ビジネス哲学としてのSEOと商業的成功の背景

公開: 2022-05-04

あなたがビジネスオーナーであるか、ウェブサイトを宣伝しているなら、おそらくあなたはトラフィックを必要とします。 もちろん、あなたはいつでも広告でうまくいくことができます、しかしそれは短命の効果を持っています。 SEOだけが長期的な視点を提供します：あなたはオンラインプレゼンスを改善し、最終的にウェブサイトの目標を達成することができます。 投資は6〜9か月で成果を上げ始め、すぐに無料のトラフィックを受け取ることが期待されています。

SEOは、無料のオーガニック検索結果を通じて、リソーストラフィックとブランド認知度の質と量を向上させる手法です。 何かを探しているユーザーは、検索フィールドにキーワードを入力します。 サイトページに関連情報が含まれている場合は、コンバージョンを拡大するのに役立ちます。 同時に、このアプローチは予算と労力を大幅に節約します。 クリックごとに料金を支払う代わりに、デジタルマーケティングと連携して、オーガニックトラフィックの開発により多くの時間を費やす方がはるかに有益です。

では、SEOはビジネスで何を意味するのでしょうか？ 読んで、後で良い結果を得るためにデフォルトのプロジェクトを改善する方法を知ってください。

目次

    デジタルマーケティングにおけるSEOの重要性

    現代のビジネスのためのSEOの主な利点

    • 収益性

    • より多くのトラフィックを引き付ける

    • ブランド認知度

    • SEOとコンテンツマーケティング

    • ROI

    • 検索チャネルの変換

    • サイトのユーザビリティ

    • オンライン売上高の伸び

    • 他のサイトでの広告

    結論

デジタルマーケティング

デジタルマーケティングにおけるSEOの重要性

最近、SEOデジタルマーケティングの利用が特に示唆的なものになりました。つまり、オンラインマーケティング戦術を使用した商品のプロモーションです。

現在、誰もがネットワークで検索しています。ユーザーの約88％が、購入する前にそこで何かを探しています。 また、検索プロセスでストアが見つからない場合、購入の対象とは見なされません。 SEOにより、すべてのWebページを見込み客のエントリポイントにして、オフライン販売を促進できます。

高品質のSEOマーケティングの利点は、ショッピングファネルのすべての段階で高品質のトラフィックを引き付けることができ、リソースが最良の選択であることを保証できることです。 たとえば、実店舗がある場合でも、宅配を注文する際に時間を節約し、ワンクリックで何かを購入したいと思うでしょう。 これらの人々がオンラインストアでの注文を好み、自宅から数キロ離れた場所に移動しないようにするには、起業家は両面コミュニケーションを確立する必要があります。 オムニチャネルは、複数のチャネル（Webサイト、アプリケーション、オフラインストア）間を快適に移動することを目的としています。 ただし、少なくともこの戦略が正しく機能するためには、適切なタイミングで、適切な場所で、適切なオーディエンスにオファーを行う必要があります。 デジタルマーケティングにおける高品質のSEOは、企業に特定のプラットフォームを紹介し、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。

ウェブサイトの激しい競争は、主にさらに多くのコンテンツが毎日公開されているため、SERPに表示することを困難にしています。 ソーシャルメディアコンテンツ戦略でチャンスを増やしましょう。ユーザーとのやり取り（フォロー、再投稿、いいね、コメント）は、検索エンジンがサイトをランク付けするための重要なシグナルです。 この場合、SEOは次のようにプロモーションに影響を与えます。

  • ブランドコンテンツの幅広い配布を想定しています。
  • ブランドの評判を高めます。
  • 有機的なトラフィックとオンラインの可視性を拡大します。
  • ローカルSEOを後押しします。

簡単な例を次に示します。Instagramでオンライン衣料品店を経営している場合、きれいな写真では不十分な場合があります。 Webサイトで適切なサイズまたは色を選択する方が便利です。 クリックスルーするようにユーザーを誘導することで、優れたセールスファネルを作成します。 したがって、ソーシャルネットワークの間接的な影響でさえ、イメージと評価にプラスの影響を与えます。

モバイルトラフィックの増加に伴い、ローカル検索は成功したSEOの一部になっています。 特定の地域、州、都市をターゲットにすることで、ユーザーを一歩近づけて取引を行うことができます。 たとえば、最適化されたコンテンツ、バックリンク、ローカルディレクトリ、および合理的なユーザーフィードバック管理により、顧客エンゲージメントが促進されます。

どのコンテンツがクエリに一致する可能性が最も高いかを定義するために、検索エンジンは何千もの要素を適用して、インターネット上の何十億ものコンテンツフラグメントを評価します。 有機的な結果は、インデックス作成、クロール、そしてSERPでのランク付けによって明らかになります。 統計によると、クリック数の94％を受け取り、それどころか、残りの6％は有料広告アカウントです。 GoogleとBingの上位10位のクリック率を比較すると、1つの真実が確認されます。ランクが高いほど、ウェブサイトのクリック数が多くなります。 たとえば、GoogleのNo.1 URLアドレスの平均クリック率は18.2％です。つまり、キーフレーズが100回検索されるごとに、18人の新規訪問者が発生します。 No.10までに3〜4人になります。 そのため、ビジネスではSEOなしでは実現できません。実行する広告の種類や費用は関係ありません。 最適化を行わないと、オーガニック検索結果からの紹介を受け取ることができず、その結果、見込み客の膨大な流れが失われます。

ただし、あなたがアディダスの代表者でない限り、あなたの分野では人々があなたの会社名を入力する可能性ははるかに低くなります。 ユーザーは、SERPで常に主導的な地位にあることに気づきます。これは、ブランドの公平性にとって非常に重要です。

SEOマーケティングを組み込む必要があるもう一つの理由は、SERPにウェブサイトの可視性と印象を開発することです。 一般に、人がWebサイトを覚えるには、5〜7回の広告インプレッションが必要です。 ランク付けされるキーワードが多く、ランクが高いほど、見込み客にポジションが表示される頻度が高くなります。 コンテンツの最適化とその要求への準拠に特化した戦術の実装は、キーワード位置チェッカーツールを利用せずに完了することはできません。 したがって、注文の大部分を受け取るのに役立つ、またはライバルが気付いていないパイオニアになるのに役立つ最も関連性の高い用語を見つけることができます。 あなたがあなたのビジネスを成長させて、ユーザーの注意の焦点になりたいならば、あなたはSEOサービスに投資しなければなりません。 何らかの理由で人々がインターネットを使って検索するのをやめない限り、それが長期的に成長する唯一の方法です。

魅力的でユーザーフレンドリーなWebサイトは、ネットワーク上での企業の評判の形成に影響を与えます。 たとえば、ランディングページは、会社と職業の第一印象を与えます。 検索機能がうまく機能しない無関係なページに人がアクセスした場合、グラフィックやビデオの資料がなく、データが構造化されておらず、Webページのセッション期間はおそらくゼロになり、コンバージョンは夢見る価値がありません。 。

現代のビジネスのためのSEOの主な利点

現代のビジネスのためのSeoの主な利点

収益性

ビジネスのためのSEOの主な利点は、その比較的安価です。 検索エンジン最適化サービスのコストをそれが提供するウェブサイト訪問者の数と比較すると、SEOはすべてのタイプのプロモーションの中で最も経済的であるため、これは将来の本当の投資です。 さらに、同社は検索エンジンからサイトにアクセスするユーザーには何も支払っていません。

ページが正しく最適化されている場合、そのページは一番上の位置に表示されます。 その結果、オーガニックトラフィックが増加します。 もちろん、宣伝に役立つSEOを雇う必要があります。 そのような業界は安価な才能で満たされています。 たとえば、Ahrefsの調査では、回答者の50％が1時間あたり75ドルから200ドルの料金を請求しています。 あなたの現在の位置とあなたが結果を望む速さは予算を決定するための変数です。

もちろん、高度に専門化されたターゲットオーディエンスに対して迅速な結果が必要な場合は、PPCを適用します。 しかし、収益性の面では、すべてが正しく行われればSEOが勝ちます。

注：オーガニック検索結果の価値を称賛している間、ほとんどの人は有料広告をクリックしないことに注意してください。

広告がトップSERPまたはソーシャルネットワークに表示される場合、その配置は予算に依存するのは当然です。 そして、それが使い果たされるとすぐに、素晴らしい馬車はカボチャと豪華なドレスに変わります-ぼろきれに。 広告が停止すると、リソースはトラフィックの取得を停止します。 したがって、チャネル内の全体的なオンラインプレゼンスのみに焦点を当て、ページを改善して最高の評価と無料のトラフィックを獲得することを検討する価値があります。

より多くのトラフィックを引き付ける

前述のように、オーガニック検索は購入者の目標到達プロセスの重要な要素であり、最終的には訪問者をコンバージョンやエンゲージメントに駆り立てます。 商品、サービス、ブランドに関する質問を入力してホームページにアクセスすると、SERPで注目を集めています。 次に、適切に構成されたサイトはセッションを長くし、ページビューを増やし、バウンス率を下げます。 関連性の高いコンテンツは読者を満足させ、質問に答える可能性が高くなります。 SEOはビジネスで何を表していますか？ これはトラフィックフローを提供しますが、この場合は努力にのみ依存します。 あなたが適切なパートナーであることをユーザーに納得させることで、用語のランク付けを開始し、一貫性のあるターゲットトラフィックを活用できるようになります。

ブランド認知度

ご存知のように、Googleは、Bing、DuckDuckGo、Yandex、Baiduなどよりも市場の大きな部分を所有しています。 また、10億人を超えるユーザーがいるGmailや2番目に大きい検索エンジンであるYouTubeについて考えてみてください。各サービスは、さまざまな程度でブランド認知度を高めます。 Googleだけでなく、ユーザー自身からも信頼されている、目立つリソースであることは、常にブランド認知度を支持します。 たとえば、同じSEO最適化された電子メールマーケティングは、プレスリリースの発行において重要な役割を果たし、ユーザーに会社の存在を思い出させ、オンラインでの行動を追跡します。 将来的には、これらの操作は、潜在的な購入者にとって便利な販売ファネルの構築に役立ちます。

注： SEOビジネスメーリングをスパムと混同しないでください。従来のバナー広告よりもはるかに有望であり、多くの場合、ユーティリティによってブロックされます。 逆に、ブログ記事ダイジェスト、UTMタグ、バックリンクを含むパーソナライズされた電子メールは、クライアントのブランド価値を高めます。

SEOとコンテンツマーケティング

SEOの重要な要素は、コンテンツで使用されている競争力のあるキーワードフレーズを調査して見つけることです。 それらの実装のおかげで、サイトはSERPでより高い位置を占めるようになります。 過度に最適化してテキストに用語を詰め込むことに注意してください。これはあなたに有利には機能しません。 SEOとコンテンツは調和して機能する必要があります。このようにして、Googleはページの関連性を判断し、そのフラグメントをランク付けすることができます。 クリエイティブなアイデアをブレインストーミングするだけでは十分ではありません。GoogleトレンドとGoogleキーワードプランナーは、高頻度のフレーズを取得するのに役立ちます。 SpySERPキーワード位置チェッカーツールは、用語のWebサイトダイナミクスの変化を追跡するのに役立ちます。 それらを使用することにより、最速のインデックスコンテンツと最高のランキングを取得します。

同じことがYouTubeSEOにも当てはまります。この場合、動画はキーワードに合わせて最適化され、プラットフォームのオーガニック検索で1位にランク付けされます。 これにより、高いユーザーエンゲージメントが促進されます。これは、Alphabet Inc.（Googleの親会社）にとって非常に有益な方法です。ビューと広告の表示回数が多いほど、より多くのお金を稼ぐことができます。 プロファイルの場合、メリットは明らかです。クリック数、コンバージョン数、売り上げはエンゲージメントに従います。 ご覧のとおり、すべてが接続されています。最適化されたトラフィックチャネルはWebサイトに直接リンクされています。 したがって、ユーザビリティが高いレベルであれば、訪問者はより信頼し、関連情報を見つけ、変換を行い、何かを購入するでしょう。

Seoとコンテンツマーケティング

ROI

多くの場合、SEO測定は、トラフィックやランキングなどのKPIの追跡に重点を置いています。 もちろん、これらの指標は進捗状況を理解するために必要ですが、成功の尺度は依然として高いROI（投資収益率）です。 資金が投資されるSEO戦術は、特定のチャネルがビジネスにもたらす実際の経済的価値を実証する必要があります。

長い間、多くの人がSEOのROIを決定するのに苦労してきました。 PPCとは異なり、SEOには通常、社内のSEOや代理店のリソースが固定されていないという事実に帰着します。 それにもかかわらず、これは、スペシャリストの作業に1時間ごとまたは1日ごとのレートを設定することで対処できます。 ROIを正しく見積もることができないため、機器への投資も費用に含める必要があります。 Google Analyticsは、eコマースのコンバージョンとリード生成の値を簡単に追跡するための親友になります。 入力する数値がわかっている場合、ROIの計算に複雑な数式は必要ありません。

（コンバージョン率-投資コスト）/投資コスト

したがって、あなたはあなたが費やしたドルごとにどれだけ稼ぐかを理解するでしょう。 SEOの取り組みのROIを知ることは、キャンペーンの成功を実証し、追加投資のサポートを得るために使用される重要な情報です。

検索チャネルの変換

オーガニック検索が、購入の準備ができているユーザーを獲得するための最も合理的な方法の1つであることは間違いありません。 したがって、ユーザーが製品に関する情報を求めないソーシャルネットワークとは異なり、Googleでは常に何かを探しています。 ここでは、200ドル未満のショッピングカートのコンバージョン率は8.2％と高くなっています。 これはFacebookの1.5倍です。 Bingでは、レートは7.6％ですが、200ドルを超える購入の場合です。

このように、SEOを使用すると、意図に基づいて特定のキーワードをターゲティングし、購入する準備ができている人にリーチできます。 もちろん、ランクが高く、オーガニック検索での視認性が高い場合は、ユーザーがURLをクリックする可能性が高くなります。 しかし、彼らはあなたを信頼するより多くの理由があり、その結果、サイトがユーザーフレンドリーであるとき、より高いコンバージョン率につながります。

サイトのユーザビリティ

SEOで働いていると、プロジェクトを改善する絶好の機会があります。 高速でスムーズなWebサイトは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ランキング要素の1つです。 たとえば、ページの読み込みに3秒以上かかる場合、ユーザーの53％が離れます。 理想的なロード時間は1〜2秒です。 同時に、2秒の遅延により、最大87％のバウンス率が発生します。

サイトのユーザビリティ

さらに、関連性の高い高品質のコンテンツを販売ページとブログページに分割すると、ユーザーは探しているものを見つけるのに役立ちます。 サイト検索は、差し迫った問題を解決するための貴重な追加にもなります。 相互リンクはまた、他のサイトへの紹介構造を構築することによってエンゲージメントを高めます。 そして、訪問者が興味を持っているほど、リソースに費やす時間が長くなります。

オンライン売上高の伸び

Googleは、関連性の高いサイトへの単なるリンクではありません。 また、ローカル検索トラフィックを促進することでオフライン販売を構築することもできます。 たとえば、最近、検索は3つの主要な領域で増加しています。それは、地元の企業、地元のサプライヤーから入手できる特定の製品、およびレストランです。

通常、人々は購入を検討するためにYouTubeとGoogleマップに行きます。 たとえば、検索エンジンは次のデータを示しています。Googleマップへの移行に伴う「割引」クエリの数は、毎年100％以上増加しています。

YouTubeは、地元企業の販売手段としても見られています。特定のコンテキストの動画は、視聴者を買い物に誘う可能性が2倍高くなります。

地元の訪問者を引き付けることに成功するということは、潜在的な購入者にあなたが近くにいて、彼らが探しているものを持っていることを知らせることを意味します。

注：店舗/オフィスの写真をビジネスプロフィールに投稿した企業は、それを無視した企業よりも42％多くのルートリクエストと35％多くのWebサイトへのコンバージョンを受け取ります。 あなたの店が別の場所に移動したとすると、ほとんどの地元の顧客を失う可能性が高くなります。 一方、十分に最適化されたリソースは、定期的な検索から来る訪問者の一定数を維持します。

他のサイトでの広告

ご存知のように、ユーザーの約93％が購入前にレビューを読んでいます。 Quoraやその他のQ＆Aプラットフォームを使用すると、多くのバックリンクを取得して、ターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを拡大できます。 ブランドが言及されている専門家の回答は、ターゲットを絞ったトラフィックを引き付けるネイティブ広告です。 さらに、バックリンクはサイトのSERPへの宣伝にも間接的に影響します。

テーマ別グループやローカルグループへの登録など、ソーシャルメディアの推奨事項を利用することもできます。 非自明なSEO戦術について詳しくは、こちらをご覧ください。

結論

それに直面してみましょう。リソースを構築する理由は、SERP内のライバルのURLアドレスの中でユニークで独特であり、クライアントベースを拡大することです。 SEOに最適化されたチャネルは、間違いなく、これまでに適用する中で最も効果的で合理的なマーケティング戦術です。 それはより多くの見込み客を引き付け、販売数を2倍にします。

PPCとは異なり、リソースの技術面、コンテンツマーケティング、リンク構築に関連するアクションはすぐには結果をもたらしません。 Googleがこれらの取り組みを認識し、報いるには、しばらく時間がかかります。 したがって、このようなトラフィックは、すべてのチャネル間でよりターゲットが絞られ、安定し、変換可能になります。

SEOの競争力はかけがえのないものです。 最適化の程度が異なる2つの類似したオンラインストアを想像するだけで十分です。 どちらがより多くのコンバージョンと売上を収集しますか？ SEOに最適化されたサイトは常により速く成長し、より繁栄します。 競合他社がすでにこれを行っている場合、そのような戦術を採用することを妨げている理由を自問してみてください。