Derrière les algorithmes des réseaux sociaux

Étant donné qu'il y a 3,2 milliards d'utilisateurs quotidiens de médias sociaux dans le monde, avoir une forte présence sur les réseaux sociaux est un élément essentiel au succès de toute entreprise. Mais, afin de générer un flux de médias sociaux distinct qui sera réellement vu, vous devez d'abord comprendre les principes de fonctionnement des algorithmes de médias sociaux, afin de pouvoir modifier votre stratégie de manière appropriée.

Pourquoi dois-je prêter attention aux algorithmes des réseaux sociaux ?

Les médias sociaux vous offrent non seulement la possibilité de dialoguer avec des clients potentiels et de les transformer en prospects, mais ils contribuent également à générer du trafic vers votre site. Cependant, comment savez-vous que le contenu que vous publiez et partagez est vu par les utilisateurs des médias sociaux ? C'est là que les algorithmes des médias sociaux entrent en jeu. Les algorithmes de médias sociaux sont un moyen de trier les publications dans le flux d'un utilisateur en fonction de la pertinence par rapport à l'heure de publication. En d'autres termes, les plateformes de médias sociaux donnent la priorité au contenu qu'un utilisateur voit en premier dans son flux de médias sociaux en fonction de la probabilité qu'il veuille réellement le voir.

Si vous souhaitez améliorer les performances de votre entreprise sur les réseaux sociaux, il est important de prendre en considération le rôle que jouent les algorithmes de réseaux sociaux dans votre réussite globale sur les réseaux sociaux.

Jetons un coup d'œil dans les coulisses des algorithmes des médias sociaux :

1.Facebook

L'algorithme de Facebook donne la priorité aux interactions actives telles que les commentaires et le partage plutôt que les likes et les clics. Facebook donne la priorité au contenu qu'il considère pertinent, précieux et intéressant pour les utilisateurs par rapport au contenu qui a été publié plus récemment. L'algorithme soutient le concept selon lequel les commentaires, le partage, etc. nécessitent plus d'efforts de la part de l'utilisateur, ce qui signifie que ces actions sont plus significatives.

De plus, Facebook donne désormais un contexte aux raisons pour lesquelles les utilisateurs voient des publications et des publicités organiques particulières. Cela souligne la nécessité pour les entreprises d'encourager les interactions des abonnés et d'accroître l'engagement.

Dans un webinaire Facebook privé, Facebook a précisé que son algorithme donne la priorité au contenu qui :

• Suscite l'engagement entre les personnes - par exemple, une personne commente ou aime la photo ou la mise à jour d'une autre personne
• Stimule l'engagement sur les publications de l'éditeur - le contenu de l'éditeur qui suscite une réaction d'amis lorsqu'il est partagé
• Incite l'engagement entre les utilisateurs dans les commentaires, à la fois sur les vidéos et les publications de l'éditeur
• Est partagé sur Facebook Messenger pour démarrer une conversation avec un groupe d'amis

2. Instagram

On estime que 71 % des entreprises américaines utilisent Instagram.

Avec une statistique remarquable comme celle-ci, il peut sembler écrasant de différencier votre société de conseil financier des nombreuses autres pour se classer plus haut dans l'algorithme de flux d'Instagram. Cependant, nous sommes ici pour vous assurer que c'est possible. Pour l'algorithme de flux d'Instagram, ce qui apparaît en premier dans votre flux est principalement basé sur votre propre activité. En d'autres termes, les publications apparaissent sur votre flux en fonction de ce qu'Instagram pense que vous voulez voir, et pas seulement des publications les plus récentes en premier.

De plus en plus, la probabilité que les gens voient votre contenu sur leur propre flux Instagram peut sembler intimidante, mais ces conseils vous aideront à augmenter vos chances d'apparaître dans les flux des gens :

• Publiez des histoires Instagram cohérentes
• Publiez plus de contenu vidéo
• Utilisez Instagram Live plus souvent
• Créez des légendes plus captivantes
• Utilisez des hashtags pertinents
• Publier aux heures de pointe

3. Gazouillement

L'algorithme de Twitter fonctionne un peu comme celui de Facebook et d'Instagram en travaillant dans les coulisses pour classer et hiérarchiser les tweets qu'il pense que les gens veulent voir. Les meilleurs tweets de Twitter sont un flux alimenté par un algorithme organisé en fonction des signaux de classement. Selon Twitter, les meilleurs tweets sont choisis "en fonction des comptes avec lesquels vous interagissez le plus, des tweets avec lesquels vous interagissez et bien plus encore".

Twitter a partagé que lorsqu'il s'agit de se classer plus haut dans le fil Twitter, ces composants jouent un rôle dans la détermination du classement d'un tweet :

• Combien de retweets, de clics, de favoris et d'impressions un tweet a reçu
• L'engagement du tweet par rapport aux autres tweets du même utilisateur
• La fréquence à laquelle les gens interagissent avec l'auteur du tweet, par le biais d'engagements actifs et d'impressions
• Le type de média inclus dans le tweet (image, vidéo, GIF) – et même les sondages
• Le type d'utilisateurs de médias qui ont tendance à interagir avec

4. YouTube

En ce qui concerne Youtube, le sujet de votre vidéo, sa durée, le moment où vous la publiez, les mots clés que vous mettez dans vos métadonnées et l'action à laquelle votre appel à l'action appelle peuvent affecter non seulement votre vidéo, mais à quel point votre vidéo se classe dans l'algorithme de Youtube. Selon l'algorithme de Youtube, une vidéo YouTube gagne une vue lorsqu'elle est visionnée pendant 30 secondes ou plus. Donc, cela étant dit, un objectif principal pour améliorer votre classement sur Youtube devrait être de créer du contenu vidéo que les gens veulent réellement regarder. De plus, YouTube "suit" leur audience, ce qui signifie qu'ils suivent l'engagement de leurs utilisateurs avec chaque vidéo qu'ils regardent pour déterminer les vidéos et les chaînes que les utilisateurs préfèrent regarder.

Selon YouTube, les éléments suivants font partie de ce qui détermine les choix de l'algorithme :

• Ce que les gens regardent ou ne regardent pas (c'est-à-dire les impressions par rapport aux lectures)
• Combien de temps les gens passent à regarder votre vidéo (temps de visionnage ou rétention)
• À quelle vitesse la popularité d'une vidéo fait boule de neige ou non
• La nouveauté d'une vidéo (les nouvelles vidéos peuvent bénéficier d'une attention supplémentaire afin de leur donner une chance de faire boule de neige)
• Fréquence à laquelle une chaîne met en ligne une nouvelle vidéo
• Combien de temps les gens passent sur la plateforme
• Aime, n'aime pas, partage (engagement)
• Commentaires "Pas intéressé"

5. Linkedin

Comme pour les autres plateformes, l'algorithme de LinkedIn a deux objectifs principaux : prioriser le contenu pertinent et favoriser l'engagement.

Top 3 des signaux de classement de l'algorithme LinkedIn :

1. Connexion personnelle : LinkedIn prend en considération les personnes avec lesquelles vous vous êtes engagé directement, par le biais de commentaires, de partages et de réactions. Il prend également en compte les informations sur les profils, tels que les intérêts et les compétences, et les personnes avec lesquelles les membres travaillent.
2. Pertinence des intérêts : l'algorithme de LinkedIn calcule la similarité d'une publication avec les intérêts d'une personne en fonction des groupes dans lesquels elle se trouve, ainsi que des hashtags, des personnes et des pages qu'elle suit. De plus, selon le blog Engineering de LinkedIn, l'algorithme prend également en considération la langue de la publication, ainsi que les entreprises, les personnes et les sujets qui y sont mentionnés.
3. Probabilité d'engagement : l'algorithme de LinkedIn estime la probabilité que vous partagiez, commentiez ou réagissiez à une publication. Ceci est mesuré en fonction du contenu que vous avez aimé, partagé et commenté, ainsi que des personnes avec lesquelles vous interagissez le plus fréquemment.

Résumons-le

Prêter attention aux algorithmes des médias sociaux peut vous aider à déterminer les types de contenu que vous devriez et ne devriez pas partager sur diverses plateformes de médias sociaux. Nous vous recommandons de jeter un coup d'œil à vos analyses de médias sociaux pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lorsqu'il s'agit de publier sur vos différentes plateformes de médias sociaux.