Sosyal Medya Algoritmalarının Arkasında

Dünya çapında 3,2 milyar günlük sosyal medya kullanıcısı olduğu düşünüldüğünde, güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olmak, herhangi bir işletmenin başarısı için hayati bir bileşendir. Ancak, gerçekten görülebilecek farklı bir sosyal medya akışı oluşturmak için, stratejinizi uygun şekilde değiştirebilmek için öncelikle sosyal medya algoritmalarının nasıl çalıştığının ilkelerini anlamanız gerekir.

Sosyal Medya Algoritmalarına Neden Dikkat Etmeliyim?

Sosyal medya, size yalnızca potansiyel müşterilerle etkileşim kurma ve onları potansiyel müşterilere dönüştürme fırsatı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sitenize trafik çekmenize de yardımcı olur. Ancak, yayınladığınız ve paylaştığınız içeriğin sosyal medya kullanıcıları tarafından görüldüğünü nasıl anlarsınız? İşte bu noktada sosyal medya algoritmaları devreye giriyor. Sosyal medya algoritmaları, bir kullanıcının yayınındaki yayınları alaka düzeyine göre yayınlama süresine göre sıralamanın bir yoludur. Başka bir deyişle, sosyal medya platformları, bir kullanıcının sosyal medya beslemesinde hangi içeriği gördüğüne, onu gerçekten görmek isteme olasılığına göre öncelik verir.

İşletmenizin sosyal medya performansını artırmak istiyorsanız, sosyal medya algoritmalarının genel sosyal medya başarınızda oynadığı rolü dikkatli bir şekilde göz önünde bulundurmanız önemlidir.

Sosyal Medya Algoritmalarının Perde Arkasına Bir Göz Atalım:

1. Facebook

Facebook'un algoritması, beğeniler ve tıklamalar üzerinde yorum yapma ve paylaşma gibi aktif etkileşimlere öncelik verir. Facebook, kullanıcılar için alakalı, değerli ve ilginç olduğunu düşündüğü içeriğe, daha yakın zamanda yayınlanan içeriğe göre öncelik verir. Algoritma, yorum yapmanın, paylaşmanın vb. Kullanıcıdan daha fazla çaba gerektirdiğini, yani bu eylemlerin daha anlamlı olduğu kavramını tutar.

Buna ek olarak, Facebook artık kullanıcıların neden belirli organik gönderileri ve reklamları gördüğüne dair bağlam sağlıyor. Bu, işletmelerin takipçilerden gelen etkileşimleri teşvik etme ve katılımı artırma ihtiyacını vurgular.

Özel bir Facebook web seminerinde Facebook, algoritmasının aşağıdaki özelliklere sahip içeriğe öncelik verdiğini belirtti:

• İnsanlar arasında etkileşimi tetikler – örneğin, bir kişinin başka birinin fotoğrafını veya güncellemesini beğenmesi veya yorum yapması
• Yayıncı gönderileriyle etkileşimi artırır – paylaşıldığında arkadaşlardan tepki alan yayıncı içeriği
• Hem videolarda hem de yayıncı gönderilerinde, yorumlardaki kullanıcılar arasında etkileşimi yönlendirir
• Bir grup arkadaşla sohbet başlatmak için Facebook Messenger üzerinden paylaşılır

2. Instagram

ABD işletmelerinin tahminen %71'i instagram kullanıyor.

Bunun gibi dikkate değer bir istatistikle, Instagram'ın besleme algoritmasında daha üst sıralarda yer almak için finansal danışmanlık firmanızı diğerlerinden ayırmak çok zor görünebilir. Ancak, bunun mümkün olduğundan emin olmak için buradayız. Instagram'ın yayın algoritması için, yayınınızda ilk olarak görünen şey, öncelikle kendi etkinliğinize dayanır. Başka bir deyişle, gönderiler, yalnızca ilk önce en yeni gönderilere değil, Instagram'ın görmek istediğinizi düşündüklerine göre yayınınızda görünür.

İnsanların içeriğinizi kendi Instagram özet akışlarında görme olasılığı giderek daha fazla ürkütücü görünebilir, ancak bu ipuçları, insanların akışlarında görünme şansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır:

• Tutarlı Instagram hikayeleri yayınlayın
• Daha fazla video içeriği yayınlayın
• Instagram Live'ı daha sık kullanın
• Daha çekici altyazılar oluşturun
• İlgili hashtag'leri kullanın
• Yoğun saatlerde yayınlayın

3. Twitter

Twitter'ın algoritması, insanların görmek istediğini düşündüğü tweet'leri sıralamak ve önceliklendirmek için perde arkasında çalışarak Facebook ve Instagram'ınkine çok benziyor. Twitter'ın En İyi Tweetleri, sıralama sinyalleri tarafından düzenlenen, algoritma destekli bir beslemedir. Twitter'a göre, En İyi Tweetler "en çok etkileşimde bulunduğunuz hesaplara, etkileşimde bulunduğunuz tweet'lere ve çok daha fazlasına göre" seçilir.

Twitter, Twitter akışında daha üst sıralarda yer almak söz konusu olduğunda, bu bileşenlerin bir tweet'in nerede sıralanacağını belirlemede rol oynadığını paylaştı:

• Bir tweetin aldığı Retweet, tıklama, favori ve gösterim sayısı
• Tweet'in aynı kullanıcının diğer tweet'lerine göre etkileşimi
• Aktif katılımlar ve gösterimler yoluyla insanların tweet'in yazarıyla ne sıklıkta etkileşime girdiği
• Tweet'in içerdiği medya türü (resim, video, GIF) ve hatta anketler
• Kullanıcıların etkileşim kurma eğiliminde olduğu medya türü

4. Youtube

Youtube'a gelince, videonuzun ne hakkında olduğu, ne kadar sürdüğü, ne zaman yayınladığınız, meta verilerinize hangi anahtar kelimeleri koyduğunuz ve harekete geçirici mesajınızın hangi eylemi gerektirdiği yalnızca videonuzu değil, ne kadar iyi etkileyebilir? videonuz Youtube'un algoritmasında yer alıyor. Youtube'un algoritmasına göre, bir YouTube videosu 30 saniye veya daha uzun süre izlendiğinde bir kez izlenir. Yani, bununla birlikte, Youtube'daki sıralamanızı iyileştirmenin birincil amacı, insanların gerçekten izlemek istediği video içeriği oluşturmak olmalıdır. Ayrıca YouTube, izleyicilerini "takip eder"; bu, kullanıcıların izlemeyi tercih ettikleri videoları ve kanalları belirlemek için izledikleri her videoyla etkileşimini takip ettikleri anlamına gelir.

YouTube'a göre, algoritmanın seçimlerini belirleyen unsurlar şunlardır:

• İnsanların ne izlediği veya izlemediği (diğer adıyla gösterimler ve oynatmalar)
• İnsanların videonuzu izlemek için ne kadar zaman harcadığı (izlenme süresi veya elde tutma)
• Bir videonun popülaritesi ne kadar hızlı kartopu yapar veya yapmaz
• Bir videonun ne kadar yeni olduğu (yeni videolar, kartopu yapma şansı vermek için ekstra dikkat çekebilir)
• Bir kanalın ne sıklıkla yeni video yüklediği
• İnsanların platformda ne kadar zaman geçirdiği
• Beğenmeler, beğenmemeler, paylaşımlar (katılım)
• 'İlgilenmiyorum' geri bildirimi

5. Linkedin

Diğer platformlara benzer şekilde, LinkedIn'in algoritmasının iki ana hedefi vardır: ilgili içeriğe öncelik vermek ve katılımı teşvik etmek.

LinkedIn algoritmasının ilk 3 sıralama sinyali:

1. Kişisel bağlantı: LinkedIn, yorumlar, paylaşımlar ve tepkiler yoluyla doğrudan kimlerle ilişki kurduğunuzu dikkate alır. Ayrıca, ilgi alanları ve beceriler ve üyelerin kimlerle çalıştığı gibi profiller hakkındaki bilgileri de dikkate alır.
2. İlgi alaka düzeyi: LinkedIn algoritması, içinde bulundukları gruplara ve takip ettikleri hashtag'lere, kişilere ve sayfalara bağlı olarak bir gönderinin birinin ilgi alanlarına benzerliğini hesaplar. Ayrıca, LinkedIn'in Mühendislik bloguna göre, algoritma, gönderinin dilini ve içinde belirtilen şirketleri, kişileri ve konuları da dikkate alır.
3. Katılım olasılığı: LinkedIn algoritması, bir gönderiyi paylaşma, yorum yapma veya tepki gösterme olasılığınızı tahmin eder. Bu, beğendiğiniz, paylaştığınız ve yorum yaptığınız içeriğin yanı sıra en sık kimlerle etkileşimde bulunduğunuza göre ölçülür.

Özetleyelim

Sosyal medya algoritmalarına dikkat etmek, çeşitli sosyal medya platformlarında ne tür içerikler paylaşmanız ve paylaşmamanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Farklı sosyal medya platformlarınızda paylaşım yaparken neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için sosyal medya analizlerinize bir göz atmanızı öneririz.