So verwenden Sie TikTok für Unternehmen

Veröffentlicht: 2020-09-07

Wenn Sie nicht in den letzten Monaten unter einem Felsen gelebt haben, haben Sie wahrscheinlich schon von TikTok gehört. Es ist auch nicht alles nur leeres Summen. Diese Social-Media- oder Video-Sharing-Social-Network-App hat derzeit mehr als 800 Millionen monatlich aktive Nutzer. Und es wurde mehr als 1,5 Milliarden Mal heruntergeladen.

Es ist besonders beliebt bei jungen Leuten. Aber es wächst schnell eine breite Basis von Benutzern. Unternehmen, die virale Videoinhalte erstellen und online mit Verbrauchern in Kontakt treten möchten, sollten dies möglicherweise als Marketingplattform in Betracht ziehen. Hier ist, was Sie wissen müssen, bevor Sie TikTok für das Marketing verwenden.

Was sind TikTok-Videos?

TikTok-Videos sind 15-Sekunden-Videos, die nahezu jedem Format folgen können. Viele beinhalten jedoch Lippensynchronisation und/oder Tanzen zu einem beliebten Song oder folgen erkennbaren Meme-Formaten.

Was ist TikTok für Unternehmen?

TikTok for Business ist eine Abteilung der Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, für sich selbst zu werben. Die Social-Media-Plattform bietet verschiedene Lösungen für Unternehmen, um das Engagement zu steigern, wie interaktive Umfragen und Hashtag-Herausforderungen. Unternehmen können auch Werbemöglichkeiten nutzen, um die Reichweite zu erhöhen.

Wie nutzen Unternehmen TikTok?

Unternehmen können die Anzeigenplattform von TikTok nutzen oder einfach Videoinhalte erstellen, die organisch Aufmerksamkeit erregen. TikTok-Anzeigen erscheinen zwischen Videos in der App und sind oft kreativ und sehen im Format normalen TikTok-Videos ähnlich. Es gibt jedoch auch andere Formate. Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, müssen Sie wahrscheinlich einzigartige, kurze Inhalte erstellen, um auf der Plattform wahrgenommen zu werden. Viele Unternehmen verwenden möglicherweise sogar eine Kombination aus organischen Videobeiträgen und Anzeigen.

Ideen für TikTok-Inhalte

TikTok ist eine natürlich ansprechende Video-Social-Media-Plattform, die verwendet werden kann, um das Publikum anzuziehen, das Sie in Kunden verwandeln möchten. Hier sind ein paar Ideen:

1. Hashtag-Challenge

Auf TikTok kursieren bereits unzählige Hashtag-Herausforderungen. Diese treten auf, wenn ein Benutzer andere auffordert, eine bestimmte Art von Inhalten zu erstellen und zu veröffentlichen und sie dann mit einem speziellen Hashtag zu markieren. Viele aktuelle Herausforderungen haben mit Tanzroutinen oder Lippensynchronisation zu tun. Marken können an bestehenden Challenges teilnehmen oder eigene erstellen.

2. Anleitungsvideos

Saru Saadeh, Gründer und CEO des Marketingtechnologieunternehmens Iron Roots, sagte in einem Telefoninterview mit Small Business Trends: „Viele Marken bieten Tutorials oder Anleitungen an, die in irgendeiner Weise mit ihrem Angebot zusammenhängen. Dies bietet im Voraus einen Mehrwert und hält die Benutzer bei der Stange.“

Beispielsweise könnte ein Unternehmen, das Stoffe oder Bastelbedarf verkauft, mit seinen Produkten ein visuelles DIY erstellen. Oder ein Lebensmittelunternehmen könnte ein Rezept präsentieren.

3. Liedparodien

Musikzentrierte Videos sind auf TikTok beliebt. Sie können Videos erstellen, die nur der Unterhaltung dienen. Oder Sie ändern die Wörter, um sie für Ihre Marke relevant zu machen.

4. Teamvorstellungen

Saadeh sagt: „Wir haben mit einem Kunden an einer Reihe von „Tag im Leben“-Inhalten gearbeitet. Sie gingen einfach zu verschiedenen Leuten aus dem Team und zeigten, was sie während der täglichen Arbeit in kleinen Unternehmen taten. Es bringt das Unternehmen wirklich auf eine menschliche Ebene.“

5. Produktvorführungen

Zeigen Sie Kunden, wie Ihr Produkt funktioniert. Beispielsweise könnte ein Unternehmen, das Möbel verkauft, demonstrieren, wie einfach der Zusammenbau ist. Oder ein Glücksspielunternehmen könnte sein Produkt in Aktion zeigen.

6. Fallstudien

Saadeh erklärt: „Angenommen, Sie sind ein dienstleistungsorientiertes Unternehmen wie eine Marketingfirma. Sie können sagen: „Das haben wir für das Unternehmen getan“ und eine Erfolgsgeschichte im Stil einer Fallstudie anbieten.“

7. Vorher-Nachher-Videos

Diese Art von Video zeigt eine Transformation basierend auf Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Zum Beispiel könnte ein Make-up-Unternehmen eine schnelle Umarbeitung mit seinen Produkten präsentieren.

8. Videos verarbeiten

Saadeh schlägt vor: „Zeigen Sie den Prozess dessen, was hinter den Kulissen vor sich geht. Was tut Ihr Unternehmen, um die großartigen Produkte oder Dienstleistungen zu produzieren, die Sie anbieten?“

9. Beruhigende Videos

TikTok-Videos müssen nicht alle lustig oder ironisch sein. Manche Leute sehen sich gerne entspannende Szenen an, um etwas langsamer zu werden. Beispielsweise könnte ein Künstler eine Nahaufnahme zeigen, wie er Farben mischt, oder Nahaufnahmen seines Pinsels auf der Leinwand.

10. Einzigartige Geschichten

TikTok ist der perfekte Ort für Sie, um schnelle Fakten oder Geschichten zu teilen, die Ihre Marke von anderen abheben.

Saadeh fügt hinzu: „Es kann sogar so einfach sein wie zu sagen ‚Hier ist der Bürohund' oder ‚Hier ist das Team, das die Autobahn räumt', um Ihr Engagement für Ihre Gemeinde zu zeigen. Es kommt darauf an, einfach Mikrogeschichten zu erzählen.“

TikTok-Werbeoptionen

Das Erstellen neuer Inhalte funktioniert nicht oder ist nicht das, was Sie tun möchten, dann können Sie auch Werbung machen. Hier sind Ihre Optionen:

1. Hashtag-Herausforderungsanzeige

Für diese Art von Anzeige können Sie, wie oben erwähnt, eine Hashtag-Challenge erstellen. Dann können Sie dafür bezahlen, dass es auf der Entdeckungsseite von TikTok angezeigt wird, damit die Benutzer eher darauf stoßen und dann teilnehmen.

TikTok-Influencer

Die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern bietet Ihnen einen kombinierten Ansatz für Ihre Marketingstrategie für Ihre Marke. Sie bezahlen für Influencer. Aber der Inhalt der TikTok-Werbung ist organisch.

Brian Freeman, CEO der Influencer-Marketing-Plattform Heartbeat, sagte in einer E-Mail an Small Business Trends: „Das erste, was man über Inhaltsersteller auf TikTok wissen muss, ist, dass sie nicht mit Instagram-Erstellern identisch sind. TikTok-Ersteller haben eine andere Suite von Tools als Instagram-Ersteller, da TikTok eine der innovativsten mobilen Bearbeitungssoftware der Welt ist. Zum Beispiel erstellt Ihr alltäglicher Instagram-Influencer hochauflösende, schöne Bilder, die zur Markenästhetik passen. Auf der anderen Seite erzählt ein TikTok-Ersteller eine Geschichte über ein Produkt und überträgt diese Erfahrung durch Videos auf seine Community. TikTok-Ersteller werden Stunden damit verbringen, das Video mit Übergängen, Musik, Hintergrundeffekten usw. zu bearbeiten, um daraus einen großartigen Inhalt zu machen.“

Grundsätzlich sprechen Sie Influencer an, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Sie diskutieren Ideen. Aber dann überlassen Sie die Erstellung der eigentlichen Produktion diesen Benutzern. Sie erreichen das Publikum dieser Person und erhalten Zugang zu ihren einzigartigen Ideen, wofür Sie sie natürlich entschädigen.

Was sollte ein Unternehmen über TikTok-Nutzer wissen?

Die Benutzerbasis von TikTok besteht hauptsächlich aus jungen Leuten. Als Unternehmen dürfen kulturelle und generationsübergreifende Bezüge und Respekt nicht fehlen. Wenn Sie nicht aufrichtig sind oder ihre Sprache und Meme verwenden, werden Sie mit Ihren Marketingbemühungen nicht erfolgreich sein.

Saadeh sagt: „Es ist wichtig, nicht nur Werbespots zu machen. Denken Sie daran, dass es sich um soziale Medien handelt. Daher sollten die von Ihnen erstellten Inhalte relevant sein und die Kultur bewahren, die so viele Benutzer überhaupt dazu gebracht hat.“

Wie verwende ich TikTok?

Sie können TikTok verwenden, um ein Publikum mit Kurzvideoinhalten, Anzeigen und Influencer-Marketing zu erreichen. Unternehmen finden ständig neue Wege, um die Plattform zu nutzen. Und wer früh einsteigt, hat gute Chancen auf Erfolg, da es noch nicht ganz mit vielen Markenmarketing gesättigt ist.

Es ist jedoch unerlässlich, authentisch auf der Plattform zu interagieren. Denken Sie daran, dass es sich um soziale Medien handelt. Das Wichtigste ist also, Verbindungen herzustellen und neue Inhalte zu erstellen, die nützlich, unterhaltsam oder inspirierend sind.

Letztendlich ist das Ziel, Inhalte zu erhalten, die viral werden. Das kann man nicht immer kontrollieren. Aber es besteht eine gute Chance, dass auch Accounts mit kleinen Followern etwas Aufmerksamkeit bekommen, wenn sie wirklich interessante Videos erstellen.

Hope Horner, CEO des Videoproduktionsdienstes Lemonlight, sagte in einer E-Mail an Small Business Trends: „Der Content-Delivery-Algorithmus von TikTok ist insofern einzigartig, als neue Konten (oder Konten mit sehr wenigen Followern) viral werden können. Jeder kann es mit den richtigen Inhalten tun, was Marken dazu anregt, es auszuprobieren, um die Möglichkeit zu haben, Engagement bei einem großen Publikum zu generieren.“

Wer hat TikTok erfunden?

TikTok gehört dem chinesischen Unternehmen ByteDance. Gründer des Unternehmens ist der Softwareentwickler Zhang Yiming. Er gründete ByteDance im Jahr 2012. Und das Unternehmen führte TikTok schließlich 2016 in China ein. Die US-amerikanischen TikTok-Apps für Apple- und Android-Geräte wurden 2017 eingeführt. ByteDance befindet sich derzeit in Gesprächen über den Verkauf des TikTok-Geschäftszweigs.

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