Articolo Adattamento a zero Click Search: 7 Strategie per l'ottimizzazione dei motori di ricerca AI per i marchi

Il paesaggio SEO si sta rapidamente evolvendo. Modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLMS) e strumenti basati sull'intelligenza artificiale come la modalità AI di Google, CHATGPT, GEMINI e perplessità stanno rimodellando il modo in cui gli utenti trovano le informazioni, spesso senza mai fare clic su un link.

I clic sono diminuiti del 30%, con alcuni marchi che segnalano i tassi di click-through (CTR) fino al 56%. Man mano che la ricerca basata sull'intelligenza artificiale accelera, le aziende affrontano una domanda critica: in che modo i marchi possono rimanere visibili e pertinenti in un mondo a clic zero?

La risposta sta nella forza del marchio. Poiché gli strumenti di intelligenza artificiale fungono sempre più da gatekeeper per le informazioni, i marchi riconoscibili, affidabili e costantemente referenziati manterranno la visibilità, anche quando le strategie SEO tradizionali perdono terreno.

Per prosperare in questo paesaggio mutevole, le aziende devono evolvere il loro approccio. Ecco sette strategie comprovate per creare rilevanza del marchio e ottimizzare per la ricerca guidata dall'IA.

7 Strategie per l'ottimizzazione della ricerca AI

1. Creare contenuti significativi realizzati per l'intento degli utenti, non l'Aicontent rimane fondamentale per le strategie SEO, anche se molte tattiche tradizionali continuano a cambiare.

Concentrati sulla creazione di contenuti che si allineano con le esigenze del tuo pubblico e l'intenzione dell'utente. Quando i tuoi contenuti affrontano veramente ciò che gli utenti stanno cercando, guida il coinvolgimento, inviando chiari segnali alla ricerca e algoritmi di intelligenza artificiale che i tuoi contenuti sono preziosi. Mentre i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale citano ripetutamente il tuo marchio, costruisci il riconoscimento del marchio e stabilisci pensieri di alto livello, che portano a conversioni significative.

Tuttavia, non creare contenuti su vasta scala per provare a giocare AI; Non funziona per la ricerca di Google e non funzionerà sui motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. Gli algoritmi di intelligenza artificiale sono intelligenti e sono costruiti per attirare contenuti che risuonano con le persone e rispondono alle domande. Le linee guida per i rater di qualità di Google (QRG) avvertono dal citare i contenuti realizzati su vasta scala, in particolare l'utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale, che è considerato il contenuto più basso:

"La valutazione più bassa si applica se viene copiato tutto o quasi tutto il MC [contenuto principale] (inclusi testo, immagini, audio, video, ecc.)

Roger Montti

Sia gli utenti che i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale desiderano contenuti reali . Ciò significa contenuto creato da una persona reale e può parlare da esperienze reali. Quindi ricorda, mentre crei contenuti, pensa a eeat; Competenza, esperienza, autorità e affidabilità. Questo è un contenuto che mette in mostra le tue competenze, ti consente di condividere la tua esperienza, supporta la tua autorità con i dati e crea affidabilità con fonti affidabili.

Quando crei contenuti di qualità progettati per l'utente e fornisce valore, si crea valore del marchio. Pertanto, la creazione di qualità è un buon marchio. Quindi, mentre crei contenuti, dà la priorità alla scrittura per gli umani e non agli algoritmi di intelligenza artificiale.

2. Concentrati sull'autorità topica e costruzione dei grafici delle conoscenze, non solo per collegare parole chiave

Quando crei contenuti, non è più sufficiente per classificare semplicemente per le singole parole chiave. Devi concentrarti sul possesso di argomenti pertinenti.

Il ripieno di parole chiave-aggiungendo parole chiave ai tuoi contenuti nella speranza di migliorare le classifiche di ricerca-è stato inefficace nella SEO tradizionale e non riuscirà nemmeno nella ricerca guidata dall'IA.

Invece, approccio le parole chiave come argomenti o entità a cui si desidera essere associato. Il tuo obiettivo è rispondere a quante più domande e affrontare il maggior numero possibile di sfide degli utenti su tali argomenti. Ciò crea l'autorità topica , un fattore chiave nel modo in cui l'IA e i motori di ricerca valutano la rilevanza.

Per rafforzare questo, sviluppare grafici delle conoscenze attuali. Un grafico della conoscenza è un framework di dati strutturato che organizza informazioni come entità interconnesse come persone, luoghi, organizzazioni o concetti e le relazioni tra loro. Questa struttura aiuta i motori di ricerca e le piattaforme di intelligenza artificiale a comprendere meglio il contesto, il significato e la profondità del contenuto del tuo sito Web, che possono migliorare il modo in cui il tuo marchio appare nei risultati di ricerca.

Quando si crea contenuti, crei connessioni su argomenti correlati e contenuti di interconnesso per stabilire un percorso chiaro e strategico al tuo core e risorse focalizzate sulla conversione. Questo approccio:

• Rende più facile per gli utenti navigare e trovare risposte.
• Aiuta le piattaforme di intelligenza artificiale a identificare il tuo sito come fonte completa e affidabile per un argomento specifico.

Costruendo un ecosistema di conoscenza attorno ai tuoi argomenti chiave, posiziona il tuo marchio come risorsa di riferimento sia per gli utenti che per i motori di ricerca AI.

3. Ottimizza i tuoi contenuti per frammenti e FAQ in primo piano

Man mano che un numero maggiore di utenti si rivolge ai motori AI generativi per le risposte, i marchi devono rimanere avanti fornendo contenuti chiari, accurati e facilmente accessibili. I motori di ricerca alimentati dall'intelligenza artificiale sono progettati per rispondere alle domande in modo completo e anticipare le query di follow-up.

Puoi supportarlo ottimizzando i tuoi contenuti per frammenti in primo piano, tra cui sezioni "People Chies anche" o "People ha anche cercato". Questo non solo ti aiuta a classificare nella ricerca tradizionale, ma aumenta anche la probabilità che i tuoi contenuti vengano attirati in risposte generate dall'IA.

Struttura i tuoi contenuti per chiarezza e accessibilità . Utilizzo:

• Formati diretti di domande e risposte
• Intestazioni chiare
• Punti elenco
• Sezioni FAQ

Questi formati aumentano le possibilità che i tuoi contenuti emergano in frammenti in primo piano e riassunti di intelligenza artificiale, migliorando sia la visibilità che la tua autorità percepita.

4. Usa markup dello schema e dati strutturati

Proprio come i motori di ricerca tradizionali si basano su dati strutturati, i motori di ricerca AI dipendono anche dal markup semantico per comprendere il contesto e le relazioni all'interno del tuo sito Web.

Implementando Schema.org Markup, si forniscono ai motori di ricerca informazioni chiare e strutturate sul tuo contenuto. Sia che tu stia contrassegnando una FAQ, l'elenco dei prodotti, la guida di istruzioni o un profilo aziendale, i dati strutturati aiutano a interpretare il tuo contenuto in modo accurato.

La chiarezza e la struttura aumentano le possibilità di apparire in risultati ricchi, frammenti caratterizzati e riassunti generati dall'IA. Ad esempio, le domande frequenti correttamente marcate possono emergere direttamente nelle risposte di ricerca dell'IA, mentre lo schema dettagliato del prodotto può aumentare la visibilità nelle raccomandazioni di acquisto alimentate dall'intelligenza artificiale.

5. Assicurarsi che il tuo profilo aziendale di Google e gli elenchi di terze parti siano accurati

Ottimizzare la presenza in loco è solo l'inizio. I motori di ricerca AI estraggono i dati da fonti affidabili sul Web, non solo il tuo sito Web. Ciò include il tuo profilo aziendale di Google e directory di terze parti come Yelp, Apple Maps, piattaforme specifiche del settore e siti di revisione dei clienti.

Quando queste informazioni sono obsolete, incoerenti o incomplete, crea confusione sia per gli utenti che per i sistemi di intelligenza artificiale. Per le imprese locali, in particolare, che appaiono nelle funzionalità di ricerca basate sull'intelligenza artificiale come pacchetti locali o risultati della mappa dipendono da dati puliti e coerenti.

Più le tue informazioni sono più accurate e complete sono attraverso le piattaforme, più visibile e affidabile il tuo marchio diventa agli occhi dei modelli AI.

Ecco cosa dare la priorità:

• Assicurati che il nome, l'indirizzo, il numero di telefono (NAP) e i servizi della tua attività siano coerenti e accurati ovunque.
• Mantieni il tuo profilo aziendale di Google aggiornato con foto di alta qualità, post freschi e recenti recensioni dei clienti.
• Richiedere e mantenere elenchi su directory pertinenti di terze parti per rafforzare la credibilità e l'accuratezza dei dati.

6. Espandi la tua presenza sui social media

I segnali dei social media stanno diventando sempre più importanti nel modo in cui i motori di ricerca e i sistemi di intelligenza artificiale valutano l'autorità, l'attività e la pertinenza del tuo marchio. Le piattaforme di intelligenza artificiale estraggono attivamente segnali dai canali social per valutare il sentimento e il coinvolgimento del marchio.

Inoltre, il contenuto sociale può classificarsi direttamente nei risultati di ricerca ed è spesso riassunto o referenziato dagli assistenti di intelligenza artificiale. I marchi che mantengono una presenza di social media attiva e ponderata su piattaforme pertinenti hanno maggiori probabilità di emergere nelle query conversazionali e guidate dall'IA.

Quindi, quando crei un'impronta sociale ben gestita, aiuti i motori di ricerca e gli algoritmi di intelligenza artificiale vedono il tuo marchio come credibile, attuale e degno.

Per supportare questo:

• Mantieni una presenza coerente sulle piattaforme in cui il tuo pubblico è più attivo.
• Condividi contenuti originali e preziosi che si allineano alle esigenze del tuo pubblico e ai tuoi argomenti di base (come riflessi nei tuoi grafici di conoscenza.
• Assicurati che i tuoi profili siano aggiornati e rifletti costantemente la voce del tuo marchio.
• Un'impronta sociale ben gestita aiuta a posizionare il tuo marchio come credibile, attuale e top di mente sia per gli utenti che per i motori di ricerca AI.

7. Investi in menzioni del marchio e visibilità fuori sede

Oltre agli elenchi dei social media e delle directory, è essenziale costruire visibilità fuori sede . I motori di ricerca AI danno la priorità alle informazioni provenienti da affidabili piattaforme di terze parti, non solo al tuo sito Web.

Il marchio menziona, citazioni, copertura delle pubbliche relazioni, articoli per gli ospiti e backlink rimangono critici. Questi segnali esterni convalidano l'autorità del tuo marchio e aiutano i modelli di intelligenza artificiale a sviluppare una comprensione più ricca e completa di chi sei e di ciò che offri.

Per rafforzare la tua visibilità fuori sede:

• Perseguire le opportunità di leadership del pensiero contribuendo con articoli o commenti di esperti a pubblicazioni di industria affidabili.
• Cerca partenariati collaborativi o impegni di influencer che portano naturalmente a menzionare il marchio.
• Costruisci strategicamente backlink da siti Web di alta qualità e pertinenti, dando la priorità alla qualità rispetto alla quantità .

Investire in visibilità fuori sede aiuta a posizionare il tuo marchio come fonte di fiducia nella ricerca guidata dall'IA, migliorando la visibilità e la credibilità a lungo termine.

Conclusione

Come sottolinea Mike King, esperto di SEO e CEO di Ipullrank, è tempo di pensare ai motori di ricerca e alla ricerca basata sull'intelligenza artificiale come canali di branding. Il successo non riguarda più la visibilità: si tratta di rilevanza sostenuta. E ciò richiede investimenti strategici coerenti nel tuo marchio.

Applicando queste strategie per creare e condividere contenuti preziosi e mirati, posizioni il tuo marchio per rimanere agile e visibile in un paesaggio di intelligenza artificiale in rapida evoluzione. In un momento di costante cambiamento, la chiarezza e la forza del marchio distingueranno i marchi duraturi.