За алгоритмами социальных сетей

Учитывая, что ежедневно во всем мире насчитывается 3,2 миллиарда пользователей социальных сетей, активное присутствие в социальных сетях является жизненно важным компонентом успеха любого бизнеса. Но для того, чтобы создать отдельную ленту в социальных сетях, которую действительно увидят, вам нужно сначала понять принципы работы алгоритмов социальных сетей, чтобы вы могли соответствующим образом изменить свою стратегию.

Почему мне нужно обращать внимание на алгоритмы социальных сетей?

Социальные сети не только дают вам возможность взаимодействовать с потенциальными клиентами и превращать их в потенциальных клиентов, но также помогают привлечь трафик на ваш сайт. Однако откуда вы знаете, что контент, который вы публикуете и которым делитесь, увидят пользователи социальных сетей? Здесь в игру вступают алгоритмы социальных сетей. Алгоритмы социальных сетей — это способ сортировки сообщений в ленте пользователей по релевантности и времени публикации. Другими словами, платформы социальных сетей отдают предпочтение тому контенту, который пользователь увидит первым в своей ленте социальных сетей, в зависимости от вероятности того, что они действительно захотят его увидеть.

Если вы хотите повысить эффективность своего бизнеса в социальных сетях, важно тщательно рассмотреть роль, которую алгоритмы социальных сетей играют в вашем общем успехе в социальных сетях.

Давайте заглянем за кулисы и посмотрим на алгоритмы социальных сетей:

1. Фейсбук

Алгоритм Facebook отдает приоритет активным взаимодействиям, таким как комментарии и публикации, а не лайкам и кликам. Facebook отдает предпочтение контенту, который он считает актуальным, ценным и интересным для пользователей, а не контенту, который был опубликован совсем недавно. Алгоритм придерживается концепции, что комментирование, обмен и т. д. требуют от пользователя больше усилий, что означает, что эти действия более значимы.

Кроме того, Facebook теперь дает контекст того, почему пользователи видят определенные органические сообщения и рекламу. Это подчеркивает необходимость для бизнеса поощрять взаимодействие со стороны подписчиков и повышать вовлеченность.

На закрытом вебинаре Facebook компания указала, что ее алгоритм отдает приоритет контенту, который:

• Вызывает взаимодействие между людьми — например, человек комментирует или лайкает фото или обновление другого человека.
• Повышает вовлеченность в публикации издателя — контент издателя, который вызывает реакцию друзей при публикации.
• Стимулирует взаимодействие между пользователями в комментариях, как к видео, так и к публикациям издателей.
• Делится через Facebook Messenger, чтобы начать разговор с группой друзей

2. Инстаграм

По оценкам, 71% компаний в США используют Instagram.

С такой заслуживающей внимания статистикой может показаться непосильной задачей выделить вашу финансовую консультационную фирму среди многих других, чтобы занять более высокое место в алгоритме ленты Instagram. Однако мы здесь, чтобы заверить вас, что это возможно. Для алгоритма фида Instagram то, что появляется первым в вашей ленте, в первую очередь зависит от вашей собственной активности. Другими словами, сообщения отображаются в вашей ленте на основе того, что, по мнению Instagram, вы хотите видеть, а не только самые новые сообщения первыми.

Возрастающая вероятность того, что люди увидят ваш контент в своей ленте Instagram, может показаться пугающей, но эти советы помогут увеличить ваши шансы на появление в ленте людей:

• Публикуйте последовательные истории в Instagram
• Публикуйте больше видеоконтента
• Используйте Instagram Live чаще
• Создавайте более привлекательные подписи
• Используйте соответствующие хэштеги
• Пост в часы пик

3. Твиттер

Алгоритм Twitter работает так же, как Facebook и Instagram, работая за кулисами, чтобы ранжировать и определять приоритеты твитов, которые, по его мнению, люди хотят видеть. Top Tweets в Твиттере — это канал на основе алгоритма, организованный по сигналам ранжирования. Согласно Twitter, лучшие твиты выбираются «на основе учетных записей, с которыми вы чаще всего взаимодействуете, твитов, с которыми вы взаимодействуете, и многого другого».

Твиттер поделился, что когда дело доходит до более высокого рейтинга в ленте Твиттера, эти компоненты играют роль в определении того, где твит занимает место:

• Сколько ретвитов, кликов, избранных и показов твит получил
• Вовлеченность твита по сравнению с другими твитами того же пользователя
• Как часто люди взаимодействуют с автором твита благодаря активным взаимодействиям и впечатлениям.
• Тип мультимедиа, который включает в себя твит (изображение, видео, GIF) и даже опросы.
• Тип пользователей СМИ, с которыми обычно взаимодействуют

4. Ютуб

Когда дело доходит до Youtube, то, о чем ваше видео, как долго оно длится, когда вы публикуете, какие ключевые слова вы добавляете в свои метаданные и к какому действию призывает ваш призыв к действию, может повлиять не только на ваше видео, но и на то, насколько хорошо ваше видео занимает место в алгоритме Youtube. Согласно алгоритму Youtube, видео на YouTube зарабатывает один просмотр, если оно просматривается в течение 30 секунд или дольше. Итак, с учетом сказанного, основной целью повышения вашего рейтинга на Youtube должно быть создание видеоконтента, который люди действительно хотят смотреть. Кроме того, YouTube «следит» за своей аудиторией, что означает, что они отслеживают взаимодействие своих пользователей с каждым видео, которое они смотрят, чтобы определить, какие видео и каналы предпочитают смотреть пользователи.

Согласно YouTube, следующие факторы определяют выбор алгоритма:

• Что люди смотрят или не смотрят (показы против воспроизведений)
• Сколько времени люди тратят на просмотр вашего видео (время просмотра или удержание)
• Как быстро популярность видео растет как снежный ком или нет
• Насколько новым является видео (новые видео могут привлечь дополнительное внимание, чтобы дать им шанс получить снежный ком)
• Как часто канал загружает новое видео
• Сколько времени люди проводят на платформе
• Нравится, не нравится, делится (помолвка)
• отзыв "не интересно"

5. Линкедин

Как и на других платформах, алгоритм LinkedIn преследует две основные цели: расставить приоритеты по релевантному контенту и повысить вовлеченность.

Топ-3 сигнала ранжирования алгоритма LinkedIn:

1. Личная связь: LinkedIn учитывает, с кем вы общались напрямую, через комментарии, публикации и реакции. Он также учитывает информацию о профилях, такую ​​как интересы и навыки, а также сведения о том, с кем работают участники.
2. Релевантность интересов: алгоритм LinkedIn вычисляет сходство публикации с чьими-либо интересами в зависимости от групп, в которых они состоят, а также хэштегов, людей и страниц, на которые они подписаны. Кроме того, согласно инженерному блогу LinkedIn, алгоритм также учитывает язык поста, а также упоминаемые в нем компании, людей и темы.
3. Вероятность взаимодействия: алгоритм LinkedIn оценивает вероятность того, что вы поделитесь, прокомментируете или отреагируете на сообщение. Это измеряется на основе контента, который вам понравился, которым вы поделились и который прокомментировали, а также того, с кем вы чаще всего общаетесь.

Подведем итог

Внимание к алгоритмам социальных сетей может помочь вам определить, каким контентом вы должны и не должны делиться на различных платформах социальных сетей. Мы рекомендуем вам изучить аналитику ваших социальных сетей, чтобы определить, что работает, а что нет, когда дело доходит до публикации на разных платформах социальных сетей.