2022シットダウンレストランローカル消費者検索行動の内訳

公開: 2022-04-13

経済の変化、現在の状況、およびその他の予期しない混乱を考えると、消費者行動の変化は頻繁に発生します。ただし、過去2年間にマーケターが見て経験した変化は、ローカル戦略を継続的に進化させる必要があることを思い出させてくれます。

業界で他の人がどのように業績を上げているかを常に把握することは、進行中の傾向を認識し、成功のベンチマークを行う1つの方法です。そのため、毎年、COVID-19やその他の外部要因がエンタープライズブランドのGoogle検索の傾向にどのように影響するかについての年次調査を発表しています。

研究をダウンロードする

調査で使用された方法論

この調査では、Rio SEOは、2021年のスパンで205,000を超える米国のビジネスロケーションのローカル検索データを分析しました。これらのロケーションは、次のような8つの異なるカテゴリに分類されました。

サービス事業
金融業務
シットダウンレストラン
クイックサービスレストラン
ホテル
小売り
健康管理
集合住宅

各事業所について、以下を追跡しました。

MapPackリストをクリックします
ウェブサイトへのクリック
ローカルオーガニック検索ボリューム
運転ルートのクリック
クリックして電話をかける
ローカル検索（マップパック）ビュー
直接ローカル検索ボリューム
ディスカバリーローカル検索ボリューム

パンデミックが地域の検索ボリュームに与える影響を視覚化し、クリックして電話をかけたり、運転ルートを取得したり、ウェブサイトにアクセスしたりすることで、店舗での制限が課せられた場合の地域企業の混乱のレベルと種類をより明確に把握できます。

このブログの目的のために、私たちは特に着席レストランの地元の消費者の検索行動をカバーします。無料の調査をダウンロードして、調査した他の分野をさらに深く掘り下げてください。

2020年から2021年にかけてのレストランのローカルメトリクスの内訳

おそらく、パンデミックの影響を最も受けた業界の1つは、着席式のレストランでした。業界は2020年に終了し、総売上高は約6,590億ドルでした。これは、パンデミック前の予測を2,400億ドル下回りました。これは、11万件以上の閉鎖を引き起こし、運用モデルを完全にシフトし、外食について深い不安を引き起こしたCOVID-19の長期的な影響を強調しています。

2020年4月、多くの着席レストランが一時的に場所を閉鎖したり、テイクアウトのみのオプションを提供したりしたため、検索数と視聴回数が著しく減少しました。しかし、レストランは2021年3月に検索数と視聴回数の点で驚異的な成長を見せ始めました。2021年4月の視聴回数は前年比243％増、検索数は前年比305％増でした。

2020年から2021年にかけて、電話のクリック数とウェブサイトのクリック数は比較的安定しており、2021年4月からわずかに減少傾向にあります。2021年3月以降、運転方向のクリック数が増加し始め、2021年4月には前年比339％増加しました。レストランの場所への道順を見つけることへの関心の高まりは、より多くの個人がワクチン接種を受け、より寛大な屋内での食事体験になることと一致しています。

着席レストラン業界の回復は2021年以降も続いています。TouchBistroのレポートによると、調査対象のレストランの74％が、2021年に売上を維持または増加したと報告しています。利益率は、増加により2019年の12％から10％に縮小しました。オミクロンのコンサートにもかかわらず、レストランを経営するための費用。

12月中旬、アメリカ人の54％が、オミクロンの恐怖のために外食が減った（またはまったく食べなかった）と述べました。ただし、同じ調査では、回答者の25％が、2022年3月までにパンデミック前の着席レストランの頻度に戻ると予想していると述べています。

COVID-19のローカル検索行動への影響

COVID-19は、2021年も世界的に広がり続け、より伝染性の高い亜種で加速しました。 2021年11月26日、世界保健機関（WHO）は、新しいバリアントB.1.1.529を懸念のバリアントとして分類し、オミクロンと名付けました。 2021年11月30日、米国はそれを懸念の変種として分類しました。

しかし、2021年には、今年の初めにワクチンの展開も見られました。これは、2020年のほぼ全体を通じて、消費者と企業に同様に大規模な荒廃をもたらしたパンデミックの顕著な転換点を示しました。

2021年3月、バイデン大統領は、米国のすべての成人が5月末までにCOVID-19ワクチンを利用できるようになると述べました。大統領はまた、すべての州に対し、教師、保育士、および学校職員が4月までに少なくとも1回の服用を確実に受けるように求めた。より多くの消費者がCOVID-19ワクチンにアクセスできるようになると、調査したすべての業界で2021年3月に検索ビュー、合計検索数、合計クリック数が大幅に増加しました。これは、2021年全体で見られたGoogle検索指標の最も大きな増加でした。

オミクロンが秋に世界を席巻する前に、企業は春の終わりに制限が緩和されるのを見ました。 5月末までに、 CDCデータは、完全にワクチン接種された個人のCOVID-19感染のリスクが0.01％であることを示しました。このニュースは、米国が成人人口の半分以上に完全にワクチンを接種したという発表に続いて発表されました。多くの州でマスクの要件が解除され、より多くの消費者が屋内にいることを快適に感じました。検索トレンドもそれに続いた。

5月のサービス事業では、ビュー数が前月比（MoM）で97％も驚異的に増加しました。同様に、ホテルでは89％の増加が見られました。

COVID-19は、さまざまな業界で消費者の検索行動にどのような影響を与えましたか？

調査対象の各業界は、パンデミックの中で独自の一連の課題と機会に直面していました。たとえば、住宅ローンブローカーなどの金融サービスのクライアントは、2020年に記録的な年を迎えました。

シットダウンレストランとクイックサービスレストランは、私たちが調査した中で最も影響を受けた業種の2つです。オンライン注文は、レストランのオーナーにとってすぐに不可欠になりました。 1つ以上のオンライン注文プラットフォームを使用しているほぼすべてのフルサービスレストラン（ 95％）。忠誠プログラムもまた、パンデミックの間に大きな上昇を見ました。オペレーターの5人に2人が、過去1〜2年でロイヤルティプログラムを実施しました。

企業への電話は2020年に増加しました。これは、営業時間、利用可能なサービス、および製品の在庫があるかどうかを確認するために電話をかけていた消費者と一致しています。 2021年には、封鎖の懸念が払拭されたため、電話はすべての業種で減少傾向にありました。運転ルートのクリック数は、2020年の初めに大幅に減少しました。消費者が店内での買い物をより快適に行えるようになるにつれて、クリック数は再び回復し、2020年の残りの期間から2021年まで比較的安定していました。

さらに詳細な洞察については、調査をダウンロードしてください。