التوقيت هو كل شيء - كيفية استخدام الموسمية لإتقان إستراتيجية التسويق الخاصة بك

"يجب أن تأخذ العلامات التجارية عبارة" التصرف كناشر "حرفياً". - مايكل برينر

المحتوى هو الملك ، لكن المحتوى الذي يحكم الأرض يختلف مع مرور العام. على الرغم من أنه لا يوجد شيء أفضل من تلك الشرارة التلقائية التي تؤدي إلى فكرة جيدة ، إلا أن الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب أمر ضروري.

تُعد الموسمية طريقة رائعة لتخطيط إنشاء المحتوى الخاص بك وتنظيمه ، مما يستبعد الكثير من التخمين من التقويم التحريري الخاص بك. وإليك كيف يعمل.

تعرف على مجال عملك

بعض المواسم في تقويمك واضحة تمامًا. تعتبر الكريسماس والعطلات الصيفية والعطلات الوطنية مكانًا رائعًا للبدء. ولكن من المحتمل أن يكون للصناعة المستهدفة نقاط تقويم محددة أيضًا.

على سبيل المثال ، قد تعمل في مجال أقل صداقة مع Instagram ، مثل شركة متخصصة في تركيب حمامات السباحة. إذن سيكون الصيف موسمًا مهمًا بالنسبة لك. من ناحية أخرى ، قد يكون الشتاء وقتًا رائعًا لبيع المعدات والمحتوى المتعلق برعاية حمام السباحة الخاص بك خلال فصل الشتاء. إذا كنت مدونًا للأم ، فقد تكون السنة الدراسية تقويمًا مثاليًا لتصميم تقويم المحتوى الخاص بك.

استخدم الأدوات التي لديك

تابع مؤشرات Google! إذا تعثرت في الحصول على أفكار لتقويم المحتوى الخاص بك ، فهذا هو المكان الأول الذي يجب أن تبحث فيه أنت أو فريقك عن عمليات بحث Google المشتركة في منطقتك وعملك والمواضيع التي اخترتها.

يمكن أن تعلمك عمليات البحث عن الاتجاهات في Google ما هو الموضوع المهم في منطقتك والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي قد تفتقدها. يمكنه أيضًا تقديم النصح بشأن الكلمات الرئيسية لمنافسيك ، والتي يمكن أن تساعدك في العثور على فجوات في محتوى المنافسة للاستفادة منها أو حتى مساعدتك في بناء علاقات مع من هم في مجالك.

خطة عظيمة وفريق عظيم

لتشغيل تقويم محتوى ناجح ، ستحتاج إلى استراتيجية وسائط اجتماعية ناجحة وفريق رائع. يجب أن تساعد هذه النصائح في تجميع فريقك وفي إنشاء خطة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك:

• اختر ما لا يزيد عن ثلاثة أحداث رئيسية لجدولة المحتوى الخاص بك كل شهر. هذا له بعض الفوائد. أنت لا تحلب كل اتجاه عابر ، بدلاً من ذلك ، يمكنك حقًا قضاء الوقت في تقديم محتوى مهم لعملائك. لا يزال لديك بعض المرونة لإنشاء محتوى عند الطلب إذا ظهر اتجاه غير متوقع.

• اقض الكثير من الوقت في التخطيط خارج الموسم الخاص بك كما تفعل في التخطيط لأحداثك الموسمية. تعتبر مبيعات نهاية الموسم فرصة رائعة لجذب عملاء جدد ، ويمكن وضع الوقت الذي توفره في أتمتة بعض الفترات الأكثر هدوءًا في حملات تسويقية مثيرة ومبتكرة خلال موسم الذروة.

• لا تعيد اختراع العجلة. سيظل عيد الميلاد دائمًا وقتًا رائعًا لنشر منشورات حول الهدايا المثالية ، ومن منا لا يحلم بإجازة عائلية كمغامرة صيفية؟ استخدم الأحداث الموسمية الأكثر قابلية للتنبؤ ، مثل العطلات والمهرجانات المحلية ، لتوفير الوقت في التخطيط للمحتوى الخاص بك حتى تتمكن من إنفاقه حيثما كان ذلك مهمًا.

• استخدم تقويم جدولة Google ، أو ادفع مقابل خدمات تقويم المحتوى لإبقاء فريقك في مهمة ، والتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة. عند التخطيط لاستراتيجية التسويق الخاصة بك للشهر أو العام ، فوض المهام والفرق حسب نقاط قوتهم. إنها فكرة رائعة أن يكون لديك فرق في:

• استراتيجيي المحتوى والخبراء المتخصصين (أو الباحثين)
  
  • الكتاب
  
  • مصممي الجرافيك
  
  • المسوقين
  
  • المراجعين
  
  • مدراء مشروع

لن يساعدك الفريق الذي يتمتع بمجموعة متنوعة من المهارات فقط في تنويع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. سيساعدك أيضًا في الوصول إلى جمهور أوسع ، حيث سيكون للتخصصات والأساليب المختلفة تأثير على مدى وصولك.

بالنسبة للشركات الكبيرة ، من الشائع وجود فرق تسويق في كل حملة. إذا كنت شركة أصغر أو شركة مستقلة ، فيمكنك اختيار توظيف كتاب ومصممي رسومات مستقلين وغير ذلك لإضافتهم إلى فريقك المتنامي. مع منح نفسك المهارات اللازمة لإنشاء أفضل محتوى ، في كل وقت من السنة.

إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك مع الموسمية

لنوضح لك كيف يمكن أن تمنحك الموسمية أفضل النتائج ، قمنا بإنشاء مثال.

لنفترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا صغيرًا لتنسيق الحدائق. أظهر بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك أن منطقتك تستضيف بعض المهرجانات الموسيقية الربيعية الرئيسية وأن مبيعاتك تكون في أدنى مستوياتها في أشهر الشتاء ، لأسباب واضحة.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك التخطيط لتقويم المحتوى السنوي الخاص بك حول صفقات الربيع الكبيرة ، حيث تستعد منطقتك للاحتفال ، وتستعد إلى التنظيف الربيعي ، والنصائح الترفيهية في الرابع من يوليو ، وأفضل الطرق للحفاظ على حديقتك نظيفة عندما تبدأ الأوراق تقع. ما التالي لفصل الشتاء؟ أدلة هدية للبستانيين؟ كيف تعتني بأدواتك الكهربائية الخارجية في أشهر الشتاء؟ ربما حتى بيع موسمي مع انتهاء مخزونك.

يمكن لفريقك بعد ذلك اتخاذ قرار بشأن استراتيجية التسويق لكل حملة ، بما في ذلك جدولة المنشورات وإنشاء الأصول واتخاذ قرار بشأن الأنظمة الأساسية التي ستستخدمها ، بالإضافة إلى أي علامات تصنيف ورموز ترويجية ذات صلة.

يمكنهم استخدام تقويم محتوى مشترك للتخطيط لموعد تبادل الأفكار والكتابة والمراجعة وإعادة الكتابة ونشر كل محتوى. يمكنهم أيضًا تتبع المسؤول عن كل جزء من المحتوى ، وتنسيق المنشورات بشكل أفضل على منصات متعددة ، لتحقيق أقصى قدر من التعرض.

باستخدام هذه النصائح ، يمكنك التخطيط لشهرك أو موسمك أو حتى عامك بأكمله حول فترات ترويجية رئيسية واستراتيجيات تسويقية محددة. سيساعدك ذلك في الحصول على مرتبة أعلى وتوسيع نطاق وصولك التسويقي. كما أنه يجعل من السهل توفير روابط خلفية وإعادة تدوير المحتوى وإيجاد طرق أخرى لأتمتة تسويق المحتوى الخاص بك.

متابعة

تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى هي لعبة تتغير دائمًا. ستحتاج استراتيجيات التسويق الخاصة بك إلى تعديل بمرور الوقت. من المهم تتبع نجاح حملاتك التسويقية.

يمكن إعادة توجيه حملة عيد الميلاد التي تحقق أداءً جيدًا لعام واحد للعام المقبل ، وتحويلها إلى "تقليد" أو "حدث محدود الوقت". إن دمج الأحداث المحلية في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك يمكن أن يمهد الطريق لمزيد من العلاقة مع الجمهور حيث يستمر عملك وأهدافك في النمو. يمكنك العثور على طرق لإعادة استخدام المنشورات الشائعة واستخدام تلك المنشورات ذات عدد أكبر من الزيارات لتعزيز أو إعادة صياغة المحتوى الذي لا يحصل على الأرقام التي كنت تأمل فيها.

من خلال مراقبة تحليلاتك ، يمكنك تعديل إستراتيجيتك التسويقية على الفور. وبفضل تقويم المحتوى الموسمي الخاص بك ، سيظل لديك مصدر رائع للمواد ، حتى لو تعلمت أن شيئًا ما لا يعمل.

وفر الوقت والجهد

تتمثل إحدى مزايا المحتوى الموسمي التي يمكنك الاعتماد عليها في أنه سيكون لديك المساحة والقدرة على الاستفادة من الاتجاهات التي قد تظهر على مدار العام ، وتتلاشى بسرعة نسبيًا. سيعطي هذا علامتك التجارية إحساسًا بأنها ذات قيمة ويمكن الاعتماد عليها ، بينما تشحذ أيضًا شيئًا جديدًا ومثيرًا في الوقت الحاضر.

مهما كان عملك ، فأنت تعلم أن استراتيجيات تسويق المحتوى ضرورية لنجاحك. مهما كان فريقك صغيرًا ، فإن وجود دفق جاهز للمحتوى أمر ضروري.

يمكن أن يساعدك إنشاء تقويم محتوى بناءً على الأحداث الموسمية المتكررة ، لمجتمعك أو عملك أو العالم ، في التخطيط للمحتوى ذي الصلة الذي سيكتسب المشاركة ، دون الحاجة إلى إعادة اختراع العجلة في كل مرة تقوم فيها بتصميم استراتيجية تسويق.

يمكن أن يساعدك الجدول الزمني الصحيح والفريق المناسب وسير العمل الصحيح في أتمتة إنشاء المحتوى الخاص بك لتوفير الوقت والمال.