Dietro gli algoritmi dei social media

Dato che ci sono 3,2 miliardi di utenti giornalieri di social media in tutto il mondo, avere una forte presenza sui social media è una componente vitale per il successo di qualsiasi azienda. Ma, per generare un feed di social media distinto che venga effettivamente visto, devi prima avere una comprensione dei principi di come funzionano gli algoritmi dei social media, in modo da poter modificare la tua strategia in modo appropriato.

Perché devo prestare attenzione agli algoritmi dei social media?

I social media non solo ti offrono l'opportunità di interagire con potenziali clienti e trasformarli in lead, ma aiutano anche a indirizzare il traffico verso il tuo sito. Tuttavia, come fai a sapere che i contenuti che pubblichi e condividi vengono visti dagli utenti dei social media? È qui che entrano in gioco gli algoritmi dei social media. Gli algoritmi dei social media sono un modo per ordinare i post nel feed di un utente determinato dalla pertinenza rispetto al tempo di pubblicazione. In altre parole, le piattaforme di social media danno la precedenza a quali contenuti che un utente vede nei loro social media si nutrono per primi con la probabilità che vogliano effettivamente vederlo.

Se vuoi aumentare le prestazioni dei social media della tua azienda, è importante prendere in attenta considerazione il ruolo che gli algoritmi dei social media svolgono nel tuo successo generale sui social media.

Diamo uno sguardo dietro le quinte agli algoritmi dei social media:

1. Facebook

L'algoritmo di Facebook dà la priorità alle interazioni attive come i commenti e la condivisione rispetto ai Mi piace e ai click-through. Facebook dà la precedenza ai contenuti che considera rilevanti, preziosi e interessanti per gli utenti rispetto ai contenuti che sono stati pubblicati più di recente. L'algoritmo sostiene il concetto che commentare, condividere, ecc. Richiede uno sforzo maggiore da parte dell'utente, il che significa che quelle azioni sono più significative.

Inoltre, Facebook ora fornisce un contesto sul motivo per cui gli utenti vedono particolari post e annunci organici. Ciò sottolinea la necessità per le aziende di incoraggiare le interazioni dei follower e aumentare il coinvolgimento.

In un webinar privato di Facebook, Facebook ha specificato che il suo algoritmo dà la priorità ai contenuti che:

• Stimola il coinvolgimento tra le persone, ad esempio una persona che commenta o mette mi piace alla foto o all'aggiornamento di un'altra persona
• Aumenta il coinvolgimento sui post dell'editore: contenuto dell'editore che suscita una reazione da parte degli amici quando viene condiviso
• Richiede il coinvolgimento tra gli utenti all'interno dei commenti, sia sui video che sui post degli editori
• Viene condiviso su Facebook Messenger per avviare una conversazione con un gruppo di amici

2. Instagram

Si stima che il 71% delle aziende statunitensi utilizzi Instagram.

Con una statistica degna di nota come quella, può sembrare opprimente differenziare la tua società di consulenza finanziaria dalle molte altre per posizionarsi più in alto nell'algoritmo di feed di Instagram. Tuttavia, siamo qui per assicurarti che è possibile. Per l'algoritmo del feed di Instagram, ciò che appare per primo nel tuo feed si basa principalmente sulla tua attività. In altre parole, i post vengono visualizzati sul tuo feed in base a ciò che Instagram pensa che tu voglia vedere, non solo ai post più recenti per primi.

La probabilità sempre maggiore che le persone vedano i tuoi contenuti sul proprio feed di Instagram può sembrare scoraggiante, ma questi suggerimenti ti aiuteranno ad aumentare le tue possibilità di apparire nei feed delle persone:

• Pubblica storie di Instagram coerenti
• Pubblica più contenuti video
• Usa Instagram Live più spesso
• Crea didascalie più accattivanti
• Utilizza hashtag pertinenti
• Posta nelle ore di punta

3. Twitter

L'algoritmo di Twitter funziona in modo molto simile a quello di Facebook e Instagram, lavorando dietro le quinte per classificare e dare priorità ai tweet che pensa che le persone vogliano vedere. Top Tweets di Twitter è un feed basato su algoritmi organizzato in base a segnali di ranking. Secondo Twitter, i Tweet migliori vengono scelti "in base agli account con cui interagisci di più, ai tweet con cui interagisci e molto altro".

Twitter ha condiviso che quando si tratta di posizionarsi più in alto nel feed di Twitter, questi componenti svolgono un ruolo nel determinare dove si classifica un tweet:

• Quanti retweet, clic, preferiti e impressioni ha ricevuto un tweet
• Il coinvolgimento del tweet rispetto ad altri tweet dello stesso utente
• La frequenza con cui le persone interagiscono con l'autore del tweet, attraverso interazioni e impressioni attive
• Il tipo di media incluso nel tweet (immagine, video, GIF) e persino i sondaggi
• Il tipo di media con cui gli utenti tendono a interagire

4. Youtube

Quando si tratta di Youtube, di cosa tratta il tuo video, quanto tempo è, quando pubblichi, quali parole chiave inserisci nei tuoi metadati e quale azione richiede il tuo invito all'azione può influenzare non solo il tuo video, ma quanto bene il tuo video si posiziona nell'algoritmo di Youtube. Secondo l'algoritmo di Youtube, un video di YouTube guadagna una visualizzazione quando viene guardato per 30 secondi o più. Quindi, detto questo, un obiettivo principale per migliorare il tuo posizionamento su Youtube dovrebbe essere quello di creare contenuti video che le persone vogliono effettivamente guardare. Inoltre, YouTube "segue" il proprio pubblico, il che significa che tiene traccia del coinvolgimento dei propri utenti con ogni video che guardano per determinare quali video e canali gli utenti preferiscono guardare.

Secondo YouTube, quanto segue fa parte di ciò che determina le scelte dell'algoritmo:

• Ciò che le persone guardano o non guardano (ovvero impressioni e riproduzioni)
• Quanto tempo le persone trascorrono a guardare il tuo video (tempo di visualizzazione o fidelizzazione)
• Quanto velocemente la popolarità di un video aumenta o meno
• Quanto è nuovo un video (i nuovi video possono ricevere maggiore attenzione per dare loro la possibilità di fare palle di neve)
• La frequenza con cui un canale carica un nuovo video
• Quanto tempo le persone trascorrono sulla piattaforma
• Mi piace, Non mi piace, condivisioni (coinvolgimento)
• Feedback "Non interessato".

5. Linkedin

Analogamente alle altre piattaforme, l'algoritmo di LinkedIn ha due obiettivi principali: dare la priorità ai contenuti rilevanti e promuovere il coinvolgimento.

I primi 3 segnali di ranking dell'algoritmo di LinkedIn:

1. Connessione personale: LinkedIn prende in considerazione con chi hai interagito direttamente, tramite commenti, condivisioni e reazioni. Considera anche le informazioni sui profili, come interessi e competenze, e con chi lavorano i membri.
2. Rilevanza degli interessi: l'algoritmo di LinkedIn calcola la somiglianza di un post con gli interessi di qualcuno in base ai gruppi in cui si trova e agli hashtag, alle persone e alle pagine che seguono. Inoltre, secondo il blog Engineering di LinkedIn, l'algoritmo prende in considerazione anche la lingua del post e le aziende, le persone e gli argomenti in esso menzionati.
3. Probabilità di coinvolgimento: l'algoritmo di LinkedIn stima la probabilità che condividerai, commenterai o reagirai a un post. Questo viene misurato in base ai contenuti che ti sono piaciuti, condivisi e commentati, nonché alle persone con cui interagisci più frequentemente.

Riassumiamo

Prestare attenzione agli algoritmi dei social media può aiutarti a determinare quali tipi di contenuti dovresti e non dovresti condividere su varie piattaforme di social media. Ti consigliamo di dare un'occhiata alla tua analisi dei social media per determinare cosa funziona e cosa non funziona quando si tratta di pubblicare sulle tue diverse piattaforme di social media.