Il tempismo è tutto: come utilizzare la stagionalità per perfezionare la tua strategia di marketing

"I marchi devono prendere alla lettera la frase 'comportarsi come un editore'". - Michele Brennero

Il contenuto è il re, ma quale contenuto governa la terra varia con l'avanzare dell'anno. Anche se non c'è niente di meglio di quella scintilla spontanea che porta a una buona idea, colpire il pubblico giusto al momento giusto è essenziale.

La stagionalità è un ottimo modo per pianificare e sistematizzare la creazione di contenuti, eliminando gran parte delle congetture dal calendario editoriale. Ecco come funziona.

Conosci il tuo settore

Alcune stagioni nel tuo calendario sono abbastanza ovvie. Il Natale, le vacanze estive e le festività nazionali sono un ottimo punto di partenza. Ma il tuo settore di destinazione probabilmente ha anche punti di calendario specifici.

Ad esempio, potresti lavorare in un settore meno favorevole a Instagram, come un'azienda specializzata nell'installazione di piscine. Allora l'estate sarebbe una stagione importante per te. D'altra parte, l'inverno potrebbe essere un ottimo momento per la vendita di attrezzature e contenuti sulla cura della tua piscina durante l'inverno. Se sei una mamma blogger, l'anno scolastico potrebbe essere un calendario ideale su cui modellare il tuo calendario dei contenuti.

Usa gli strumenti che hai

Tieni d'occhio Google Trends! Se sei a corto di idee per il tuo calendario dei contenuti, è il primo posto in cui tu o il tuo team dovreste cercare ricerche su Google comuni alla vostra zona, alla vostra attività e agli argomenti scelti.

Le ricerche di tendenza di Google possono insegnarti qual è un argomento importante nella tua zona e quali parole chiave correlate potresti perdere. Può persino consigliarti sulle parole chiave dei tuoi concorrenti, che possono aiutarti a trovare le lacune nei contenuti della concorrenza su cui capitalizzare o addirittura aiutarti a costruire relazioni con quelli nel tuo campo.

Un grande piano e una grande squadra

Per gestire un calendario di contenuti di successo, avrai bisogno di una strategia vincente sui social media e di un grande team. Questi suggerimenti dovrebbero aiutare a assemblare il tuo team e a creare il tuo piano per i social media:

• Scegli non più di tre eventi principali per programmare i tuoi contenuti al mese. Questo ha alcuni vantaggi. Non stai mungendo ogni tendenza passeggera, invece, puoi davvero dedicare tempo a fornire contenuti importanti per i tuoi clienti. Hai ancora una certa flessibilità per creare contenuti su richiesta se una tendenza inaspettata decolla.

• Dedica tanto tempo alla pianificazione della tua bassa stagione quanto alla pianificazione dei tuoi eventi stagionali. Le vendite di fine stagione sono una grande opportunità per attirare nuovi clienti e il tempo che risparmi automatizzando alcuni dei tuoi periodi più tranquilli può essere dedicato a campagne di marketing entusiasmanti e innovative durante l'alta stagione.

• Non reinventare la ruota. Il Natale sarà sempre un ottimo momento per i post sui regali perfetti e chi non sogna una vacanza in famiglia come un'avventura estiva? Utilizza gli eventi stagionali più prevedibili, come festività e festival locali, per risparmiare tempo nella pianificazione dei tuoi contenuti in modo da poterli trascorrere dove conta.

• Utilizza il calendario di pianificazione di Google o paga i servizi di calendario dei contenuti per mantenere il tuo team in attività e assicurarti che tutti siano sulla stessa pagina. Quando pianifichi la tua strategia di marketing per il mese o l'anno, delega compiti e team in base ai loro punti di forza. È un'ottima idea avere squadre su:

• Strateghi dei contenuti ed esperti in materia (o ricercatori)
  
  • Scrittori
  
  • Designer grafici
  
  • Marketing
  
  • Revisori
  
  • Capi progetto

Un team con una varietà di competenze non solo ti aiuterà a diversificare la tua strategia di content marketing. Ti aiuterà anche a raggiungere un pubblico più ampio, poiché le diverse specializzazioni e stili avranno un impatto sulla tua portata.

Per le aziende più grandi, è comune avere team di marketing su ogni campagna. Se sei un'azienda più piccola o un'azienda indipendente, puoi scegliere di assumere scrittori freelance, grafici e altro da aggiungere al tuo team in crescita. Mentre ti dai le competenze per creare i migliori contenuti, per ogni periodo dell'anno.

Creare il tuo calendario dei contenuti con la stagionalità

Per mostrarti come la stagionalità può darti i migliori risultati, abbiamo creato un esempio.

Diciamo che gestisci una piccola attività di giardinaggio. La tua ricerca di parole chiave ha dimostrato che la tua zona ospita alcuni importanti festival musicali primaverili e che le tue vendite sono più basse nei mesi invernali, per ovvi motivi.

Con queste informazioni, pianifichi il tuo calendario annuale dei contenuti in base alle grandi offerte primaverili, mentre la tua zona si prepara a festeggiare e si riscalda per le pulizie di primavera, consigli divertenti per il 4 luglio e i modi migliori per mantenere il tuo prato pulito mentre le foglie iniziano a crescere cade. Quali sono le prospettive per l'inverno? Guide regalo per giardinieri? Come prendersi cura dei propri utensili elettrici da esterno nei mesi invernali? Forse anche una vendita stagionale quando le tue scorte si esauriscono.

Il tuo team può quindi decidere la strategia di marketing per ciascuna campagna, inclusa la pianificazione dei post, la creazione di risorse e la decisione sulle piattaforme che utilizzerai, nonché eventuali hashtag e codici promozionali pertinenti.

Possono utilizzare un calendario di contenuti condivisi per pianificare quando fare brainstorming, scrivere, rivedere, riscrivere e pubblicare ogni contenuto. Possono anche tenere traccia di chi è responsabile di ogni contenuto e coordinare meglio i post su più piattaforme, per la massima visibilità.

Utilizzando questi suggerimenti, puoi pianificare il tuo mese, la tua stagione o anche l'intero anno in base a periodi promozionali chiave e strategie di marketing specifiche. Questi ti aiuteranno a posizionarti più in alto ed espandere la tua portata di marketing. Semplifica inoltre la fornitura di backlink, il riciclo dei contenuti e la ricerca di altri modi per automatizzare il marketing dei contenuti.

Azione supplementare

SEO e content marketing sono un gioco in continua evoluzione. Le tue strategie di marketing dovranno essere modificate nel tempo. È importante monitorare il successo delle tue campagne di marketing.

Una campagna di Natale che va bene per un anno può essere riproposta per l'anno successivo, trasformata in una "tradizione" o "evento a tempo limitato". Incorporare eventi locali nella tua strategia di content marketing può aprire la strada a un ulteriore rapporto con la folla mentre la tua attività e i tuoi obiettivi continuano a crescere. Puoi trovare modi per riciclare i post popolari e utilizzare quei post con più traffico per aumentare o rielaborare i contenuti che non stanno ottenendo i numeri che speravi.

Tenendo d'occhio le tue analisi, puoi modificare al volo la tua strategia di marketing. E grazie al tuo calendario dei contenuti orientato alla stagionalità, avrai comunque un'ottima fonte di materiale, anche se scopri che qualcosa non funziona.

Risparmia tempo e fatica

Uno dei vantaggi dei contenuti stagionali su cui puoi contare è che avrai lo spazio e la capacità di sfruttare le tendenze che potrebbero emergere durante l'anno e svanire in tempi relativamente brevi. Questo darà al tuo marchio la sensazione di essere prezioso e affidabile, mentre ti affidi a qualcosa di nuovo ed eccitante nel momento presente.

Qualunque sia l'attività in cui ti trovi, sai che le strategie di marketing dei contenuti sono fondamentali per il tuo successo. Non importa quanto piccolo sia il tuo team, avere un flusso di contenuti pronto è essenziale.

La creazione di un calendario dei contenuti basato su eventi stagionali ripetuti, per la tua comunità, la tua azienda o il mondo, può aiutarti a pianificare contenuti pertinenti che guadagneranno coinvolgimento, senza dover reinventare la ruota ogni volta che progetti una strategia di marketing.

La pianificazione giusta, il team giusto e il flusso di lavoro giusto possono aiutarti ad automatizzare la creazione di contenuti per farti risparmiare tempo e denaro.