Hinter den Algorithmen von Social Media

Angesichts der Tatsache, dass es weltweit täglich 3,2 Milliarden Social-Media-Nutzer gibt, ist eine starke Social-Media-Präsenz eine entscheidende Komponente für den Erfolg eines jeden Unternehmens. Aber um einen eindeutigen Social-Media-Feed zu generieren, der tatsächlich gesehen wird, müssen Sie zunächst die Prinzipien verstehen, wie Social-Media-Algorithmen funktionieren, damit Sie Ihre Strategie entsprechend ändern können.

Warum muss ich auf Social-Media-Algorithmen achten?

Soziale Medien bieten Ihnen nicht nur die Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sie in Leads umzuwandeln, sondern tragen auch dazu bei, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Woher wissen Sie jedoch, dass die von Ihnen geposteten und geteilten Inhalte von Social-Media-Nutzern gesehen werden? Hier kommen Social-Media-Algorithmen ins Spiel. Social-Media-Algorithmen sind eine Möglichkeit, Beiträge im Feed eines Benutzers zu sortieren, die nach Relevanz im Vergleich zur Veröffentlichungszeit bestimmt werden. Mit anderen Worten, Social-Media-Plattformen geben dem, welche Inhalte ein Benutzer zuerst in seinem Social-Media-Feed sieht, den Vorrang, um die Wahrscheinlichkeit, dass er sie tatsächlich sehen möchte.

Wenn Sie die Social-Media-Leistung Ihres Unternehmens steigern möchten, ist es wichtig, die Rolle, die Social-Media-Algorithmen für Ihren Gesamterfolg in den sozialen Medien spielen, sorgfältig zu berücksichtigen.

Werfen wir einen Blick hinter die Kulissen von Social-Media-Algorithmen:

1. Facebook

Der Algorithmus von Facebook priorisiert aktive Interaktionen wie das Kommentieren und Teilen gegenüber Likes und Click-Throughs. Facebook gibt Inhalten, die es für relevant, wertvoll und interessant für die Nutzer hält, Vorrang vor Inhalten, die in jüngerer Zeit gepostet wurden. Der Algorithmus basiert auf dem Konzept, dass das Kommentieren, Teilen usw. vom Benutzer mehr Aufwand erfordert, was bedeutet, dass diese Aktionen sinnvoller sind.

Darüber hinaus gibt Facebook jetzt einen Kontext dazu, warum Benutzer bestimmte organische Posts und Anzeigen sehen. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, Interaktionen von Followern zu fördern und das Engagement zu erhöhen.

In einem privaten Facebook-Webinar hat Facebook angegeben, dass sein Algorithmus Inhalte priorisiert, die:

• Entfacht die Interaktion zwischen Personen – zum Beispiel eine Person, die das Foto oder die Aktualisierung einer anderen Person kommentiert oder mit „Gefällt mir“ markiert
• Steigert das Engagement bei Publisher-Posts – Publisher-Inhalte, die eine Reaktion von Freunden hervorrufen, wenn sie geteilt werden
• Fördert die Interaktion zwischen Benutzern in den Kommentaren, sowohl bei Videos als auch bei Publisher-Beiträgen
• Wird über Facebook Messenger geteilt, um eine Unterhaltung mit einer Gruppe von Freunden zu beginnen

2. Instagram

Schätzungsweise 71 % der US-Unternehmen nutzen Instagram.

Mit einer bemerkenswerten Statistik wie dieser mag es überwältigend erscheinen, Ihr Finanzberatungsunternehmen von den vielen anderen abzuheben, um im Feed-Algorithmus von Instagram einen höheren Rang einzunehmen. Wir sind jedoch hier, um Ihnen zu versichern, dass dies möglich ist. Für den Feed-Algorithmus von Instagram basiert das, was zuerst in Ihrem Feed angezeigt wird, hauptsächlich auf Ihrer eigenen Aktivität. Mit anderen Worten, Posts werden in Ihrem Feed basierend auf dem angezeigt, was Instagram Ihrer Ansicht nach sehen möchte, und nicht nur die neuesten Posts zuerst.

Die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute Ihre Inhalte in ihrem eigenen Instagram-Feed sehen, mag zunehmend entmutigend erscheinen, aber diese Tipps werden Ihnen helfen, Ihre Chancen zu erhöhen, in den Feeds der Leute zu erscheinen:

• Veröffentliche konsistente Instagram Stories
• Veröffentlichen Sie mehr Videoinhalte
• Nutze häufiger Instagram Live
• Erstellen Sie fesselndere Bildunterschriften
• Verwenden Sie relevante Hashtags
• Posten Sie während der Stoßzeiten

3. Twittern

Der Algorithmus von Twitter funktioniert ähnlich wie der von Facebook und Instagram, indem er hinter den Kulissen arbeitet, um Tweets zu ordnen und zu priorisieren, von denen er glaubt , dass sie die Leute sehen wollen. Die Top-Tweets von Twitter sind ein von Algorithmen unterstützter Feed, der nach Ranking-Signalen angeordnet ist. Laut Twitter werden Top-Tweets „basierend auf Konten, mit denen Sie am meisten interagieren, Tweets, mit denen Sie interagieren, und vielem mehr“ ausgewählt.

Twitter hat mitgeteilt, dass diese Komponenten bei der Bestimmung des Rangs eines Tweets eine Rolle spielen, wenn es um ein höheres Ranking im Twitter-Feed geht:

• Wie viele Retweets, Klicks, Favoriten und Impressionen ein Tweet erhalten hat
• Das Engagement des Tweets im Vergleich zu anderen Tweets desselben Benutzers
• Wie oft Menschen mit dem Autor des Tweets interagieren, durch aktive Interaktionen und Eindrücke
• Die Art der Medien, die der Tweet enthält (Bild, Video, GIF) – und sogar Umfragen
• Die Art von Mediennutzern, mit denen sie in der Regel interagieren

4. Youtube

Wenn es um Youtube geht, worum es in Ihrem Video geht, wie lang es ist, wann Sie posten, welche Schlüsselwörter Sie in Ihre Metadaten einfügen und welche Aktion Ihr Call-to-Action fordert, kann sich nicht nur auf Ihr Video auswirken, sondern auch wie gut Ihr Video rangiert im Youtube-Algorithmus. Laut dem Algorithmus von Youtube verdient ein YouTube-Video einen Aufruf, wenn es 30 Sekunden oder länger angesehen wird. Abgesehen davon sollte ein primäres Ziel zur Verbesserung Ihres Rankings in Youtube darin bestehen, Videoinhalte zu erstellen, die die Leute tatsächlich sehen möchten. Darüber hinaus „folgt“ YouTube seinem Publikum, was bedeutet, dass es die Interaktion seiner Nutzer mit jedem Video, das sie sich ansehen, verfolgt, um festzustellen, welche Videos und Kanäle die Nutzer am liebsten ansehen.

Laut YouTube sind die folgenden Faktoren Teil dessen, was die Auswahl des Algorithmus bestimmt:

• Was sich die Leute ansehen oder nicht ansehen (auch bekannt als Impressions vs. Plays)
• Wie viel Zeit verbringen die Leute damit, sich dein Video anzusehen (Wiedergabezeit oder Aufbewahrung)
• Wie schnell die Popularität eines Videos schneit oder nicht
• Wie neu ein Video ist (neue Videos erhalten möglicherweise zusätzliche Aufmerksamkeit, um ihnen eine Schneeballchance zu geben)
• Wie oft ein Kanal neue Videos hochlädt
• Wie viel Zeit die Leute auf der Plattform verbringen
• Likes, Dislikes, Shares (Engagement)
• Feedback „Kein Interesse“.

5. Linkedin

Ähnlich wie bei den anderen Plattformen hat der Algorithmus von LinkedIn zwei Hauptziele: die Priorisierung relevanter Inhalte und die Förderung des Engagements.

Top 3 Ranking-Signale des LinkedIn-Algorithmus:

1. Persönliche Verbindung: LinkedIn berücksichtigt, mit wem Sie durch Kommentare, Freigaben und Reaktionen direkt interagiert haben. Es berücksichtigt auch Informationen zu Profilen, wie Interessen und Fähigkeiten, und mit wem die Mitglieder zusammenarbeiten.
2. Interessenrelevanz: Der LinkedIn-Algorithmus berechnet die Ähnlichkeit eines Beitrags mit den Interessen einer Person in Abhängigkeit von den Gruppen, in denen sie sich befinden, und den Hashtags, Personen und Seiten, denen sie folgen. Darüber hinaus berücksichtigt der Algorithmus laut dem Engineering-Blog von LinkedIn auch die Sprache des Beitrags sowie die darin erwähnten Unternehmen, Personen und Themen.
3. Interaktionswahrscheinlichkeit: Der LinkedIn-Algorithmus schätzt die Wahrscheinlichkeit, dass Sie einen Beitrag teilen, kommentieren oder darauf reagieren. Dies wird anhand der Inhalte gemessen, die Sie mit „Gefällt mir“ markiert, geteilt und kommentiert haben, sowie anhand der Personen, mit denen Sie am häufigsten interagieren.

Fassen wir es zusammen

Wenn Sie auf Social-Media-Algorithmen achten, können Sie bestimmen, welche Arten von Inhalten Sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen teilen sollten und welche nicht. Wir empfehlen Ihnen, einen Blick in Ihre Social-Media-Analysen zu werfen, um festzustellen, was beim Posten auf Ihren verschiedenen Social-Media-Plattformen funktioniert und was nicht.