مقالة تكيف مع صفر انقر فوق البحث: 7 استراتيجيات لتحسين محرك البحث من الذكاء الاصطناعي للعلامات التجارية

المناظر الطبيعية SEO تتطور بسرعة. تعيد نماذج اللغة الكبيرة (LLMS) والأدوات التي تعمل بمواد الذكاء الاصطناعي مثل وضع AI من Google و ChatGPT و Gemini و Perplexity تشكيل كيفية العثور على المعلومات ، وغالبًا دون النقر على رابط.

انخفضت النقرات بنسبة 30 ٪ ، مع انخفاض بعض العلامات التجارية في معدلات النقر إلى الظهور (CTR) تصل إلى 56 ٪. بينما يتسارع البحث الذي يعمل بمواد AI ، تواجه الشركات سؤالًا مهمًا: كيف يمكن للعلامات التجارية أن تظل مرئية وذات صلة في عالم النقر الصفري؟

الجواب يكمن في قوة العلامة التجارية. نظرًا لأن أدوات AI تعمل بشكل متزايد كحارس بوابة للمعلومات ، فإن العلامات التجارية التي يمكن التعرف عليها والموثوق بها والمشار إليها باستمرار ستحافظ على الرؤية ، حتى عندما تفقد استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية.

لتزدهر في هذا المشهد المتغير ، يجب على الشركات تطوير نهجها. فيما يلي سبع استراتيجيات مثبتة لبناء أهمية العلامة التجارية وتحسين البحث الذي يحركه الذكاء الاصطناعي.

7 استراتيجيات لتحسين البحث من الذكاء الاصطناعي

1. إنشاء محتوى ذي معنى يتم صنعه لقصد المستخدمين ، لا يبقى عدم التخلص من الاستراتيجيات SEO - حتى مع استمرار العديد من التكتيكات التقليدية في التحول.

ركز على إنشاء محتوى يتوافق مع احتياجات جمهورك ونوايا المستخدم. عندما يعالج المحتوى الخاص بك حقًا ما يبحث عنه المستخدمون ، فإنه يدفع المشاركة ، ويقوم بإرسال إشارات واضحة إلى البحث وخوارزميات الذكاء الاصطناعي التي يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة. نظرًا لأن محركات البحث التي تعمل بالنيابة ، تستشهد مرارًا وتكرارًا بعلامتك التجارية ، فأنت تقوم ببناء التعرف على العلامة التجارية وإنشاء أفكار من أفضل العقل ، مما يؤدي إلى تحويلات ذات معنى.

ومع ذلك ، لا تنشئ محتوى على نطاق واسع من أجل محاولة لعبة AI ؛ إنه لا يعمل مع Google Search ولن يعمل على محركات البحث التي تحركها AI. خوارزميات الذكاء الاصطناعى ذكية ومصممة لسحب المحتوى الذي يتردد مع الأشخاص ويجيب على الأسئلة. تحذير إرشادات Rater ذات الجودة الخاصة بـ Google (QRG) من الاستشهاد بالمحتوى الذي تم على نطاق واسع ، وخاصة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي ، والتي تعتبر أقل محتوى تصنيف:

"ينطبق أقل تصنيف إذا تم نسخ جميع أو تقريبًا جميع MC [المحتوى الرئيسي] على الصفحة (بما في ذلك النص ، الصور ، الصوت ، مقاطع الفيديو ، إلخ) ، أو إعادة صياغة ، أو مضمنة ، أو تلقائي أو منظمة العفو الدولية التي تم إنشاؤها ، أو إعادة نشرها من مصادر أخرى دون جهد قليل ، لا يقل عن أي جهد ، أو القليل من القيمة المضافة للزائرين إلى الموقع.

روجر مونتي

كل من المستخدمين ومحركات البحث التي تعمل بنيو ذكاء الذكاء الاصطناعى على حد سواء يريد محتوى حقيقي . هذا يعني المحتوى الذي أنشأه شخص حقيقي ويمكنه التحدث من تجارب حقيقية. لذا تذكر ، أثناء إنشاء المحتوى ، فكر في Eat ؛ الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. هذا المحتوى الذي يعرض خبرتك ، ويسمح لك بمشاركة تجربتك ، ويدعم سلطتك بالبيانات ويبني جدارة بالثقة مع مصادر ذات سمعة طيبة.

عندما تقوم بإنشاء محتوى جودة مصمم للمستخدم ويوفر قيمة ، يمكنك إنشاء قيمة العلامة التجارية. لذلك ، فإن إنشاء الجودة هو علامة تجارية جيدة. لذلك ، أثناء إنشاء المحتوى ، حدد أولويات الكتابة للبشر وليس خوارزميات الذكاء الاصطناعي.

2. التركيز على الرسوم البيانية للسلطة الموضعية وبناء الرسوم البيانية ، وليس فقط توصيل الكلمات الرئيسية

عند إنشاء محتوى ، لم يعد الأمر كافياً لتصنيف الكلمات الرئيسية الفردية. تحتاج إلى التركيز على امتلاك الموضوعات ذات الصلة.

لم يكن حشو الكلمات الرئيسية-الكلمات الرئيسية لمحتوىك على أمل تحسين تصنيفات البحث-غير فعال في مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ولن ينجح في البحث الذي يحركه الذكاء الاصطناعي أيضًا.

بدلاً من ذلك ، اقترب الكلمات الرئيسية كمواضيع أو كيانات تريد أن ترتبط بها. هدفك هو الإجابة على أكبر عدد ممكن من الأسئلة ومعالجة أكبر عدد ممكن من تحديات المستخدم حول هذه الموضوعات. هذا يبني السلطة الموضعية - وهو عامل رئيسي في كيفية تقييم المحركات من الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث.

لتعزيز هذا ، تطوير الرسوم البيانية المعرفة الموضعية. الرسم البياني للمعرفة هو إطار بيانات منظم ينظم المعلومات ككيانات مترابطة مثل الأشخاص والأماكن أو المنظمات أو المفاهيم والعلاقات بينها. يساعد هذا الهيكل على محركات البحث ومنصات الذكاء الاصطناعى فهم السياق والمعنى وعمق محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل ، والتي يمكن أن تحسن كيفية ظهور علامتك التجارية في نتائج البحث.

عندما تقوم بإنشاء محتوى ، قم ببناء اتصالات عبر الموضوعات ذات الصلة ومحتوى بين الارتباط لإنشاء مسار استراتيجي واضح إلى أصولك الأساسية التي تركز على التحويل. هذا النهج:

• يسهل على المستخدمين التنقل والعثور على إجابات.
• تساعد منصات الذكاء الاصطناعي في تحديد موقعك كمصدر شامل وموثوق لموضوع معين.

من خلال بناء نظام بيئي للمعرفة حول موضوعاتك الرئيسية ، يمكنك وضع علامتك التجارية كمورد متوقع لكل من المستخدمين ومحركات البحث AI.

3. قم بتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة والأسئلة الشائعة

مع تحول المزيد من المستخدمين إلى محركات الذكاء الاصطناعى التوليدي للحصول على إجابات ، يجب أن تبقى العلامات التجارية في المقدمة من خلال توفير محتوى واضح وشامل ويمكن الوصول إليه بسهولة. تم تصميم محركات البحث التي تعمل بالطاقة الذاتي للإجابة على الأسئلة بشكل شامل وتوقع استفسارات المتابعة.

يمكنك دعم هذا من خلال تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة ، بما في ذلك "الأشخاص الذين طلبوا أيضًا" أو "أفراد يبحثون أيضًا عن". لا يساعدك هذا فقط في الترتيب في البحث التقليدي ، ولكنه يزيد أيضًا من احتمال سحب المحتوى الخاص بك إلى استجابات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

بنية المحتوى الخاص بك من أجل الوضوح وسهولة الوصول . يستخدم:

• تنسيقات السؤال والجواب المباشر
• عناوين واضحة
• نقاط رصاصة
• أقسام الأسئلة الشائعة

تزيد هذه التنسيقات من فرص ظهور المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة وملخصات الذكاء الاصطناعى ، مما يحسن كل من وضوحك وسلطتك المتصورة.

4. استخدم ترميز المخطط والبيانات المنظمة

مثلما تعتمد محركات البحث التقليدية على البيانات المهيكلة ، تعتمد محركات بحث الذكاء الاصطناعي أيضًا على الترميز الدلالي لفهم السياق والعلاقات داخل موقع الويب الخاص بك.

من خلال تنفيذ علامة Schema.org ، فإنك تزود محركات البحث بمعلومات واضحة ومنظمة حول المحتوى الخاص بك. سواء كنت تميز الأسئلة الشائعة أو قائمة المنتجات أو الإرشاد أو ملف تعريف الشركة ، فإن البيانات المهيكلة تساعد الذكاء الاصطناعي على تفسير المحتوى الخاص بك بدقة.

يزيد الوضوح والبنية من فرص الظهور في النتائج الغنية ، والمقتطفات المميزة والملخصات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى. على سبيل المثال ، يمكن أن تظهر الأسئلة الشائعة التي تم تحديدها بشكل صحيح مباشرة في إجابات البحث عن الذكاء الاصطناعي ، في حين أن مخطط المنتج التفصيلي يمكن أن يزيد من الرؤية في توصيات التسوق التي تعمل بالنيابة.

5. تأكد من دقة ملف تعريف الأعمال في Google وقوائم الطرف الثالث

تحسين وجودك في الموقع هو مجرد البداية. محركات بحث الذكاء الاصطناعي تسحب البيانات من مصادر موثوقة عبر الويب ، وليس فقط موقع الويب الخاص بك. ويشمل ذلك ملف تعريف Google Business الخاص بك وأدلة الطرف الثالث مثل YELP وخرائط Apple والمنصات الخاصة بالصناعة ومواقع مراجعة العملاء.

عندما تكون هذه المعلومات قديمة أو غير متسقة أو غير مكتملة ، فإنها تخلق تشويشًا لكل من المستخدمين وأنظمة الذكاء الاصطناعي. بالنسبة للشركات المحلية ، لا سيما ، التي تظهر في ميزات البحث التي تعمل بالنيابة مثل الحزم المحلية أو نتائج الخريطة تعتمد على بيانات نظيفة ومتسقة.

كلما زادت دقة وإكمال معلوماتك عبر المنصات ، كلما أصبحت علامتك التجارية الأكثر وضوحًا وجديرة بالثقة في أعين طرز الذكاء الاصطناعي.

إليك ما يجب تحديد أولوياته:

• تأكد من أن اسم عملك وعنوانه ورقم الهاتف (NAP) والساعات والخدمات متسقة ودقيقة في كل مكان.
• حافظ على تحديث ملف Google Business الخاص بك مع صور عالية الجودة ، ومشاركات جديدة ومراجعات العملاء الحديثة.
• المطالبة والحفاظ على قوائم على أدلة الطرف الثالث ذات الصلة لتعزيز مصداقيتك ودقة البيانات.

6. قم بتوسيع وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي

أصبحت إشارات وسائل التواصل الاجتماعي ذات أهمية متزايدة في كيفية تقييم محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي لسلطة علامتك التجارية ونشاطك وأهميتها. تسحب منصات الذكاء الاصطناعي إشارات من القنوات الاجتماعية لتقييم مشاعر العلامة التجارية والمشاركة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمحتوى الاجتماعي المرتبة مباشرة في نتائج البحث ، وغالبًا ما يتم تلخيصه أو الإشارة إليه من قبل مساعدي الذكاء الاصطناعى. العلامات التجارية التي تحافظ على وجود وسائل التواصل الاجتماعي النشط والمدروس عبر المنصات ذات الصلة من المرجح أن تظهر في استفسارات المحادثة و AI.

لذلك عندما تقوم بإنشاء بصمة اجتماعية جيدة الإدارة ، فإنك تساعد في البحث عن محركات البحث وخوارزميات الذكاء الاصطناعى ترى أن علامتك التجارية ذات مصداقية وحديثة وجديرة.

لدعم هذا:

• الحفاظ على وجود ثابت على المنصات التي يكون جمهورك أكثر نشاطًا.
• شارك المحتوى الأصلي والقيمين الذي يتماشى مع احتياجات جمهورك ومواضيعك الأساسية (كما هو موضح في الرسوم البيانية المعرفية الخاصة بك.
• تأكد من تحديث ملفات التعريف الخاصة بك وتعكس صوت علامتك التجارية باستمرار.
• تساعد البصمة الاجتماعية المدارة جيدًا في وضع علامتك التجارية على أنها ذات مصداقية وحديثة وأعلى قمة لكل من المستخدمين ومحركات البحث AI.

7. استثمر في الإشارات العلامة التجارية والرؤية خارج الموقع

إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي وقوائم الدليل ، من الضروري بناء رؤية خارج الموقع . تعطي محركات البحث منظمة العفو الدولية أولويات المعلومات التي يتم الحصول عليها من منصات طرف ثالث سمعة ، وليس فقط موقع الويب الخاص بك.

تظل العلامة التجارية ، والاستشهادات ، وتغطية العلاقات العامة ، ومقالات الضيوف ، والروابط الخلفية حاسمة. تؤكد هذه الإشارات الخارجية على صحة سلطة علامتك التجارية وتساعد نماذج الذكاء الاصطناعي على تطوير فهم أكثر ثراءً وأكثر شمولاً لمن أنت وما تقدمه.

لتعزيز وضوحك خارج الموقع:

• متابعة فرص قيادة الفكر من خلال المساهمة مقالات أو تعليق خبير في منشورات الصناعة ذات السمعة الطيبة.
• ابحث عن شراكات تعاونية أو ارتباطات مؤثرة تؤدي بشكل طبيعي إلى إشارات العلامة التجارية.
• قم ببناء روابط خلفية استراتيجية من مواقع الويب عالية الجودة ذات الصلة ، وتحديد أولويات الجودة على الكمية .

يساعد الاستثمار في الرؤية خارج الموقع في وضع علامتك التجارية كمصدر موثوق به في البحث الذي يحركه AI ، مما يؤدي إلى تحسين الرؤية والمصداقية على المدى الطويل.

خاتمة

كما يؤكد مايك كينج ، الرئيس التنفيذي لشركة SEO والرئيس التنفيذي لشركة Ipullrank ، حان الوقت للتفكير في محركات البحث والبحث الذي يعمل بذاتها كقنوات العلامات التجارية. لم يعد النجاح عن الرؤية - إنه يتعلق بالأهمية المستمرة. وهذا يتطلب استثمارًا استراتيجيًا ثابتًا في علامتك التجارية.

من خلال تطبيق هذه الاستراتيجيات لإنشاء ومشاركة المحتوى المستهدف والمستهدف ، فإنك تضع علامتك التجارية للبقاء مرئيًا ومرئيًا في مشهد منظمة العفو الدولية المتطورة بسرعة. في وقت التغيير المستمر ، ستميز الوضوح وقوة العلامة التجارية العلامات التجارية الدائمة.