Die Google-Sprachsuche und die Sprachsuche im Allgemeinen werden immer beliebter, um Menschen dabei zu helfen, das zu finden, wonach sie online suchen. Verbraucher können einfach mit ihren bevorzugten Geräten wie Smartphones, Tablets, Laptops und anderen kompatiblen Sprachsuchgeräten sprechen, um Informationen über lokale Restaurants, Hotels, Einzelhandelsgeschäfte und mehr zu finden.

Wenn es um den Aufstieg der Sprachsuche geht, sollten Sie bei der Planung Ihrer lokalen SEO-Strategie Folgendes berücksichtigen. Narvar fand heraus, dass 51 % der Verbraucher die Sprachsuche verwenden, um Informationen zu Produkten zu finden. Innerhalb dieses Prozentsatzes kaufen 22 % der Verbraucher über die Sprachsuche ein. Und 17 % bestellen Artikel über die Sprachsuche neu. Angesichts der Tatsache, dass fast die Hälfte der Verbraucher jetzt Benutzer der Sprachsuche sind, müssen Vermarkter die Auswirkungen der Sprachsuche auf die lokale SEO berücksichtigen.

In diesem Blog werden wir die Entwicklung der Sprachsuche, die Bedeutung der Sprachsuche und die wichtigsten Sprachsuchanwendungen wie Google Assistant, Siri, Cortana, Microsoft und Alexa aufschlüsseln.

So aktivieren Sie die Google Voice Search über den Desktop

Eine kurze Geschichte der Google Voice Search

Google Voice Search ist eine Funktion, die Google entwickelt hat, damit Benutzer schnell entweder auf ihrem Telefon, Computer oder kompatiblen Gerät suchen und eine schnelle Antwort auf ihre Fragen erhalten können. Die Google Voice Search wurde mehrfach weiterentwickelt, um eine effiziente Methode zur Beantwortung spezifischer Fragen zu werden und Benutzern beim Online-Einkauf zu helfen.

1-800-GOOG-411

Ursprünglich veröffentlichte Google 1-800-GOOG-411 im Jahr 2007, wo Benutzer die oben genannte Nummer anrufen und Schlüsselwörter verwenden konnten, um dem Sprachauskunftsassistenten eine Frage zu Unternehmen zu stellen. Google würde dann die Ergebnisse auflisten. Diese Anwendung wurde veraltet, da Updates und verschiedene Suchfunktionen diese Option übertrafen.

Google Voice

Google hat Google Voice am 11. März 2009 als Erweiterung von GrandCentral angekündigt. Benutzer konnten Voicemail-Transkripte erhalten und per Text kommunizieren.

Wissensgraph

Am 16. Mai 2012 stellte Google den Knowledge Graph vor. Knowledge Graph wurde zu seiner einflussreichsten Funktion und zu einem entscheidenden Faktor dafür, wie Google Inhalte versteht und bewertet. Anstatt Schlüsselwörter zu verwenden, ermöglichte Ihnen diese intuitive Suchfunktion, eingehendere und spezifischere Fragen zu stellen, da Personen, Orte und Dinge erkannt wurden.

Da es mehr als eine beabsichtigte Bedeutung für eine bestimmte Suche geben kann, die auf weiteren Kontext angewiesen ist, um die beabsichtigte Bedeutung des Suchenden zu verstehen, war dies ein bedeutender Fortschritt für die Sprachsuche von Google. Dann, am 30. Oktober 2012, fügte Google die Voice Search App für IOS hinzu. Die App ist auf iPhones und iPads verfügbar und konkurriert enger mit Siri.

Google Voice-App

Am 21. August 2014 kündigte Google ein weiteres wichtiges Update an. Google erweiterte die Anzahl der angebotenen Sprachen auf über 50 verfügbare Sprachen, sodass Benutzer die Suchoptionen speziell für lokale Suchen erweitern können.

Warum Inhalte für die Sprachsuche optimieren?

In Anbetracht der Tatsache, dass immer mehr Nutzer die Sprachsuche täglich verwenden und mehr noch zum Einkaufen, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Google leicht zu erkennen sind. Es ist auch wichtig zu verstehen und zu bestimmen, welche Ausdrücke Verbraucher bei der Sprachsuche verwenden könnten, um bei Ihrem Unternehmen online einzukaufen.

Würde Google beispielsweise Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anhand einer Sprachsuche hervorheben?

Die Sprachsuche verwendet den natürlichen Sprachfluss. Wir sprechen anders als wir tippen. Es ist wahrscheinlicher, dass wir beim Sprechen ganze Sätze verwenden. Die Sprachsuche verwendet daher häufig Long-Tail-Suchbegriffe. Verbraucher suchen nach etwas Bestimmtem, und Sie können viel über ihre Absicht verraten.

Warum ist die Sprachsuche so beliebt?

Ein Grund, warum die Sprachsuche immer beliebter geworden ist, ist, dass sie für die mobile Suche praktisch ist. Es ist einfacher und schneller, mit einer Sprachsuch-App zu sprechen, um online mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren, anstatt eine Suchanfrage einzugeben. Daher ist es für Vermarkter unerlässlich, sich auf die Optimierung ihrer lokalen SEO für Long-Tail-Keywords und andere Begriffe zu konzentrieren, die Kunden möglicherweise in einer Sprachsuche verwenden.

Google gibt beispielsweise an, dass 27 % der Personen auf Mobilgeräten die Sprachsuche verwenden und 60 % Unternehmen direkt über ihre Suchergebnisse kontaktieren. Daher müssen die Online-Informationen eines Unternehmens aktuell sein. Dies sollte über die grundlegenden Informationen wie Öffnungszeiten und Website-Link hinausgehen, aber Inhalt, vorrätige Produkte oder Serviceinformationen umfassen.

Eine andere Möglichkeit, dies außerhalb des Inhalts zu tun, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Frage-und-Antwort-Abschnitt gründlich ist und Fragen beantworten kann, die Suchende möglicherweise haben, wenn sie nach einem lokalen Unternehmen suchen.

Meeker's Internet Trends Report zeigt, dass Sprachsuchen mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit für lokale Suchen verwendet werden. Benutzer verwenden die Sprachsuche für verschiedene Unternehmen; um Restaurants, Kinos, Hotels und andere lokale Geschäfte zu finden

Wenn Benutzer jedoch suchen, suchen sie im Allgemeinen, indem sie eine Frage stellen. Daher wäre es für Vermarkter von Vorteil, Schlüsselwörter zu verwenden, die in diesen Fragen erscheinen könnten, um bei der Suchmaschinenoptimierung zu helfen, wenn Benutzer lokal suchen, um Informationen über Unternehmen in ihrer Nähe zu finden.

Wie und wo die Sprachsuche verwendet wird

Es ist wichtig zu beachten, dass verschiedene Suchmaschinen mit verschiedenen Sprachassistenten kompatibel sind. Daher wird die Optimierung sowohl für Google- als auch für Bing-Sprachergebnisse dazu beitragen, Ihre Präsenz in lokalen Sprachsuchergebnissen auf mehreren Geräten zu erweitern. Im Folgenden sind einige der führenden Sprachsuchanwendungen aufgeführt:

Google-Assistent

Google Assistant ist eine sichere Plattform, die auf Smartphones (sowohl Android als auch iPhone), intelligenten Lautsprechern, Fernsehern, Laptops, Smartwatches, im Auto und mehr funktioniert. Es ist eine einfache Möglichkeit, Google zu bitten, eine Aufgabenliste zu erstellen, mit Freunden und Familie zu kommunizieren, Antworten auf Ihre Fragen zu erhalten und lokale Informationen zu sammeln.

Sie können der Google Assistant-App beibringen, Ihre Stimme in den Einstellungen „Beliebt“ über Voice Match zu erkennen. Derzeit können Sie Google Assistant in 31 verschiedenen Sprachen verwenden. Wenn Sie Hilfe benötigen, um herauszufinden, was Google Assistant alles kann, können Sie die Frage „Was können Sie tun?“ Stellen. zur App.

Siri

Apple hat Siri als Sprachsuchfunktion entwickelt, mit der Benutzer Fragen stellen, mit Personen kommunizieren, Geräteeinstellungen ändern, einen Alarm einstellen und vieles mehr können. 2017 wechselte Apple von Bing zu Google als Standardsuchmaschine für Siri.

Benutzer können Siri auf zahlreichen Geräten wie allen Apple-Geräten verwenden, einschließlich iPhone, iPad, Mac-Computer, Apple Watch, AppleTV, CarPlay und HomePod.

Um Siri zu aktivieren, sagen Sie „Hey Siri“ und stellen Sie die Frage, die Sie haben. Wenn Sie ein älteres iPhone oder iPad mit einer Home-Taste haben, drücken Sie zuerst die Home-Taste, um Siri zu aktivieren. Sie können Ihre Anfrage auch an Siri eingeben, wenn Sie dies bevorzugen. Bei einem AppleTV klicken Sie auf die Siri-Taste auf Ihrer Fernbedienung.

Cortana

Microsoft hat Cortana als seinen Produktivitätsassistenten entwickelt, mit dem Benutzer Fragen stellen, mit Menschen sprechen, E-Mails abhören und beantworten und eine tägliche Briefing-E-Mail bereitstellen können.

Cortana verwendet Bing-Suchergebnisse und läuft auf Windows-kompatiblen PCs. Nach dem 31. März 2021 beendete Microsoft jedoch die Verwendung der Cortana-App für Mobilgeräte, um sich mehr auf ihre Produktivität für den Workflow auf dem Computer zu konzentrieren.

Um Cortana zu aktivieren, melden Sie sich in der Cortana-App bei Windows an und schalten Sie die Funktion im Abschnitt „Mit Cortana sprechen“ ein, damit sie auf „Hey Cortana“ antwortet. Stellen Sie sicher, dass Windows auf dem neuesten Stand ist, um sicherzustellen, dass Cortana auf Ihrem Computer funktioniert.

Alexa

Amazon hat Alexa als Sprach-KI entwickelt, um die Produktivität zu steigern, Suchen durchzuführen und zu kommunizieren. Alexa ist Cloud-basiert, nutzt das Internet für den Betrieb und nutzt Bing-Suchmaschinenergebnisse. Darüber hinaus haben sie Partner wie Spotify, Apple Music und Ring, um sich mit diesen Plattformen zu verbinden.

Amazon schaltet Alexa.com zum 1. Mai 2022 ab, die Alexa-Funktion bleibt jedoch aktiv. Sie können Alexa auf Ihrem Telefon über die App, Echo, Fire TV, Fire-Tablets und jedes Alexa-kompatible Gerät verwenden. Der Einstieg in die Nutzung von Alexa ist ganz einfach. Alles, was Sie tun müssen, ist die App herunterzuladen und den Anweisungen zu folgen, um Ihr Gerät einzurichten.

Tipps zur Optimierung der Sprachsuche

John Mueller von Google beantwortete in dieser Folge von Google Webmaster Central eine Frage zur Optimierung der Sprachsuche. Hier sind einige Tipps, die auf seiner Antwort basieren.

Lassen Sie strukturiertes Daten-Markup für sich arbeiten

Strukturierte Daten sind zusätzliches Markup, das wertvolle Informationen liefert, die Google helfen, den Inhalt der Seite zu verstehen. Müller sagte:

„Ich denke, das ist wirklich kompliziert, weil wir von der Seite von Google versuchen, Ihre Seite zu verstehen … und herauszufinden, mit welcher Art von Sprachabfragen diese Seiten übereinstimmen. Sie können uns also dabei helfen, strukturierte Daten auf den Seiten zu verwenden, wenn Sie uns also etwas mehr darüber erzählen, worum es auf dieser Seite geht.“

Er sprach weiter darüber, wie wichtig es ist, die Seiten Ihrer Website zu optimieren, indem Sie sicherstellen, dass die Seiten genau kommunizieren, worum es auf ihnen geht, und dabei die Absichten des Suchenden berücksichtigen. Das macht es nicht nur Google leichter zu erkennen, worum es auf der Seite geht, sondern auch für die Nutzer.

Weitere Informationen finden Sie in den strukturierten Datenressourcen von Google.

Verwenden Sie natürliche Sprache

Ein Aspekt der Inhaltsstrategie, auf den Sie achten sollten, ist, dass Sie einen Gesprächston verwenden, der es Ihnen ermöglicht, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Mueller sagte zu natürlichen Inhalten: „… wenn Sie natürlich schreiben und in einer klaren Sprache schreiben, die für die Art von Suchanfragen, die Sie ansprechen möchten, konsistent ist, dann ist dies die Art von Informationen, die wir auch für die Sprachausgabe erfassen könnten. ”

Das Schreiben in einer umgangssprachlicheren Sprache kann dazu beitragen, Ihr Publikum zu fesseln und Google das Auffinden der wichtigsten Informationen auf Ihrer Seite erleichtern. Dies kann Ihnen auch dabei helfen, mehr Long-Tail-Keywords zu integrieren, die in der Regel sehr spezifisch, aber weniger wettbewerbsfähig sind.

Welche gemeinsamen Fragen haben Menschen zu diesem Thema? Wie können Sie eine prägnante Antwort präsentieren, die Benutzer der Sprachsuche anspricht?

Überlegen Sie, wie sich Ihre Inhalte laut anhören

Es ist wichtig, Ihre Inhalte danach zu bewerten, wie sie klingen würden, wenn sie laut vorgelesen würden. Wie sprechen Menschen, wenn sie auf ihren Mobilgeräten eine Frage stellen? Wenn Ihre Inhalte so formatiert sind, dass sie leicht mit der Sprachsuche in Verbindung gebracht werden können, wird es einfacher, bei tatsächlichen Sprachsuchanfragen angezeigt zu werden.

Mueller kommentierte verschiedene Inhaltstypen in Bezug auf das laute Vorlesen von Inhalten. Wenn der Inhalt beispielsweise sehr lang ist oder sich in einer Tabelle oder einem Bild befindet, ist es unwahrscheinlich, dass er bei einer Sprachsuche erkannt wird.

Wenn Sie also möchten, dass der Inhalt in der Sprachsuche angezeigt wird, stellen Sie sicher, dass er sinnvoll ist, wenn er laut vorgelesen wird.

Überlegen Sie, wie Ihre Inhalte als Voice Snippet funktionieren

Sprachausschnitte sind das, was Google verwendet, um Fragmente auszuwählen, um ihre Suchergebnisse zu füllen, die Google auf dem basiert, was ein Benutzer verwendet, um über die Sprachsuche zu suchen.

Zu Voice Snippets sagte Mueller: „Etwas, das Sie uns vielleicht auch sagen können, wenn Sie … so etwas wie Informationen haben, die zu einem Voice Snippet kombiniert werden könnten – das könnte für einige Arten von Inhalten nützlich sein.“

Beim Erstellen von Inhalten und Informationen auf Ihren Webseiten ist es wichtig zu berücksichtigen, wie Sprachsucher nach den Informationen auf dieser Seite fragen und diese Schlüsselwörter integrieren würden.

Die Sprachsuche ist nur ein Teil des SEO-Puzzles

Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass wertvolle Informationen zwar für die Sprachsuche geeignet sind, aber nicht alles auf Ihrer Website Kurzform-Content sein muss. Hier ist es entscheidend, sowohl die Benutzererfahrung als auch die Suchabsicht zu verstehen und dann positioniert zu sein, um die unterschiedlichen Bedürfnisse der Suchenden mit verschiedenen Arten von Inhalten zu erfüllen.

Zu diesem Thema erklärte Mueller: „In einer Situation, in der Sie im Grunde eine Doorway-Site mit all diesen Fragevariationen und einer kurzen Antwort erstellen und die Seiten selbst einen wirklich geringen Wert haben, weil … sie nicht viele Informationen enthalten , werden sie nur auf diese eine bestimmte Suchanfrage ausgerichtet.“

Inhaltsersteller müssen immer an das Thema und die Zielgruppe denken, für die sie bestimmt sind. Überlegen Sie auch, wie Sie diese Inhalte vermarkten möchten. Sie möchten über die Sprachsuche mit Featured Snippets und schnellen Antworten gefunden werden. Möglicherweise haben Sie aber auch ein Publikum, das tiefer in ein Thema eintauchen möchte, was mehr Inhalt erfordert.

Zusätzliche SEO-Ressourcen

Die Sprachsuche ist ein integraler Bestandteil Ihrer SEO-Strategie – aber nur ein Teil davon. Sehen Sie sich diese zusätzlichen Ressourcen an, um die allgemeine SEO-Inhaltsoptimierung und -leistung Ihrer Marke zu verbessern:

• Ist mehr Content besser für Enterprise SEO?
• Whitepaper: 7 Elemente einer erfolgreichen Strategie für lokale SEO-Inhalte für Unternehmensmarken
• Führt das Erstellen von mehr Inhalten zu mehr Webverkehr?