Article s'adapter à la recherche de clic zéro: 7 stratégies pour l'optimisation des moteurs de recherche d'IA pour les marques

Le paysage SEO évolue rapidement. Les modèles de grande langue (LLMS) et les outils alimentés par AI comme le mode AI de Google, le chatppt, les gemini et la perplexité rehapent la façon dont les utilisateurs trouvent des informations, souvent sans jamais cliquer sur un lien.

Les clics ont diminué de 30%, certaines marques signalant des baisses des taux de clics (CTR) allant jusqu'à 56%. À mesure que la recherche alimentée par l'IA accélère, les entreprises sont confrontées à une question critique: comment les marques peuvent-elles rester visibles et pertinentes dans un monde zéro clique?

La réponse réside dans la force de la marque. Comme les outils d'IA servent de plus en plus de gardiens à l'information, les marques qui sont reconnaissables, fiables et référencées de manière cohérente maintiendront la visibilité, même lorsque les stratégies de référencement traditionnelles perdent du terrain.

Pour prospérer dans ce paysage changeant, les entreprises doivent faire évoluer leur approche. Voici sept stratégies éprouvées pour renforcer la pertinence de la marque et optimiser pour la recherche dirigée par l'IA.

7 stratégies pour l'optimisation de la recherche d'IA

1. Créer un contenu significatif qui est conçu pour l'intention des utilisateurs, et non par AICONTENT, reste fondamental pour les stratégies de référencement - même car de nombreuses tactiques traditionnelles continuent de changer.

Concentrez-vous sur la création de contenu qui s'aligne sur les besoins de votre public et l'intention des utilisateurs. Lorsque votre contenu aborde véritablement ce que les utilisateurs recherchent, il stimule l'engagement, envoyant des signaux clairs à la recherche et des algorithmes d'IA que votre contenu est précieux. En tant que moteurs de recherche alimentés par l'IA citez à plusieurs reprises votre marque, vous créez une reconnaissance de la marque et établissez des pensées haut de gamme, ce qui conduit à des conversions significatives.

Cependant, ne créez pas de contenu à grande échelle pour essayer de jouer AI; Cela ne fonctionne pas pour la recherche Google et cela ne fonctionnera pas sur les moteurs de recherche dirigés par AI. Les algorithmes d'IA sont intelligents et sont conçus pour retirer du contenu qui résonne avec les personnes et répond aux questions. Les propres directives sur les évaluateurs de qualité de Google (QRG) mettent en garde contre le fait de citer le contenu fabriqué à grande échelle, en particulier à l'aide d'outils d'IA, qui est considéré comme le contenu le mieux noté:

«La note la plus basse s'applique si tout ou presque tous les MC [contenu principal] sur la page (y compris le texte, les images, l'audio, les vidéos, etc.) sont copiés, paraphrasés, intégrés, peu ou pas d'origine et peu de valeur supplémentaire pour les visiteurs de la source.

Roger Montti

Les utilisateurs et les moteurs de recherche alimentés par AI veulent un contenu réel . Cela signifie un contenu créé par une vraie personne et qui peut parler des expériences réelles. N'oubliez donc pas que lorsque vous créez du contenu, pensez à EEAT; Expertise, expérience, autorité et fiabilité. C'est le contenu qui présente votre expertise, vous permet de partager votre expérience, soutient votre autorité avec des données et renforce la fiabilité avec des sources réputées.

Lorsque vous créez un contenu de qualité conçu pour l'utilisateur et fournit de la valeur, vous créez une valeur de marque. Par conséquent, la création de qualité est une bonne marque. Ainsi, lorsque vous créez du contenu, priorisez l'écriture pour les humains et non sur les algorithmes d'IA.

2. Concentrez-vous sur l'autorité topique et la création de graphiques de connaissances, pas seulement les mots clés de branchement

Lorsque vous créez du contenu, il ne suffit plus de simplement classer pour les mots clés individuels. Vous devez vous concentrer sur la possession de sujets pertinents.

Le bourrage de mots clés - ajoutant des mots clés à votre contenu dans l'espoir d'améliorer les classements de recherche - a été inefficace dans le référencement traditionnel et ne réussira pas non plus dans la recherche dirigée par l'IA.

Au lieu de cela, abordez les mots clés en tant que sujets ou entités auxquels vous souhaitez être associé. Votre objectif est de répondre à autant de questions et de relever le plus de défis des utilisateurs que possible sur ces sujets. Cela crée une autorité d'actualité - un facteur clé dans la façon dont l'IA et les moteurs de recherche évaluent la pertinence.

Pour renforcer cela, développez des graphiques de connaissances topiques. Un graphique de connaissances est un cadre de données structuré qui organise l'information en tant qu'entités interconnectées telles que les personnes, les lieux, les organisations ou les concepts, et les relations entre elles. Cette structure aide les moteurs de recherche et les plates-formes d'IA comprenant mieux le contexte, le sens et la profondeur du contenu de votre site Web, ce qui peut améliorer la façon dont votre marque apparaît dans les résultats de recherche.

Lorsque vous créez du contenu, établissez des connexions sur des sujets connexes et le contenu entre lien pour établir une voie stratégique claire vers votre cœur, les actifs axés sur la conversion. Cette approche:

• Permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement et de trouver des réponses.
• Aide les plates-formes AI à identifier votre site comme une source complète et fiable pour un sujet spécifique.

En construisant un écosystème de connaissances autour de vos sujets clés, vous positionnez votre marque comme une ressource incontournable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche d'IA.

3. Optimisez votre contenu pour les extraits et les FAQ en vedette

Alors que de plus en plus d'utilisateurs se tournent vers des moteurs d'IA génératifs pour des réponses, les marques doivent rester en tête en fournissant un contenu clair, approfondi et facilement accessible. Les moteurs de recherche alimentés par l'IA sont conçus pour répondre aux questions de manière approfondie et anticiper les requêtes de suivi.

Vous pouvez soutenir cela en optimisant votre contenu pour les extraits en vedette, y compris les sections "Personnes également demandées" ou "les gens ont également recherché". Cela vous aide non seulement à vous classer dans la recherche traditionnelle, mais augmente également la probabilité que votre contenu soit tiré dans des réponses générées par l'IA.

Structurez votre contenu pour plus de clarté et d'accessibilité . Utiliser:

• Formats de questions et réponses directes
• Ruptures de transport
• Puces
• Sections FAQ

Ces formats augmentent les chances que votre contenu revienne dans les extraits en vedette et les résumés de l'IA, améliorant à la fois votre visibilité et votre autorité perçue.

4. Utiliser le balisage du schéma et les données structurées

Tout comme les moteurs de recherche traditionnels reposent sur des données structurées, les moteurs de recherche d'IA dépendent également du balisage sémantique pour comprendre le contexte et les relations dans votre site Web.

En mettant en œuvre le balisage Schema.org, vous fournissez des moteurs de recherche avec des informations claires et structurées sur votre contenu. Que vous marquiez une FAQ, une liste de produits, un guide pratiques ou un profil d'entreprise, les données structurées aident l'IA à interpréter votre contenu avec précision.

La clarté et la structure augmentent vos chances d'apparaître dans des résultats riches, des extraits en vedette et des résumés générés par l'AI. Par exemple, les FAQ correctement marqués peuvent faire surface directement dans des réponses de recherche d'IA, tandis que le schéma de produit détaillé peut augmenter la visibilité des recommandations d'achat alimentées par l'IA.

5. Assurez-vous que votre profil d'entreprise Google et vos listes de tiers sont exactes

L'optimisation de votre présence sur place n'est que le début. Les moteurs de recherche AI ​​tirent des données de sources de confiance sur le Web, pas seulement votre site Web. Cela inclut votre profil d'entreprise Google et les répertoires tiers comme Yelp, Apple Maps, les plateformes spécifiques à l'industrie et les sites d'examen des clients.

Lorsque ces informations sont obsolètes, incohérentes ou incomplètes, elle crée une confusion pour les utilisateurs et les systèmes d'IA. Pour les entreprises locales, en particulier, apparaître dans les fonctionnalités de recherche alimentées par l'IA comme les packs locaux ou les résultats de la carte dépend de données propres et cohérentes.

Plus vos informations sont précises et complètes sur les plateformes, plus votre marque est visible et digne de confiance aux yeux des modèles d'IA.

Voici ce qu'il faut prioriser:

• Assurez-vous que le nom de votre entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone (NAP), les heures et les services sont cohérents et précis partout.
• Gardez votre profil d'entreprise Google à jour avec des photos de haute qualité, de nouveaux publications et des avis sur les clients récents.
• Réclamer et maintenir les listes sur les répertoires tiers pertinents pour renforcer votre crédibilité et votre précision de données.

6. Développez votre présence sur les réseaux sociaux

Les signaux des médias sociaux deviennent de plus en plus importants dans la façon dont les moteurs de recherche et les systèmes d'IA évaluent l'autorité, l'activité et la pertinence de votre marque. Les plateformes d'IA tirent activement des signaux des canaux sociaux pour évaluer le sentiment et l'engagement de la marque.

De plus, le contenu social peut se classer directement dans les résultats de la recherche et est fréquemment résumé ou référencé par des assistants d'IA. Les marques qui maintiennent une présence active et réfléchie sur les réseaux sociaux sur les plateformes pertinentes sont plus susceptibles de faire surface dans les requêtes conversationnelles et axées sur l'IA.

Ainsi, lorsque vous créez une empreinte sociale bien gérée, vous aidez les moteurs de recherche et les algorithmes IA considèrent votre marque comme crédible, actuelle et digne.

Pour soutenir ceci:

• Maintenez une présence cohérente sur les plateformes où votre public est le plus actif.
• Partagez un contenu original et précieux qui s'aligne sur les besoins de votre public et vos principaux sujets (comme en témoigne vos graphiques de connaissances.
• Assurez-vous que vos profils sont à jour et reflétez régulièrement la voix de votre marque.
• Une empreinte sociale bien gérée aide à positionner votre marque comme crédible, actuelle et haut de gamme pour les utilisateurs et les moteurs de recherche d'IA.

7. Investir dans les mentions de marque et la visibilité hors site

Au-delà des listes de réseaux sociaux et des répertoires, il est essentiel de créer une visibilité hors site . Les moteurs de recherche AI ​​hiérarchisent les informations provenant des plates-formes tierces réputées, pas seulement votre propre site Web.

Les mentions de marque, les citations, la couverture des relations publiques, les articles invités et les backlinks restent essentielles. Ces signaux externes valident l'autorité de votre marque et aident les modèles d'IA à développer une compréhension plus riche et plus complète de qui vous êtes et de ce que vous offrez.

Pour renforcer votre visibilité hors site:

• Poursuivre les opportunités de leadership éclairé en contribuant des articles ou des commentaires d'experts aux publications de réputation de l'industrie.
• Cherchez des partenariats collaboratifs ou des engagements d'influenceurs qui conduisent naturellement à des mentions de marque.
• Construisez stratégiquement les backlinks à partir de sites Web de haute qualité et pertinents, hiérarchisant la qualité par rapport à la quantité .

Investir dans une visibilité hors site aide à positionner votre marque comme une source de confiance dans la recherche axée sur l'IA, l'amélioration de la visibilité et de la crédibilité à long terme.

Conclusion

Comme le souligne Mike King, expert SEO et PDG d'Ipullrank, il est temps de penser aux moteurs de recherche et à la recherche alimentée par l'IA en tant que canaux de marque. Le succès n'est plus une question de visibilité - il s'agit d'une pertinence soutenue. Et cela nécessite un investissement stratégique cohérent dans votre marque.

En appliquant ces stratégies pour créer et partager un contenu précieux et ciblé, vous positionnez votre marque pour rester agile et visible dans un paysage d'IA en évolution rapide. Dans une période de changement constant, la clarté et la force de la marque distingueront les marques durables.