Google'ın Güncellenmiş QRG'si 2019'da kalite hakkında bize ne söyleyebilir?

Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini bir kez daha güncelledi. Bu her gerçekleştiğinde yaptığımız gibi, MHC ekibi neyin değiştiğini analiz etmek için zaman harcadı. Bu yazıda, belgedeki önemli değişikliklerin neler olduğunu ve SEO'lar ve web sitesi operatörleri olarak bu yeni bilgilerden nasıl yararlanabileceğimizi tartışacağız.

QRG'nin güncellenmesi neden önemlidir?

Tarihsel olarak QRG güncellendiğinde, bunu takip eden önemli Google algoritması güncellemeleri olmuştur. Bize göre, bu güncellemeler genellikle yakın zamanda QRG'de yapılan değişiklikleri yansıtır. Bu, QRG'nin neden var olduğunu düşünmeyi bıraktığımızda mantıklı geliyor. Bu belgenin amacı, sayfa kalitesini manuel olarak değerlendirmek için on binlerce kişiden oluşan bir orduyu eğitmektir. Google mühendisleri algoritmada bir değişiklik yapmak isterse, yeni SERPS'yi Kalite Değerlendiricilerine gösterecek ve bu aramalarda görünen web sitelerini değerlendirmelerini sağlayacak. El kitaplarının ifadesinde bir şey değiştiyse, bu, Google mühendislerinin ya kalitenin belirli bir yönünün açıklamasını iyileştirmek ya da kalite için kullanılabilecek yeni bilgiler eklemek istedikleri anlamına gelir. değerlendirmeler.

QRG'nin en son güncellendiği tarih 23 Temmuz 2018'di. Şu anda belgede birçok değişiklik olsa da, bize göre en önemlisi, üç kelimenin eklenmesiydi, “kullanıcıların güvenliği”:

Belgede, tümü güven ve emniyeti ölçme kavramına odaklanan başka değişiklikler de vardı. Google'ın Medic Güncellemesi (1 Ağustos 2018) ve ayrıca 27 Eylül 2018'deki güncelleme ile sunulan birçok değişikliğin, Google'ın EAT'de güven üzerindeki “T” kadranını açmasının bir sonucu olduğunu hissettik. Bu güncellemeleri takiben trafik düşüşü değerlendirmeleri için analiz ettiğimiz sitelerin çoğunda QRG'de açıkça tanımlanmış güven sorunları vardı.

Bu nedenle, QRG'nin bu güncellemesiyle amacımız, Google'ın kalite açısından neyi değerlendirmek istediği konusunda bize ipuçları verebileceğini düşündüğümüz değişiklikleri size söylemek değil.

QRG bile önemli mi? Algoritmalarda olanı gerçekten yansıtıyorlar mı?

QRG'de bulunan herhangi bir şeyin ya Google tarafından zaten algoritmik olarak belirlenmekte olan bir şey olduğunu ya da Google'ın algoritmalarında ele almak istediği bir şey olduğunu iki yıldan fazla bir süredir savunuyoruz .

Google'ın Arama Başkan Yardımcısı Ben Gomes, CNBC ile yaptığı röportajda şunları söyledi:

Geçmişte EAT (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) hakkında, EAT'nin bir sıralama faktörü olup olmadığına dair bir makale de dahil olmak üzere pek çok şey yazdık (spoiler uyarısı... öyle olduğuna eminiz!).

Şimdi, 16 Mayıs 2019'daki QRG güncellemesinde nelerin değiştiğini ve bu bilgilerden potansiyel olarak nasıl yararlanabileceğimizi göreceğiz.

geçiş reklamları

Google'ın özellikle mobil cihazlarda geçiş reklamlarının hayranı olmadığını hepimiz biliyoruz. Aldatıcı Reklamlarla ilgili QRG'deki bölüme tarafımızca vurgulanan aşağıdaki kelimeler eklenmiştir:

Örnek bağlantı bu Google blog gönderisine işaret ediyor:

https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

Google'ın bu bölüme "geçiş sayfası" kelimesini eklemesi ilginç. Google'ın birkaç yıldır, kullanıcılara aramadan gelir gelmez bir geçiş reklamı sunan siteleri sıralamada düşürmeyi amaçlayan bir algoritması olduğu için, bunun önemli bir değişiklik olduğunu düşünmüyoruz.

Bu değişikliklerin yapılmasının iki olası nedeni olduğunu düşünüyoruz:

1) Bazı Kalite Değerlendiricileri, tam sayfa geçiş reklamının "açılır reklam" ile aynı olduğunu anlamamış olabilir. Bu sadece daha fazla açıklama olabilir.

2) Bu kelimeler, Google geçiş reklamı algoritmasını geliştirmek istediği ve puanlayıcılardan daha spesifik geri bildirimler aradığı için eklenmiş olabilir. Pek çok site, mobil geçiş reklamları kullanmasına rağmen hala iyi bir şekilde sıralanıyor gibi göründüğünden, bu algoritma iyi çalışmıyor gibi görünüyor. Belki de bu yakında değişecek!

Her Gün Uzmanlık

Bize sıkça sorulan sorulardan biri, yazarların yüksek EAT'ye sahip olarak görülmek için gerçekten resmi uzmanlığa ihtiyacı olup olmadığıdır. Çoğu durumda, bunun cevabı evet. Bir araştırmacı, yakın zamanda kendisine nadir görülen bir tıbbi durum teşhisi konduğu için bilgi arıyorsa ve her gün uzmanlık yararlı olabilirken, en güvenilir bilgi muhtemelen bu durumu düzenli olarak tedavi eden bir tıp doktorundan gelecektir.

Bununla birlikte, bazı durumlarda, gerçek yaşam deneyimi potansiyel olarak dereceleri ve resmi nitelikleri geride bırakabilir.

Aşağıdaki vurgulanan bölüm QRG'ye eklendi:

Yine de, değerlendiricilere, resmi olmayan bir şekilde uzmanlık sergileyen bir içerik oluşturucu için "Orta" bir derecelendirme kullanmaları söylendiğini unutmayın. Bu derecelendirme, makalenin kullanıcılara zarar vermeyeceği gerçeğinde de geçicidir.

Bu, EAT'nin bir sıralama faktörü olarak yumuşatıldığı anlamına mı geliyor? Biz öyle düşünmüyoruz. Bunun yerine, Google'ın, resmi eğitimin her zaman en iyi uzmanlık göstergesi olmayabileceği sorgular için içerik oluşturucuların EAT'sini değerlendirmek için daha iyi sinyaller geliştirmeye çalışıyor olabileceğini düşünüyoruz.

Gelecekteki bir temel kalite güncellemesinin, hobileri olan veya resmi olarak eğitimli olmayan yazarlara sahip daha fazla sitenin, özellikle YMYL olmayan sorgular için daha iyi sıralanmasına izin vermesi bizi şaşırtmaz.

Kalite Değerlendiricileri sesli aramayı değerlendiriyor mu?

Değerlendiriciler için talimatlara yapılan bu eklemenin ilginç olduğunu düşündük:

Kalite Değerlendiricilerinin sesli aramadaki sonuçların kalitesini değerlendirmeleri mümkün olabilir. Veya puanlayıcıların widget'lar, videolar ve ses kullanan araçlar gibi sayfa bileşenlerini değerlendirmesini istiyorlar olabilir.

Verilen örneklerde bazı ilginç değişiklikler

QRG, yüksek veya düşük kaliteli olarak kabul edilmesi gereken sayfaların gerçek hayat örnekleriyle doludur. Çoğu durumda, bu örnekler değişmedi. Ancak, aşağıdaki değişikliklerin tartışılmaya değer olduğunu düşündük.

Google'ın aşağıdaki vurgulanan kelimeleri eklediğini görmek ilginç:

Bu örnekte Google'ın itibarın ve EAT'nin sayfa kalitesinin bir parçası olduğunu vurguladığına inanıyoruz. (Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde sayfa kalitesi hakkında daha fazla bilgi olacak.)

Bu sonraki örnekte, itibar üzerine birkaç kelime daha eklendi ve değiştirildi.

Bu ibarenin, “bu sayfadaki bilgileri son derece güvenilir kılmak ” yerine “ ve bu sayfadaki bilgiler son derece güvenilir” ibaresinin ilginç olduğunu düşündük .

Bu küçük bir değişiklik gibi görünebilir, ancak bizim görüşümüze göre, bazen bize yardımcı olmaktan daha az bir sayfanın neden iyi sıralanabileceğini söyler. Marriott otelleriyle rekabet ediyorsanız ve o markayı arayan insanları sıralamaya çalışıyorsanız, inanılmaz derecede yararlı ve kapsamlı bir rehber yazmış olsanız bile, Marriott'un kendi sitesindekilerden çok daha bilgilendirici, muhtemelen onları geride bırakmayacaktır. . Bunun nedeni, markanın son derece yetkili olmasıdır.

Bunu okuyucularımızı "türünün en iyisi" içerik yazmaktan caydırmak için yazmıyoruz. Bunun yerine, kullanıcıların arama sorgularını yazarken ne görmeyi beklediklerini düşünmenizi öneririz. "marriott hotel toronto" veya "settle marriott'ta ödeme kaçta" aramalarını yakalamaya çalışıyorsanız, sayfalarınız arama yapanlar için daha yararlı olsa bile resmi markanın sitesinde sıralama yapmak zor olacaktır.

İşte itibarın ve iyi EAT'nin önemini vurgulamak için kelimelerin eklendiği başka bir örnek:

Sayfa Kalitesine Büyük Vurgu

QRG'nin bu revizyonunda yapılan en ilginç değişiklik, birçok yerde EAT kısaltmasının yerine “Sayfa Kalitesi” kelimelerinin kullanılmasıdır.

Aşağıda vurgulanan kelimelerin tümü “EAT” demek için kullanılır:

Verilen örneklerin birçoğu “EAT” kelimesini de “Sayfa Kalitesi” ile değiştirmiştir.

Eski versiyon:

Yeni sürüm:

Sayfa Kalitesi ve EAT'nin tamamen eş anlamlı olduğunu düşünmüyoruz. Aksi takdirde yukarıdaki örnekte Google'ın "Sayfada EAT'den de yoksun" ifadesini eklemesi bir anlam ifade etmeyecektir.

Yaklaşan algoritma güncellemeleri için tahminlerimiz

Google'ın sayfalardaki içeriğin kalitesini belirlemek için daha fazla çaba göstereceğini düşünüyoruz. QRG'nin önceki sürümleri, öncelikle web sitesinin ve/veya yazarlarının EAT'sini belirlemeye odaklanmış görünüyordu. Bunlar hala önemli faktörler olsa da, sayfa kalitesi tartışılırken terminolojide “EAT” yerine “sayfa kalitesi”nin kullanılmasına yönelik bu değişiklik, muhtemelen dikkatimizi çekecektir.

Google neden daha önce EAT ve Sayfa Kalitesini terim olarak değiştirdi? EAT'yi tanımlayan bölümler değişmedi.

EAT hala önemli! Değerlendiricilere hala kaliteyi değerlendirirken EAT sinyallerini belirlemeye çok önem vermeleri söyleniyor.

Geçmişte , hangi bağlantıların değerli sayılacağını belirlemenin bir yolu olarak "güvenilir tohum siteleri" kullanmaktan bahseden Google arama patentlerinden bahsetmiştik . Teorimiz, iyi EAT'ye sahip sitelerden gelen bağlantıların tam PageRank'i geçmesi ve EAT sinyalleri olmayan sitelerden gelen bağlantıların ya daha az PageRank'i geçmesi ya da muhtemelen YMYL sorguları için hiç sıralamaya dahil edilmemesidir. Bu doğruysa, bazı durumlarda Google'ın sayfadaki asıl içeriğin kalitesini belirlemek için yazarların ve markaların EAT'sinin gücüne çok fazla bel bağlaması mantıklı olabilir.

Şu anda, EAT muhtemelen çoğunlukla web sitesinin veya içeriğin yazarının yetkili sözlerine dayanmaktadır. Gelecekte, otoritesi yüksek rakiplerden çok daha değerli olmanın yollarını bulan bazı sitelerin daha iyi sıralamaya başlayabileceğini umuyoruz.

Bakalım ne olacak! Çok yakında büyük bir güncelleme olacağına bahse gireriz.

MHC ekibinin sitenizi EAT ve sayfa kalitesi açısından değerlendirmesiyle ilgileniyorsanız, burada site kalite incelemelerimizde bilgi bulabilirsiniz.