タイミングがすべて-季節性を使用してマーケティング戦略を完成させる方法

公開: 2022-05-04

「ブランドは、文字通り「出版社のように振る舞う」というフレーズをとる必要があります。」 -ミヒャエルブレンナー

コンテンツは王様ですが、土地を支配するコンテンツは年が進むにつれて変化します。良いアイデアにつながる自発的な火花に勝るものはありませんが、適切なタイミングで適切なオーディエンスをヒットすることが不可欠です。

季節性は、コンテンツの作成を計画およびシステム化するための優れた方法であり、編集カレンダーから当て推量の多くを取り除きます。仕組みは次のとおりです。

あなたの業界を知る

あなたのカレンダーのいくつかの季節は非常に明白です。クリスマス、夏休み、祝日は、始めるのに最適な場所です。ただし、対象となる業界にも特定のカレンダーポイントがある可能性があります。

たとえば、スイミングプールの設置を専門とする会社など、Instagramにあまり馴染みのない業界で働いているとします。それなら夏はあなたにとって重要な季節になるでしょう。一方、冬は、冬の間プールの世話をするための機器やコンテンツの販売に最適な時期かもしれません。あなたがママのブロガーなら、学年はあなたのコンテンツカレンダーをモデル化するための理想的なカレンダーかもしれません。

お持ちのツールを使用する

Googleトレンドに注目してください！コンテンツカレンダーのアイデアが足りない場合は、自分やチームが自分の地域、ビジネス、選択したトピックに共通するGoogle検索を最初に探す必要があります。

Googleトレンド検索では、お住まいの地域で重要なトピックと、欠落している可能性のある関連キーワードを知ることができます。競合他社のキーワードについてアドバイスすることもできます。これは、競合他社のコンテンツのギャップを見つけて活用したり、自分の分野の競合他社との関係を構築したりするのに役立ちます。

素晴らしい計画と素晴らしいチーム

コンテンツカレンダーを成功させるには、成功するソーシャルメディア戦略と優れたチームが必要です。これらのヒントは、チームを編成し、ソーシャルメディアプランを作成するのに役立ちます。

1か月にコンテンツをスケジュールするには、3つ以下の主要なイベントを選択してください。これにはいくつかの利点があります。通過するすべてのトレンドを搾乳しているわけではありません。代わりに、顧客にとって重要なコンテンツの配信に実際に時間を費やすことができます。予期しない傾向が発生した場合でも、コンテンツをオンデマンドで作成するための柔軟性があります。

季節のイベントを計画するのと同じくらい多くの時間をオフシーズンの計画に費やしてください。シーズン終了時の販売は、新規顧客を引き付ける絶好の機会であり、静かな期間の一部を自動化することで節約できる時間は、ピークシーズン中の刺激的で革新的なマーケティングキャンペーンに費やすことができます。

車輪の再発明をしないでください。クリスマスはいつでも完璧な贈り物についての投稿に最適な時期です。夏の冒険として家族での休暇を夢見ない人はいますか？休日や地元のお祭りなど、より予測可能な季節のイベントを使用して、コンテンツの計画にかかる時間を節約し、重要な場所でコンテンツを使用できるようにします。

Googleのスケジュールカレンダーを使用するか、コンテンツカレンダーサービスの料金を支払って、チームのタスクを維持し、全員が同じページにいることを確認します。月または年のマーケティング戦略を計画するときは、タスクとチームをそれぞれの強みで委任します。次のチームを編成することをお勧めします。

コンテンツストラテジストおよび対象分野の専門家（または研究者）

•作家

•グラフィックデザイナー

•マーケター

•レビュアー

•プロジェクトマネージャー

さまざまなスキルを持つチームは、コンテンツマーケティング戦略の多様化を支援するだけではありません。また、さまざまな専門分野やスタイルがリーチに影響を与えるため、より多くのオーディエンスにリーチするのにも役立ちます。

大企業の場合、各キャンペーンにマーケティングチームを配置するのが一般的です。中小企業または独立系企業の場合は、フリーランスのライターやグラフィックデザイナーなどを雇って、成長するチームに加えることができます。一年中、最高のコンテンツを作成するスキルを身に付けながら。

季節性のあるコンテンツカレンダーの作成

季節性がどのように最良の結果をもたらすかを示すために、例を作成しました。

あなたが小さな造園業を営んでいるとしましょう。あなたのキーワード調査は、あなたの地域がいくつかの主要な春の音楽祭を主催していること、そしてあなたの売り上げが冬の数ヶ月で最も低いことを明らかにしました。

この情報を使用して、お住まいの地域が祝う準備ができて、春の掃除、独立記念日のおもしろいヒント、そして葉が始まるときに芝生をきれいに保つための最良の方法にウォームアップするときに、大きな春のお得な情報を中心に年間コンテンツカレンダーを計画します秋。冬の次は？庭師のためのギフトガイド？冬の間、屋外の動力工具の世話をする方法は？在庫がなくなると、季節限定のセールになるかもしれません。

次に、チームは、投稿のスケジュール設定、アセットの作成、使用するプラットフォームの決定、関連するハッシュタグやプロモーションコードなど、各キャンペーンのマーケティング戦略を決定できます。

共有コンテンツカレンダーを使用して、各コンテンツのブレインストーミング、書き込み、レビュー、書き直し、投稿のタイミングを計画できます。また、コンテンツの各部分の責任者を追跡し、露出を最大化するために、複数のプラットフォームで投稿をより適切に調整することもできます。

これらのヒントを使用して、主要なプロモーション期間や特定のマーケティング戦略を中心に、月、シーズン、さらには1年を計画することができます。これらは、ランクを上げてマーケティングの範囲を拡大するのに役立ちます。また、バックリンクの提供、コンテンツのリサイクル、およびコンテンツマーケティングを自動化する他の方法の検索も容易になります。

ファローアップ

SEOとコンテンツマーケティングは常に変化しているゲームです。あなたのマーケティング戦略は、時間をかけて調整する必要があります。マーケティングキャンペーンの成功を追跡することが重要です。

1年で成功したクリスマスキャンペーンは、来年に転用して「伝統」または「期間限定イベント」に変えることができます。コンテンツマーケティング戦略にローカルイベントを組み込むことで、ビジネスと目標が成長し続けるにつれて、群衆とのさらなる関係への道を開くことができます。人気のある投稿をリサイクルし、トラフィックの多い投稿を使用して、期待した数を取得していないコンテンツを後押しまたは作り直す方法を見つけることができます。

分析を監視することで、その場でマーケティング戦略を調整できます。また、季節に合わせたコンテンツカレンダーのおかげで、何かがうまくいかないことを学んだとしても、優れた資料を入手できます。

時間と労力を節約する

信頼できる季節限定コンテンツの利点の1つは、年間を通じて発生する可能性のあるトレンドを利用し、比較的急速に衰退するスペースと機能を利用できることです。これにより、ブランドは価値があり信頼できるものであると同時に、現時点で新しくエキサイティングなものに磨きをかけることができます。

あなたがどんなビジネスをしていても、あなたはコンテンツマーケティング戦略があなたの成功にとって重要であることを知っています。チームがどんなに小さくても、コンテンツの準備ができていることが不可欠です。

コミュニティ、ビジネス、または世界のために、繰り返される季節のイベントに基づいてコンテンツカレンダーを作成すると、マーケティング戦略を設計するたびに車輪の再発明を行うことなく、エンゲージメントを獲得する関連コンテンツを計画するのに役立ちます。

適切なスケジュール、適切なチーム、および適切なワークフローは、コンテンツ作成を自動化して時間とお金を節約するのに役立ちます。