소셜 미디어 알고리즘의 이면

전 세계적으로 매일 32억 명의 소셜 미디어 사용자가 있다는 점을 감안할 때 강력한 소셜 미디어 존재는 모든 비즈니스의 성공에 필수적인 요소입니다. 그러나 실제로 볼 수 있는 고유한 소셜 미디어 피드를 생성하려면 먼저 소셜 미디어 알고리즘이 작동하는 원리를 이해해야 전략을 적절하게 변경할 수 있습니다.

소셜 미디어 알고리즘에 주목해야 하는 이유는 무엇입니까?

소셜 미디어는 잠재 고객과 소통하고 잠재 고객을 리드로 전환할 수 있는 기회를 제공할 뿐만 아니라 사이트 트래픽을 유도하는 데에도 도움이 됩니다. 그러나 게시하고 공유하는 콘텐츠가 소셜 미디어 사용자에게 표시되는지 어떻게 알 수 있습니까? 여기에서 소셜 미디어 알고리즘이 작동합니다. 소셜 미디어 알고리즘은 관련성 대 게시 시간에 따라 결정되는 사용자 피드의 게시물을 정렬하는 방법입니다. 다시 말해, 소셜 미디어 플랫폼은 사용자가 실제로 보고 싶어할 확률에 따라 소셜 미디어 피드에서 가장 먼저 보는 콘텐츠에 우선 순위를 부여합니다.

비즈니스의 소셜 미디어 성과를 높이고 싶다면 소셜 미디어 알고리즘이 전반적인 소셜 미디어 성공에 미치는 역할을 신중하게 고려하는 것이 중요합니다.

소셜 미디어 알고리즘의 비하인드 스토리를 살펴보겠습니다.

1. 페이스북

Facebook의 알고리즘은 좋아요 및 클릭보다 댓글 및 공유와 같은 적극적인 상호 작용을 우선시합니다. Facebook은 최근에 게시된 콘텐츠보다 사용자에게 관련성 있고 가치 있고 흥미로운 콘텐츠를 우선적으로 적용합니다. 이 알고리즘은 댓글 달기, 공유하기 등은 사용자의 더 많은 노력이 필요하다는 개념을 가지고 있으며, 이는 해당 작업이 더 의미 있음을 의미합니다.

또한 Facebook은 이제 사용자가 특정 유기적 게시물과 광고를 보는 이유에 대한 컨텍스트를 제공합니다. 이는 기업이 추종자와의 상호 작용을 장려하고 참여를 증가시켜야 할 필요성을 강조합니다.

비공개 Facebook 웨비나에서 Facebook은 알고리즘이 다음과 같은 콘텐츠의 우선 순위를 지정한다고 명시했습니다.

• 다른 사람의 사진이나 업데이트에 댓글을 달거나 좋아요를 표시하는 것과 같이 사람들 간의 참여를 유도합니다.
• 게시자 게시물에 대한 참여도를 높입니다. 공유할 때 친구의 반응을 이끌어내는 게시자 콘텐츠
• 동영상과 게시자 게시물의 댓글 내에서 사용자 간의 참여를 유도합니다.
• 친구 그룹과 대화를 시작하기 위해 Facebook Messenger를 통해 공유됩니다.

2. 인스타그램

미국 기업의 약 71%가 인스타그램을 사용합니다.

이와 같은 주목할만한 통계로 인해 귀하의 재무 자문 회사를 다른 많은 회사와 차별화하여 Instagram의 피드 알고리즘에서 더 높은 순위를 차지하는 것이 압도적으로 보일 수 있습니다. 그러나 우리는 그것이 가능하다는 것을 당신에게 확신시키기 위해 여기에 있습니다. Instagram의 피드 알고리즘의 경우 피드에 가장 먼저 표시되는 것은 주로 자신의 활동을 기반으로 합니다. 즉, 최신 게시물이 먼저 표시되는 것이 아니라 Instagram 에서 보고 싶은 내용을 기반으로 게시물이 피드에 표시됩니다.

사람들이 자신의 Instagram 피드에서 귀하의 콘텐츠를 보게 될 가능성이 점점 더 커지는 것처럼 보일 수 있지만 다음 팁은 사람들의 피드에 표시될 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.

• 일관된 Instagram 스토리 게시
• 더 많은 비디오 콘텐츠 게시
• 인스타그램 라이브를 더 자주 사용하세요
• 더 매력적인 캡션 만들기
• 관련 해시태그 활용
• 피크 시간에 게시

3. 트위터

Twitter의 알고리즘은 사람들이 보고 싶어 한다고 생각하는 트윗의 순위를 매기고 우선 순위를 지정하기 위해 뒤에서 작업함으로써 Facebook 및 Instagram의 알고리즘과 매우 유사하게 작동합니다. Twitter의 상위 트윗은 순위 신호에 따라 정렬된 알고리즘 기반 피드입니다. Twitter에 따르면 인기 트윗은 "가장 많이 사용하는 계정, 참여하는 트윗 등을 기반으로" 선택됩니다.

Twitter는 Twitter 피드에서 순위가 ​​높을 때 다음 구성 요소가 트윗 순위를 결정하는 역할을 한다고 공유했습니다.

• 트윗이 받은 리트윗, 클릭, 즐겨찾기 및 노출 수
• 동일한 사용자의 다른 트윗과 관련된 트윗의 참여도
• 사람들이 적극적인 참여와 인상을 통해 트윗 작성자와 소통하는 빈도
• 트윗에 포함된 미디어 유형(이미지, 비디오, GIF) 및 설문조사까지
• 사용자가 참여하는 경향이 있는 미디어 유형

4. 유튜브

YouTube와 관련하여 동영상의 내용, 길이, 게시 시기, 메타데이터에 입력한 키워드, 클릭 유도문안 호출이 동영상에 영향을 미칠 수 있을 뿐만 아니라 얼마나 잘 당신의 비디오는 유튜브 알고리즘에서 순위가 ​​매겨집니다. 유튜브 알고리즘에 따르면 유튜브 영상은 30초 이상 시청 시 1회 조회수를 기록한다. 따라서 YouTube에서 순위를 높이는 주요 목표는 사람들이 실제로 보고 싶어하는 동영상 콘텐츠를 만드는 것이어야 합니다. 또한 YouTube는 시청자를 "팔로우"합니다. 즉, 시청자가 시청하는 각 동영상에 대한 사용자의 참여를 추적하여 사용자가 선호하는 동영상과 채널을 결정합니다.

YouTube에 따르면 다음은 알고리즘의 선택을 결정하는 요소의 일부입니다.

• 사람들이 보거나 보지 않는 것(일명 노출 대 재생)
• 사람들이 동영상을 시청하는 데 보내는 시간(시청 시간 또는 유지)
• 동영상의 인기도가 눈덩이처럼 커지거나 커지지 않는 속도
• 비디오가 얼마나 새로운지
• 채널에서 새 동영상을 업로드하는 빈도
• 사람들이 플랫폼에서 보내는 시간
• 좋아요, 싫어요, 공유(참여)
• '관심 없음' 피드백

5. 링크드인

다른 플랫폼과 마찬가지로 LinkedIn의 알고리즘에는 관련 콘텐츠의 우선 순위를 지정하고 참여를 촉진하는 두 가지 주요 목표가 있습니다.

LinkedIn 알고리즘의 상위 3개 순위 신호:

1. 개인적인 연결: LinkedIn은 댓글, 공유 및 반응을 통해 귀하가 직접 소통한 사람을 고려합니다. 또한 관심사 및 기술, 구성원이 누구와 함께 작업하는지와 같은 프로필에 대한 정보도 고려합니다.
2. 관심 관련성: LinkedIn 알고리즘은 게시물이 속한 그룹, 해시태그, 사람, 팔로우하는 페이지에 따라 게시물과 관심 분야의 유사성을 계산합니다. 또한 LinkedIn의 엔지니어링 블로그에 따르면 알고리즘은 게시물의 언어와 여기에 언급된 회사, 사람 및 주제도 고려합니다.
3. 참여 가능성: LinkedIn 알고리즘은 게시물을 공유, 댓글 또는 반응할 가능성을 추정합니다. 이것은 당신이 좋아하고, 공유하고, 댓글을 단 콘텐츠와 가장 자주 교류하는 사람을 기반으로 측정됩니다.

요약하자면

소셜 미디어 알고리즘에 주의를 기울이면 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 공유해야 하는 콘텐츠와 공유하지 말아야 하는 콘텐츠 종류를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 소셜 미디어 분석을 살펴보고 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 게시할 때 무엇이 ​​작동하고 무엇이 작동하지 않는지 확인하는 것이 좋습니다.