Pogo-Sticking dalam SEO: Apa Artinya & Apa yang Harus Dilakukan Tentang Ini

Pogo-sticking dalam SEO adalah istilah untuk perilaku pengguna yang mengunjungi sebuah situs dan:

• cepat kembali (jangan bingung dengan ditinggalkan);
• Segera klik halaman tanpa memperhatikan salah satu dari mereka.

Istilah kunjungan cepat atau klik singkat juga digunakan. Kami memahami apa itu pogo-stitching, penyebab fenomena tersebut, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi peringkat situs dalam artikel ini.

Ini adalah kunjungan ke situs yang tidak menghasilkan tindakan apa pun. Misalnya, pengguna masuk, mempelajari halaman, menghabiskan beberapa waktu, tetapi belum pindah ke halaman lain (mengklik tautan), tidak mengisi formulir, tidak mengunduh file, dll.

Apa Itu Pogo Menempel?

Pogo sticking sering dikacaukan dengan tingkat bouncing pengguna atau kembalinya mereka ke halaman pencarian eksternal. Tanggapan ini dapat disebabkan oleh desain halaman arahan yang menjijikkan atau ketidaktertarikan pengunjung tertentu pada produk atau layanan yang ditawarkan. Tapi, sekali lagi, ini adalah masalah desain atau lalu lintas yang ditargetkan, bukan masalah navigasi.

Namun, misalkan orang tidak berada di situs Anda secara kebetulan dan sengaja mencari konten yang relevan tetapi mengalami kesulitan yang signifikan dalam perjalanan. Dalam hal ini, kita dapat berbicara tentang masalah penundaan pogo: kunjungan berulang ke halaman yang sama relatif cepat dan melelahkan, jika tidak menjijikkan.

Pada akhirnya, bahkan pengunjung yang berpikiran positif pun menyerah dan pergi, dalam kasus terbaik – pilih opsi yang paling dapat diterima (setelah semua, itu tidak menghabiskan begitu banyak waktu untuk apa pun!) Tetapi kesetiaan mereka di masa depan tidak dapat diandalkan.

Ini adalah harga interaksi yang buruk atau biaya interaksi yang tinggi. Semakin kompleks situs Anda untuk dijangkau, semakin kecil kemungkinan orang ingin menggunakannya sama sekali.

Pengunjung mulai “melompat” ketika mereka tidak segera menemukan informasi yang mereka cari atau harapan mereka tidak sesuai dengan kenyataan. Misalnya, perbedaan antara judul dan konten halaman arahan mempertanyakan kredibilitas tidak hanya sumber daya tetapi juga merek secara keseluruhan.

Apa yang Mempengaruhi Posisi Halaman Dalam Hasil Pencarian Organik?

Jawabannya adalah waktu yang dihabiskan di situs dan rasio pentalan. Ketika seorang pengguna membuka situs dan dengan cepat meninggalkannya, itu berarti bagi Google bahwa domain tersebut belum dicocokkan dengan benar dengan pengguna Internet, sehingga tidak akan muncul terlalu tinggi di mesin pencari. Tidak diragukan lagi, penurunan posisi situs mungkin disebabkan oleh Pogo Sticking.

Google melakukan yang terbaik untuk memuaskan pengguna yang menggunakan mesin pencari. Oleh karena itu, algoritma diperbarui secara berkala. Semua indikasi adalah bahwa mesin pencari akan terus bergerak ke arah yang sama. Oleh karena itu, situs web harus ramah pengguna, dan mereka akan tampil tinggi dalam hasil organik.

Apa Yang Dimaksud Dengan "Ramah Pengguna"?

Situs web harus pertama dan terutama menjawab pertanyaan pengguna internet. Jika situs web disempurnakan dan memiliki konten substantif, ia memiliki peluang bagus untuk mencapai apa yang disebut TOP untuk kata kunci tertentu.

Positioning tidak hanya tentang meningkatkan visibilitas tetapi juga konversi. Akibatnya, SEO harus didekati untuk memuaskan pengguna yang diperoleh.

Apa yang Sebenarnya Dibutuhkan Pengguna Internet?

Berikut adalah beberapa contoh untuk lebih menggambarkan niat komunitas mesin pencari dan situs web.

Seorang pengguna menelusuri artikel blog untuk menjawab pertanyaan yang mereka minati. Orang seperti itu ingin mempelajari sesuatu yang menarik tentang topik tertentu. Sangat sering, pengguna Internet memulai pertanyaannya dengan slogan-slogan berikut: apa, apa, kapan, bagaimana.

Subhalaman kategori produk adalah tempat calon pelanggan membuat pilihan mereka. Namun, biasanya diasumsikan sebelumnya bahwa pengguna belum yakin, sehingga ingin melihat kisaran yang tersedia. Oleh karena itu, Anda dapat menyiapkan deskripsi kategori untuk menjelaskan karakteristik produk, seperti manfaatnya, dalam beberapa kata.

Jika subhalaman ini dioptimalkan dengan benar, kemungkinan konversi akan meningkat. Selain itu, pengguna Internet tidak akan "dievakuasi" ke hasil lain di Google tetapi akan memanfaatkan penawaran ini.

Pengguna yang berorientasi pada pembelian mengunjungi subhalaman produk. Tidak perlu mempersulit proses ini agar tidak menjadi korban Pogo Sticking. Sebaiknya pilih template toko transparan dengan semua tombol terlihat. Harus ada deskripsi produk. Tidak ada yang lebih baik untuk penjualan daripada pemasaran konten yang cerdas.

Kiat paling efisien untuk wawasan yang lebih baik tentang taktik apa yang akan menjadi praktik SEO terbaik 2022 dan mana yang dapat memberdayakan peringkat Google Anda.

Bagaimana Anda Mendeteksi Pogo-Sticking?

Cara termudah untuk menetapkan "perilaku memantul" adalah dengan mengamati pengguna yang melakukan tes kegunaan secara langsung. Namun, alat analisis web juga dapat membantu mengidentifikasi masalah.

Mempelajari urutan halaman yang dikunjungi oleh pengguna dalam satu sesi disebut "analisis jalur". Opsi ini mungkin diberi label berbeda pada platform yang berbeda, tetapi harus ada dalam hal apa pun.

Menganalisis jalur navigasi situs memakan waktu, jadi yang terbaik adalah memulai dengan memilih halaman-halaman yang merupakan kandidat potensial untuk daftar pogo:

• Halaman rumah
• Halaman hasil mesin pencari
• Lapisan produk
• Bagian penting lainnya dari situs Anda

Berikan perhatian khusus pada halaman dengan jumlah klik tertinggi per kunjungan, tetapi tidak selalu ada pogo-sticking dalam kasus ini.

Fakta bahwa klik berulang dan kembali ke halaman asli dapat menunjukkan pengalaman pengguna yang positif, di mana pengunjung menemukan konten yang ditawarkan bagian tersebut menarik. Contoh yang baik adalah halaman beranda umpan berita publikasi online, di mana pengguna mengklik judul dan membaca setiap artikel yang tersedia.

Di sisi lain, jika informasi yang disajikan ketika pengguna mengklik tautan tidak memuaskan (seperti halnya dengan tajuk berita yang menyesatkan atau informasi yang tidak lengkap), ini adalah dasar untuk pogo-sengatan.

Dengan demikian, data kuantitatif tidak cukup untuk menentukan salah satu dari dua skenario.

Pengamatan Anda harus fokus pada satu sesi untuk membuat gambaran yang lebih akurat tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan halaman perutean. Misalnya, kecualikan jalur di mana lebih dari satu halaman dibuka sebelum kembali ke bagian awal atau di mana banyak waktu dihabiskan untuk mengunjungi halaman terbuka (menunjukkan minat).

Sasaran Anda adalah mengisolasi pola ABA dari berbagai konversi, di mana A adalah halaman penting, dan B adalah tautan yang terkait dengannya. Dengan cara ini, Anda dapat mengetahui persentase pengguna yang mengikuti jalur navigasi ini dan melacak perilaku mereka dari waktu ke waktu.

Alasan Utama Menempel Pogo

Para ahli dalam pemasaran mengidentifikasi lima alasan utama untuk konversi pengguna yang cepat.

1. Konten yang tidak pantas

Itu bisa berupa clickbait, judul atau deskripsi situs yang terlalu umum, yang mengarah pada harapan yang salah. Pengguna melihat satu hal dalam output dan menerima sesuatu yang lain.

Kasus ini mencakup berita utama seperti:

• Anda tidak akan pernah percaya, tapi (inti dari kueri)…
• Berikut adalah enam langkah untuk memecahkan (masalah dari kueri)…
• Memecahkan (masalah dari kueri) mudah jika…

Konon, elipsis adalah akhir dari header, bukan singkatan pencarian.

2. Konten tersembunyi atau tertutup

Alasan umum lainnya untuk kembali menonjol dengan cepat adalah konten yang tersembunyi dan bertarget. Informasi yang dicari pengguna sebenarnya ada di halaman, tetapi sulit ditemukan. Anda dapat melihat faktor utama:

• konten utama yang tidak terstruktur dengan baik;
• terlalu jauh – ketika informasi yang Anda cari ada di layar gulir kedua atau ketiga;
• akses ke lapangan ditutup - otorisasi, berlangganan, atau pembayaran untuk masuk diperlukan.

3. Masalah UX

Pengguna lebih cenderung untuk kembali ke output jika kontennya menantang untuk berinteraksi. Jadi di sini adalah faktor utama menjadi:

• iklan;
• pop-up dan formulir pengambilan;
• pemuatan lambat;
• desain yang dipertanyakan;
• situs ini tidak disesuaikan untuk perangkat seluler.

4. Niat Pengguna

Beberapa pengguna tidak mencari sesuatu yang khusus. Mereka menginginkan ide dan inspirasi. Atau, sebaliknya, beberapa informasi yang tepat, tidak menemukan yang mereka kembali ke output dengan pandangan sepintas.

5. Masalah peringkat

Dalam hal ini, pencarian menunjukkan kepada pengguna hasil yang cocok dengan maksud dan relevan. Tapi, misalnya, geolokasi tidak berlaku untuknya.

Apakah Pogo-Menempel Faktor Peringkat?

Para ahli memiliki pendapat yang berbeda tentang masalah ini. Misalnya, ada yang mengatakan bahwa pogo-sticking adalah faktor peringkat yang paling penting. Perilaku pengguna ini memberi sinyal ke mesin telusur bahwa situs tidak cocok dengan kueri dan harus diturunkan.

Apakah Pogo-Sticking Layak Diperbaiki?

Karena perilaku pengguna ini memiliki sedikit pengaruh pada SEO, tidak perlu memperbaiki halaman. Tetapi itu tidak berarti Anda tidak boleh mengubah atau meningkatkan apa pun. Jadi berikut adalah beberapa tips untuk mengurangi jumlah kunjungan singkat tersebut.

1. Perbaiki UX

Lebih baik mematuhi aturan dalam desain dan struktur: semakin sederhana, semakin baik.

Pengguna datang ke situs bukan untuk desain wow tapi untuk menjawab pertanyaan mereka. Oleh karena itu, penemuan tidak boleh mengalihkan pengguna dari konten target. Dan terlebih lagi, seharusnya tidak mengganggu membaca/melihat. Ini berarti bahwa itu layak:

• hapus pop-up yang tidak perlu – formulir berlangganan, formulir keluar, tooltips, dan spanduk;
• menyederhanakan akses ke bagian dan halaman – semakin mudah dikelola navigasinya, semakin baik;
• optimalkan situs Anda untuk perangkat seluler – dan ini tidak selalu tentang kenyamanan membaca. Elemen menu harus terlihat dan nyaman untuk bekerja di layar ponsel.

2. Perbaiki kecepatan situs

Loading yang lambat sering membuat pengguna kembali ke output dan memilih jawaban lain. Periksa situs dan dapatkan laporan lengkap tentang kecepatan memuat dan rekomendasi untuk akselerasi di sini.

3. Perbaiki urutan artikel

Seringkali, artikel (terutama bacaan panjang) dimulai dengan pengenalan umum, deskripsi masalah, dan pentingnya solusi tepat waktu. Kemudian teks langsung ke intinya, menyebutkan konsep dan menjawab pertanyaan. Sayangnya, Anda tidak dapat mengasumsikan berapa banyak waktu yang bersedia dihabiskan pengguna untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka di halaman Anda.

Untuk mengurangi jumlah pengembalian cepat dalam output, ada baiknya memberikan jawaban atas permintaan pencarian (kunci yang halamannya dioptimalkan) untuk diberikan di awal halaman.

4. Perbaiki formatnya

Tidak ada yang akan mengarungi dinding teks, mengingat sebagian besar pengguna melihat pembaca, bukan membacanya kata demi kata. Berikut adalah beberapa rekomendasi untuk membantu memformat teks Anda dengan baik:

• ukuran paragraf optimal hingga 5 baris;
• daftar berpoin/bernomor memberi struktur pada teks;
• subjudul yang relevan dengan kemunculan yang berbeda dari kueri penelusuran;
• penyorotan logis dari permintaan pencarian dan bagian-bagiannya dalam teks;
• gambar, grafik, tabel, video yang relevan.

5. Perbaiki penautan ulang internal

Beberapa permintaan pencarian melibatkan jawaban cepat dan langsung, sementara yang lain baru memulai perjalanan ke topik yang lebih kompleks. Dalam kasus seperti itu, satu halaman tidak mungkin menjawab semua pertanyaan pengguna.

Untuk topik yang kompleks, penggunaan hub direkomendasikan. Organisasi ini memungkinkan setiap aspek subjek diungkapkan, menghubungkannya bersama-sama, dan memudahkan pengguna untuk mengakses subtopik lainnya.

6. Perbaiki tanggal dan relevansinya

Pengguna cenderung mempercayai informasi yang lebih baru. Dan bahkan jika topiknya tidak sensitif terhadap waktu, tanggal publikasi "kuno" dapat membuat pengunjung kembali ke output dan menemukan hasil yang lebih baru.

Kesimpulan

Pogo menempel adalah perilaku alami. Ini tidak mempengaruhi peringkat halaman tertentu dan lebih cenderung menunjukkan ketidaksesuaian dalam kueri daripada masalah dengan situs. Namun, beberapa rekomendasi dapat membantu pengguna tetap di situs, menarik perhatian mereka, dan meningkatkan efektivitas setiap klik dari output.

Setelah Anda memperbaiki masalah pencarian google pogo, Anda mungkin akan melihat penurunan yang relatif cepat dalam klik situs Anda. Tapi itu bukan alasan untuk marah! Sebaliknya, ini berarti bahwa pengguna sekarang menghabiskan lebih sedikit waktu dan upaya untuk mencari informasi yang diinginkan, menghindari klik dan navigasi yang tidak perlu.

Alat analisis web tidak dapat menangkap semua nuansa perilaku manusia, dan menafsirkan data kuantitatif memerlukan pendekatan yang lebih rinci.
Jika Anda mengikuti saran ini, Anda akan menjadi yang terdepan!

Masuk ke Peringkat Google Teratas