În spatele algoritmilor rețelelor sociale

Având în vedere că există 3,2 miliarde de utilizatori zilnici de rețele sociale în întreaga lume, a avea o prezență puternică în rețelele sociale este o componentă vitală pentru succesul oricărei afaceri. Dar, pentru a genera un feed de social media distinct, care va fi văzut, mai întâi trebuie să înțelegeți principiile modului în care funcționează algoritmii de social media, astfel încât să vă puteți modifica strategia în mod corespunzător.

De ce trebuie să acord atenție algoritmilor de social media?

Rețelele de socializare nu numai că vă oferă oportunitatea de a interacționa cu potențiali clienți și de a-i transforma în clienți potențiali, dar ajută și la generarea de trafic către site-ul dvs. Cu toate acestea, de unde știi că conținutul pe care îl postezi și îl partajezi este văzut de utilizatorii rețelelor sociale? Aici intră în joc algoritmii de social media. Algoritmii de social media sunt o modalitate de sortare a postărilor din feedul utilizatorilor, determinată de relevanță față de timpul de publicare. Cu alte cuvinte, platformele de social media acordă prioritate conținutului pe care un utilizator îl vede în feedul său de social media, în funcție de probabilitatea ca acesta să vrea cu adevărat să-l vadă.

Dacă doriți să creșteți performanța rețelelor sociale a afacerii dvs., atunci este important să luați în considerare cu atenție rolul pe care algoritmii rețelelor sociale îl joacă în succesul general al rețelelor sociale.

Să aruncăm o privire în culise la algoritmii rețelelor sociale:

1. Facebook

Algoritmul Facebook acordă prioritate interacțiunilor active, cum ar fi comentarea și partajarea față de aprecieri și clicuri. Facebook acordă prioritate conținutului pe care îl consideră relevant, valoros și interesant pentru utilizatori față de conținutul care a fost postat mai recent. Algoritmul deține conceptul că comentarea, partajarea etc. necesită mai mult efort din partea utilizatorului, ceea ce înseamnă că acele acțiuni sunt mai semnificative.

În plus, Facebook oferă acum context pentru ce utilizatorii văd anumite postări și reclame organice. Acest lucru subliniază nevoia companiilor de a încuraja interacțiunile dintre adepți și de a crește implicarea.

Într-un webinar privat Facebook, Facebook a precizat că algoritmul său prioritizează conținutul care:

• Determină interacțiunea dintre oameni – de exemplu, o persoană care comentează sau apreciază fotografia sau actualizarea altei persoane
• Îmbunătățește implicarea în postările editorilor – conținutul editorului care provoacă o reacție din partea prietenilor atunci când este distribuit
• Îndeamnă implicarea utilizatorilor în comentarii, atât în ​​videoclipuri, cât și în postările editorilor
• Este partajat prin Facebook Messenger pentru a începe o conversație cu un grup de prieteni

2. Instagram

Se estimează că 71% dintre companiile din SUA folosesc instagram.

Cu o astfel de statistică demnă de remarcat, poate părea copleșitor să diferențiezi firma ta de consiliere financiară de multe altele pentru a te clasa mai sus în algoritmul de feed al Instagram. Cu toate acestea, suntem aici pentru a vă asigura că este posibil. Pentru algoritmul de feed al Instagram, ceea ce apare mai întâi în feedul tău se bazează în primul rând pe propria ta activitate. Cu alte cuvinte, postările apar în feedul tău pe baza a ceea ce Instagram crede că vrei să vezi, nu doar cele mai noi postări mai întâi.

Probabilitatea din ce în ce mai mare ca oamenii să vă vadă conținutul pe propriul lor feed Instagram poate părea descurajantă, dar aceste sfaturi vă vor ajuta să vă creșteți șansele de a apărea în feedurile oamenilor:

• Publicați povești Instagram consistente
• Publicați mai mult conținut video
• Folosește Instagram Live mai des
• Creați subtitrări mai captivante
• Utilizați hashtag-uri relevante
• Postați în orele de vârf

3. Twitter

Algoritmul Twitter funcționează la fel ca cel al Facebook și al Instagram, lucrând în culise pentru a clasa și prioritiza tweet-urile pe care crede că oamenii vor să le vadă. Top Tweets de la Twitter este un flux alimentat de algoritmi aranjat după semnale de clasare. Potrivit Twitter, Tweeturile de top sunt alese „pe baza conturilor cu care interacționezi cel mai mult, tweet-urilor cu care interacționezi și multe altele”.

Twitter a împărtășit că atunci când vine vorba de clasarea mai sus în feedul Twitter, aceste componente joacă un rol în determinarea locului în care se clasează un tweet:

• Câte retweet-uri, clicuri, favorite și afișări a primit un tweet
• Implicarea tweet-ului în raport cu alte tweet-uri de la același utilizator
• Cât de des se interacționează oamenii cu autorul tweetului, prin angajamente și impresii active
• Tipul de media pe care îl include tweetul (imagine, video, GIF) – și chiar sondaje
• Tipul cu care utilizatorii media tind să interacționeze

4. Youtube

Când vine vorba de Youtube, despre ce este videoclipul tău, cât durează, când postezi, ce cuvinte cheie ai introdus în metadate și ce acțiune solicită îndemnul tău poate afecta nu doar videoclipul tău, ci cât de bine videoclipul tău se clasează în algoritmul Youtube. Conform algoritmului Youtube, un videoclip YouTube câștigă o vizionare atunci când este vizionat timp de 30 de secunde sau mai mult. Deci, acestea fiind spuse, un obiectiv principal de a vă îmbunătăți clasarea pe Youtube ar trebui să fie acela de a crea conținut video pe care oamenii chiar doresc să-l vizioneze. În plus, YouTube își „urmărește” publicul, ceea ce înseamnă că urmărește implicarea utilizatorilor cu fiecare videoclip pe care îl vizionează pentru a determina ce videoclipuri și canale preferă să le vizioneze.

Potrivit YouTube, următoarele fac parte din ceea ce determină alegerile algoritmului:

• Ceea ce oamenii urmăresc sau nu (alias impresii vs redări)
• Cât timp petrec oamenii vizionarea videoclipului dvs. (timp de vizionare sau păstrare)
• Cât de repede crește sau nu popularitatea unui videoclip
• Cât de nou este un videoclip (videoclipurile noi pot primi o atenție suplimentară pentru a le oferi șansa de a face bulgăre de zăpadă)
• Cât de des un canal încarcă un videoclip nou
• Cât timp petrec oamenii pe platformă
• Like, dislikes, shares (implicare)
• Feedback „Nu sunt interesat”.

5. Linkedin

Similar celorlalte platforme, algoritmul LinkedIn are două obiective principale: să prioritizeze conținutul relevant și să promoveze implicarea.

Top 3 semnale de clasare ale algoritmului LinkedIn:

1. Conexiune personală: LinkedIn ia în considerare cu cine te-ai interacționat direct, prin comentarii, distribuiri și reacții. De asemenea, ia în considerare informațiile despre profiluri, cum ar fi interesele și abilitățile și cu cine lucrează membrii.
2. Relevanța intereselor: algoritmul LinkedIn calculează asemănarea unei postări cu interesele cuiva, în funcție de grupurile în care se află și de hashtag-urile, persoanele și paginile pe care le urmăresc. În plus, potrivit blogului LinkedIn Engineering, algoritmul ia în considerare și limba postării, precum și companiile, oamenii și subiectele menționate în ea.
3. Probabilitatea de implicare: algoritmul LinkedIn estimează probabilitatea ca tu să distribui, să comentezi sau să reacționezi la o postare. Acest lucru este măsurat în funcție de conținutul pe care l-ați apreciat, distribuit și comentat, precum și de persoanele cu care interacționați cel mai frecvent.

Să rezumam

Acordarea atenției algoritmilor rețelelor sociale vă poate ajuta să determinați ce tipuri de conținut ar trebui și nu ar trebui să le distribuiți pe diverse platforme de rețele sociale. Vă recomandăm să aruncați o privire în analizele dvs. de social media pentru a determina ce este și ce nu funcționează atunci când vine vorba de postare pe diferitele platforme de social media.