ソーシャルメディアのアルゴリズムの背後にある

世界中に毎日32億人のソーシャルメディアユーザーがいることを考えると、強力なソーシャルメディアの存在感を持つことは、あらゆるビジネスの成功に不可欠な要素です。 ただし、実際に表示される明確なソーシャルメディアフィードを生成するには、まずソーシャルメディアアルゴリズムがどのように機能するかの原則を理解して、戦略を適切に変更できるようにする必要があります。

ソーシャルメディアアルゴリズムに注意を払う必要があるのはなぜですか？

ソーシャルメディアは、潜在的なクライアントと関わり、それらをリードに変える機会を提供するだけでなく、サイトへのトラフィックを促進するのにも役立ちます。 しかし、あなたが投稿して共有しているコンテンツがソーシャルメディアユーザーに見られていることをどうやって知るのでしょうか？ ここでソーシャルメディアアルゴリズムが活躍します。 ソーシャルメディアアルゴリズムは、関連性と公開時間によって決定されるユーザーフィード内の投稿を並べ替える方法です。 言い換えれば、ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーが実際に見たいと思う確率によって、ユーザーがソーシャルメディアフィードで最初に見るコンテンツを優先します。

ビジネスのソーシャルメディアのパフォーマンスを向上させたい場合は、ソーシャルメディアアルゴリズムがソーシャルメディアの全体的な成功に果たす役割を慎重に検討することが重要です。

ソーシャルメディアアルゴリズムの舞台裏を見てみましょう：

1. Facebook

Facebookのアルゴリズムは、いいねやクリックスルーよりもコメントや共有などのアクティブなインタラクションを優先します。 Facebookは、最近投稿されたコンテンツよりも、ユーザーにとって関連性があり、価値があり、興味深いと見なすコンテンツを優先します。 このアルゴリズムは、コメントや共有など、ユーザーの努力がより多く必要であるという概念を保持しています。これは、これらのアクションがより意味のあるものであることを意味します。

さらに、Facebookは、ユーザーが特定のオーガニック投稿や広告を表示する理由のコンテキストを提供するようになりました。 これは、企業がフォロワーからの交流を促進し、エンゲージメントを高める必要性を強調しています。

プライベートFacebookウェビナーで、Facebookは、アルゴリズムが次のコンテンツを優先することを指定しました。

• 人と人とのエンゲージメントを促進します。たとえば、ある人が他の人の写真や更新にコメントしたり、いいねをしたりします。
• サイト運営者の投稿へのエンゲージメントを高める–共有すると友達からの反応を引き出すサイト運営者のコンテンツ
• 動画とサイト運営者の投稿の両方で、コメント内のユーザー間のエンゲージメントを促します
• Facebook Messengerで共有され、友達のグループと会話を開始します

2. Instagram

米国企業の推定71％がInstagramを使用しています。

そのような注目に値する統計では、Instagramのフィードアルゴリズムで上位にランク付けするためにあなたの金融アドバイス会社を他の多くの会社と区別することは圧倒的に思えるかもしれません。 しかし、私たちはそれが可能であることを保証するためにここにいます。 Instagramのフィードアルゴリズムの場合、フィードに最初に表示されるのは、主に自分のアクティビティに基づいています。 つまり、投稿は、最新の投稿だけでなく、Instagramが見たいと思っているものに基づいてフィードに表示されます。

人々が自分のInstagramフィードであなたのコンテンツを見る可能性はますます気が遠くなるように思えるかもしれませんが、これらのヒントは人々のフィードに表示される可能性を高めるのに役立ちます。

• 一貫したInstagramストーリーを公開する
• より多くのビデオコンテンツを公開する
• InstagramLiveをより頻繁に使用する
• より魅力的なキャプションを作成する
• 関連するハッシュタグを利用する
• ピーク時に投稿する

3.ツイッター

Twitterのアルゴリズムは、FacebookやInstagramのアルゴリズムと同じように機能し、人々が見たいと思うツイートをランク付けして優先順位を付けるために舞台裏で機能します。 Twitterのトップツイートは、信号をランク付けすることによって配置されたアルゴリズムを利用したフィードです。 Twitterによると、トップツイートは、「最も頻繁にやり取りするアカウント、やり取りするツイートなどに基づいて」選択されます。

Twitterは、Twitterフィードで上位にランク付けされる場合、これらのコンポーネントがツイートのランク付けを決定する役割を果たしていることを共有しています。

• ツイートが受け取ったリツイート、クリック、お気に入り、インプレッションの数
• 同じユーザーの他のツイートと比較したツイートのエンゲージメント
• 積極的な関与と印象を通じて、人々がツイートの作成者と関与する頻度
• ツイートに含まれるメディアの種類（画像、ビデオ、GIF）、さらにはポーリング
• メディアユーザーが関与する傾向のあるタイプ

4.Youtube

Youtubeに関して言えば、動画の内容、長さ、投稿するタイミング、メタデータに入力するキーワード、行動を促すフレーズが求めるアクションは、動画だけでなく、どの程度の影響を与える可能性がありますか。あなたのビデオはYoutubeのアルゴリズムでランク付けされます。 Youtubeのアルゴリズムによると、YouTube動画は、30秒以上視聴されたときに1回の視聴を獲得します。 ですから、そうは言っても、Youtubeでのランキングを向上させるための主な目標は、人々が実際に見たいと思うビデオコンテンツを作成することです。 さらに、YouTubeは視聴者を「フォロー」します。つまり、視聴する各動画に対するユーザーのエンゲージメントを追跡して、ユーザーが視聴することを好む動画やチャンネルを決定します。

YouTubeによると、以下はアルゴリズムの選択を決定するものの一部です。

• 人々が見ているものと見ていないもの（別名、インプレッションとプレイ）
• 人々があなたのビデオを見るのに費やす時間（総再生時間、または保持）
• 動画の人気が急上昇するか、急上昇しないか
• ビデオの新しさ（新しいビデオは、雪だるま式に増える機会を与えるために特別な注意を引く可能性があります）
• チャンネルが新しい動画をアップロードする頻度
• 人々がプラットフォームに費やす時間
• 好き、嫌い、シェア（エンゲージメント）
• 「興味がない」フィードバック

5. Linkedin

他のプラットフォームと同様に、LinkedInのアルゴリズムには、関連するコンテンツに優先順位を付けることとエンゲージメントを促進することの2つの主要な目標があります。

LinkedInアルゴリズムの上位3つのランキングシグナル：

1. 個人的なつながり：LinkedInは、コメント、共有、反応を通じて、あなたが直接関わった人を考慮に入れます。 また、興味やスキルなどのプロファイルに関する情報や、メンバーが誰と協力しているかについても考慮します。
2. 興味の関連性：LinkedInアルゴリズムは、参加しているグループ、およびフォローしているハッシュタグ、人物、ページに応じて、誰かの興味に対する投稿の類似性を計算します。 さらに、LinkedInのエンジニアリングブログによると、アルゴリズムは投稿の言語、およびそこに記載されている企業、人々、トピックも考慮に入れています。
3. エンゲージメントの可能性：LinkedInアルゴリズムは、投稿を共有、コメント、または反応する可能性を推定します。 これは、あなたが高く評価し、共有し、コメントしたコンテンツと、最も頻繁に関与した人に基づいて測定されます。

まとめましょう

ソーシャルメディアアルゴリズムに注意を払うことは、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームで共有すべきコンテンツと共有すべきでないコンテンツの種類を決定するのに役立ちます。 ソーシャルメディア分析を調べて、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームへの投稿に関して、何が機能していて何が機能していないかを判断することをお勧めします。