Tout est dans le timing - Comment utiliser la saisonnalité pour perfectionner votre stratégie marketing

"Les marques doivent prendre au pied de la lettre l'expression 'agir comme un éditeur'." -Michael Brenner

Le contenu est roi, mais le contenu qui régit le pays varie au fil de l'année. Bien qu'il n'y ait rien de mieux que cette étincelle spontanée qui mène à une bonne idée, toucher le bon public au bon moment est essentiel.

La saisonnalité est un excellent moyen de planifier et de systématiser votre création de contenu, en éliminant une grande partie des conjectures de votre calendrier éditorial. Voilà comment cela fonctionne.

Connaissez votre industrie

Certaines saisons de votre calendrier sont assez évidentes. Noël, les vacances d'été et les jours fériés sont un bon point de départ. Mais votre industrie cible a probablement aussi des points de calendrier spécifiques.

Par exemple, vous pourriez travailler dans une industrie moins conviviale pour Instagram, comme une entreprise spécialisée dans l'installation de piscines. Alors l'été serait une saison importante pour vous. D'un autre côté, l'hiver pourrait être un bon moment pour vendre de l'équipement et du contenu concernant l'entretien de votre piscine pendant l'hiver. Si vous êtes une maman blogueuse, l'année scolaire pourrait être un calendrier idéal pour modéliser votre calendrier de contenu.

Utilisez les outils dont vous disposez

Gardez un œil sur Google Trends ! Si vous êtes à court d'idées pour votre calendrier de contenu, c'est le premier endroit où vous ou votre équipe devriez rechercher les recherches Google communes à votre région, votre entreprise et les sujets que vous avez choisis.

Les recherches de tendances Google peuvent vous indiquer quel est un sujet important dans votre région et quels mots clés connexes vous manquent peut-être. Il peut même vous conseiller sur les mots-clés de vos concurrents, ce qui peut vous aider à trouver des lacunes dans le contenu de la concurrence pour capitaliser ou même vous aider à établir des relations avec ceux de votre domaine.

Un super plan et une super équipe

Pour gérer un calendrier de contenu réussi, vous aurez besoin d'une stratégie de médias sociaux gagnante et d'une équipe formidable. Ces conseils devraient vous aider à constituer votre équipe et à créer votre plan de médias sociaux :

• Ne choisissez pas plus de trois événements majeurs pour programmer votre contenu par mois. Cela a quelques avantages. Vous ne traitez pas toutes les tendances passagères, mais vous pouvez vraiment passer du temps à fournir du contenu qui compte pour vos clients. Vous disposez toujours d'une certaine flexibilité pour créer du contenu à la demande si une tendance inattendue se développe.

• Passez autant de temps à planifier votre hors-saison qu'à planifier vos événements saisonniers. Les ventes de fin de saison sont une excellente occasion d'attirer de nouveaux clients, et le temps que vous économisez en automatisant certaines de vos périodes les plus calmes peut être consacré à des campagnes de marketing passionnantes et innovantes pendant la haute saison.

• Ne réinventez pas la roue. Noël sera toujours le moment idéal pour publier des articles sur des cadeaux parfaits, et qui ne rêve pas de vacances en famille comme d'une aventure estivale ? Utilisez les événements saisonniers les plus prévisibles, comme les vacances et les festivals locaux, pour gagner du temps en planifiant votre contenu afin que vous puissiez le dépenser là où ça compte.

• Utilisez le calendrier de planification de Google ou payez pour les services de calendrier de contenu pour que votre équipe reste concentrée sur la tâche et assurez-vous que tout le monde est sur la même longueur d'onde. Lors de la planification de votre stratégie marketing pour le mois ou l'année, déléguez les tâches et les équipes en fonction de leurs points forts. C'est une bonne idée d'avoir des équipes sur:

• Stratèges de contenu et experts en la matière (ou chercheurs)
  
  • Écrivains
  
  • Graphistes
  
  • Marketeurs
  
  • Réviseurs
  
  • Responsables de projet

Une équipe aux compétences variées ne vous aidera pas seulement à diversifier votre stratégie de marketing de contenu. Cela vous aidera également à atteindre un public plus large, car différentes spécialisations et styles auront un impact sur votre portée.

Pour les grandes entreprises, il est courant d'avoir des équipes marketing sur chaque campagne. Si vous êtes une petite entreprise ou une entreprise indépendante, vous pouvez choisir d'embaucher des rédacteurs indépendants, des graphistes, etc., à ajouter à votre équipe en pleine croissance. Tout en vous donnant les compétences pour créer le meilleur contenu, pour chaque période de l'année.

Création de votre calendrier de contenu avec saisonnalité

Pour vous montrer comment la saisonnalité peut vous donner les meilleurs résultats, nous avons créé un exemple.

Disons que vous dirigez une petite entreprise d'aménagement paysager. Votre recherche de mots clés a montré que votre région accueille certains grands festivals de musique printaniers et que vos ventes sont les plus faibles pendant les mois d'hiver, pour des raisons évidentes.

Avec ces informations, vous planifiez votre calendrier de contenu annuel autour des grosses affaires du printemps, alors que votre région se prépare à célébrer et se réchauffe pour le nettoyage de printemps, des conseils divertissants du 4 juillet et les meilleures façons de garder votre pelouse dégagée lorsque les feuilles commencent à tomber. tombe. Quelle est la prochaine pour l'hiver? Des guides cadeaux pour les jardiniers ? Comment prendre soin de vos outils électriques d'extérieur pendant les mois d'hiver ? Peut-être même une vente saisonnière au fur et à mesure que votre stock se vide.

Votre équipe peut ensuite décider de la stratégie marketing pour chaque campagne, y compris la planification des publications, la création d'actifs et le choix des plateformes que vous utiliserez, ainsi que les hashtags et codes promotionnels pertinents.

Ils peuvent utiliser un calendrier de contenu partagé pour planifier quand réfléchir, écrire, réviser, réécrire et publier chaque contenu. Ils peuvent également suivre qui est responsable de chaque élément de contenu et mieux coordonner les publications sur plusieurs plates-formes, pour une exposition maximale.

Grâce à ces conseils, vous pouvez planifier votre mois, votre saison ou même toute votre année autour de périodes promotionnelles clés et de stratégies marketing spécifiques. Ceux-ci vous aideront à vous classer plus haut et à étendre votre portée marketing. Cela facilite également la fourniture de backlinks, le recyclage du contenu et la recherche d'autres moyens d'automatiser votre marketing de contenu.

Suivi

Le référencement et le marketing de contenu sont un jeu en constante évolution. Vos stratégies de marketing devront être ajustées au fil du temps. Il est important de suivre le succès de vos campagnes marketing.

Une campagne de Noël qui marche bien une année peut être réutilisée pour l'année suivante, transformée en une «tradition» ou un «événement à durée limitée». L'intégration d'événements locaux dans votre stratégie de marketing de contenu peut ouvrir la voie à une nouvelle relation avec la foule à mesure que votre entreprise et vos objectifs continuent de croître. Vous pouvez trouver des moyens de recycler les publications populaires et d'utiliser ces publications avec plus de trafic pour augmenter ou retravailler le contenu qui n'obtient pas les chiffres que vous espériez.

En gardant un œil sur vos analyses, vous pouvez ajuster votre stratégie marketing à la volée. Et grâce à votre calendrier de contenu adapté aux saisons, vous aurez toujours une excellente source de matériel, même si vous apprenez que quelque chose ne fonctionne pas.

Économisez du temps et des efforts

L'un des avantages du contenu saisonnier sur lequel vous pouvez compter est que vous aurez l'espace et la capacité de capitaliser sur les tendances qui peuvent apparaître tout au long de l'année et s'estomper relativement rapidement. Cela donnera à votre marque le sentiment d'être à la fois précieuse et fiable, tout en se concentrant sur quelque chose de nouveau et d'excitant dans le moment présent.

Quelle que soit votre activité, vous savez que les stratégies de marketing de contenu sont essentielles à votre réussite. Quelle que soit la taille de votre équipe, il est essentiel d'avoir un flux de contenu prêt.

La création d'un calendrier de contenu basé sur des événements saisonniers répétés, pour votre communauté, votre entreprise ou le monde, peut vous aider à planifier un contenu pertinent qui suscitera l'engagement, sans avoir à réinventer la roue chaque fois que vous concevez une stratégie marketing.

Le bon calendrier, la bonne équipe et le bon flux de travail peuvent vous aider à automatiser la création de votre contenu pour vous faire gagner du temps et de l'argent.