La ricerca vocale di Google, e la ricerca vocale in generale, stanno diventando sempre più popolari per aiutare le persone a trovare ciò che stanno cercando online. I consumatori possono semplicemente parlare ai loro dispositivi di riferimento come smartphone, tablet, laptop e altri dispositivi di ricerca vocale compatibili per trovare informazioni su ristoranti, hotel, negozi al dettaglio e altro ancora.

Quando si tratta dell'ascesa della ricerca vocale, considera quanto segue quando pianifichi la tua strategia SEO locale. Narvar ha rilevato che il 51% dei consumatori utilizza la ricerca vocale per trovare informazioni sui prodotti. All'interno di tale percentuale, il 22% dei consumatori acquista tramite la ricerca vocale. E il 17% riordina gli articoli tramite la ricerca vocale. Considerando che quasi la metà dei consumatori sono ora utenti di ricerca vocale, gli esperti di marketing devono considerare l'impatto della ricerca vocale sulla SEO locale.

In questo blog analizzeremo come si è evoluta la ricerca vocale, l'importanza della ricerca vocale e le principali applicazioni di ricerca vocale come Google Assistant, Siri, Cortana, Microsoft e Alexa.

Come abilitare Google Voice Search tramite desktop

Una breve storia di Google Voice Search

Google Voice Search è una funzionalità creata da Google per consentire agli utenti di eseguire rapidamente ricerche sul proprio telefono, computer o dispositivo compatibile e ricevere una rapida risposta alle loro domande. Google Voice Search si è evoluto numerose volte per diventare un modo efficiente per rispondere a domande specifiche e aiutare gli utenti a fare acquisti online.

1-800-GOOG-411

Inizialmente, Google ha rilasciato 1-800-GOOG-411 nel 2007, in cui gli utenti potevano chiamare il numero di cui sopra e utilizzare parole chiave per porre all'assistente vocale una domanda sulle attività commerciali. Google elencherà quindi i risultati. Questa applicazione è diventata obsoleta poiché gli aggiornamenti e le varie funzionalità di ricerca hanno superato questa opzione.

Google voce

Google ha annunciato Google Voice l'11 marzo 2009 come espansione di GrandCentral. Gli utenti possono ottenere trascrizioni di messaggi vocali e comunicare tramite testo.

Grafico della conoscenza

Il 16 maggio 2012 Google ha introdotto il Knowledge Graph. Knowledge Graph è diventata la sua capacità più influente e un punto di svolta nel modo in cui Google comprende e valuta i contenuti. Invece di utilizzare parole chiave, questa funzionalità di ricerca intuitiva ti ha permesso di porre domande più approfondite e specifiche poiché riconosceva persone, luoghi e cose.

Poiché potrebbe esserci più di un significato previsto per una ricerca specifica che si basa su un ulteriore contesto per comprendere il significato previsto del ricercatore, questo è stato un progresso significativo per Ricerca vocale di Google. Quindi, il 30 ottobre 2012, Google ha aggiunto l'app Ricerca vocale per IOS. L'app è disponibile su iPhone e iPad, in competizione più da vicino con Siri.

App Google Voice

Il 21 agosto 2014 Google ha annunciato un altro importante aggiornamento. Google ha ampliato il numero di lingue offerte con oltre 50 lingue disponibili, consentendo agli utenti di espandere le opzioni di ricerca in modo specifico per le ricerche locali.

Perché ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale?

Considerando che più utenti utilizzano la ricerca vocale su base giornaliera e sempre più per fare acquisti, è importante assicurarsi che i tuoi contenuti siano facilmente riconoscibili da Google. È anche fondamentale comprendere e individuare quali frasi potrebbero utilizzare i consumatori nella ricerca vocale per fare acquisti online con la tua attività.

Ad esempio, Google sceglierebbe il tuo prodotto o servizio da mettere in evidenza in base a una ricerca vocale?

Le ricerche vocali utilizzano il flusso del linguaggio naturale. Parliamo in un modo diverso da come digitiamo. È più probabile che usiamo frasi complete quando parliamo. La ricerca vocale quindi utilizza spesso termini di ricerca a coda lunga. I consumatori cercano qualcosa di specifico e c'è molto che puoi dire sul loro intento.

Perché la ricerca vocale è così popolare?

Uno dei motivi per cui la ricerca vocale è diventata più popolare è che è conveniente per le ricerche mobili. È più facile e veloce parlare con un'app di ricerca vocale per saperne di più su un prodotto o servizio online piuttosto che digitare una query. Ciò rende essenziale per gli esperti di marketing concentrarsi sull'ottimizzazione della propria SEO locale per parole chiave a coda lunga e altri termini che i clienti possono utilizzare in una ricerca vocale.

Ad esempio, Google afferma che sui dispositivi mobili, il 27% delle persone utilizza la ricerca vocale e il 60% contatta le aziende direttamente dai risultati di ricerca. Pertanto, le informazioni online di un'azienda devono essere aggiornate. Questo dovrebbe estendersi oltre le informazioni di base, come gli orari e il collegamento al sito Web, ma il contenuto, i prodotti in stock o le informazioni sul servizio.

Un altro modo per farlo al di fuori dei contenuti è assicurarsi che la sezione di domande e risposte sia completa e possa rispondere alle domande che gli utenti potrebbero avere durante la ricerca di un'attività commerciale locale.

L'Internet Trends Report di Meeker mostra che le ricerche vocali sono tre volte più probabili per le ricerche locali. Gli utenti utilizzano la ricerca vocale per varie aziende; per trovare ristoranti in cui mangiare, cinema, hotel e altre attività commerciali locali

Tuttavia, quando gli utenti effettuano una ricerca, generalmente effettuano la ricerca ponendo una domanda. Pertanto, sarebbe vantaggioso per gli esperti di marketing utilizzare le parole chiave che potrebbero apparire in queste domande per aiutare con la SEO quando gli utenti effettuano ricerche a livello locale per trovare informazioni sulle attività commerciali nella loro zona.

Come e dove viene utilizzata la ricerca vocale

È importante notare che diversi motori di ricerca sono compatibili con diversi assistenti vocali. Pertanto, l'ottimizzazione per i risultati vocali di Google e Bing ti aiuterà a espandere la tua presenza nei risultati di ricerca vocale locale su più dispositivi. Di seguito sono elencate alcune delle principali applicazioni di ricerca vocale:

Assistente Google

Google Assistant è una piattaforma sicura che funziona su smartphone (sia Android che iPhone), altoparlanti intelligenti, TV, laptop, smartwatch, in macchina e altro ancora. È un modo semplice per chiedere a Google di creare un elenco di attività, comunicare con amici e familiari, ottenere risposte alle tue domande e raccogliere informazioni locali.

Puoi insegnare all'app Assistente Google a riconoscere la tua voce nelle impostazioni Popolari tramite Voice Match. Attualmente puoi utilizzare l'Assistente Google in 31 lingue diverse. Se hai bisogno di aiuto per capire tutto ciò che l'Assistente Google può fare, puoi porre la domanda "cosa sai fare?" all'app.

Siri

Apple ha creato Siri come funzionalità di ricerca vocale per consentire agli utenti di porre domande, comunicare con le persone, modificare le impostazioni del dispositivo, impostare una sveglia e altro ancora. Nel 2017, Apple è passata da Bing a Google come motore di ricerca predefinito per Siri.

Gli utenti possono utilizzare Siri su numerosi dispositivi come tutti i dispositivi Apple, inclusi iPhone, iPad, computer Mac, Apple Watch, AppleTV, CarPlay e HomePod.

Per attivare Siri, dì "Ehi Siri" e fai la domanda che hai. Se hai un iPhone o iPad più vecchio con un pulsante Home, premi prima il pulsante Home per attivare Siri. Puoi anche digitare la tua richiesta a Siri se preferisci. Per una AppleTv, farai clic sul pulsante Siri sul telecomando.

Cortana

Microsoft ha creato Cortana come assistente di produttività per consentire agli utenti di porre domande, parlare con le persone, ascoltare e rispondere alle e-mail e fornire un'e-mail di briefing quotidiana.

Cortana utilizza i risultati di ricerca di Bing e opera su PC compatibili con Windows. Tuttavia, dopo il 31 marzo 2021, Microsoft ha interrotto l'uso dell'app Cortana per dispositivi mobili per concentrarsi maggiormente sulla sua produttività per il flusso di lavoro sul computer.

Per attivare Cortana, accedi a Windows nell'app Cortana e attiva la funzione nella sezione Parla con Cortana in modo che risponda a "Ehi Cortana". Assicurati che Windows sia aggiornato per garantire che Cortana funzioni sul tuo computer.

Alessia

Amazon ha creato Alexa come intelligenza artificiale vocale per aiutare con produttività, condurre ricerche e comunicazione. Alexa è basato su cloud, utilizza Internet per funzionare e utilizza i risultati del motore di ricerca Bing. Inoltre, hanno partner come Spotify, Apple Music e ring per connettersi con queste piattaforme.

Amazon chiuderà Alexa.com a partire dal 1 maggio 2022, ma la funzionalità di Alexa rimarrà attiva. Puoi utilizzare Alexa sul tuo telefono tramite la sua app, Echo, Fire TV, tablet Fire e qualsiasi dispositivo compatibile con Alexa. È semplice iniziare a utilizzare Alexa. Tutto quello che devi fare è scaricare l'app e seguire le istruzioni per configurare il tuo dispositivo.

Suggerimenti per l'ottimizzazione della ricerca vocale

John Mueller di Google ha risposto a una domanda sull'ottimizzazione della ricerca vocale in questo episodio di Google Webmaster Central. Ecco alcuni suggerimenti basati sulla sua risposta.

Metti il ​​markup dei dati strutturati al lavoro per te

I dati strutturati sono un markup aggiuntivo che fornisce informazioni preziose per aiutare Google a comprendere il contenuto della pagina. Mueller ha detto:

“Penso che sia davvero complicato perché da parte di Google, quello che cerchiamo di fare è capire la tua pagina... e capire con quale tipo di query vocali corrispondono a quelle pagine. Quindi è qualcosa che puoi aiutarci con l'utilizzo dei dati strutturati nelle pagine, quindi se ci dici qualcosa in più su cosa tratta questa pagina. "

Ha continuato discutendo l'importanza di ottimizzare le pagine del tuo sito Web assicurando che le pagine comunichino specificamente di cosa trattano tenendo presente le intenzioni del ricercatore. Ciò rende più facile non solo per Google riconoscere di cosa tratta la pagina, ma anche per gli utenti.

Consulta le risorse di dati strutturati di Google per saperne di più.

Usa il linguaggio naturale

Un aspetto della strategia dei contenuti a cui prestare attenzione è che stai utilizzando un tono colloquiale che ti consente di connetterti con il tuo pubblico.

Mueller ha commentato sui contenuti naturali, dicendo: "... se scrivi in ​​modo naturale e scrivi in ​​un tipo di linguaggio chiaro che è coerente con il tipo di query che vuoi indirizzare, allora questo è il tipo di informazioni che potremmo raccogliere anche per la voce. "

Scrivere in un linguaggio più colloquiale può aiutare a coinvolgere il tuo pubblico e rendere più facile per Google trovare le informazioni chiave sulla tua pagina. Questo può anche aiutarti a incorporare più parole chiave a coda lunga, che tendono ad essere altamente specifiche ma con una concorrenza inferiore.

Quali domande comuni hanno le persone sull'argomento? Come puoi presentare una risposta concisa che attirerà gli utenti della ricerca vocale?

Considera come i tuoi contenuti suonano ad alta voce

È importante valutare il tuo contenuto per come suonerebbe se fosse letto ad alta voce. Come parlano le persone quando fanno una domanda sui loro dispositivi mobili? Se il tuo contenuto è formattato in un modo facilmente associato alla ricerca vocale, sarà più facile mostrarsi nelle query di ricerca vocale effettive.

Mueller ha commentato diversi tipi di contenuto per quanto riguarda la lettura di contenuti ad alta voce. Ad esempio, se il contenuto è molto lungo o in una tabella o in un'immagine, è improbabile che venga riconosciuto in una ricerca vocale.

Quindi, quando vuoi che il contenuto venga visualizzato nelle ricerche vocali, assicurati che abbia senso quando viene letto ad alta voce.

Considera come funzionano i tuoi contenuti come uno snippet vocale

Gli snippet vocali sono ciò che Google utilizza per selezionare i frammenti per popolare i propri risultati di ricerca, che Google basa su ciò che un utente utilizza per cercare tramite Ricerca vocale.

Per i frammenti di voce, Mueller ha dichiarato: "Qualcosa che forse puoi anche dirci se hai ... informazioni simili che potrebbero essere combinate in un frammento di voce - che potrebbe essere utile per alcuni tipi di contenuti".

Quando crei contenuti e informazioni sulle tue pagine web, è essenziale considerare come i ricercatori vocali chiederebbero le informazioni su quella pagina e incorporerebbero quelle parole chiave.

La ricerca vocale è solo un pezzo del puzzle SEO

È importante tenere a mente che, pur semplificando la ricerca vocale di informazioni preziose, non tutto sul tuo sito deve essere contenuto in formato breve. È qui che è fondamentale comprendere sia l'esperienza dell'utente che l'intento di ricerca, quindi essere posizionati per soddisfare le diverse esigenze dei ricercatori con vari tipi di contenuto.

Su questo argomento, Mueller ha affermato che "In una situazione in cui fondamentalmente crei un sito doorway con come tutte queste variazioni di domanda e come una breve risposta e le pagine stesse hanno un valore davvero basso perché ... non hanno molte informazioni , sono mirati solo a questa query specifica."

I creatori di contenuti devono sempre pensare all'argomento e al pubblico a cui sono destinati. Inoltre, considera come vorresti commercializzare quel contenuto. Vorrai essere trovato tramite la ricerca vocale con frammenti in primo piano e risposte rapide. Ma potresti anche avere un pubblico che vuole approfondire un argomento, che richiederà più contenuti.

Risorse SEO aggiuntive

La ricerca vocale è parte integrante della tua strategia SEO, ma è solo un pezzo. Dai un'occhiata a queste risorse aggiuntive per migliorare l'ottimizzazione e le prestazioni complessive dei contenuti SEO del tuo marchio:

• Più contenuti è meglio per la SEO aziendale?
• Whitepaper: 7 elementi di una strategia di contenuto SEO locale vincente per i marchi aziendali
• La creazione di più contenuti genera più traffico Web?