Articol Adapting to Zero Faceți clic pe căutare: 7 strategii pentru optimizarea motorului de căutare AI pentru mărci

Peisajul SEO evoluează rapid. Modelele de limbaj mare (LLMS) și instrumentele alimentate de AI, cum ar fi modul AI Google, ChatGPT, Gemini și Perplexity, modifică modul în care utilizatorii găsesc informații, adesea fără a face clic vreodată pe un link.

Clicile au scăzut cu 30%, unele mărci raportat scăderi ale unor rate de clic (CTR) de până la 56%. Pe măsură ce căutarea pe bază de AI se accelerează, companiile se confruntă cu o întrebare critică: Cum pot rămâne mărcile vizibile și relevante într-o lume cu clic zero?

Răspunsul constă în puterea mărcii. Deoarece instrumentele AI servesc din ce în ce mai mult ca gardien pentru informații, mărcile care sunt recunoscute, de încredere și menționate în mod constant vor menține vizibilitatea, chiar și atunci când strategiile tradiționale SEO pierd teren.

Pentru a prospera în acest peisaj schimbător, companiile trebuie să -și evolueze abordarea. Iată șapte strategii dovedite pentru a construi relevanța mărcii și a optimiza pentru căutarea bazată pe AI.

7 strategii pentru optimizarea căutării AI

1. Creați un conținut semnificativ care este realizat pentru intenția utilizatorilor, nu AICOntent rămâne fundamental pentru strategiile SEO - chiar dacă multe tactici tradiționale continuă să se schimbe.

Concentrați -vă pe crearea de conținut care se aliniază cu nevoile publicului și intenția utilizatorului. Când conținutul dvs. abordează cu adevărat ceea ce caută utilizatorii, conduce implicarea, trimițând semnale clare către căutare și algoritmi AI că conținutul dvs. este valoros. Pe măsură ce motoarele de căutare alimentate AI citează în mod repetat marca dvs., construiți recunoașterea mărcii și stabiliți gânduri de top, care duc la conversii semnificative.

Cu toate acestea, nu creați conținut la scară de dragul de a încerca să joace AI; Nu funcționează pentru căutarea Google și nu va funcționa la motoarele de căutare bazate pe AI. Algoritmii AI sunt deștepți și sunt construiți pentru a trage conținut care rezonează cu oamenii și răspunde la întrebări. Ghidurile de evaluare a calității Google (QRG) avertizează împotriva citării conținutului realizat la scară, în special folosind instrumente AI, care este considerat cel mai mic conținut:

„Cea mai mică rating se aplică dacă toate sau aproape tot MC [conținutul principal] de pe pagină (inclusiv text, imagini, audio, videoclipuri, etc.) este copiat, parafrazat, încorporat, auto sau AI generat sau repostat din alte surse cu puțin sau fără efort, nu ar trebui să fie prea puțin original, și nici o valoare adăugată pentru vizitatorii site -ului.

Roger Montti

Atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare alimentate de AI doresc deopotrivă conținut real . Asta înseamnă conținut creat de o persoană reală și care poate vorbi din experiențe reale. Așadar, amintiți -vă, pe măsură ce creați conținut, gândiți -vă la EEAT; Expertiză, experiență, autoritate și încredere. Acesta este conținutul care vă prezintă expertiza, vă permite să vă împărtășiți experiența, vă sprijină autoritatea cu date și creează încredere cu surse de renume.

Când creați conținut de calitate care este proiectat pentru utilizator și oferă valoare, creați valoare de marcă. Prin urmare, crearea de calitate este un bun brand. Deci, pe măsură ce creați conținut, acordați prioritate scrierii pentru oameni și nu pentru algoritmi AI.

2. Concentrați -vă pe autoritatea topică și construirea graficelor de cunoștințe, nu doar conectarea cuvintelor cheie

Când creați conținut, nu mai este suficient să clasificați pur și simplu pentru cuvinte cheie individuale. Trebuie să vă concentrați pe deținerea subiectelor relevante.

Umplerea de cuvinte cheie-adăugând cuvinte cheie la conținutul dvs. în speranța de a îmbunătăți clasamentul de căutare-a fost ineficient în SEO tradițional și nu va reuși nici în căutarea bazată pe AI.

În schimb, abordați cuvintele cheie ca subiecte sau entități cu care doriți să fiți asociați. Scopul dvs. este să răspundeți cât mai multe dintre întrebări și să abordați cât mai multe provocări ale utilizatorilor în jurul acestor subiecte. Aceasta construiește autoritate topică - un factor cheie în modul în care AI și motoarele de căutare evaluează relevanța.

Pentru a consolida acest lucru, dezvoltați grafice de cunoștințe topice. Un grafic de cunoștințe este un cadru de date structurat care organizează informații ca entități interconectate, cum ar fi oameni, locuri, organizații sau concepte și relațiile dintre ele. Această structură ajută motoarele de căutare și platformele AI să înțeleagă mai bine contextul, sensul și profunzimea conținutului site -ului dvs. web, ceea ce poate îmbunătăți modul în care marca dvs. apare în rezultatele căutării.

Când creați conținut, construiți conexiuni pe subiecte conexe și Interlink conținut pentru a stabili o cale clară, strategică, înapoi la activele dvs. de bază, axate pe conversie. Această abordare:

• Face mai ușor pentru utilizatori să navigheze și să găsească răspunsuri.
• Ajută platformele AI să identifice site -ul dvs. ca o sursă cuprinzătoare și fiabilă pentru un anumit subiect.

Construind un ecosistem de cunoștințe în jurul subiectelor dvs. cheie, vă poziționați marca ca o resursă accesibilă atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare AI.

3. Optimizează -ți conținutul pentru fragmente și întrebări frecvente prezentate

Pe măsură ce mai mulți utilizatori apelează la motoare AI generative pentru răspunsuri, mărcile trebuie să rămână în față oferind conținut clar, minuțios și ușor accesibil. Motoarele de căutare alimentate de AI sunt concepute pentru a răspunde la întrebări în mod cuprinzător și pentru a anticipa întrebările de urmărire.

Puteți susține acest lucru prin optimizarea conținutului dvs. pentru fragmente prezentate, inclusiv secțiuni „People, de asemenea”, sau „și„ Oamenii căutați ”. Acest lucru nu numai că te ajută să te clasifici în căutarea tradițională, ci și să crească probabilitatea ca conținutul tău să fie tras în răspunsuri generate de AI.

Structurați -vă conținutul pentru claritate și accesibilitate . Utilizare:

• Formate directe de întrebări și răspunsuri
• Titluri clare
• Puncte de glonț
• Întrebări frecvente

Aceste formate cresc șansele de a suprafața conținutului dvs. în fragmentele prezentate și rezumate AI, îmbunătățind atât vizibilitatea, cât și autoritatea percepută.

4. Utilizați marcajul schemelor și datele structurate

La fel cum motoarele de căutare tradiționale se bazează pe date structurate, motoarele de căutare AI depind și de marcajul semantic pentru a înțelege contextul și relațiile din site -ul dvs. web.

Prin implementarea Schema.org Markup, furnizați motoarelor de căutare informații clare și structurate despre conținutul dvs. Indiferent dacă marcați o întrebare frecventă, listare de produse, ghid cum să fie sau un profil al companiei, datele structurate vă ajută AI să vă interpreteze conținutul cu exactitate.

Claritatea și structura îți cresc șansele de a apărea în rezultate bogate, au prezentat fragmente și rezumate generate de AI. De exemplu, întrebările frecvente marcate în mod corespunzător pot ieși la suprafață direct în răspunsurile de căutare AI, în timp ce schema detaliată a produsului poate crește vizibilitatea în recomandările de cumpărături alimentate de AI.

5. Asigurați-vă că profilul dvs. de afaceri Google și înregistrările terților sunt exacte

Optimizarea prezenței la fața locului este doar începutul. Motoarele de căutare AI trag date din surse de încredere pe web, nu doar site -ul dvs. web. Aceasta include profilul dvs. de afaceri Google și directoarele terților, cum ar fi Yelp, Apple MAPS, platforme specifice industriei și site-uri de revizuire a clienților.

Când aceste informații sunt depășite, inconsistente sau incomplete, creează confuzie atât pentru utilizatori, cât și pentru sistemele AI. Pentru întreprinderile locale, în special, care apar în funcții de căutare alimentate de AI, cum ar fi pachetele locale sau rezultatele hărții depinde de datele curate și consistente.

Cu cât informațiile dvs. sunt mai exacte și mai complete de pe platforme, cu atât marca dvs. este mai vizibilă și mai de încredere în ochii modelelor AI.

Iată ce să acordați prioritate:

• Asigurați -vă că numele, adresa, numărul de telefon (NAP), orele și serviciile sunt consistente și exacte peste tot.
• Mențineți profilul dvs. de afaceri Google actualizat cu fotografii de înaltă calitate, postări proaspete și recenzii recente ale clienților.
• Revendicați și mențineți listări pe directoarele terțe relevante pentru a vă consolida credibilitatea și precizia datelor.

6. Extindeți -vă prezența pe social media

Semnalele de social media devin din ce în ce mai importante în modul în care motoarele de căutare și sistemele AI evaluează autoritatea, activitatea și relevanța mărcii tale. Platformele AI trag în mod activ semnale de pe canalele sociale pentru a evalua sentimentul și implicarea mărcii.

În plus, conținutul social se poate clasifica direct în rezultatele căutării și este rezumat frecvent sau la care se face referire de către asistenții AI. Brandurile care mențin o prezență activă și atentă pe rețelele de socializare pe platformele relevante sunt mai susceptibile să iasă la suprafață în interogările conversaționale și bazate pe AI.

Așadar, atunci când creați o amprentă socială bine gestionată, ajutați motoarele de căutare și algoritmii AI să vă vadă brandul ca fiind credibil, actual și demn.

Pentru a susține acest lucru:

• Mențineți o prezență constantă pe platformele în care publicul dvs. este cel mai activ.
• Împărtășește conținut original, valoros, care se aliniază cu nevoile publicului tău și subiectele tale de bază (așa cum se reflectă în graficele tale de cunoștințe.
• Asigurați -vă că profilurile dvs. sunt actualizate și reflectați constant vocea mărcii dvs.
• O amprentă socială bine gestionată vă ajută să vă poziționați brandul ca fiind credibil, actual și de vârf atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare AI.

7. Investiți în mențiuni de marcă și vizibilitate în afara site-ului

Dincolo de rețelele de socializare și listările de directoare, este esențial să creăm vizibilitate în afara site-ului . Motoarele de căutare AI prioritizează informațiile provenite de pe platforme terțe de renume, nu doar de propriul dvs. site web.

Mențiunile de marcă, citările, acoperirea PR, articolele pentru invitați și backlink -urile rămân critice. Aceste semnale externe validează autoritatea mărcii dvs. și ajută modelele AI să dezvolte o înțelegere mai bogată, mai cuprinzătoare a cine sunteți și ce oferiți.

Pentru a vă consolida vizibilitatea în afara site-ului:

• Urmăriți oportunitățile de conducere a gândirii prin contribuția la articole sau comentarii ale experților la publicațiile de renume din industrie.
• Căutați parteneriate de colaborare sau angajamente de influencer care duc în mod natural la mențiuni de marcă.
• Construiți strategic backlink-uri de pe site-uri web de înaltă calitate, relevante, prioritizând calitatea peste cantitate .

Investiția în vizibilitate în afara site-ului vă ajută să vă poziționați marca ca sursă de încredere în căutarea bazată pe AI, îmbunătățind vizibilitatea și credibilitatea pe termen lung.

Concluzie

După cum subliniază expertul SEO și CEO-ul IPULLRANK, Mike King, este timpul să ne gândim la motoarele de căutare și la căutarea AI ca canale de branding. Succesul nu mai înseamnă doar vizibilitate - este vorba despre o relevanță susținută. Și asta necesită investiții consistente și strategice în marca dvs.

Prin aplicarea acestor strategii pentru a crea și partaja conținut valoros, vizat, vă poziționați marca pentru a rămâne agil și vizibil într -un peisaj AI în evoluție rapidă. Într -o perioadă de schimbare constantă, claritatea și puterea mărcii vor separa mărci de durată.