Zamanlama Her Şeydir - Pazarlama Stratejinizi Mükemmelleştirmek İçin Mevsimselliği Nasıl Kullanabilirsiniz?

“Markaların 'yayıncı gibi davranmak' ifadesini tam anlamıyla almaları gerekiyor.” - Michael Brenner

İçerik kraldır, ancak hangi içeriğin ülkeyi yönettiği yıl ilerledikçe değişir. İyi bir fikre yol açan o spontane kıvılcımdan daha iyi bir şey olmamasına rağmen, doğru zamanda doğru kitleye ulaşmak çok önemlidir.

Sezonluk, içerik oluşturma sürecinizi planlamanın ve sistemleştirmenin harika bir yoludur ve editoryal takviminizdeki tahminlerin çoğunu ortadan kaldırır. İşte nasıl çalıştığı.

Sektörünüzü Tanıyın

Takviminizdeki bazı mevsimler oldukça belirgindir. Noel, Yaz tatilleri ve ulusal tatiller başlamak için harika bir yerdir. Ancak hedef sektörünüzün de belirli takvim noktaları olabilir.

Örneğin, yüzme havuzları kurma konusunda uzmanlaşmış bir şirket gibi Instagram'a daha az uygun bir sektörde çalışıyor olabilirsiniz. O halde Yaz sizin için önemli bir mevsim olacaktır. Öte yandan kış, kış boyunca havuzunuzun bakımıyla ilgili ekipman ve içerik satışları için harika bir zaman olabilir. Anne blog yazarıysanız, okul yılı içerik takviminizi modellemek için ideal bir takvim olabilir.

Sahip Olduğunuz Araçları Kullanın

Google Trendler'e göz atın! İçerik takviminiz için fikirlere takılıp kalırsanız, sizin veya ekibinizin bölgeniz, işletmeniz ve seçtiğiniz konularla ilgili ortak Google aramalarını araması gereken ilk yer burasıdır.

Google trend aramaları, bölgenizdeki önemli bir konunun ne olduğunu ve hangi ilgili anahtar kelimeleri kaçırmış olabileceğinizi size öğretebilir. Hatta size rakiplerinizin anahtar kelimeleri hakkında tavsiyelerde bulunabilir, bu da rekabet içeriğindeki boşlukları bulmanıza yardımcı olabilir ve hatta alanınızdakilerle ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir.

Harika Bir Plan ve Harika Bir Ekip

Başarılı bir içerik takvimi yürütmek için kazanan bir sosyal medya stratejisine ve harika bir ekibe ihtiyacınız olacak. Bu ipuçları, ekibinizi kurmanıza ve sosyal medya planınızı oluşturmanıza yardımcı olacaktır:

• İçeriğinizi aylık olarak planlamak için en fazla üç büyük etkinlik seçin. Bunun birkaç faydası var. Her geçen trendi sağlamıyorsunuz, bunun yerine müşterileriniz için önemli olan içeriği sunmaya gerçekten zaman ayırabilirsiniz. Beklenmedik bir trend başlarsa, isteğe bağlı içerik oluşturma esnekliğine hala sahipsiniz.

• Sezon dışı etkinliklerinizi planlamak için harcadığınız kadar zaman harcayın. Sezon sonu indirimleri, yeni müşterileri cezbetmek için harika bir fırsattır ve daha sessiz dönemlerinizin bazılarını otomatikleştirerek kazandığınız zaman, yoğun sezonda heyecan verici ve yenilikçi pazarlama kampanyalarına ayrılabilir.

• Tekerleği yeniden icat etmeyin. Noel her zaman mükemmel hediyelerle ilgili gönderiler için harika bir zaman olacaktır ve kim bir yaz macerası olarak bir aile tatili hayal etmez ki? Tatiller ve yerel festivaller gibi daha öngörülebilir sezonluk etkinlikleri kullanarak içeriğinizi önemli olan yerde harcayabilmeniz için planlarken zamandan tasarruf edin.

• Ekibinizi görev başında tutmak ve herkesin aynı fikirde olmasını sağlamak için Google'ın planlama takvimini kullanın veya içerik takvimi hizmetleri için ödeme yapın. Ay veya yıl için pazarlama stratejinizi planlarken, görevleri ve ekipleri güçlü yönlerine göre devredin. Ekiplere sahip olmak harika bir fikir:

• İçerik Stratejistleri ve Konu Uzmanları (veya Araştırmacılar)
  
  • Yazarlar
  
  • Grafik Tasarımcılar
  
  • Pazarlamacılar
  
  • İnceleyenler
  
  • Proje yöneticileri

Çeşitli becerilere sahip bir ekip, yalnızca içerik pazarlama stratejinizi çeşitlendirmenize yardımcı olmaz. Farklı uzmanlıklar ve stiller erişiminizi etkileyeceğinden, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza da yardımcı olacaktır.

Daha büyük şirketler için, her kampanyada pazarlama ekiplerinin olması yaygındır. Daha küçük bir şirket veya bağımsız bir şirketseniz, büyüyen ekibinize eklemek için serbest yazarlar, grafik tasarımcılar ve daha fazlasını işe almayı seçebilirsiniz. Kendinize yılın her zamanı için en iyi içeriği oluşturma becerilerini verirken.

Mevsimsellik ile İçerik Takviminizi Oluşturma

Mevsimselliğin size en iyi sonuçları nasıl verebileceğini göstermek için bir örnek oluşturduk.

Diyelim ki küçük bir peyzaj işletmesi işletiyorsunuz. Anahtar kelime araştırmanız, bölgenizin bazı büyük bahar müzik festivallerine ev sahipliği yaptığını ve bariz nedenlerden dolayı satışlarınızın kış aylarında en düşük olduğunu gösterdi.

Bu bilgilerle, bölgeniz kutlamaya hazırlanırken ve bahar temizliğine kadar ısınırken, dört Temmuz eğlenceli ipuçları ve yapraklar dökülmeye başladığında çimlerinizi temiz tutmanın en iyi yollarına hazırlanırken, yıllık içerik takviminizi büyük bahar fırsatlarına göre planlarsınız. düşmek. Kış için sırada ne var? Bahçıvanlar için hediye rehberleri? Kış aylarında dış mekan elektrikli el aletlerinizin bakımını nasıl yapmalısınız? Belki stoklarınız tükenirken mevsimlik bir satış bile olabilir.

Ekibiniz daha sonra gönderileri planlamak, varlıklar oluşturmak ve kullanacağınız platformlara ve ayrıca ilgili hashtag'ler ve promosyon kodlarına karar vermek dahil olmak üzere her bir kampanya için pazarlama stratejisine karar verebilir.

Her bir içeriği ne zaman beyin fırtınası yapacaklarını, yazacaklarını, gözden geçireceklerini, yeniden yazacaklarını ve yayınlayacaklarını planlamak için paylaşılan bir içerik takvimi kullanabilirler. Ayrıca, her içerikten kimin sorumlu olduğunu takip edebilir ve maksimum gösterim için birden fazla platformdaki gönderileri daha iyi koordine edebilirler.

Bu ipuçlarını kullanarak ayınızı, sezonunuzu ve hatta tüm yılınızı önemli promosyon dönemleri ve belirli pazarlama stratejileri etrafında planlayabilirsiniz. Bunlar, daha üst sıralarda yer almanıza ve pazarlama erişiminizi genişletmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, geri bağlantılar sağlamayı, içeriği geri dönüştürmeyi ve içerik pazarlamanızı otomatikleştirmenin başka yollarını bulmayı kolaylaştırır.

Takip etmek

SEO ve içerik pazarlaması sürekli değişen bir oyundur. Pazarlama stratejilerinizin zaman içinde ayarlanması gerekecektir. Pazarlama kampanyalarınızın başarısını izlemek önemlidir.

Bir yıl başarılı olan bir Noel kampanyası, gelecek yıl için yeniden kullanılabilir, "gelenek" veya "sınırlı süreli bir etkinliğe" dönüştürülebilir. Yerel etkinlikleri içerik pazarlama stratejinize dahil etmek, işletmeniz ve hedefleriniz büyümeye devam ettikçe kalabalıkla daha fazla ilişki kurmanın yolunu açabilir. Popüler gönderileri geri dönüştürmenin yollarını bulabilir ve umduğunuz sayıları almayan içeriği artırmak veya yeniden işlemek için bu gönderileri daha fazla trafikle kullanabilirsiniz.

Analitiklerinize göz kulak olarak, pazarlama stratejinizi anında ayarlayabilirsiniz. Ve mevsimsel olarak ayarlanmış içerik takviminiz sayesinde, bir şeyin işe yaramadığını öğrenseniz bile yine de harika bir materyal kaynağına sahip olacaksınız.

Zamandan ve Efordan Tasarruf Edin

Güvenebileceğiniz mevsimlik içeriğin faydalarından biri, yıl boyunca ortaya çıkabilecek ve nispeten hızlı bir şekilde kaybolabilecek trendlerden yararlanmak için alana ve yeteneğe sahip olmanızdır. Bu, markanıza hem değerli hem de güvenilir olma duygusu verirken, aynı zamanda şu anda yeni ve heyecan verici bir şeye odaklanacaktır.

Hangi işte olursanız olun, içerik pazarlama stratejilerinin başarınız için kritik olduğunu bilirsiniz. Ekibiniz ne kadar küçük olursa olsun, hazır bir içerik akışına sahip olmak çok önemlidir.

Topluluğunuz, işiniz veya dünya için tekrarlanan mevsimsel etkinliklere dayalı bir içerik takvimi oluşturmak, her pazarlama stratejisi tasarladığınızda tekerleği yeniden icat etmek zorunda kalmadan etkileşim kazanacak alakalı içeriği planlamanıza yardımcı olabilir.

Doğru zamanlama, doğru ekip ve doğru iş akışı, zamandan ve paradan tasarruf etmek için içerik oluşturmanızı otomatikleştirmenize yardımcı olabilir.