Apa Itu Halaman Yatim Piatu dan Bagaimana Cara Memperbaikinya

Halaman yatim piatu adalah halaman dalam domain tanpa tautan internal yang mengarah ke sana.  

Memiliki halaman yatim piatu di situs Anda memiliki konsekuensi negatif:

• Halaman dengan potensi peringkat yang tidak ditautkan dari struktur situs Anda kemungkinan besar tidak akan ditemukan dan diindeks dan tidak akan memberikan manfaat yang diharapkan (yaitu, lalu lintas organik) untuk situs Anda,
• Halaman yatim piatu berkualitas rendah dapat dirayapi dan diindeks karena sinyal SEO lainnya, seperti tautan balik (tautan yang berasal dari situs web lain). Ini akan membuang anggaran perayapan situs Anda yang dapat memengaruhi pengindeksan halaman lain yang lebih berharga di situs web Anda.

Halaman yatim piatu ada di mana-mana, dan menanganinya tidak mudah — halaman tersebut dapat muncul karena berbagai alasan. Anda mungkin lupa menambahkan tautan internal ke beberapa halaman, sementara dalam situasi lain, Anda dapat membuat halaman yatim piatu dengan sengaja. Bergantung pada peran yang dimainkan halaman yatim piatu di situs Anda, itu akan memerlukan perlakuan yang berbeda.

Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan bagaimana berbagai jenis halaman yatim memengaruhi SEO Anda, bagaimana Anda dapat menemukan halaman yatim piatu di situs Anda, dan apa yang harus dilakukan untuk mengatasinya.

Bagaimana halaman yatim memengaruhi SEO?

Halaman yatim piatu tidak memiliki tautan internal yang mengarah ke sana, membuatnya bermasalah bagi perayap dan pengguna mesin telusur. Mereka tidak akan ditemukan dengan menjelajahi situs web Anda; jika mereka ditemukan dengan cara lain, mungkin sulit untuk memahami bagaimana mereka berhubungan dengan seluruh domain Anda. Hal ini terutama berlaku untuk mesin pencari.

Bagaimana halaman yatim memengaruhi mesin telusur?

Kurangnya tautan internal secara negatif memengaruhi cara perayap mesin telusur menemukan konten di situs web Anda.

Mesin pencari menemukan halaman baru baik dengan:

• Mengikuti tautan internal atau eksternal ke URL di situs web Anda, atau
• Memeriksa file peta situs XML Anda .

Halaman yatim piatu mungkin disertakan dalam peta situs atau memiliki tautan dari domain lain . Mereka masih akan dianggap sebagai halaman yatim piatu, tetapi peluang mereka untuk dirayapi dan diindeks meningkat — yang belum tentu baik.

Meskipun Google dapat mengindeks URL yang ditemukan di peta situs tanpa tautan masuk, Google akan kesulitan menempatkan URL seperti itu dalam hierarki situs dan mungkin tidak menganggapnya cukup berharga karena kurangnya tautan. Apakah halaman yatim piatu di peta situs diindeks bergantung pada banyak faktor, seperti ukuran situs web (dengan situs web yang lebih besar, Google biasanya membiarkan banyak halaman tidak dirayapi dan tidak diindeks, dan halaman yatim piatu kemungkinan diberi prioritas yang sangat kecil).

Akibatnya, laman yatim piatu biasanya tidak diindeks dan tidak diberi peringkat di Google , sehingga tidak mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda.

Jika halaman yatim piatu diindeks karena faktor lain, komplikasi tidak berakhir di sana. Tanpa tautan internal, PageRank tidak akan dapat mengalir ke halaman yatim piatu . Ini berarti bahwa otoritas tautan apa pun yang diperoleh halaman lain dalam domain karena memiliki tautan balik berkualitas tinggi dan relevan tidak akan ditransfer ke halaman yatim piatu.

Selain itu, tanpa tautan internal, mesin telusur tidak memiliki konteks semantik atau struktural untuk mengevaluasi laman . Mesin pencari dapat berjuang untuk menentukan kueri mana yang relevan dengan halaman tanpa mengetahui di mana itu cocok dengan struktur situs Anda secara keseluruhan.

Jika Anda memiliki laman yatim piatu berkualitas rendah dan perayapannya tidak dibatasi dalam file robots.txt atau pengindeksannya tidak diblokir melalui tag noindex , mesin telusur dapat membuang anggaran perayapan untuk merayapinya. Ini sangat merugikan jika Anda memiliki situs web besar yang mungkin mengalami masalah anggaran perayapan.

Dalam kasus yang jarang terjadi, halaman yatim piatu berkualitas rendah juga dapat menyebabkan pengasapan indeks , yang terjadi ketika mesin pencari mengindeks halaman pada domain dengan cara yang tidak terkontrol, mengindeks konten apa pun yang dapat ditemukannya, termasuk konten tipis atau duplikat.

Dan, yang memperburuk keadaan, jika mesin telusur menentukan halaman tersebut tidak cukup berharga untuk diindeks, tetapi Anda membuatnya dapat diindeks, hal itu dapat mencegah mereka mengindeks halaman lain di situs Anda . Hal itu karena laman berkualitas rendah ini dapat secara negatif memengaruhi gagasan umum tentang kualitas situs web Anda.

Ingatlah bahwa jika sebuah halaman memiliki bahkan satu tautan internal, itu tidak lagi dianggap sebagai halaman yatim piatu. Namun, jika halaman hanya memiliki satu tautan dan itu penting untuk situs web Anda, pertimbangkan untuk membuat lebih banyak tautan untuk memperkuat posisinya dalam hierarki situs. Dengan cara ini, Anda juga dapat mencegah halaman menjadi yatim piatu secara tidak sengaja jika satu-satunya tautan dihapus.

Bagaimana halaman yatim memengaruhi pengguna?

Halaman yatim juga bermasalah bagi pengguna.

Jika halaman yatim Anda berisi konten berkualitas tinggi yang seharusnya mengarahkan lalu lintas yang signifikan ke situs web Anda dan menghasilkan konversi, pengguna akan kesulitan menemukannya jika mereka tidak disertakan dalam struktur situs Anda. Ini juga menyebabkan pemborosan waktu dan sumber daya yang didedikasikan untuk membuat konten di halaman tersebut.

Ini berbeda jika halaman yatim piatu Anda sengaja tidak ditautkan tetapi tetap dapat ditemukan oleh pengguna. Pengunjung yang membuka halaman ini mungkin menemukan konten yang ketinggalan zaman atau tidak relevan, yang mengarah ke pengalaman pengguna yang buruk.

Jenis halaman yatim piatu

Penyebab umum halaman yatim meliputi:

• Migrasi situs — seperti saat beberapa halaman lama tidak disertakan dalam navigasi utama baru dan tidak dialihkan ke halaman target baru ,
• Arsitektur situs tidak dioptimalkan , di mana beberapa halaman tidak terhubung karena tidak ada strategi arsitektur situs. Mungkin juga ada mekanisme di situs yang tidak secara otomatis menyertakan jenis halaman baru dalam navigasi,
• CMS yang membuat URL tambahan yang tidak Anda ketahui,
• Halaman menjadi usang atau tidak relevan, di mana tautan ke halaman tersebut dihapus tetapi halaman tetap dipublikasikan — hal ini dapat terjadi dengan produk yang tidak tersedia,
• Tidak menambahkan tautan ke halaman tertentu dengan sengaja – misalnya, halaman arahan untuk kampanye promosi atau berbayar.

Banyak dari ini terjadi karena kurangnya koheren, proses universal untuk melakukan migrasi situs, memindahkan situs dari lingkungan pementasan ke produksi, membuat perubahan signifikan ke situs, dll.

Karena ada begitu banyak alasan berbeda untuk keberadaan halaman yatim piatu , mengatasinya bukan hanya tentang menambahkan tautan ke halaman ini.

Tidak semua halaman harus memiliki link yang mengarah ke sana . Menambahkan tautan berarti Anda secara aktif ingin mesin pencari dan pengguna melihat halaman ini.

Menjaga mereka keluar dari struktur situs Anda adalah salah satu sinyal yang menunjukkan kepada mesin pencari bahwa mereka tidak berharga bagi Anda. Ini, dikombinasikan dengan aspek lain, seperti membatasi perayapan mereka di robots.txt atau membuatnya tidak dapat diindeks dengan tag noindex, akan menjauhkan mereka dari indeks Google.

Bagaimana menemukan halaman yatim piatu

Langkah pertama sebelum memperbaiki apa pun adalah menemukan halaman yatim piatu Anda. Biasanya, cara terbaik untuk menemukan semua halaman di situs web Anda adalah dengan menggunakan perayap SEO, tetapi dalam kasus ini, perayap sepertinya tidak akan cukup. Itulah masalahnya dengan halaman yatim piatu — perayap tidak akan menemukannya dengan mengikuti tautan di situs Anda.

Sumber data yang dapat Anda gunakan untuk menemukan halaman yatim piatu di situs Anda adalah:

1. Peta situs Anda atau daftar URL lain yang mungkin Anda miliki.
2. Tautkan basis data (seperti Ahrefs.com) yang menemukan tautan ke halaman Anda di situs web lain.
3. Layanan analisis web, seperti Google Analytics.
4. Analisis pencarian seperti Google Search Console.
5. File log server Anda.

Beberapa alat menggabungkan sumber data ini. Misalnya, Audit Situs Ahrefs menunjukkan kepada Anda bagian di Penjelajah Halaman dengan halaman yatim piatu yang ditemukan melalui tautan balik dan peta situs. Batasannya adalah Ahrefs tidak akan menampilkan halaman yatim piatu yang tidak ada di peta situs atau tidak memiliki tautan balik.

Demikian pula, Anda dapat menemukan halaman yatim piatu menggunakan beberapa sumber data dengan Audit Situs SEMrush . Ini memberi Anda dua opsi:

1. Lihat halaman yang ditemukan di peta situs Anda tanpa tautan internal apa pun.
2. Lihat halaman dengan klik terbaru di Google Analytics yang tidak memiliki tautan internal.

Screaming Frog memiliki panduan rapi untuk menemukan halaman yatim piatu menggunakan SEO Spider-nya . Proses mereka berkisar pada menganalisis peta situs XML Anda untuk halaman yang dapat dirayapi dan menggunakan integrasi dengan Google Analytics dan Google Search Console untuk menyediakan data untuk perayapan .

Anda akan dapat melihat URL yatim piatu untuk masing-masing dari tiga sumber data – peta situs, Google Analytics, dan Google Search Console. Anda kemudian dapat menggunakan laporan Halaman Orphan untuk mengekspor daftar semua halaman yatim piatu yang ditemukan.

Anda juga dapat melihat Sitebulb, yang juga menawarkan opsi untuk menghubungkan beberapa sumber data, termasuk Google Analytics dan Google Search Console – lihat panduan Sitebulb untuk menemukan halaman yatim piatu .

Untuk mengakses data yang lebih komprehensif tentang situs Anda, Anda perlu menggali lebih dalam strukturnya. Solusi paling umum adalah dengan referensi silang dataset Anda sendiri.

Dapatkan daftar halaman yang dapat dirayapi

Anda dapat mengambil daftar halaman dari file peta situs XML karena seharusnya hanya berisi URL yang dapat dirayapi dan diindeks. Pendekatan terbaik adalah dengan menggunakan crawler.

Perayap mana pun yang Anda gunakan harus disetel hanya untuk merayapi laman yang dapat diindeks . Itu harus melewati halaman perayapan yang:

• Diblokir dari pengindeksan menggunakan tag noindex,
• Tidak dapat dirayapi karena perintah robots.txt.

Ingatlah hanya untuk merayapi URL kanonik, termasuk protokol yang benar (HTTP atau HTTPS) dan subdomain (www atau non-www).

Temukan halaman mana yang sedang diakses

Setelah Anda memiliki daftar halaman yang dapat dirayapi, Anda perlu menemukan halaman yang dikunjungi oleh pengguna atau perayap.

Dapatkan data dari Google Analytics

Google Analytics dapat membantu Anda menemukan laman yang diakses pengguna atau perayap dengan mengikuti tautan eksternal (termasuk media sosial) atau langsung mengetikkan alamatnya.

Di Google Analytics, navigasikan ke Perilaku > Konten Situs > Semua Halaman.

Anda kemudian akan melihat semua URL yang telah dikunjungi sebelumnya. Sesuaikan tanggal untuk mundur sejauh mungkin. Kemudian, ekspor daftar yang diterima.

Dapatkan data dari Google Search Console

Anda juga dapat menemukan data yang berguna di Google Search Console, dan ada baiknya untuk menggabungkannya dengan data yang ditemukan di Google Analytics. Google Search Console mungkin berisi data tentang URL yang diakses perayap Google dengan cara selain tautan internal Anda.

Di GSC, pilih Performa > Halaman.

Pastikan bahwa Tayangan disertakan dalam data yang disajikan. Ubah rentang tanggal untuk mundur sejauh mungkin, yang akan menunjukkan kepada Anda semua URL yang menerima tayangan dalam jangka waktu yang dipilih.

Gunakan file log server

Atau, alih-alih Google Analytics dan Google Search Console, Anda dapat memperoleh data paling komprehensif dari file log server Anda . File log berisi informasi tentang siapa yang telah mengunjungi situs Anda – termasuk perayap mesin telusur dan pengguna serta halaman apa yang mereka kunjungi. Untuk menggunakannya, Anda memerlukan akses ke server — konsultasikan dengan pengembang Anda untuk mengetahui apakah itu memungkinkan.

Referensi silang data

Anda perlu mencari halaman yang ditemukan di dataset Google Analytics dan Google Search Console atau file log yang hilang dari daftar halaman yang diketahui yang diekspor, karena ini akan menjadi halaman yatim piatu Anda.

Anda dapat membandingkan kumpulan data di Google Spreadsheet, Excel, atau alat lainnya.

Setelah Anda menentukan semua halaman yatim piatu Anda, ekspor mereka ke file atau spreadsheet terpisah untuk bagian pengoptimalan selanjutnya.

Bagaimana menganalisis halaman yatim piatu

Setelah Anda memiliki daftar halaman yatim piatu di situs web Anda, Anda perlu melihat halaman yang ditemukan dan bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan yang akan membantu Anda menentukan apa yang harus dilakukan dengan mereka :

• Apakah halaman ini berharga untuk situs Anda? Apakah itu memiliki sasaran penting yang terkait dengan mengarahkan lalu lintas atau konversi?
• Apakah peringkat halaman ini untuk kata kunci apa pun, meskipun merupakan halaman yatim piatu?
• Di mana seharusnya halaman itu ada dalam taksonomi situs web Anda?
• Apakah halaman ini duplikat atau hampir duplikat? Bisakah Anda memindahkan konten ke halaman terkait lain yang belum menjadi yatim piatu?
• Apakah halaman ini dioptimalkan? Haruskah Anda meningkatkannya dengan cara apa pun?
• Apakah halaman tersebut memiliki banyak backlink berkualitas?

Selain itu, ada baiknya untuk mempertimbangkan mengapa halaman menjadi yatim piatu sejak awal . Ini akan membantu Anda menyadari masalah seperti itu di masa depan dan mungkin menghindarinya.

Optimalkan halaman yatim piatu

Setelah Anda memahami tujuan apa yang dilayani halaman yatim piatu dan bagaimana hal itu membantu mengarahkan situs web dan tujuan pemasaran Anda, Anda dapat menentukan langkah apa, jika ada, yang harus diambil dengan halaman tersebut.

Tautan ke halaman dari halaman internal lainnya

Bila Anda ingin halaman yatim piatu ditemukan dan dikunjungi karena sangat penting bagi pengunjung situs, Anda harus menambahkan tautan internal ke halaman tersebut dari halaman lain di situs web Anda . Dengan cara ini, Anda menciptakan peluang agar halaman dapat ditemukan oleh perayap pencarian dan pengguna.

Anda perlu memikirkan tempat yang paling cocok untuk menautkannya – Anda mungkin ingin mempertimbangkan hal berikut:

• Haruskah Anda menambahkan tautan dari artikel terkait tematik lainnya?
• Apakah Anda perlu merestrukturisasi arsitektur situs Anda untuk memberi ruang bagi halaman ini?
• Haruskah Anda menulis ulang konten Anda untuk membuat tautan lebih pas?
• Haruskah ada tautannya di navigasi utama atau footer?
• Teks jangkar apa yang harus Anda pilih untuk memberikan konteks kepada mesin telusur dan pengguna yang mengunjunginya?

Jika Anda tidak yakin bagaimana mendekati ini, kami telah membantu Anda membahas artikel kami tentang tautan internal .

Arahkan ulang halaman

Metode lain adalah menyiapkan pengalihan URL ke lokasi baru — idealnya, halaman setara yang relevan yang akan tetap membantu pengunjung dan melengkapi perjalanan pengguna mereka tanpa gangguan.

Jika Anda mengarahkan ulang halaman secara permanen, gunakan pengalihan 301 untuk mempertahankan PageRank sebanyak mungkin dan menunjukkan perpindahan ke mesin telusur dengan benar.

Hapus halaman

Jika Anda menemukan halaman yatim piatu yang tidak berharga dan tidak diperlukan untuk situs Anda, dan tidak mungkin untuk mengalihkannya, Anda dapat menghapusnya .

Pendekatan yang paling umum adalah mengubah kode statusnya menjadi 404.

Tinggalkan halaman apa adanya

Jauhkan halaman yang tidak tertaut jika melayani kebutuhan bisnis yang tidak memerlukan tautan internal ke halaman.

Hal ini dapat terjadi jika, misalnya, Anda memiliki laman landas untuk kampanye yang hanya ingin Anda tampilkan kepada pengguna pada waktu tertentu.

Cari halaman yatim piatu baru secara teratur

Bergantung pada ukuran situs Anda, Anda harus menyiapkan proses pemantauan untuk menangkap halaman yatim piatu di masa mendatang sebelum mereka mendapat kesempatan untuk memengaruhi SEO Anda.

Misalnya, Anda dapat menyiapkan perayapan berulang untuk menemukan laman yatim piatu di masa mendatang .

Cara terbaik untuk mencegah halaman yatim piatu muncul di masa depan adalah dengan mengidentifikasi apa yang menyebabkan mereka dan mengatasi masalah pada intinya . Misalnya, jika Anda menemukan mekanisme di situs Anda yang menghasilkan URL yang tidak perlu tanpa tautan, perbaiki sekarang untuk mencegah lebih banyak halaman yatim muncul seiring berjalannya waktu.

Setiap kali Anda menerbitkan halaman baru, pastikan tautan mengarah ke sana kecuali Anda secara sadar tidak ingin halaman tersebut ditautkan. Jika memungkinkan, terapkan solusi yang secara otomatis menghasilkan tautan internal, seperti halaman kategori dan item terkait.

Membungkus

Mengoptimalkan halaman yatim piatu di situs web Anda dapat membantu Anda:

• Tambahkan konteks ke halaman tersebut dan halaman lain di struktur situs Anda,
• Jadikan halaman dapat dirayapi dan diindeks, memberi mereka peluang peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci yang sesuai,
• Transfer PageRank antara lebih banyak halaman dalam situs web Anda.

Ingatlah bahwa sejumlah kecil halaman yatim piatu adalah standar untuk situs mana pun dan tidak boleh dianggap sebagai masalah besar.

Masalahnya menjadi lebih parah karena Anda mendapatkan lebih banyak halaman yatim piatu yang dapat membuat Anda kehilangan peringkat potensial, lalu lintas, dan konversi, menghambat pendapatan dan kesuksesan bisnis Anda.

Prioritaskan memiliki proses reguler untuk menangkap halaman yatim piatu yang tidak diinginkan dan segera mengatasinya.