Artikel beradaptasi dengan pencarian klik nol: 7 strategi untuk optimasi mesin pencari AI untuk merek

Lansekap SEO berkembang pesat. Model Bahasa Besar (LLM) dan alat bertenaga AI seperti mode AI Google, ChatGPT, Gemini, dan kebingungan sedang membentuk kembali bagaimana pengguna menemukan informasi, seringkali tanpa pernah mengklik tautan.

Klik telah menurun sebesar 30%, dengan beberapa merek melaporkan penurunan tarif klik-tayang (CTR) hingga 56%. Saat pencarian bertenaga AI meningkat, perusahaan menghadapi pertanyaan kritis: Bagaimana merek tetap terlihat dan relevan di dunia klik nol?

Jawabannya terletak pada kekuatan merek. Karena alat AI semakin berfungsi sebagai penjaga gerbang untuk informasi, merek yang dapat dikenali, tepercaya, dan direferensikan secara konsisten akan mempertahankan visibilitas, bahkan ketika strategi SEO tradisional kehilangan tempat.

Untuk berkembang dalam lanskap yang bergeser ini, perusahaan harus mengembangkan pendekatan mereka. Berikut adalah tujuh strategi yang terbukti untuk membangun relevansi merek dan mengoptimalkan pencarian yang digerakkan oleh AI.

7 Strategi untuk Optimalisasi Pencarian AI

1. Buat konten bermakna yang dibuat untuk niat pengguna, bukan Aicontent tetap mendasar untuk strategi SEO - bahkan karena banyak taktik tradisional terus bergeser.

Fokus pada membuat konten yang selaras dengan kebutuhan audiens dan niat pengguna Anda. Ketika konten Anda benar -benar membahas apa yang dicari pengguna, itu mendorong keterlibatan, mengirimkan sinyal yang jelas untuk mencari dan algoritma AI bahwa konten Anda berharga. Saat mesin pencari bertenaga AI berulang kali mengutip merek Anda, Anda membangun pengakuan merek dan membangun pemikiran top-of-mind, yang mengarah pada konversi yang bermakna.

Namun, jangan membuat konten pada skala demi mencoba game AI; Ini tidak berfungsi untuk pencarian Google dan tidak akan berhasil pada mesin pencari yang digerakkan AI. Algoritma AI cerdas dan dibangun untuk menarik konten yang beresonansi dengan orang dan menjawab pertanyaan. Pedoman Penilai Kualitas Google sendiri (QRG) memperingatkan agar tidak mengutip konten yang dibuat pada skala, terutama menggunakan alat AI, yang dianggap sebagai konten berperingkat terendah:

Peringkat terendah berlaku jika semua atau hampir semua MC [konten utama] pada halaman (termasuk teks, gambar, audio, video, dll) disalin, diparafrasekan, tertanam, otomatis atau AI yang dihasilkan, atau diposting ulang dari sumber lain dengan satu pun yang tidak ada orisinalitas, dan sedikit orisinalitas, dan sedikit nilainya untuk pengunjung ke situs web.

Roger Montti

Baik pengguna dan mesin pencari bertenaga AI sama-sama menginginkan konten nyata . Itu berarti konten yang dibuat oleh orang sungguhan dan dapat berbicara dari pengalaman nyata. Jadi ingat, saat Anda membuat konten, pikirkan tentang EEAT; Keahlian, pengalaman, otoritas, dan kepercayaan. Itulah konten yang menampilkan keahlian Anda, memungkinkan Anda untuk berbagi pengalaman, mendukung otoritas Anda dengan data dan membangun kepercayaan dengan sumber -sumber terkemuka.

Saat Anda membuat konten berkualitas yang dirancang untuk pengguna dan memberikan nilai, Anda menciptakan nilai merek. Oleh karena itu, penciptaan kualitas adalah branding yang baik. Jadi, saat Anda membuat konten, memprioritaskan penulisan untuk manusia dan bukan algoritma AI.

2. Fokus pada otoritas topikal dan membangun grafik pengetahuan, tidak hanya menyumbat kata kunci

Saat Anda membuat konten, itu tidak lagi cukup untuk hanya memberi peringkat untuk kata kunci individu. Anda perlu fokus pada memiliki topik yang relevan.

Pengisian Kata Kunci-Tambahan Kata Kunci untuk Konten Anda dengan harapan meningkatkan peringkat pencarian-telah tidak efektif dalam SEO tradisional dan tidak akan berhasil dalam pencarian yang digerakkan oleh AI.

Sebagai gantinya, dekati kata kunci sebagai topik atau entitas yang ingin Anda dikaitkan. Tujuan Anda adalah menjawab sebanyak mungkin pertanyaan dan menangani sebanyak mungkin tantangan pengguna di sekitar topik -topik itu. Ini membangun otoritas topikal - faktor kunci dalam cara AI dan mesin pencari mengevaluasi relevansi.

Untuk memperkuat ini, kembangkan grafik pengetahuan topikal. Grafik pengetahuan adalah kerangka data terstruktur yang mengatur informasi sebagai entitas yang saling berhubungan seperti orang, tempat, organisasi atau konsep, dan hubungan di antara mereka. Struktur ini membantu mesin pencari dan platform AI lebih memahami konteks, makna, dan kedalaman konten situs web Anda, yang dapat meningkatkan bagaimana merek Anda muncul dalam hasil pencarian.

Saat Anda membuat konten, membangun koneksi di seluruh topik terkait dan interlink konten untuk membangun jalur strategis yang jelas ke inti Anda, aset yang berfokus pada konversi. Pendekatan ini:

• Memudahkan pengguna untuk menavigasi dan menemukan jawaban.
• Membantu platform AI mengidentifikasi situs Anda sebagai sumber yang komprehensif dan dapat diandalkan untuk subjek tertentu.

Dengan membangun ekosistem pengetahuan di sekitar topik utama Anda, Anda memposisikan merek Anda sebagai sumber daya untuk pengguna dan mesin pencari AI.

3. Optimalkan konten Anda untuk cuplikan dan FAQ unggulan

Karena semakin banyak pengguna beralih ke mesin AI generatif untuk jawaban, merek harus tetap di depan dengan memberikan konten yang jelas, menyeluruh, dan mudah diakses. Mesin pencari bertenaga AI dirancang untuk menjawab pertanyaan secara komprehensif dan mengantisipasi pertanyaan tindak lanjut.

Anda dapat mendukung ini dengan mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan, termasuk "orang juga bertanya" atau "orang juga mencari". Ini tidak hanya membantu Anda peringkat dalam pencarian tradisional tetapi juga meningkatkan kemungkinan konten Anda akan ditarik ke dalam tanggapan yang dihasilkan AI.

Struktur konten Anda untuk kejelasan dan aksesibilitas . Menggunakan:

• Format tanya jawab langsung
• Judul yang jelas
• Poin -poin
• Bagian FAQ

Format -format ini meningkatkan kemungkinan konten Anda muncul di cuplikan unggulan dan ringkasan AI, meningkatkan visibilitas Anda dan otoritas yang Anda rasakan.

4. Gunakan markup skema dan data terstruktur

Sama seperti mesin pencari tradisional bergantung pada data terstruktur, mesin pencari AI juga bergantung pada markup semantik untuk memahami konteks dan hubungan dalam situs web Anda.

Dengan mengimplementasikan markup schema.org, Anda memberikan informasi yang jelas dan terstruktur tentang konten Anda. Apakah Anda menandai FAQ, daftar produk, panduan cara atau profil perusahaan, data terstruktur membantu AI menafsirkan konten Anda secara akurat.

Kejelasan dan struktur meningkatkan peluang Anda untuk muncul dalam hasil yang kaya, menampilkan cuplikan dan ringkasan yang dihasilkan AI. Misalnya, FAQ yang ditandai dengan benar dapat muncul langsung dalam jawaban pencarian AI, sementara skema produk yang terperinci dapat meningkatkan visibilitas dalam rekomendasi belanja bertenaga AI.

5. Pastikan profil bisnis Google Anda dan daftar pihak ketiga akurat

Mengoptimalkan kehadiran Anda di tempat hanyalah permulaan. Mesin pencari AI menarik data dari sumber tepercaya di seluruh web, bukan hanya situs web Anda. Ini termasuk profil Google Business Anda dan direktori pihak ketiga seperti Yelp, Apple Maps, platform khusus industri dan situs ulasan pelanggan.

Ketika informasi ini sudah ketinggalan zaman, tidak konsisten atau tidak lengkap, itu menciptakan kebingungan bagi pengguna dan sistem AI. Untuk bisnis lokal, terutama, muncul di fitur pencarian bertenaga AI seperti paket lokal atau hasil peta tergantung pada data yang bersih dan konsisten.

Semakin akurat dan melengkapi informasi Anda di seluruh platform, semakin terlihat dan dapat dipercaya merek Anda di mata model AI.

Inilah yang harus diprioritaskan:

• Pastikan nama bisnis Anda, alamat, nomor telepon (NAP), jam dan layanan konsisten dan akurat di mana -mana.
• Terus beri tahu profil bisnis Google Anda dengan foto berkualitas tinggi, posting baru dan ulasan pelanggan terbaru.
• Klaim dan pertahankan daftar pada direktori pihak ketiga yang relevan untuk memperkuat kredibilitas dan akurasi data Anda.

6. Perluas kehadiran media sosial Anda

Sinyal media sosial menjadi semakin penting dalam bagaimana mesin pencari dan sistem AI menilai otoritas, aktivitas, dan relevansi merek Anda. Platform AI secara aktif menarik sinyal dari saluran sosial untuk mengevaluasi sentimen dan keterlibatan merek.

Selain itu, konten sosial dapat memberi peringkat langsung dalam hasil pencarian dan sering dirangkum atau direferensikan oleh asisten AI. Merek yang mempertahankan kehadiran media sosial yang aktif dan bijaksana di seluruh platform yang relevan lebih mungkin muncul dalam pertanyaan percakapan dan yang digerakkan oleh AI.

Jadi, ketika Anda membuat jejak sosial yang dikelola dengan baik, Anda membantu mesin pencari dan algoritma AI melihat merek Anda kredibel, terkini dan layak.

Untuk mendukung ini:

• Pertahankan kehadiran yang konsisten di platform di mana audiens Anda paling aktif.
• Bagikan konten asli dan berharga yang selaras dengan kebutuhan audiens Anda dan topik inti Anda (sebagaimana tercermin dalam grafik pengetahuan Anda.
• Pastikan profil Anda terkini dan secara konsisten mencerminkan suara merek Anda.
• Jejak sosial yang dikelola dengan baik membantu memposisikan merek Anda sebagai yang kredibel, terkini, dan top-of-mind untuk pengguna dan mesin pencari AI.

7. Investasikan dalam menyebut merek dan visibilitas di luar lokasi

Di luar daftar media sosial dan direktori, penting untuk membangun visibilitas di luar lokasi . Mesin pencari AI memprioritaskan informasi yang bersumber dari platform pihak ketiga yang memiliki reputasi baik, bukan hanya situs web Anda sendiri.

Menyebutkan merek, kutipan, liputan PR, artikel tamu, dan backlink tetap kritis. Sinyal eksternal ini memvalidasi otoritas merek Anda dan membantu model AI mengembangkan pemahaman yang lebih kaya, lebih komprehensif tentang siapa Anda dan apa yang Anda tawarkan.

Untuk memperkuat visibilitas di luar situs Anda:

• Mengejar peluang kepemimpinan pemikiran dengan menyumbangkan artikel atau komentar ahli untuk publikasi industri yang memiliki reputasi baik.
• Mencari kemitraan kolaboratif atau keterlibatan influencer yang secara alami mengarah pada sebutan merek.
• Bangun backlink secara strategis dari situs web berkualitas tinggi dan relevan, memprioritaskan kualitas daripada kuantitas .

Berinvestasi dalam visibilitas di luar lokasi membantu memposisikan merek Anda sebagai sumber tepercaya dalam pencarian yang digerakkan AI, meningkatkan visibilitas dan kredibilitas jangka panjang.

Kesimpulan

Seperti yang ditekankan oleh Ahli SEO dan CEO Ipullrank Mike King, saatnya untuk memikirkan mesin pencari dan pencarian bertenaga AI sebagai saluran branding. Sukses tidak lagi hanya tentang visibilitas - ini tentang relevansi berkelanjutan. Dan itu membutuhkan investasi yang konsisten dan strategis pada merek Anda.

Dengan menerapkan strategi ini untuk membuat dan berbagi konten yang berharga dan ditargetkan, Anda memposisikan merek Anda agar lincah dan terlihat dalam lanskap AI yang berkembang pesat. Dalam masa perubahan yang konstan, kejelasan dan kekuatan merek akan membedakan merek yang abadi.