FTC'den para cezası almasıyla sonuçlanabilir.

Bir bankanın web sitesine bağlantı kazanmak için bize en mantıklı gelen üç teknik vardır:

1. Dijital Halkla İlişkiler
2. Değerli araçların yaratılması
3. Araştırmalar, anketler ve istatistikler.

Bankalar için Dijital Halkla İlişkiler

Finansal hizmetler için dijital halkla ilişkiler, kulağa tam olarak benzeyen şeydir: tıpkı geleneksel medya için yaptığınız gibi bankanın kapsamını almak, ancak bağlantı kazanmaya odaklanmayı sürdürmek.

Bu, gazetecileri ve blog yazarlarını web sitelerinde herkese açık olan hikayeleri ele almaları ve açıkça bir basın bültenine veya web sitenizdeki belirli bir sayfaya bağlantı istemeleri anlamına gelebilir.

Değerli Araç ve Kaynakların Yaratılması

Bu varlıklara “bağlantı mıknatısları” diyoruz.

Nerdwallet örneğinde, ipotek hesaplayıcısı 300'den fazla farklı web sitesi için bağlantılar kazandı ve bunların çoğu muhtemelen aktif bağlantı erişimi olmadan kazanıldı (3. satıra bakın):

Diğer web sitelerinin bağlantı vermek isteyeceği benzersiz finansal araçlar ve kaynaklar oluşturun, ardından bunları tanıtmak için bazı sosyal yardımlar yapın.

Veriler Bağlantı Kazanır - Çalışmalar, Anketler ve İstatistikler

Bu, zaman içinde pasif olarak bağlantı kazanmanın en olası yoludur.

Finansla ilgili web içeriği yazılırken, yazarların iddialarını desteklemek için kesin rakamlara ihtiyacı olacaktır. Bu numaraları sağlayın ve genellikle yeni bağlantıların hiçbir çaba harcamadan geldiğini göreceksiniz.

Bunun anahtarı, bu verileri toplamak ve yorumlamak için somut bir stratejiye sahip olmaktır. Çalışmaların, diğer web sitelerinin muhtemelen hakkında yazacağı konularla ilgili olması gerekir. Yazarların Google'a yazacakları soru türleriyle ( geçen yıl NJ'de kaç haciz vardı) uyumlu olacak şekilde biçimlendirilmelidirler.

Bu, kapıdan çıkma ihtimaliniz olmayan zor bir stratejidir. Bağlantı mıknatısları oluşturma deneyimine sahip bir SEO danışmanıyla çalışmak, bankanıza sayısız saat kazandıracaktır. Bir el istersen uzan.

Bir Banka için SEO, Doğru Yapılırsa Büyük Bir Kazanç Sağlayabilir

Bankacılık, SEO'yu benimsemek için nispeten yavaş olan muhafazakar bir endüstridir.

Mortgage hesaplayıcı için ilk 10 sonuçtan yalnızca bir sonuç bir bankaya (Bank of America) aittir.

Bu, bankaların SEO'nun faydalarından yararlanmaya başlaması için bir fırsattır. Bankanızın arama görünürlüğünü iyileştirmeye daha fazla kaynak ayırarak, sağladığınız finansal hizmetlere açık bir ilgi gösteren müşterilerin karşısına çıkabileceksiniz.

Bankanızın gelişmiş markalaşmasına ek olarak, bu ziyaretçileri yeniden hedefleme ve onları satış hunilerinize çekme fırsatları çoktur, ancak yine de bankalar ve kredi birlikleri tarafından aşırı kullanılmamaktadır.