Makale Sıfıra Uyumlama Arama: 7 AI Arama Motoru Optimizasyonu için 7 Strateji Markalar için

SEO manzarası hızla gelişiyor. Büyük dil modelleri (LLMS) ve Google'ın AI Mode, ChatGPT, Gemini ve şaşkınlık gibi AI ile çalışan araçlar, kullanıcıların genellikle bir bağlantıyı tıklamadan nasıl bilgi bulduklarını yeniden şekillendiriyor.

Tıklamalar%30 azaldı, bazı markalar%56'ya kadar tıklama oranlarında (TO) düşüşler bildirdi. Yapay zeka ile çalışan arama hızlandıkça, şirketler kritik bir soru ile karşı karşıyadır: Markalar sıfır tıkırtılı bir dünyada nasıl görünür ve alakalı kalabilirler?

Cevap marka gücünde yatmaktadır. AI Tools giderek daha fazla bilgi sahibi olarak bilgi sahibi olduğu için, tanınabilir, güvenilir ve sürekli olarak atıfta bulunulan markalar, geleneksel SEO stratejileri zemini kaybetse bile görünürlüğü koruyacaktır.

Bu değişen manzarada gelişmek için şirketler yaklaşımlarını geliştirmelidir. İşte marka alaka düzeyi oluşturmak ve AI odaklı arama için optimize etmek için kanıtlanmış yedi strateji.

AI arama optimizasyonu için 7 strateji

1. Kullanıcıların niyeti için yapılan anlamlı içerikler yaratın, aicontent SEO stratejileri için temel kalmaz - birçok geleneksel taktik değişmeye devam etse bile.

Kitlenizin ihtiyaçları ve kullanıcı niyetiyle uyumlu içerik oluşturmaya odaklanın. İçeriğiniz, kullanıcıların aradıklarını gerçekten ele aldığında, etkileşimi yönlendirir, aramaya net sinyaller ve içeriğinizin değerli olduğu AI algoritmalarını gönderir. Yapay zeka ile çalışan arama motorları markanızı tekrar tekrar belirttikçe, marka tanıma oluşturur ve anlamlı dönüşümlere yol açan akılda en üst düzey düşünceler oluşturursunuz.

Ancak, AI oyun oynamaya çalışmak için ölçekte içerik oluşturmayın; Google Search için işe yaramaz ve AI güdümlü arama motorlarında çalışmaz. AI algoritmaları akıllıdır ve insanlarla rezonansa giren ve soruları cevaplayan içeriği çekmek için üretilmiştir. Google'ın Kendi Kalite Rater Yönergeleri (QRG), özellikle en düşük puan alan içerik olarak kabul edilen AI araçlarını kullanarak ölçekte yapılan içeriğe atıfta bulunmaya karşı uyarır:

“En düşük derecelendirme, sayfadaki MC [ana içeriğin] tamamı veya neredeyse tamamı (metin, görüntüler, ses, videolar vb. Dahil), çok az ya da hiç üretilmeyen, çok az ya da hiç özgünlüğü ve Web sitesine en düşük seviyeye sahip değilse bile, bir başka kaynak, daha az ya da hiç özgünlüğü ve çok az ilave edilmesi gerektiğinde, diğer kaynaklardan kopyalanmış, açıklamalı, gömülü, otomatik veya AI.

Roger Montti

Hem kullanıcılar hem de AI ile çalışan arama motorları gerçek içerik ister. Bu, gerçek bir kişi tarafından yaratılan ve gerçek deneyimlerden konuşabilen içerik anlamına gelir. Unutmayın, içerik oluştururken EEAT hakkında düşünün; Uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik. Bu, uzmanlığınızı sergileyen, deneyiminizi paylaşmanıza olanak tanıyan, otoritenizi verilerle destekleyen ve güvenilirliği saygın kaynaklarla oluşturan içeriktir.

Kullanıcı için tasarlanmış ve değer sağlayan kaliteli içerik oluşturduğunuzda, marka değeri oluşturursunuz. Bu nedenle, kalite yaratma iyi bir marka. Dolayısıyla, içerik oluştururken, AI algoritmalarına değil, insanlar için yazmaya öncelik verin.

2. Sadece anahtar kelimeleri takmakla kalmıyor, topikal otoriteye ve bilgi grafiklerine odaklanın

İçerik oluşturduğunuzda, artık tek tek anahtar kelimeleri sıralamak yeterli değildir. İlgili konulara sahip olmaya odaklanmanız gerekir.

Anahtar kelime doldurma-arama sıralamalarını iyileştirme umuduyla içeriğinize anahtar kelimeler eklemek-geleneksel SEO'da etkisizdir ve AI odaklı aramada da başarılı olmayacaktır.

Bunun yerine, anahtar kelimelere ilişkilendirilmek istediğiniz konular veya varlıklar olarak yaklaşın. Amacınız, soruların çoğu cevaplamak ve bu konular etrafında mümkün olduğunca birçok kullanıcı zorluğunu ele almaktır. Bu, AI ve Arama motorlarının alaka düzeyini nasıl değerlendirdiğinde önemli bir faktör olan topikal otorite oluşturur.

Bunu güçlendirmek için topikal bilgi grafikleri geliştirin. Bilgi grafiği, bilgileri insanlar, yerler, kuruluşlar veya kavramlar ve aralarındaki ilişkiler gibi birbirine bağlı varlıklar olarak düzenleyen yapılandırılmış bir veri çerçevesidir. Bu yapı, arama motorlarının ve AI platformlarının web sitesi içeriğinizin bağlamını, anlamını ve derinliğini daha iyi anlamasına yardımcı olur ve bu da markanızın arama sonuçlarında göründüğünü geliştirebilir.

İçerik oluşturduğunuzda, çekirdek, dönüşüm odaklı varlıklarınıza geri dönen net, stratejik bir yol oluşturmak için ilgili konularda bağlantılar oluşturun ve bağlantı içeriği. Bu yaklaşım:

• Kullanıcıların gezinmesini ve cevap bulmasını kolaylaştırır.
• AI platformlarının sitenizi belirli bir konu için kapsamlı ve güvenilir bir kaynak olarak tanımlamasına yardımcı olur.

Temel konularınız etrafında bir bilgi ekosistemi oluşturarak, markanızı hem kullanıcılar hem de AI arama motorları için bir kaynak olarak konumlandırırsınız.

3. İçeriğinizi öne çıkan snippets ve SSS için optimize edin

Daha fazla kullanıcı cevaplar için üretken AI motorlarına döndükçe, markalar net, kapsamlı ve kolay erişilebilir içerik sağlayarak önde kalmalıdır. AI ile çalışan arama motorları, soruları kapsamlı bir şekilde cevaplamak ve takip sorgularını öngörmek için tasarlanmıştır.

Bunu, içeriğinizi "Kişiler de Sordu" veya "Kişiler Arama Ara" bölümleri de dahil olmak üzere öne çıkan snippet'ler için optimize ederek destekleyebilirsiniz. Bu sadece geleneksel arama yapmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinizin AI tarafından oluşturulan yanıtlara çekilme olasılığını da artırır.

İçeriğinizi netlik ve erişilebilirlik için yapılandırın. Kullanmak:

• Doğrudan soru-cevap biçimleri
• Başlıkları Temizle
• Mermi puanları
• SSS bölümleri

Bu formatlar, öne çıkan snippet'lerde ve AI özetlerinde içerik ortaya çıkma şansını artırarak hem görünürlüğünüzü hem de algılanan otoritenizi artırır.

4. Şema işaretlemesi ve yapılandırılmış verileri kullanın

Geleneksel arama motorlarının yapılandırılmış verilere dayanması gibi, AI arama motorları da web sitenizdeki bağlamı ve ilişkileri anlamak için anlamsal işaretlemeye bağlıdır.

Schema.org işaretlemesini uygulayarak, arama motorlarına içeriğiniz hakkında net, yapılandırılmış bilgiler sağlarsınız. Bir SSS, ürün listesi, nasıl yapılır kılavuzu veya bir şirket profili işaret ediyor olun, yapılandırılmış veriler AI içeriğinizi doğru bir şekilde yorumlamaya yardımcı olur.

Netlik ve yapı, zengin sonuçlarda, snippet'lerde ve AI tarafından üretilen özetlerde görünme şansınızı artırır. Örneğin, uygun şekilde işaretlenmiş SSS'ler doğrudan AI arama cevaplarında ortaya çıkabilirken, ayrıntılı ürün şeması AI ile çalışan alışveriş önerilerinde görünürlüğü artırabilir.

5. Google iş profilinizin ve üçüncü taraf listelerinizin doğru olduğundan emin olun

Yerinde varlığınızı optimize etmek sadece başlangıçtır. AI arama motorları, yalnızca web sitenizde değil, web üzerindeki güvenilir kaynaklardan veri çeker. Bu, Google işletme profilinizi ve Yelp, Apple Haritalar, sektöre özgü platformlar ve müşteri inceleme siteleri gibi üçüncü taraf dizinlerini içerir.

Bu bilgiler modası geçmiş, tutarsız veya eksik olduğunda, hem kullanıcılar hem de AI sistemleri için karışıklık yaratır. Yerel işletmeler için, özellikle yerel paketler veya harita sonuçları gibi AI ile çalışan arama özelliklerinde görünen temiz, tutarlı verilere bağlıdır.

Bilgileriniz platformlar arasında ne kadar doğru ve tamamlanmışsa, markanız AI modellerinin gözünde o kadar görünür ve güvenilir hale gelir.

İşte neye öncelik verilecek:

• İşletme adınızın, adresinizin, telefon numaranızın (NAP), saatler ve hizmetlerinizin her yerde tutarlı ve doğru olduğundan emin olun.
• Yüksek kaliteli fotoğraflar, taze yayınlar ve son müşteri incelemeleri ile Google Business profilinizi güncel tutun.
• Güvenilirliğinizi ve veri doğruluğunuzu güçlendirmek için ilgili üçüncü taraf dizinlerdeki listeleri talep edin ve sürdürün.

6. Sosyal medya varlığınızı genişletin

Sosyal medya sinyalleri, arama motorlarının ve AI sistemlerinin markanızın otoritesini, etkinliğini ve alaka düzeyini nasıl değerlendirmeleri konusunda giderek daha önemli hale geliyor. AI platformları, marka duyarlılığını ve katılımını değerlendirmek için sosyal kanallardan aktif olarak sinyaller çeker.

Ayrıca, sosyal içerik doğrudan arama sonuçlarında sıralanabilir ve AI asistanları tarafından sıklıkla özetlenir veya atıfta bulunulur. İlgili platformlarda aktif ve düşünceli bir sosyal medya varlığını sürdüren markaların, konuşma ve AI güdümlü sorgularda ortaya çıkma olasılığı daha yüksektir.

Dolayısıyla, iyi yönetilen bir sosyal ayak izi oluşturduğunuzda, arama motorları ve AI algoritmalarının markanızı güvenilir, güncel ve değerli olarak görmesine yardımcı olursunuz.

Bunu desteklemek için:

• Kitlenizin en aktif olduğu platformlarda tutarlı bir varlık sürdürün.
• Kitlenizin ihtiyaçları ve temel konularınızla uyumlu orijinal, değerli içeriği paylaşın (bilgi grafiklerinize yansıtıldığı gibi.
• Profillerinizin güncel olduğundan ve markanızın sesini sürekli olarak yansıttığından emin olun.
• İyi yönetilen bir sosyal ayak izi, markanızı hem kullanıcılar hem de AI arama motorları için güvenilir, güncel ve akılda kalıcı olarak konumlandırmaya yardımcı olur.

7. Marka sözlerine ve saha dışı görünürlüğe yatırım yapın

Sosyal medya ve dizin listelerinin ötesinde, saha dışı görünürlük oluşturmak önemlidir. AI Arama Motorları, sadece kendi web siteniz değil, saygın üçüncü taraf platformlarından kaynaklanan bilgilere öncelik verir.

Marka sözleri, alıntılar, PR kapsamı, konuk makaleler ve geri bağlantılar kritik öneme sahiptir. Bu harici sinyaller, markanızın otoritesini doğrular ve AI modellerinin kim olduğunuz ve ne sunduğunuz hakkında daha zengin, daha kapsamlı bir anlayış geliştirmesine yardımcı olur.

Saha dışı görünürlüğünüzü güçlendirmek için:

• Saygın endüstri yayınlarına makalelere veya uzman yorumlarına katkıda bulunarak düşünce liderlik fırsatlarını takip edin.
• Doğal olarak marka sözlerine yol açan işbirlikçi ortaklıklar veya etkileyici katılımlar arayın.
• Stratejik olarak, yüksek kaliteli, ilgili web sitelerinden geri bağlantılar oluşturun, kaliteye göre kaliteye öncelik verir.

Saha dışı görünürlüğe yatırım yapmak, markanızı AI odaklı aramada güvenilir bir kaynak olarak konumlandırmaya ve uzun vadeli görünürlüğü ve güvenilirliği artırmaya yardımcı olur.

Çözüm

SEO Uzmanı ve IpullRank CEO'su Mike King'in vurguladığı gibi, arama motorlarını ve AI ile çalışan aramayı marka kanalları olarak düşünmenin zamanı geldi. Başarı artık sadece görünürlükle ilgili değil, sürekli alaka düzeyi ile ilgilidir. Ve bu, markanıza tutarlı ve stratejik yatırım gerektirir.

Bu stratejileri değerli, hedefli içerik oluşturmak ve paylaşmak için uygulayarak, markanızı hızla gelişen bir AI manzarasında çevik ve görünür kalacak şekilde konumlandırırsınız. Sürekli değişim döneminde, netlik ve marka gücü kalıcı markaları ayıracaktır.