10 facteurs critiques de succès SEO pour les conseillers financiers en 2020

Ce message a été initialement écrit en juin 2018 et a été mis à jour en janvier 2020.

Optimiser le site Web de votre conseiller pour les moteurs de recherche comme Google est certainement un sujet brûlant ces derniers temps et pour cause ! En ce qui concerne le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche), c'est quelque chose dans lequel de nombreuses sociétés de planification financière veulent exceller afin de pouvoir générer plus de trafic vers leur site Web, ce qui, à son tour, peut signifier plus de prospects potentiels. Alors, par quoi commencer exactement ? Il y a des centaines sinon plus de facteurs qui jouent dans le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Aujourd'hui, nous distillons les 10 meilleurs facteurs de classement SEO au niveau du site pour les conseillers et partageons des instructions sur la façon de mettre en œuvre ces boosts SEO en quelques minutes au sein de la plateforme Twenty Over Ten.

1. Mot clé ciblé

Si vous souhaitez booster votre référencement, il est très important d'utiliser des mots-clés stratégiques dans le contenu de votre site Web. Afin de déterminer quels mots clés utiliser, vous devez effectuer des recherches sur les comportements de recherche de votre marché cible. Il existe également des outils que vous pouvez utiliser pour trouver les meilleurs mots-clés qui fonctionnent pour vous. Google Trends trouve les principaux mots-clés et sujets actuellement recherchés activement. Google Search Console est plus spécifique à votre site Web et affiche les requêtes de mots clés qui sont actuellement utilisées et sur lesquelles vos visiteurs cliquent.

2. Contenu frais

Les mises à jour du site Web, en particulier lorsqu'un nouveau contenu est ajouté au site, permettent un «facteur de fraîcheur» à l'échelle du site Web. Il est important de mettre régulièrement à jour les nouveaux contenus, tels que les articles de blog, car cela entraînera souvent une augmentation du trafic sur votre site. Si vous continuez à mettre à jour le matériel sur votre site, cela renforcera la confiance entre votre site de conseiller et vos utilisateurs. Vous voulez que les clients sachent que les informations qu'ils recherchent se trouvent sur votre site et que vous proposerez en permanence de nouvelles informations. Des informations fréquemment mises à jour aident également à renforcer votre autorité de domaine, qui en un mot est le degré d'autorité sur un sujet particulier de votre site Web. L'ajout de contenu frais est un excellent moyen de se classer pour plus de mots-clés, ce qui aidera à stimuler le référencement.

Voici la page de blog d'Attune Financial Planning, et vous pouvez voir qu'ils offrent un nouveau contenu continu.

3. Contenu unique

Vous avez probablement entendu le dicton "le contenu est roi" depuis très longtemps maintenant. En ce qui concerne le référencement en 2020, cela n'a toujours pas changé. Google reconnaît et récompense le contenu unique qui aidera finalement ses utilisateurs. Lorsque nous parlons de contenu unique, nous entendons un contenu original et non dupliqué ailleurs. Les algorithmes de Google récompensent ce type de contenu tout en punissant le contenu dupliqué.

Chez Twenty Over Ten, nous facilitons la création de contenu pour nos utilisateurs, c'est pourquoi nous avons lancé Lead Pilot. Avec Lead Pilot, nos utilisateurs ont accès à un contenu rapide , abordable et personnalisable . Avec LP, les utilisateurs peuvent choisir des articles de blog par catégorie (retraite, propriétaires d'entreprise, jeunes adultes, etc.), les charger sur leur site Web, puis modifier et optimiser davantage le contenu pour les moteurs de recherche. Les conseillers ont la possibilité de personnaliser et de modifier le contenu pour ajouter leur voix, des mots-clés SEO et promouvoir davantage leur expertise, ou utiliser le contenu tel quel.

Bien que vous nous entendiez souvent dire de rester bref et agréable, avec le référencement, c'est une bonne règle d'or d'avoir au moins 2 000 mots sur vos pages Web pour être optimisées pour le référencement. Une étude menée par Quicksprout a révélé que la longueur moyenne du contenu d'une page Web qui se classe dans les 10 premiers résultats pour n'importe quel mot-clé sur Google compte au moins 2 000 mots. Plus vous montez sur la page des listes de recherche, plus chaque page Web contient de contenu. Pourquoi cela est-il ainsi? Nous constatons que les moteurs de recherche et le Web social préfèrent les pages riches en contenu et souvent ces sites plus riches en contenu obtiennent plus de clics, ce qui, à son tour, conduit à plus de contenu. Cela s'applique également aux articles de votre blog. Cependant, rappelez-vous de ne pas divaguer! Vous voulez donner à vos visiteurs et chercheurs les informations qu'ils recherchent de manière opportune et informative.

Lors de la création de contenu, il est important de toujours garder à l'esprit les visiteurs de votre site et toute personne qui consulte Google ! Quel type d'informations rechercheront-ils ? Le contenu de votre site Web est-il pertinent pour eux ? Ne remplissez pas votre blog, votre site Web ou vos pages de destination avec un jargon inutile ou de longs mots qui n'apportent rien de pertinent à la table. Google a même déclaré qu'il pénaliserait tout site qui n'apporte rien de nouveau ou d'utile à la table. Ils veulent des sites qui apporteront de la valeur aux lecteurs, pas seulement quelque chose qui prendra de la place.

4. Satisfait l'intention de l'utilisateur

En termes simples, l'intention de l'utilisateur est essentiellement ce qui motive l'utilisateur. Et dire que les algorithmes de Google sont intelligents serait un euphémisme. Ils ont tellement évolué qu'ils peuvent désormais mieux comprendre ce que les gens veulent dire lorsqu'ils tapent des requêtes particulières, ainsi que la manière dont différents mots interagissent les uns avec les autres. En tant que conseiller, il est important de créer un contenu qui s'alignera sur votre public cible. Par exemple, supposons que quelqu'un recherche le terme général "plan financier". Si l'utilisateur est un jeune millénaire, il espère peut-être trouver des « comment faire » sur la façon de créer son propre plan financier. Une personne peut-être plus âgée pourrait être à la recherche de quelqu'un pour l'aider à élaborer un plan financier pour se préparer à la retraite.

5. Expertise, Autorité, Fiabilité (EAT)

Selon Google, EAT fait partie des trois principales considérations pour la qualité des pages. Lorsque vous créez du contenu sur vos pages, vous devez toujours garder cet acronyme à l'esprit. Tout d'abord, vous devez montrer que vous possédez les qualifications essentielles et que vous êtes un expert dans votre domaine. Ensuite, il est important de montrer que vous êtes une autorité en la matière, et la qualité des conversations que vous avez avec les utilisateurs peut le montrer. Enfin, montrez aux utilisateurs qu'ils peuvent faire confiance à la page qu'ils visitent.

6. Crawlable et accessible par le moteur de recherche

Afin de booster votre référencement, vous devez vous assurer que Google peut réellement voir votre contenu et votre site. Les moteurs de recherche s'engagent dans le crawling - le processus de découverte dans lequel les moteurs de recherche envoient une équipe de robots (appelés crawlers ou spiders) pour trouver du contenu nouveau et mis à jour.

En plus de l'exploration, les moteurs de recherche indexent, c'est-à-dire lorsque le contenu trouvé pendant le processus d'exploration est stocké et organisé pour apparaître dans les requêtes de recherche. Compte tenu de cela, il n'est pas surprenant que votre site doive être optimisé pour que les moteurs de recherche explorent et indexent afin que vous puissiez apparaître dans le SERP.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer votre site ? Il existe de nombreuses façons, dont certaines consistent à s'assurer d'éviter les plans de site XML incorrects, d'éviter le blocage de robots.txt, d'éviter les URL longues et dynamiques, etc.

D'autre part, comment pouvez-vous voir si vos pages sont indexées ? Une façon de vérifier vos pages indexées est "site:votredomaine.com", un opérateur de recherche avancée. Allez simplement sur Google et tapez "site:votredomaine.com" dans la barre de recherche. Cela vous montrera quelles pages de votre site ont été indexées.

7. Vitesse

La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement SEO intégral. Les araignées des moteurs de recherche peuvent estimer la vitesse de votre site assez précisément en fonction du code HTML de votre page. Ceux-ci sont également connus sous le nom de crawlers et sont utilisés par les moteurs de recherche Internet pour collecter des informations sur les sites Web et les pages Web individuelles. Google est également connu pour utiliser les données des utilisateurs de Chrome pour mieux gérer le temps de chargement d'une page. De cette façon, ils peuvent mesurer la vitesse à laquelle une page se charge réellement pour les utilisateurs.

Chez Twenty Over Ten, nous optimisons tous nos frameworks pour des vitesses de chargement rapides. De plus, toutes les images et les ressources téléchargées utilisent un réseau mondial de diffusion de contenu pour garantir que votre page se charge rapidement à tout moment.

8. Conçu pour plusieurs appareils

Comme les gens passent de plus en plus de temps sur leurs smartphones et tablettes, il est vraiment important que votre site Web soit compatible avec toutes les tailles d'écran. Depuis que Google a publié sa mise à jour adaptée aux mobiles en 2015, les webmasters et les référenceurs ont dû prendre en compte la "convivialité mobile" comme facteur de classement. Désormais, votre site mobile sera considéré comme votre site Web "principal" lorsque l'algorithme de Google calculera les classements.

Lors d'une recherche sur un appareil mobile, les utilisateurs veulent trouver ce qu'ils recherchent à la fois rapidement et efficacement. Lorsque vous naviguez sur le Web sur votre ordinateur par rapport à un appareil mobile ou une tablette, le design apparaîtra très différent. Par exemple, la taille des boutons variera, ce qui peut avoir un impact sur la façon dont vous effectuez la recherche. Chaque élément de votre site Web a un impact sur l'expérience d'un utilisateur et affecte également directement (ou indirectement) le référencement. Qu'un utilisateur soit sur son appareil mobile, sa tablette ou son ordinateur, il doit pouvoir naviguer rapidement, même s'il n'est pas sur la page d'accueil.

9. Gagne un nombre élevé de clics

Les pages qui sont plus cliquées dans les taux de clics peuvent obtenir une augmentation de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour ce mot clé particulier. Les taux de clics révèlent la fréquence à laquelle les personnes qui voient votre annonce finissent par cliquer dessus. Chacune des annonces et des mots clés de votre site a son propre CTR. Les CTR élevés sont pertinents car ils indiquent que les utilisateurs trouvent les informations sur votre site Web pertinentes et utiles. Vous pouvez utiliser le CTR pour évaluer les mots qui conviennent à votre site et ceux qui doivent être modifiés ou améliorés.

10. A et gagne des backlinks de qualité

Qu'est-ce qui rend les liens si importants pour un site Web et des blogs ? S'il existe un backlink légitime auquel votre site Web est associé, cela rend également votre site plus fiable pour les moteurs de recherche. Google note les sites qui ont des backlinks de qualité grâce au PageRank. Selon Search Engine Land, PageRank est le système de Google qui compte les votes des liens et détermine quelles pages sont les plus importantes en fonction de celles-ci. Ces scores sont ensuite utilisés avec de nombreux autres éléments pour déterminer si une page se classera bien dans une recherche.

De plus, avoir une présence sur les réseaux sociaux et partager sur ces plateformes est un autre excellent moyen d'augmenter les liens entrants vers votre site. Comme mentionné ci-dessus, cela peut améliorer votre crédibilité et signaler à Google que le contenu que vous publiez est populaire et utile, ce qui peut à son tour aider à propulser les profils sociaux de votre entreprise au sommet des recherches de marque.