El tiempo lo es todo: cómo utilizar la estacionalidad para perfeccionar su estrategia de marketing

"Las marcas deben tomar la frase 'actuar como un editor' literalmente". -Michael Brenner

El contenido es el rey, pero el contenido que gobierna la tierra varía a medida que avanza el año. Aunque no hay nada mejor que esa chispa espontánea que conduce a una buena idea, es esencial llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

La estacionalidad es una excelente manera de planificar y sistematizar la creación de contenido, eliminando gran parte de las conjeturas de su calendario editorial. Así es como funciona.

Conozca su industria

Algunas estaciones en su calendario son bastante obvias. La Navidad, las vacaciones de verano y las fiestas nacionales son un excelente lugar para comenzar. Pero es probable que su industria objetivo también tenga puntos de calendario específicos.

Por ejemplo, podrías trabajar en una industria menos amigable con Instagram, como una empresa especializada en la instalación de piscinas. Entonces el verano sería una estación importante para ti. Por otro lado, el invierno puede ser un buen momento para las ventas de equipos y contenido sobre el cuidado de su piscina durante el invierno. Si eres una bloguera de mamás, el año escolar podría ser un calendario ideal para modelar tu calendario de contenido.

Usa las herramientas que tienes

¡Esté atento a las tendencias de Google! Si no tiene ideas para su calendario de contenido, es el primer lugar donde usted o su equipo deben buscar búsquedas de Google comunes a su área, su negocio y los temas elegidos.

Las búsquedas de tendencias de Google pueden enseñarle qué es un tema importante en su área y qué palabras clave relacionadas pueden faltar. Incluso puede asesorarlo sobre las palabras clave de sus competidores, lo que puede ayudarlo a encontrar brechas en el contenido de la competencia para capitalizar o incluso ayudarlo a construir relaciones con aquellos en su campo.

Un gran plan y un gran equipo

Para ejecutar un calendario de contenido exitoso, necesitará una estrategia de redes sociales ganadora y un gran equipo. Estos consejos deberían ayudar a reunir a su equipo y a crear su plan de redes sociales:

• Elija no más de tres eventos importantes para programar su contenido por mes. Esto tiene algunos beneficios. No está aprovechando todas las tendencias pasajeras, sino que realmente puede dedicar tiempo a entregar contenido que sea importante para sus clientes. Todavía tiene cierta flexibilidad para crear contenido a pedido si surge una tendencia inesperada.

• Dedique tanto tiempo a la planificación de su temporada baja como a la planificación de sus eventos de temporada. Las ventas de fin de temporada son una gran oportunidad para atraer nuevos clientes, y el tiempo que ahorra automatizando algunos de sus períodos más tranquilos puede dedicarse a campañas de marketing emocionantes e innovadoras durante la temporada alta.

• No reinventes la rueda. La Navidad siempre será un buen momento para publicar artículos sobre los regalos perfectos, y ¿quién no sueña con unas vacaciones en familia como una aventura de verano? Utilice los eventos estacionales más predecibles, como días festivos y festivales locales, para ahorrar tiempo en la planificación de su contenido para que pueda gastarlo donde más le interese.

• Use el calendario de programación de Google o pague por los servicios de calendario de contenido para mantener a su equipo en la tarea y asegurarse de que todos estén en la misma página. Al planificar su estrategia de marketing para el mes o el año, delegue tareas y equipos por sus puntos fuertes. Es una gran idea tener equipos en:

• Estrategas de contenido y expertos en la materia (o investigadores)
  
  • Escritores
  
  • Diseñadores Gráficos
  
  • Comercializadores
  
  • Revisores
  
  • Gerentes de Proyecto

Un equipo con una variedad de habilidades no solo lo ayudará a diversificar su estrategia de marketing de contenido. También lo ayudará a llegar a un público más amplio, ya que las diferentes especializaciones y estilos tendrán un impacto en su alcance.

Para las empresas más grandes, es común tener equipos de marketing en cada campaña. Si es una empresa más pequeña o una empresa independiente, puede optar por contratar escritores independientes, diseñadores gráficos y más, para agregar a su equipo en crecimiento. Mientras te das las habilidades para crear el mejor contenido, para cada época del año.

Crear su calendario de contenido con estacionalidad

Para mostrarle cómo la estacionalidad puede brindarle los mejores resultados, hemos creado un ejemplo.

Supongamos que tiene un pequeño negocio de jardinería. Su investigación de palabras clave ha demostrado que su área alberga algunos de los principales festivales de música de primavera y que sus ventas son más bajas en los meses de invierno, por razones obvias.

Con esta información, planifica su calendario de contenido anual en torno a grandes ofertas de primavera, mientras su área se prepara para celebrar y se prepara para la limpieza de primavera, consejos de entretenimiento del 4 de julio y las mejores maneras de mantener su césped despejado cuando las hojas comienzan a caer. otoño. ¿Qué sigue para el invierno? ¿Guías de regalos para jardineros? ¿Cómo cuidar sus herramientas eléctricas al aire libre en los meses de invierno? Tal vez incluso una venta de temporada a medida que se agoten sus existencias.

Luego, su equipo puede decidir la estrategia de marketing para cada campaña, incluida la programación de publicaciones, la creación de activos y la decisión sobre las plataformas que utilizará, así como los hashtags y códigos promocionales relevantes.

Pueden usar un calendario de contenido compartido para planificar cuándo intercambiar ideas, escribir, revisar, reescribir y publicar cada contenido. También pueden rastrear quién es responsable de cada contenido y coordinar mejor las publicaciones en múltiples plataformas, para una exposición máxima.

Con estos consejos, puede planificar su mes, su temporada o incluso todo el año en torno a períodos promocionales clave y estrategias de marketing específicas. Esto lo ayudará a clasificarse más alto y expandir su alcance de marketing. También facilita proporcionar vínculos de retroceso, reciclar contenido y encontrar otras formas de automatizar su marketing de contenido.

Seguir

El SEO y el marketing de contenidos es un juego que siempre está cambiando. Sus estrategias de marketing deberán ajustarse con el tiempo. Es importante realizar un seguimiento del éxito de sus campañas de marketing.

Una campaña de Navidad que funciona bien un año puede reutilizarse para el próximo año, convertirse en una "tradición" o un "evento de tiempo limitado". La incorporación de eventos locales en su estrategia de marketing de contenido puede allanar el camino para una mayor relación con la multitud a medida que su negocio y sus objetivos continúan creciendo. Puede encontrar formas de reciclar publicaciones populares y usar aquellas publicaciones con más tráfico para impulsar o reelaborar el contenido que no está obteniendo los números que esperaba.

Al mantener un ojo en sus análisis, puede ajustar su estrategia de marketing sobre la marcha. Y gracias a su calendario de contenido adaptado a la temporada, aún tendrá una gran fuente de material, incluso si descubre que algo no funciona.

Ahorre tiempo y esfuerzo

Uno de los beneficios del contenido de temporada con el que puede contar es que tendrá el espacio y la capacidad para capitalizar las tendencias que pueden surgir a lo largo del año y desaparecer con relativa rapidez. Esto le dará a su marca la sensación de ser valiosa y confiable, al mismo tiempo que se concentra en algo nuevo y emocionante en el momento presente.

Independientemente del negocio en el que se encuentre, sabe que las estrategias de marketing de contenido son fundamentales para su éxito. No importa cuán pequeño sea su equipo, es esencial tener un flujo de contenido listo.

La creación de un calendario de contenido basado en eventos estacionales repetidos, para su comunidad, su negocio o el mundo, puede ayudarlo a planificar contenido relevante que generará compromiso, sin tener que reinventar la rueda cada vez que diseñe una estrategia de marketing.

El cronograma correcto, el equipo correcto y el flujo de trabajo correcto pueden ayudarlo a automatizar su creación de contenido para ahorrarle tiempo y dinero.