Comment créer des vidéos pratiques efficaces

Les vidéos explicatives sont un aspect important du marketing. Ils aident à positionner les marques comme des sources d'informations utiles, accessibles et dignes d'intérêt. Ils aident également à augmenter la rétention des produits et services.

Mais qu'est-ce qui fait une vidéo pratique efficace ?

Avant de nous pencher sur les types de vidéos explicatives que vous pouvez créer et sur la façon de créer une puissante vidéo explicative, définissons ce qu'elles sont.

Qu'est-ce qu'une vidéo pratique ?

Une vidéo explicative est un ensemble d'instructions claires sur la façon d'effectuer une tâche. Une fois créées, les vidéos explicatives fournissent aux spectateurs tous les détails dont ils ont besoin pour agir et, si nécessaire, apprennent à résoudre les problèmes en suivant les instructions.

Bien que la vidéo soit un contenu OTT puissant et qu'il existe d'autres types de vidéos qui permettent d'éduquer les téléspectateurs, les vidéos explicatives sont différentes. Souvent, ils sont confondus avec des explicatifs et des vidéos de démonstration. Voici en quoi les vidéos explicatives et de démonstration diffèrent :

Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives fournissent le contexte d'un produit ou d'un service et expliquent pourquoi il est nécessaire. Cela comprend l'introduction d'un problème rencontré par votre public, pourquoi le problème est important, quelles solutions sont souvent appliquées sans succès et, enfin, comment un nouveau produit ou service fourni par votre marque est la réponse.

Vidéos de démonstration

Les vidéos de démonstration expliquent aux spectateurs comment utiliser un produit ou un service. Contrairement aux vidéos pratiques, elles ne couvrent pas les détails complexes. Les vidéos de démonstration offrent aux téléspectateurs un aperçu de certaines fonctionnalités, comment y accéder et à quoi elles servent.

Différents types de vidéos explicatives

Il existe cinq types de vidéos explicatives. Chacun offre une approche unique pour guider les téléspectateurs à travers les tâches. Voici comment chacun fonctionne :

Présentation/Webinaire

Les vidéos pratiques de présentation ou de webinaire sont courantes. Ils sont utilisés pour transmettre des informations à un large public. Ceux-ci pourraient être en personne ou virtuellement. Lorsqu'elle est utilisée, la voix du présentateur devient l'élément clé. Comme on ne peut pas remplir une diapositive avec tous les détails d'un discours, le présentateur devra être suffisamment clair et bien informé pour combler les lacunes.

Par exemple, Yes To Tech montre comment l'utilisation d'une voix off peut être puissante pour enseigner à son public comment créer un webinaire gratuit.

URL : https://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo

Capture d'écran

Les screencasts utilisent un enregistrement d'écran d'ordinateur ou de smartphone pour informer les téléspectateurs. Ces types de vidéos sont couramment utilisés pour les didacticiels de logiciels.

Prenez la vidéo "Comment créer un compte Gmail" de Tech & Design. Il s'agit d'une procédure pas à pas claire et facile à suivre.

URL : https://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

Micro-Vidéo

Les micro-vidéos sont courtes, scannables et idéales pour les réseaux sociaux. Ce sont généralement des vidéos accélérées conçues pour transmettre toutes les étapes dont les téléspectateurs ont besoin le plus rapidement possible. Ils n'incluent pas non plus tous les détails que vous recevriez dans d'autres formes de vidéos pratiques.

Dans cet exemple, Tasty montre comment accélérer une vidéo de cuisine pour la rendre plus facile à consommer sur Facebook.

URL : https://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/  

Abstrait et ambitieux

Ces vidéos sont utilisées pour offrir une vision simplifiée d'un sujet complexe. Ces vidéos utilisent généralement des graphiques et des animations, ce qui rend la tâche moins complexe. Ils incluent également une apparence et une sensation plus inspirantes, permettant au spectateur d'agir.

L'école de la vie montre comment démarrer une entreprise à l'aide d'animations attrayantes.

Instruction pure

Les vidéos purement pédagogiques offrent des étapes claires et simples sur la façon d'atteindre un objectif ou un résultat spécifique. Dans de nombreux cas, celles-ci sont similaires aux micro-vidéos mais ne sont pas accélérées.

Par exemple, Real Simple montre comment couper une mangue. Bien que cela semble être une tâche simple, les téléspectateurs apprennent rapidement qu'une serviette en papier joue un rôle important.

URL : https://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

Comment créer une vidéo pratique efficace

Créer une vidéo efficace implique quatre étapes essentielles. Vous devez appliquer chacun pour créer une vidéo qui résonne auprès de votre public, mais qui tient également ses promesses.

Étape 1 : Commencez par pourquoi

Comme d'autres formes de contenu marketing, les vidéos explicatives sont créées avec un objectif. Ils sont conçus pour donner aux téléspectateurs les moyens d'effectuer une tâche qu'ils ne pouvaient pas auparavant. Mais avant de créer votre vidéo, vous devez comprendre qui est votre public et ce qu'il veut réaliser.

Cela fait souvent la différence entre une vidéo explicative qui accumule des vues et une qui est facilement négligée.

Comprendre votre public n'est pas seulement un problème auquel ils sont confrontés. Il s'agit de savoir comment résoudre le problème et pourquoi une solution est importante.

C'est une question de contexte.

Prenez la vidéo de Moz sur la façon de créer du contenu 10x. Au début de la vidéo, Rand Fiskin explique pourquoi le contenu 10x est important. Sans cette information clé, les téléspectateurs ne trouveraient pas cette vidéo explicative aussi précieuse.

URL : https://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

Étape 2 : Storyboardez votre vidéo pour la structure

Créer un storyboard est essentiel pour tous les types de vidéos que vous produisez. Les storyboards simplifient le processus de création. Ils structurent également les idées et permettent de fournir facilement un flux logique d'informations, en particulier lorsqu'ils enseignent quelque chose de nouveau aux téléspectateurs. Votre storyboard doit inclure toutes les étapes que vous prévoyez de partager. Les étapes doivent également être priorisées.

Ensuite, créez un script simple. Selon la manière dont vous envisagez d'instruire votre public, votre script doit inclure suffisamment d'informations pour communiquer clairement votre idée. Et assurez-vous de ne partager que ce que les téléspectateurs doivent savoir pour effectuer la tâche.

Dans certains cas, cela pourrait signifier une brève explication ici et là, mais comme c'est plus pédagogique, se concentrer spécifiquement sur la tâche à accomplir est idéal. Plus et vous pourriez confondre ou submerger votre spectateur.

Enfin, divisez votre storyboard en images et attribuez une longueur à chaque image. La longueur sera basée sur la quantité d'informations que vous devez partager dans chaque image.

Étape 3 : Créez votre vidéo

Afin de créer votre vidéo, vous aurez besoin d'équipement. Selon le format de votre vidéo explicative, vous pouvez ou non avoir besoin d'un appareil photo. Par exemple, si vous diffusez un screencast, vous voudrez peut-être commencer et terminer par une simple vue de votre écran et rien d'autre.

Si votre vidéo pratique, en revanche, vous permet d'apparaître à l'écran, vous aurez besoin d'un appareil photo pour vous capturer.

Le son dépendra également de votre choix de format vidéo. Si vous envisagez de simplement fournir des étapes sous forme de sous-titres, vous pouvez ajouter une musique de fond à votre vidéo. Alternativement, les enregistrements de voix off nécessiteront un micro.

Un éclairage serait nécessaire pour toute prise de vue que vous prévoyez de prendre.

Étape 4 : Modifier

Le montage est la dernière étape importante dans la création de votre vidéo explicative. C'est là que tout se rejoint. Voici un ensemble d'éléments que vous pouvez inclure :

Une introduction

Les intros préparent votre public aux informations que vous êtes sur le point de partager, mais elles sont également une excellente occasion de faire connaître votre marque. Vous pouvez les utiliser pour partager votre logo, slogan et plus encore.

Un Outro

Les outros sont parfaits pour lancer des appels à l'action pour les téléspectateurs. Assurez-vous d'en inclure un pour indiquer à votre auditoire ce qu'il doit faire ensuite.

Éléments de marque

Ceux-ci incluent votre logo, vos slogans ou tout autre élément unique et distinctif par lequel les gens se souviendront de votre marque. Mais n'incluez pas trop d'éléments à la fois. En règle générale, visez à faire connaître votre marque, mais ne la rendez pas trop envahissante.

Transitions

Les transitions rendent les vidéos attrayantes. Bien qu'il existe des tonnes d'options lors de l'application de transitions, la vôtre n'a pas besoin d'être sophistiquée ou d'en ajouter trop. Vous pouvez vous contenter d'un changement de prises de vue ou d'angles de caméra, y compris des graphiques ou des effets spéciaux de base.

Voix off

L'édition vous permet également d'ajouter des voix off. Ils peuvent être particulièrement utiles si vous trouvez que l'environnement dans lequel vous enregistrez du contenu est rempli de bruit de fond qui ne peut être ignoré.

Musique et sons

Bien que les vidéos pratiques soient instructives, elles n'ont pas besoin d'être rigides et ennuyeuses. L'ajout d'une petite musique de fond peut aider à créer l'ambiance de vos téléspectateurs et à rendre l'expérience plus attrayante. Mais soyez doux avec le volume que vous utilisez. Si votre musique de fond est trop forte, elle peut devenir une distraction.

Conclusion

Les vidéos explicatives sont des outils utiles pour les marques et leur public. Les marques peuvent se positionner comme des sources d'informations fiables et rester au premier plan auprès de leur public, tandis que les téléspectateurs apprennent à effectuer des tâches qui leur donnent le sentiment d'être autonomes.

Mais prenez le temps de planifier le vôtre. Comprenez pour qui vous créez votre vidéo et comment les étapes que vous fournirez résoudront un problème spécifique. Enfin, scénarisez chaque image et utilisez l'édition pour créer un produit final utile et transformateur.