เวลาคือทุกสิ่ง - วิธีการใช้ฤดูกาลเพื่อทำให้กลยุทธ์การตลาดของคุณสมบูรณ์แบบ

“แบรนด์ต้องใช้วลี 'ทำตัวเหมือนผู้จัดพิมพ์' อย่างแท้จริง” - ไมเคิล เบรนเนอร์

เนื้อหาเป็นราชา แต่เนื้อหาที่ปกครองดินแดนนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละปี แม้ว่าจะไม่มีอะไรดีไปกว่าจุดประกายที่เกิดขึ้นเองซึ่งนำไปสู่ความคิดที่ดี แต่การเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ

ฤดูกาลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวางแผนและจัดระบบการสร้างเนื้อหาของคุณ ทำให้คุณไม่ต้องคาดเดาอะไรมากมายจากปฏิทินบรรณาธิการของคุณ นี่คือวิธีการทำงาน

รู้จักอุตสาหกรรมของคุณ

บางฤดูกาลในปฏิทินของคุณค่อนข้างชัดเจน วันหยุดคริสต์มาส วันหยุดฤดูร้อน และวันหยุดประจำชาติเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่อุตสาหกรรมเป้าหมายของคุณน่าจะมีประเด็นในปฏิทินเฉพาะเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น คุณอาจทำงานในอุตสาหกรรมที่ไม่ค่อยเป็นมิตรกับ Instagram เช่น บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการติดตั้งสระว่ายน้ำ ฤดูร้อนจะเป็นฤดูกาลที่สำคัญสำหรับคุณ ในทางกลับกัน ฤดูหนาวอาจเป็นช่วงเวลาที่ดีสำหรับการขายอุปกรณ์และเนื้อหาเกี่ยวกับการดูแลสระว่ายน้ำของคุณในช่วงฤดูหนาว หากคุณเป็นบล็อกเกอร์ของ Mommy ปีการศึกษาอาจเป็นปฏิทินที่เหมาะที่สุดในการสร้างแบบจำลองปฏิทินเนื้อหาของคุณ

ใช้เครื่องมือที่คุณมี

จับตาดู Google Trends! หากคุณยังคิดไม่ออกสำหรับปฏิทินเนื้อหา เป็นที่แรกที่คุณหรือทีมของคุณควรค้นหาการค้นหาโดย Google ทั่วไปในพื้นที่ของคุณ ธุรกิจของคุณ และหัวข้อที่คุณเลือก

การค้นหาเทรนด์ของ Google สามารถสอนคุณได้ว่าอะไรคือหัวข้อสำคัญในพื้นที่ของคุณและคำหลักที่เกี่ยวข้องที่คุณอาจพลาด นอกจากนี้ยังสามารถแนะนำคุณเกี่ยวกับคำหลักของคู่แข่งของคุณ ซึ่งสามารถช่วยคุณค้นหาช่องว่างในเนื้อหาของการแข่งขันเพื่อใช้ประโยชน์หรือแม้แต่ช่วยคุณสร้างความสัมพันธ์กับผู้ที่อยู่ในสายงานของคุณ

แผนอันยิ่งใหญ่และทีมที่ยิ่งใหญ่

ในการจัดทำปฏิทินเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องมีกลยุทธ์ด้านโซเชียลมีเดียและทีมที่ยอดเยี่ยม เคล็ดลับเหล่านี้ควรช่วยในการรวบรวมทีมของคุณและในการสร้างแผนโซเชียลมีเดียของคุณ:

• เลือกไม่เกินสามกิจกรรมหลักเพื่อกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณต่อเดือน สิ่งนี้มีประโยชน์เล็กน้อย คุณไม่ได้รีดนมทุกเทรนด์ที่ผ่านไป แต่คุณสามารถใช้เวลานำเสนอเนื้อหาที่สำคัญต่อลูกค้าของคุณได้จริงๆ คุณยังคงมีความยืดหยุ่นในการสร้างเนื้อหาตามความต้องการหากมีแนวโน้มที่ไม่คาดคิดเกิดขึ้น

• ใช้เวลาวางแผนนอกฤดูกาลให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะวางแผนกิจกรรมตามฤดูกาลของคุณ การขายช่วงปิดฤดูกาลเป็นโอกาสที่ดีในการดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ และคุณสามารถนำเวลาที่คุณบันทึกการทำงานอัตโนมัติในช่วงเวลาที่เงียบกว่าของคุณไปใช้ในแคมเปญการตลาดที่น่าตื่นเต้นและสร้างสรรค์ในช่วงพีคซีซัน

• อย่าคิดค้นล้อใหม่ คริสต์มาสจะเป็นช่วงเวลาที่ดีสำหรับการโพสต์เกี่ยวกับของขวัญที่สมบูรณ์แบบเสมอ และใครบ้างที่ไม่ฝันถึงการมาพักผ่อนกับครอบครัวในการผจญภัยช่วงฤดูร้อน ใช้กิจกรรมตามฤดูกาลที่สามารถคาดเดาได้ เช่น วันหยุดและเทศกาลในท้องถิ่น เพื่อประหยัดเวลาในการวางแผนเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณใช้จ่ายในที่ที่มีความสำคัญ

• ใช้ปฏิทินการจัดกำหนดการของ Google หรือชำระค่าบริการปฏิทินเนื้อหาเพื่อให้ทีมของคุณมีงานทำ และดูแลให้ทุกคนเข้าใจตรงกัน เมื่อวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับเดือนหรือปี ให้มอบหมายงานและทีมตามจุดแข็งของพวกเขา เป็นความคิดที่ดีที่จะมีทีมใน:

• นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (หรือนักวิจัย)
  
  • นักเขียน
  
  • นักออกแบบกราฟิก
  
  • นักการตลาด
  
  • ผู้วิจารณ์
  
  • ผู้จัดการโครงการ

ทีมงานที่มีทักษะหลากหลายไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณกระจายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเท่านั้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น เนื่องจากความเชี่ยวชาญพิเศษและรูปแบบต่างๆ จะส่งผลต่อการเข้าถึงของคุณ

สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ มักจะมีทีมการตลาดในแต่ละแคมเปญ หากคุณเป็นบริษัทขนาดเล็กหรือบริษัทอิสระ คุณสามารถเลือกจ้างนักเขียนอิสระ นักออกแบบกราฟิก และอื่นๆ เพื่อเพิ่มลงในทีมที่กำลังเติบโตของคุณ ในขณะที่ให้ทักษะแก่ตัวเองเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับทุกๆ ช่วงเวลาของปี

การสร้างปฏิทินเนื้อหาของคุณตามฤดูกาล

เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าฤดูกาลสามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร เราได้สร้างตัวอย่างขึ้น

สมมติว่าคุณดำเนินธุรกิจจัดสวนขนาดเล็ก การวิจัยคำหลักของคุณแสดงให้เห็นว่าพื้นที่ของคุณเป็นเจ้าภาพจัดเทศกาลดนตรีฤดูใบไม้ผลิที่สำคัญและยอดขายของคุณต่ำที่สุดในฤดูหนาวด้วยเหตุผลที่ชัดเจน

ด้วยข้อมูลนี้ คุณจะวางแผนปฏิทินเนื้อหาประจำปีของคุณเกี่ยวกับข้อเสนอฤดูใบไม้ผลิครั้งใหญ่ เนื่องจากพื้นที่ของคุณพร้อมที่จะเฉลิมฉลอง และอบอุ่นร่างกายสำหรับการทำความสะอาดในฤดูใบไม้ผลิ เคล็ดลับความบันเทิงในวันที่ 4 กรกฎาคม และวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้สนามหญ้าของคุณปลอดโปร่งเมื่อใบไม้เริ่มร่วง ตก. อะไรต่อไปสำหรับฤดูหนาว? คู่มือของขวัญสำหรับชาวสวน? วิธีการดูแลเครื่องมือไฟฟ้ากลางแจ้งของคุณในช่วงฤดูหนาว? แม้กระทั่งการขายตามฤดูกาลเมื่อสต็อกของคุณหมด

จากนั้นทีมของคุณสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแต่ละแคมเปญ รวมถึงการตั้งเวลาโพสต์ การสร้างเนื้อหา และการตัดสินใจเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่คุณจะใช้ รวมถึงแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและรหัสส่งเสริมการขาย

พวกเขาสามารถใช้ปฏิทินเนื้อหาที่แชร์เพื่อวางแผนว่าเมื่อใดควรระดมความคิด เขียน ทบทวน เขียนใหม่ และโพสต์เนื้อหาแต่ละรายการ พวกเขายังติดตามได้ว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบเนื้อหาแต่ละส่วน และประสานงานโพสต์บนหลายแพลตฟอร์มได้ดียิ่งขึ้นเพื่อให้ได้รับการเปิดเผยสูงสุด

การใช้เคล็ดลับเหล่านี้ทำให้คุณสามารถวางแผนเดือน ฤดูกาล หรือแม้แต่ตลอดทั้งปีของคุณตามช่วงโปรโมชันที่สำคัญ และกลยุทธ์ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงได้ สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นและขยายการเข้าถึงทางการตลาดของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้ระบุลิงก์ย้อนกลับ รีไซเคิลเนื้อหา และค้นหาวิธีอื่นๆ ในการทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติได้ง่ายขึ้น

ติดตาม

SEO และการตลาดเนื้อหาเป็นเกมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะต้องได้รับการปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป การติดตามความสำเร็จของแคมเปญการตลาดของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

แคมเปญคริสต์มาสที่ทำได้ดีในหนึ่งปีสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ในปีหน้า กลายเป็น "ประเพณี" หรือ "กิจกรรมที่มีเวลาจำกัด" การรวมกิจกรรมในท้องถิ่นเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสามารถปูทางสำหรับความสัมพันธ์เพิ่มเติมกับฝูงชนในขณะที่ธุรกิจและเป้าหมายของคุณเติบโตอย่างต่อเนื่อง คุณสามารถหาวิธีรีไซเคิลโพสต์ยอดนิยมและใช้โพสต์ที่มีการเข้าชมมากขึ้นเพื่อเพิ่มหรือปรับปรุงเนื้อหาที่ไม่ได้รับตัวเลขที่คุณหวังไว้

คุณสามารถปรับกลยุทธ์การตลาดได้ทันทีด้วยการคอยดูการวิเคราะห์ของคุณ และต้องขอบคุณปฏิทินเนื้อหาที่ปรับตามฤดูกาลของคุณ คุณจะยังคงมีแหล่งข้อมูลที่ดี แม้ว่าคุณจะเรียนรู้บางอย่างไม่ได้ผลก็ตาม

ประหยัดเวลาและความพยายาม

ข้อดีอย่างหนึ่งของเนื้อหาตามฤดูกาลที่คุณวางใจได้คือ คุณจะมีพื้นที่และความสามารถในการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มที่อาจปรากฏขึ้นตลอดทั้งปีและจางหายไปอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณรู้สึกว่าทั้งมีคุณค่าและเชื่อถือได้ ในขณะเดียวกันก็สร้างเสริมสิ่งใหม่และน่าตื่นเต้นในช่วงเวลาปัจจุบัน

ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจอะไร คุณทราบดีว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหามีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณ ไม่ว่าทีมของคุณจะเล็กแค่ไหน การมีสตรีมเนื้อหาที่พร้อมเป็นสิ่งสำคัญ

การสร้างปฏิทินเนื้อหาตามกิจกรรมตามฤดูกาลที่เกิดขึ้นซ้ำๆ สำหรับชุมชน ธุรกิจของคุณ หรือทั่วโลก สามารถช่วยคุณวางแผนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่จะดึงดูดการมีส่วนร่วม โดยไม่ต้องสร้างวงล้อใหม่ทุกครั้งที่คุณออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาด

ตารางเวลาที่เหมาะสม ทีมงานที่เหมาะสม และขั้นตอนการทำงานที่เหมาะสม สามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาโดยอัตโนมัติเพื่อประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย