Come utilizzare TikTok per le aziende

Pubblicato: 2020-09-07

A meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia negli ultimi mesi, probabilmente hai sentito parlare di TikTok. Non è nemmeno solo un ronzio vuoto. Questa app di social media o social network per la condivisione di video ha attualmente più di 800 milioni di utenti attivi mensili. Ed è stato scaricato più di 1,5 miliardi di volte.

È particolarmente popolare tra i giovani. Ma sta rapidamente crescendo un'ampia base di utenti. Quindi le aziende che desiderano creare contenuti video virali e connettersi con i consumatori online potrebbero volerlo considerare come una piattaforma di marketing. Ecco cosa devi sapere prima di utilizzare TikTok per il marketing.

Cosa sono i video di TikTok?

I video di TikTok sono video di 15 secondi che possono seguire quasi tutti i formati. Tuttavia, molti includono la sincronizzazione labiale e/o la danza su una canzone popolare o seguono formati di meme riconoscibili.

Che cos'è TikTok per le aziende?

TikTok for Business è una divisione della piattaforma che consente alle aziende di promuoversi. La piattaforma di social media offre varie soluzioni alle aziende per aumentare il coinvolgimento, come sondaggi interattivi e sfide hashtag. Le aziende possono anche utilizzare le opzioni pubblicitarie per aumentare la copertura.

In che modo le aziende utilizzano TikTok?

Le aziende possono utilizzare la piattaforma pubblicitaria di TikTok o possono semplicemente creare contenuti video che attirino l'attenzione in modo organico. Gli annunci TikTok vengono visualizzati tra i video sull'app e sono spesso creativi e hanno un aspetto simile nel formato ai normali video TikTok. Tuttavia, ci sono anche altri formati. Indipendentemente dall'opzione scelta, probabilmente dovrai creare contenuti brevi e unici per farti notare sulla piattaforma. Molte aziende possono persino utilizzare una combinazione di post e annunci video organici.

Idee per i contenuti di TikTok

TikTok è una piattaforma di social media video naturalmente coinvolgente che può essere utilizzata per attirare il pubblico che vuoi trasformare in clienti. Ecco alcune idee:

1. Sfida hashtag

Ci sono tonnellate di sfide hashtag già in circolazione su TikTok. Questi si verificano quando un utente sfida gli altri a creare e pubblicare un tipo specifico di contenuto e quindi taggarli utilizzando un hashtag dedicato. Molte delle sfide attuali hanno a che fare con le routine di ballo o la sincronizzazione labiale. I marchi possono partecipare a sfide esistenti o crearne di proprie.

2. Video dimostrativi

Saru Saadeh, fondatore e CEO della società di tecnologia di marketing Iron Roots, ha dichiarato in un'intervista telefonica a Small Business Trends: “Molti marchi offrono tutorial o istruzioni che sono in qualche modo correlati a ciò che offrono. Ciò fornisce valore in anticipo e mantiene gli utenti coinvolti".

Ad esempio, un'azienda che vende tessuti o forniture artigianali potrebbe creare un fai-da-te visivo utilizzando i propri prodotti. Oppure un'azienda alimentare potrebbe mostrare una ricetta.

3. Parodie di canzoni

I video incentrati sulla musica sono popolari su TikTok. Puoi creare video puramente di intrattenimento. Oppure potresti cambiare le parole per renderle pertinenti al tuo marchio.

4. Presentazioni di squadra

Saadeh afferma: “Abbiamo lavorato con un cliente in una serie di contenuti 'giornalieri della vita'. Si sono semplicemente rivolti a diverse persone del team e hanno mostrato cosa facevano durante le operazioni quotidiane delle piccole imprese. Porta davvero l'azienda a un livello umano".

5. Dimostrazioni del prodotto

Mostra ai clienti come funziona il tuo prodotto. Ad esempio, un'azienda che vende mobili potrebbe dimostrare quanto sia facile da montare. Oppure una società di giochi potrebbe mostrare il proprio prodotto in azione.

6. Casi di studio

Saadeh spiega: “Supponiamo che tu sia un'azienda basata sui servizi come un'azienda di marketing. Puoi dire "ecco cosa abbiamo fatto per l'azienda" e offrire una storia di successo in stile case study".

7. Video prima e dopo

Questo tipo di video mostrerebbe una trasformazione basata sul tuo prodotto o servizio. Ad esempio, un'azienda di cosmetici potrebbe mostrare un rapido rifacimento utilizzando i propri prodotti.

8. Elabora video

Saadeh suggerisce: “Mostra il processo di ciò che accade dietro le quinte. Cosa fa la tua azienda per produrre gli ottimi prodotti o servizi che offri?"

9. Video rilassanti

I video di TikTok non devono essere tutti divertenti o ironici. Ad alcune persone piace guardare scene rilassanti per rallentare un po'. Ad esempio, un artista potrebbe mostrare un primo piano di loro mentre mescolano i colori o scatti ravvicinati del loro pennello su tela.

10. Storie uniche

TikTok è il luogo perfetto per condividere fatti o storie veloci che contraddistinguono il tuo marchio.

Saadeh aggiunge: “Può anche essere semplice come dire 'ecco il cane dell'ufficio' o 'ecco la squadra che fa la pulizia delle autostrade' per mostrare il tuo impegno nei confronti della tua comunità. Ciò a cui si riduce è semplicemente raccontare micro-storie".

Opzioni pubblicitarie di TikTok

La creazione di nuovi contenuti non funziona o non è qualcosa che vuoi fare, quindi puoi anche fare pubblicità. Ecco le tue opzioni:

1. Annuncio sfida hashtag

Per questo tipo di annuncio, puoi creare una sfida hashtag come menzionato sopra. Quindi puoi pagare per averlo in primo piano nella pagina di scoperta di TikTok in modo che gli utenti abbiano maggiori probabilità di incontrarlo e quindi partecipare.

2. Annuncio nativo nel feed

Gli annunci nativi sembrano normali video TikTok e vengono visualizzati nei feed degli utenti. Questi sono simili agli annunci su altre piattaforme e forniscono un'esperienza coerente.

3. Annuncio di acquisizione di marchi

Per coloro che vogliono davvero attirare l'attenzione su una campagna, gli annunci di acquisizione di marchi potrebbero essere di interesse. Si tratta di elementi grafici che vengono visualizzati quando gli utenti aprono la propria app TikTok. Sembrano prendere di mira le persone per alcuni secondi e quindi possono indirizzare gli utenti a una pagina di destinazione personalizzata.

4. Annuncio TopView

Gli annunci TopView sono simili agli annunci Brand Takeover in quanto mostrano grafica a schermo intero e possono indirizzare a una pagina di destinazione. Tuttavia, vengono visualizzati nella parte superiore della pagina Per te anziché a destra quando l'app viene aperta.

5. Annuncio con effetto brandizzato

TikTok include effetti che gli utenti possono includere nei loro post, come adesivi, obiettivi e filtri AR. Un marchio può trasformarli in pubblicità aggiungendo le proprie immagini del marchio a questi pacchetti. Ad esempio, altri utenti potrebbero avere la possibilità di utilizzare un adesivo con il logo del tuo marchio o una nuova linea.

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Influencer TikTok

Lavorare con gli influencer di TikTok ti offre un approccio combinato alla tua strategia di marketing per il tuo marchio. Paghi per gli influencer. Ma il contenuto pubblicitario di TikTok è organico.

Brian Freeman, CEO della piattaforma di influencer marketing Heartbeat, ha dichiarato in un'e-mail a Small Business Trends: "La prima cosa da sapere sui creatori di contenuti su TikTok è che non sono la stessa cosa dei creatori di Instagram. I creatori di TikTok hanno una suite diversa di strumenti che i creatori di Instagram non hanno in quanto TikTok è uno dei software di editing mobile più innovativi del pianeta. Ad esempio, il tuo influencer di Instagram di tutti i giorni sta creando bellissime immagini ad alta risoluzione che corrispondono all'estetica del marchio. D'altra parte, un creatore di TikTok racconterà una storia su un prodotto e tradurrà quell'esperienza nella propria community attraverso i video. I creatori di TikTok trascorreranno ore a modificare il video con transizioni, musica, effetti di sfondo, ecc. per renderlo un ottimo contenuto".

Fondamentalmente, ti avvicini agli influencer rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Discuti di idee. Ma poi lasci la produzione effettiva per la creazione di quegli utenti. Puoi raggiungere il pubblico di quella persona e avere accesso alle sue idee uniche, che ovviamente le compensi.

Cosa dovrebbe sapere un'azienda sugli utenti di TikTok?

La base di utenti di TikTok è composta principalmente da giovani. Quindi come azienda non possono mancare riferimenti e rispetto culturali e generazionali. Se non sei sincero o usi il loro linguaggio e i loro meme, non avrai successo nel tuo sforzo di marketing.

Saadeh afferma: “È importante non solo creare spot pubblicitari. Ricorda che si tratta di social media. Quindi i contenuti che crei dovrebbero essere pertinenti e mantenere la cultura che ha portato così tanti utenti in primo luogo".

Come si usa TikTok?

Puoi utilizzare TikTok per raggiungere un pubblico utilizzando contenuti video in formato breve, annunci e marketing di influencer. Le aziende stanno trovando sempre nuovi modi per utilizzare la piattaforma. E quelli che si lanciano in anticipo hanno buone possibilità di avere successo poiché non è ancora completamente saturo di molti marketing di marca.

Tuttavia, è essenziale interagire in modo autentico sulla piattaforma. Ricorda che sono i social media. Quindi la cosa più importante è creare connessioni e creare nuovi contenuti che siano utili, divertenti o stimolanti.

In definitiva, l'obiettivo è ottenere contenuti che diventino virali. Non puoi sempre controllarlo. Ma ci sono buone probabilità che anche gli account con piccoli follower possano attirare l'attenzione se creano video davvero interessanti.

Hope Horner, CEO del servizio di produzione video Lemonlight, ha dichiarato in un'e-mail a Small Business Trends: "L'algoritmo di consegna dei contenuti di TikTok è unico in quanto i nuovi account (o account con pochissimi follower) possono diventare virali. Chiunque può farlo con il contenuto giusto, il che incentiva i marchi a provarlo per avere l'opportunità di generare coinvolgimento con un vasto pubblico".

Chi ha creato TikTok?

TikTok è di proprietà della società cinese ByteDance. Il fondatore dell'azienda è lo sviluppatore di software Zhang Yiming. Ha fondato ByteDance nel 2012. E alla fine la società ha lanciato TikTok in Cina nel 2016. Le app TikTok statunitensi per dispositivi Apple e Android sono state lanciate nel 2017. ByteDance è attualmente in trattative per vendere il ramo TikTok dell'azienda.

Immagine: Depositphotos.com

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