Timing ist alles – wie Sie die Saisonabhängigkeit nutzen, um Ihre Marketingstrategie zu perfektionieren

„Marken müssen den Ausdruck ‚Auftreten wie ein Verleger‘ wörtlich nehmen.“ -Michael Brenner

Inhalt ist König, aber welcher Inhalt das Land regiert, variiert im Laufe des Jahres. Obwohl es nichts Besseres gibt als diesen spontanen Funken, der zu einer guten Idee führt, ist es wichtig, das richtige Publikum zur richtigen Zeit zu treffen.

Saisonalität ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhaltserstellung zu planen und zu systematisieren, wodurch ein Großteil des Rätselratens in Ihrem Redaktionskalender beseitigt wird. So funktioniert das.

Kennen Sie Ihre Branche

Einige Jahreszeiten in Ihrem Kalender sind ziemlich offensichtlich. Weihnachten, Sommerferien und nationale Feiertage sind ein guter Ausgangspunkt. Aber Ihre Zielbranche hat wahrscheinlich auch bestimmte Kalenderpunkte.

Sie könnten beispielsweise in einer weniger Instagram-freundlichen Branche arbeiten, z. B. in einem Unternehmen, das sich auf die Installation von Schwimmbädern spezialisiert hat. Dann wäre der Sommer eine wichtige Jahreszeit für Sie. Andererseits könnte der Winter eine großartige Zeit für den Verkauf von Ausrüstung und Inhalten rund um die Pflege Ihres Pools über den Winter sein. Wenn Sie ein Mommy-Blogger sind, könnte das Schuljahr ein idealer Kalender sein, um Ihren Inhaltskalender zu modellieren.

Verwenden Sie die Werkzeuge, die Sie haben

Behalten Sie Google Trends im Auge! Wenn Sie auf der Suche nach Ideen für Ihren Content-Kalender sind, sollten Sie oder Ihr Team zuerst nach Google-Suchanfragen suchen, die für Ihre Region, Ihr Unternehmen und die von Ihnen ausgewählten Themen üblich sind.

Die Google Trendsuche kann Ihnen zeigen, was in Ihrem Bereich ein wichtiges Thema ist und welche verwandten Keywords Ihnen möglicherweise fehlen. Es kann Sie sogar zu den Schlüsselwörtern Ihrer Konkurrenten beraten, was Ihnen helfen kann, Lücken im Inhalt der Konkurrenz zu finden, um daraus Kapital zu schlagen, oder Ihnen sogar dabei helfen kann, Beziehungen zu denen in Ihrem Bereich aufzubauen.

Ein toller Plan und ein tolles Team

Um einen erfolgreichen Content-Kalender zu führen, benötigen Sie eine erfolgreiche Social-Media-Strategie und ein großartiges Team. Diese Tipps sollen Ihnen helfen, Ihr Team zusammenzustellen und Ihren Social-Media-Plan zu erstellen:

• Wählen Sie pro Monat nicht mehr als drei große Events aus, um Ihre Inhalte zu planen. Dies hat einige Vorteile. Sie melken nicht jeden vorübergehenden Trend, sondern können wirklich Zeit damit verbringen, Inhalte zu liefern, die für Ihre Kunden wichtig sind. Sie haben immer noch eine gewisse Flexibilität, um Inhalte auf Abruf zu erstellen, wenn ein unerwarteter Trend einsetzt.

• Verbringen Sie genauso viel Zeit mit der Planung Ihrer Nebensaison wie mit der Planung Ihrer saisonalen Veranstaltungen. Saisonschlussverkäufe sind eine großartige Gelegenheit, neue Kunden zu gewinnen, und die Zeit, die Sie durch die Automatisierung einiger Ihrer ruhigeren Zeiten sparen, kann während der Hochsaison für aufregende und innovative Marketingkampagnen verwendet werden.

• Erfinden Sie das Rad nicht neu. Weihnachten wird immer eine tolle Zeit für Posts über perfekte Geschenke sein, und wer träumt nicht von einem Familienurlaub als Sommerabenteuer? Nutzen Sie die vorhersehbareren saisonalen Ereignisse wie Feiertage und lokale Feste, um Zeit bei der Planung Ihrer Inhalte zu sparen, damit Sie sie dort verbringen können, wo es wichtig ist.

• Verwenden Sie den Planungskalender von Google oder zahlen Sie für Content-Kalenderdienste, um Ihr Team bei der Arbeit zu halten und sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind. Delegieren Sie bei der Planung Ihrer Marketingstrategie für den Monat oder das Jahr Aufgaben und Teams nach ihren Stärken. Es ist eine großartige Idee, Teams zu haben auf:

• Inhaltsstrategen und Fachexperten (oder Forscher)
  
  • Schriftsteller
  
  • Grafikdesigner
  
  • Vermarkter
  
  • Gutachter
  
  • Projektmanager

Ein Team mit unterschiedlichen Fähigkeiten hilft Ihnen nicht nur bei der Diversifizierung Ihrer Content-Marketing-Strategie. Es wird Ihnen auch helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen, da sich unterschiedliche Spezialisierungen und Stile auf Ihre Reichweite auswirken.

Bei größeren Unternehmen ist es üblich, Marketingteams für jede Kampagne einzusetzen. Wenn Sie ein kleineres Unternehmen oder ein unabhängiges Unternehmen sind, können Sie freiberufliche Autoren, Grafikdesigner und mehr einstellen, um Ihr wachsendes Team zu erweitern. Während Sie sich die Fähigkeiten aneignen, zu jeder Jahreszeit die besten Inhalte zu erstellen.

Erstellen Sie Ihren Inhaltskalender mit Saisonalität

Um Ihnen zu zeigen, wie Sie mit Saisonalität die besten Ergebnisse erzielen können, haben wir ein Beispiel erstellt.

Nehmen wir an, Sie betreiben ein kleines Landschaftsbauunternehmen. Ihre Keyword-Recherche hat gezeigt, dass in Ihrer Gegend einige große Frühlingsmusikfestivals stattfinden und dass Ihre Umsätze in den Wintermonaten aus offensichtlichen Gründen am niedrigsten sind.

Mit diesen Informationen planen Sie Ihren jährlichen Inhaltskalender rund um große Frühlingsangebote, wenn sich Ihre Gegend auf das Feiern vorbereitet und sich auf den Frühjahrsputz aufwärmt, unterhaltsame Tipps für den vierten Juli und die besten Möglichkeiten, Ihren Rasen sauber zu halten, wenn das Laub beginnt fallen. Was kommt als nächstes für den Winter? Geschenkführer für Gärtner? Wie pflegen Sie Ihre Outdoor-Elektrowerkzeuge in den Wintermonaten? Vielleicht sogar ein saisonaler Verkauf, wenn Ihr Lager leer ist.

Ihr Team kann dann über die Marketingstrategie für jede Kampagne entscheiden, einschließlich der Planung von Posts, der Erstellung von Assets und der Entscheidung über die von Ihnen verwendeten Plattformen sowie alle relevanten Hashtags und Aktionscodes.

Sie können einen gemeinsamen Inhaltskalender verwenden, um zu planen, wann sie Brainstorming durchführen, schreiben, überprüfen, umschreiben und die einzelnen Inhalte veröffentlichen. Sie können auch verfolgen, wer für jeden Inhalt verantwortlich ist, und Posts auf mehreren Plattformen besser koordinieren, um eine maximale Sichtbarkeit zu erzielen.

Mit diesen Tipps können Sie Ihren Monat, Ihre Saison oder sogar Ihr ganzes Jahr rund um wichtige Aktionszeiträume und spezifische Marketingstrategien planen. Diese helfen Ihnen, einen höheren Rang zu erreichen und Ihre Marketingreichweite zu erweitern. Es macht es auch einfacher, Backlinks bereitzustellen, Inhalte zu recyceln und andere Möglichkeiten zur Automatisierung Ihres Content-Marketings zu finden.

Nachverfolgen

SEO und Content-Marketing sind ein Spiel, das sich ständig ändert. Ihre Marketingstrategien müssen im Laufe der Zeit angepasst werden. Es ist wichtig, den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu verfolgen.

Eine Weihnachtskampagne, die in einem Jahr gut läuft, kann für das nächste Jahr wiederverwendet und in eine „Tradition“ oder „zeitlich begrenzte Veranstaltung“ umgewandelt werden. Die Einbeziehung lokaler Veranstaltungen in Ihre Content-Marketing-Strategie kann den Weg für eine weitere Beziehung mit der Masse ebnen, während Ihr Unternehmen und Ihre Ziele weiter wachsen. Sie können Wege finden, beliebte Posts zu recyceln und diese Posts mit mehr Traffic zu verwenden, um Inhalte zu verbessern oder zu überarbeiten, die nicht die erhofften Zahlen erhalten.

Indem Sie Ihre Analysen im Auge behalten, können Sie Ihre Marketingstrategie im Handumdrehen anpassen. Und dank Ihres saisonal ausgerichteten Inhaltskalenders haben Sie immer noch eine großartige Materialquelle, auch wenn Sie erfahren, dass etwas nicht funktioniert.

Sparen Sie Zeit und Mühe

Einer der Vorteile von saisonalen Inhalten, auf die Sie sich verlassen können, ist, dass Sie den Raum und die Möglichkeit haben, von Trends zu profitieren, die das ganze Jahr über auftauchen und relativ schnell verschwinden. Dies gibt Ihrer Marke das Gefühl, sowohl wertvoll als auch zuverlässig zu sein, während sie gleichzeitig etwas Neues und Aufregendes im gegenwärtigen Moment hervorhebt.

In welcher Branche Sie auch tätig sind, Sie wissen, dass Content-Marketing-Strategien entscheidend für Ihren Erfolg sind. Unabhängig davon, wie klein Ihr Team ist, ist es unerlässlich, einen Stream von Inhalten bereit zu haben.

Das Erstellen eines Inhaltskalenders auf der Grundlage wiederkehrender saisonaler Ereignisse für Ihre Community, Ihr Unternehmen oder die Welt kann Ihnen dabei helfen, relevante Inhalte zu planen, die für mehr Engagement sorgen, ohne dass Sie das Rad jedes Mal neu erfinden müssen, wenn Sie eine Marketingstrategie entwerfen.

Der richtige Zeitplan, das richtige Team und der richtige Workflow können Ihnen helfen, Ihre Inhaltserstellung zu automatisieren, um Zeit und Geld zu sparen.